品牌周报丨lululemon拍了一支中式新年片、Keep上线首支新年动画、likeuu开启新年「抱抱特辑」
在新年节点讲好中国故事，是国外时尚品牌口碑出圈的重要一步。
于优化产品创新、全方位零售体验和市场拓展之外，lululemon继续强化品牌「讲故事」的能力。今年新年档，lululemon找来青年导演贾世俊，捕捉了归乡游子卸下一整年行囊，与亲人、旧友相聚，在运动中汲取能量、创造动人涟漪的时刻，也呼吁大家用动人的方式，彼此真挚联结，一起发现好状态。
这则广告脱颖而出的是它的切入点，在lululemon看来，新年真正触动人心的，往往不是喧嚣热闹，反而是沉静、发人深省、可以给人带来共鸣与温暖的东西。春节不仅代表热闹与欢聚，同时也是难得的，让人停下来的沉静时刻，于是那些记忆里和新年有关的美好画面，便自然而然地呈现了出来。
简单的说，lululemon想传递的是，我们用「新年好」问候彼此，也用行动去迎接更好的新年，一起迎来新年好状态。这里所强调的「新年好状态」，不仅代表了年轻一代的新式新年问候，也呼应了lululemon的品牌理念，给了lululemon润物细无声的情感与场景叙事空间。
面对翻篇的2022年，年初立下的各种flag也被各种不确定打破，基于这种共同的情绪，Keep不再喊出什么热血口号，而是以首支新年动画《你好，气球人》讲述治愈故事，给经历过2022的每一个人，一个温暖的拥抱。
短片借用气球人的故事，来投射每一个你我的故事：一旦定下目标，我们便会向着目标披荆斩棘、所向披靡，却总是容易在半路迷失方向，甚至对自己大失所望；过程也有过肆意休息放弃要求，差点放弃自己，但所幸，最终仍决定怀揣更大的决心，重新出发……
观众一旦进入这样的叙事场景，烦躁的心也会跟着慢下来。正如Keep所强调的，我们前行的路上，少不了向外的追寻过程，也少不了向内的关怀。在新的一年，Keep愿大家都能找到内在本源的向光性与生命力，度过更加鲜活的2023。
临近新年，ubras旗下青少年品牌likeuu开启新年「抱抱特辑」。产品层面，likeuu准备了像抱抱一样温暖的新年礼物「likeuu抱抱兔礼盒」，礼盒内含保暖套装、袜子以及好奇小熊，让用户把那些失落的、忐忑的、伤心的时刻化作彼此的拥抱和爱。
宣发层面，likeuu在2022年的尾声，联合公众号@我要WhatYouNeed发起一个治愈力满满的「抱抱捕捉计划」，以「今年最经常抱谁」、「今年最难忘的抱抱是什么」、「此时此刻最想要谁的抱抱」等话题发起街访，并捕捉了各式各样的抱抱，最终做成一支轻松温暖的小短片，邀请用户用拥抱的治愈力转化而成的勇气，勇敢坚定地迈入新一年。
除了短片，likeuu还将收集到的抱抱温暖瞬间制作成「抱抱线上影展」，在不同的用户故事中，传递抱抱带来的温暖治愈之力。
看春晚已成为春节的新习俗，也是国人的共同记忆。今年，好望水也试着办了一台「春晚」，希望能创造些有意思的新记忆，给新春讨个好彩头。
具体来说，在春节到来之前，好望水以春节联欢晚会的形式，找到一些宝藏博主，为春节做了一组不一样的节目，因为它的上线时间比春晚早，所以好望水给了它一个新概念：春节联欢早会。这次「春早」，好望水采流行热梗之灵气，集各界春晚之所长，安排了口技表演、猛男祝福、快板国乐、漫才喜剧等十个「有点儿意思」的节目，希望这场春节联欢早会，能把过年的时间提前，把快乐的时光延长，把春节的温暖传递。
继9月与LV初尝咖啡和时尚的对话后，MANNER已然成为了与艺术碰撞的实力跨界选手。
在路易威登与草间弥生再度携手掀起圆点浪潮之际，MANNER以「十年之约，创造无限」为概念，一同探索咖啡与时尚、艺术碰撞的无限可能性。此次合作系列经典手绘波点主题咖啡杯于12月31日至1月2日限时登陆MANNER上海徐汇滨江店，上海淮海755店，上海商城店，深圳万象天地店，成都SKP店，邀请消费者️开启一场充满想象力的艺术趣味跨界实验，畅想咖啡日常的无限可能与无垠边界。
继2022年7月在上海开出第一家线下咖啡店「城是 CITYBORING」, 以及于11月在深圳开设华南首店之后，2023年新年伊始，永璞咖啡上海旗舰店落地上海徐家汇书院，并于1月1日正式启幕。
中国传统文化回潮为永璞的新空间打开了新的创意表达。永璞从中国古代建筑汲取灵感，巧妙借助原木的色调搭配上富有吉祥寓意的中国红，展现优雅的宋代美学。此外，空间内随处可见的卷轴、水墨画等元素，呈宝塔形状的咖啡吧台，融入古代瓦器「缶」收纳功能的沙发卡座，以及营造出庙会赶集氛围的木质货架，共同混搭出极具传统文化美感的咖啡空间。
以「融合」作为空间的起点，永璞旨在以咖啡为对话媒介，捕捉传统与现代结合的空间脉络，为消费者编织一段味感激发与思维游走、中式美学与现代建筑相融的风味之旅。
1月1日，新生儿护脊四大件母婴品牌BeBeBus全国首店登陆宁波印象城。BeBeBus开启线下平行宇宙，用独一无二的原创设计，打破时空壁垒，与消费者面对面对话。空间整体采用极简线条与灰白色块重构室内艺术，灯光赋予室内轻奢旷然之感，营造未来科幻空间。
BeBeBus成立于2018年，共有明星产品婴儿车、安全座椅、儿童餐椅以及婴儿床四大产品线，目前，BeBeBus主渠道是天猫和京东，线下首店的开展，将有助于其完成品牌心智的进一步积累。
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