品牌周报｜霸王茶姬与张家诚共创品牌年度大片、Seesaw首家手冲咖啡主题店落地衡山路、虎头局联手健力宝组CP
为庆祝品牌成立五周年，新中式国风茶饮品牌霸王茶姬联手中国知名新锐摄影艺术家张家诚，共创品牌年度大片，该片同时也邀请了中国知名超模袁博超与满佐喜共同出境演绎。
表现手法也挺动人，双方从中国皮影、剪影里汲取灵感，结合茶马古道、飞鸟衔叶，茶盏等元素，为消费者重塑云南茶马风情，并将品牌独有的东方美学基因与更国际的视角相融合，令一杯更东方的茶美学故事，翩然跃于屏幕之上。
霸王茶姬成立于2017年，作为一个新中式国风茶饮品牌，霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，旨在将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺，以东方茶，会世界友。成立五年，目前霸王茶姬已在云南、广西和贵州等西南地区开设店铺超800家，在马来西亚、新加坡和泰国设店铺近60家。
茶饮赛道的竞争愈发白热化，霸王茶姬创始人张俊杰认为，产品终局会回归到 「茶」本身与「品牌价值」两个维度的竞争。因此除了做茶饮品的升级，霸王茶姬还专注于品牌形象沉淀与升级。
在传递中国风的品牌基调的基础上，此次和张家诚的合作，更像是一场品牌美学的重塑与品牌形象价值的发声。摄影师张家诚作为新生代视觉优秀创作者的代表，善于在中国文化的语境中进行视觉重塑和创新，霸王茶姬一贯挖掘中国茶和中国传统文化的理念与张家诚独具东方审美的个人风格美学不谋而合，本次合作极致呈现当代地域性茶饮对于传统文化与茶事的探索与再造，淋漓尽致地诠释出霸王茶姬传承与创新的东方新茶路。
为了让消费者沉浸式地感受本次大片，霸王茶姬回归到产品本身，上新「万山红·金丝小种」新茶，以云南金丝滇红碰撞来自福建的正山小种，在味蕾新搭配之中打开全新的饮茶体验。
12月初，Seesaw首家手冲咖啡主题店正式开业，该店选址浸润百年时光且街区人文气息丰厚的上海衡山路。以「艺术创作」为连接主线，Seesaw在手冲咖啡主题店内设置了「两座吧台」，让顾客得以在同一空间里品味到意式、手冲、虹吸三种不同萃取方式。
此外，吧台一侧特别打造了「双面空间」，碰撞出关于咖啡与艺术好点子的无限灵感与活力。具体来说，咖啡空间的货架上放满了最新一季的Seesaw宝藏豆和宝藏周边；而Seesaw gallery则在艺术空间呈现，首季展览，带来的是「Seesaw云南十年计划」影像，为顾客上演云南咖啡原产地的自由和浪漫。
与此同时，Seesaw还邀请了生活艺术家们用画笔描摹出本季宝藏豆的舌尖意向，而这些风味烙印，都是五感相通的艺术创意，既可以作为每款豆子的宝藏风味卡，也可以成为循环使用的咖啡杯垫。
不难推断出，Seesaw在上海衡山路设立首家手冲咖啡主题店的目的，并非止于传统意义上手冲咖啡的售卖，而更像是结合咖啡以及艺术好点子的新试验场。
作为精品连锁咖啡颇具影响力的品牌，Seesaw向来注重以「A cup of good idea（一杯好创意）」为内核，采集咖啡和⽂化，编辑内容和体验，把品牌变成一种充满创造力的生活方式。一个经典的案例是Seesaw推出了自己的品牌艺术IP「Seesaw Gallery」，并从艺术小市集、影像博览会、概念书展等各类艺术体验项目扩充其与消费者的连接维度。如今把艺术自然引入门店，不仅是对品牌内核的场景呼应，更将借由「Seesaw云南十年计划」影像等丰富艺术内容，让用户在艺术与咖啡交融的磁场中，不断勾勒Seesaw的品牌认知轮廓。
用咖啡连接运动，致敬跑者精神，上海马拉松超燃开跑之际，MANNER咖啡携手上海马拉松一起为跑者加油助力，点燃能量。
主打「跑者的能量补给」概念，11月22日-12月4日，MANNER x 上马推出联名饮品「凤梨燕麦拿铁」，香甜凤梨酥、清甜烤苹果以及浓郁肉桂香三重口感，将秋冬温暖氛围拉满。
活动期间，上马42KM经典路线附近，上海徐汇滨江、淮海755、腾飞元创、铜仁90和愚园路108五家门店，限时变身「咖啡因补给站主题店」，带领消费者沉浸式感受马拉松精神。
◎ 图源：MANNER
因为联名事件而引发热议，对一家品牌来说或许不常见，但发生在近两年的Manner身上，其实一点也不稀奇。今年10月，Manner直接拉上话题大王特斯拉，在为人、车「充电」这件事情上一拍即合，不仅以「充电只要一杯咖啡的时间」为联名概念推出联名款特饮「一刻杯秋玫瑰拿铁」，更在全国7城8座特斯拉超级充电站特地布置了由Manner改造的Model Y咖啡车，并将上海四家Manner咖啡店变身特斯拉主题店，一头扎进「有车一族」和「续命咖啡」的交叉时空里；
9月，在奢侈大牌Louis Vuitton举办2023春夏男装秀之际，Manner傍上了大牌，和LV共同推出秀场定制咖啡，巴黎设计团队的灵感与创意赋予了Manner咖啡杯时尚靓装，让消费者从手中的咖啡杯开始，得以感受LV本季时尚精神。
通过跨界各行各业的头部品牌，成了Manner给门店引流并且给老客户带来新鲜感的必杀技；此外，通过与各家大牌之间的互动，走性价比路线的Manner得以提高了上限，解锁了不同的消费圈层之间的联系，不断扩充品牌的影响力。
继跨界经典国民运动服品牌「梅花」重塑国潮经典之后，近日，新中式点心「虎头局」联合经典东方魔水健力宝，共同组成「国潮对味CP」。
两者推出联名经典纪念罐、给力芝士棒、对味奶砖以及联名「对味国潮文创礼盒」，除了将双方极具辨识度的品牌元素融入包装，还以联名手提包、健力宝文创袜、虎头局开BUFF徽章盲盒等丰富的国潮文创单品，为消费者带来宝藏中国味。更有意思的是，全国6城12家虎头局门店还特地布置成与健力宝的联名主题店，在场景维度给予消费者沉浸式的国潮体验。
一个是年轻国货，一个是经典国货，两者本无甚关联，但是虎头局和健力宝却在「宝藏中国味」的概念之下，为国潮联名注入新灵感。
◎ 图源：梵几
11月底，梵几上线「FNJI kids」梦幻儿童系列家具，系列涵盖松树灯、大象床、蘑菇屋、多肉转椅灯等产品。该系列通过情感化和童趣化的设计语言，以自然界中的动物和植物为设计灵感，以「丛林探险」为主题，为孩子打造家庭式梦幻乐园，守护孩子广阔诗意的想象世界。
配合儿童系列新品的上线，梵几邀请导演王笑恒，从果麦文化出品的《大山里的小诗人》和《孩子们的诗》之中节选不同内容，推出广告片《孩子是天生的诗人》，用童真化的模型讲述诗的诞生过程，以期在这个将孩子诗意具像化的过程之中，让孩子的想象力与创造力持续生长。
什么味道会让你想起童年？
近日，HARMAY話梅与意大利传奇口腔护理品牌MARVIS玛尔仕联名推出全新话梅口味牙膏，带领消费者从酸甜味蕾中穿越时空，并以黑糖、话梅和薄荷元素，将消费者的童年记忆轻轻唤醒，重新体验旧时光的经典与纯粹。
为了延展童年的想象力，HARMAY話梅与MARVIS于2022年11月17日-2023年2月6日期间，在話梅西单更新场店限时上线联名展陈，借助纸飞机、跳房子、骰子、陀螺等巨型装置还原童年剧幕广场，为消费者带去更多的童年故事与创意。
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