品牌周报丨珀莱雅把真实用户故事拍成微电影、观夏举办新年赏灯游园会、王饱饱邀你给食物写诗
新年伊始，珀莱雅PROYA以用户故事微电影《谢谢参与》真诚开场。微电影再现珀莱雅用户刘佳在川西支教的故事，讲述她如何让多吉重回课堂并支撑他音乐梦想的过程，而刘佳最终也在多吉的歌以及这段「参与」的旅程中，找到自己故事的答案——「去比去哪儿重要」。
微电影打动人的有两点，一是它用真诚朴实的镜头拍出了人与人之间真诚的关系；二是它温柔地提醒我们「谢谢参与」四个字的背后远远不只有遗憾，因为「参与」本身就是一件有意义的事。
正如珀莱雅相信，一个品牌不仅属于为TA工作的人，更属于选择了TA的人。因为用户的「参与」，才让品牌所做的一切都有了意义。于是在新一年的开始，珀莱雅也从尽可能多的维度，把最重要的一声「谢谢」传达给用户，也传达给认真「参与」了2022的每一个人。
其一，赶在新年前温暖上线「谢谢」礼盒，借助特别设计的「2022」图样，描摹出过去一年品牌和用户共同走过的每一步；打开礼盒，用户还会收到一个「故事瓶」，里面随机收录着一条真实的用户故事，珀莱雅希望故事中涌动的暖流，能穿过字里行间，流进用户的冬天；
其二，联合@百分之十Radio @没理想编辑部部部 @贤者时间播客，开启一场关于「谢谢」的年终回顾，用彼此珍藏一年的故事温暖用户耳朵；其三，珀莱雅还在杭州远洋乐堤港中心广场举办「谢谢参与」用户故事展，并邀请青年画手现场陪用户开启一场「涂鸦定制故事瓶」共创之旅。
在珀莱雅「谢谢参与」系列活动上线后，很快就在公众层面引起了反响，「看哭了，去比去哪儿重要这句话很赞同」、「彼此参与过就是一种缘分与人生的意义，真诚永远有用」、「温暖的故事、好听的歌曲，永远相信珀莱雅的微电影」……从网友的反馈其实不难看出，真正能引起大众共鸣的大多都是温暖真诚的真实故事。延续一贯的真诚，珀莱雅在开年的「谢谢参与」系列企划之中，仍旧把细腻、温情、平等，且更加靠近用户的呈现方式践行到底，而这也使得珀莱雅的发声极具传播力和感染力，也更能沉淀出品牌的社会意义。
从宋人吴自牧《梦粱录》的新年氛围中获取灵感，观夏于12月25日-1月27日，在北京观夏国子监、太古里客厅、国贸庭院、上海闲庭、深圳万象天地观夏瓷坊以及杭州天目里西溪客厅门店，举办新年赏灯游园会，重现新年游园的热闹景象。
观夏携古老手作灯艺回归，以奇巧纷呈的花灯演绎摩登年味。消费者可提一盏东阳竹丝灯随灯上卯兔一同赏灯游园，或牵一只俏皮可爱的兔儿灯，于庭院青松间入画，或在夜色下尽情挥舞火红鱼灯，共寄新年心愿。此外，观夏在老建筑中还藏了诸多心意，比如写福、拓画、福气杂货铺、拍摄全家福等，以丰富的场景体验帮助消费者在传统年俗中寻回年味。
无疑，作为原创东方植物香的代表，观夏为消费者提供了一种更沉浸年味的文化摄入方式，而在具体的人与人的真实连接之中，观夏老建筑和新空间的故事，也愈发生动起来。
继以纪录片的形式讲述三位女性和饮食之间的紧张关系、以及通过街访看到大家对食物更普遍的思考之后，国民燕麦品牌王饱饱再次联手青年志，发起「给食物写首小诗」第一届诗歌大赛，邀请用户用文字书写食物。两者希望大家能把对食物的种种情感写成一首小诗，将自己和食物的关系通过文字表达出来，以更平和的视角看待食物。
其中，诗的字数和形式皆可由用户自由发挥，王饱饱将于1月17/18日评选出十首最佳诗歌，最佳诗人将得到「饱藏诗人」称号，王饱饱也将承包其未来一年365天的早餐。
在物理层面，王饱饱提供的是健康的美食解决方案，而在情感层面，它希望搭起通往用户美好生活与治愈情绪的桥梁。其实不只是王饱饱，新消费品牌近年来纷纷当起诗人，以诗歌为载体，鲜活地输出产品与品牌。比如乐乐茶携手中国银联「银联诗歌POS机」公益行动，用一杯杯写满诗歌的奶茶，向更多人传递诗歌的快乐，看见山里孩子的才华；睡眠环境品牌「躺岛」联合「平行诗歌节」，共同推出第6季晚安短信，用诗歌和用户说晚安；新草本气泡果汁「好望水」则在杭州地铁一号线，为大小儿童举办夏日童诗展……
无疑，这一类深入城市日常生活的诗歌对话，为大众提供了更多种寻回生活诗意的方式、以及进入品牌的维度。同时，诗也给予了新消费品牌难得的新视角，去探索自身表达的广度和深度。
基于「回到街区」与「回到故乡」的消费需求，2023年开年，中国本土可持续美容与生活方式品牌「东边野兽」「草药治愈城市」年度巡游展落地話梅。以「治愈」为核心，东边野兽希望在熟悉的街区，借助场域视觉和精神体验的双重构建，把治愈的多重解法带回城市。
在门店的一楼，东边野兽设置了「草药多宝阁」，消费者既可通过五感的不同体验近距离感受草药原料，也可以在此揭开2023新年签，沾沾草药的治愈灵气；门店的二楼是能试用东边野兽全线产品的「东边梳妆台」，而三楼的「东边书房」是整场巡游展的点睛之笔，消费者不仅能在东边野兽的草药书单之中感受草药灵感，还能用一本自带的旧书，现场换得一份治愈小礼。据悉，现场部分书籍将捐赠给当地希望小学，部分将用于日后建立乡村图书室，免费向当地村民开放，呼应东边野兽与草药故乡共益的原则；四楼的「草药露台」承载着内容与人文的共通功能，东边野兽在此为此前向用户、伙伴以及街区征集到的「故乡的草药方子」设立了个展，希望能为城市打拼人群传递故乡的治愈。
新春将至，闻献DOCUMENTS为迎接卯兔之年，由香气为引，推出新年限定「吉兽香挂-荣兔」。香挂以毛茸长耳兔萌态面世，并赋之全新专属香型，寓意来年蒸蒸日上、欣欣向荣，生活满腹生机。
据悉，此次香挂与代表作众多的调香师Marie Salamagne合作，闻献塑造了荣兔香挂以玫瑰、甜菜根、广藿香为核心香调的专属香型，略带泥土湿润气息的根茎植物散发甘甜，指向脚踏实地向未来进发的欣然与希望，而盛放玫瑰近乎汹涌的勃艮第红色香气，则在柔软中充满了向下扎根的蓬勃生命力，配合饱含祝福意涵的荣兔香挂，为消费者呈现诚恳而朴实的美好愿景。
日常积累的思念，随着节日渐近不断升温，茶饮品牌BASAO把浓浓的牵挂与祝福融进一杯茶里，上线2023新年限定礼盒。礼盒内含新年定制红罐、大红袍茶匣、新年红包以及茶则。BASAO在礼盒之上用一盏茶汤晕染而出的光晕，表达日升日落的循环之感，柔软却富有力量；大红袍馥郁花香和熟果香的交织，则在吐息之间转动新的气象，成为连接一元复始与美满寓意的纽带。
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