品牌周报丨Tims官宣中文名「天好咖啡」、星巴克推出2023新年限定、奈雪联名葫芦兄弟、君乐宝携手贾樟柯打造新春贺岁微电影
近日，全球著名咖啡连锁品牌Tim Hortons正式宣布启用中文名「天好咖啡」，并同步发布品牌TVC《等天好》，传递「每天一杯小美好，每天都有好咖啡」的品牌理念。
为了向消费者进一步诠释「天好」的含义，短片以童趣视角，围绕「等天好再出发」、「等天好有惊喜」、「等天好再开战」一系列生活场景，融入年轻人喜爱的陆冲、露营、飞盘、电竞等潮流活动，细腻刻画「天好」两字背后，大众对享受当下以及相信美好未来的笃定，最终在一系列具体的生活化情景之下，使得「天好咖啡」的意蕴更具感染力和传播力。
值得一提的是，这是Tims天好咖啡进入中国市场将近4年来首次公布中文名。中文名的确立，既表达了天好咖啡进一步深耕中国市场的策略，也体现了其本土化创新的延续和深化。
新春将至，星巴克携多款「头顶」好彩头的新年限定款咖啡、萌翻天际的兔年限定商品以及会员星礼包，共同装点出浓浓的年味儿。
饮品方面，香气浓郁的烤巴旦木牛乳拿铁以及馥郁绵密的福满栗绒玛奇朵两款人气产品限时回归，祝愿消费者新的一年「酥酥（舒舒）服服」、「顺顺栗栗（利利）」每一天。今年全新推出的爱恋白桃抹茶拿铁，则在且甜且酸的搭配中，寓意新的一年「红（鸿）运当头」。
此外，兔年生肖款马克杯套装和传统萌兔造型储蓄罐等兔年限定也火热登场。其中，卯兔星杯借助憨态可掬的兔子造型，营造浓浓中国年味；柿柿如意萌兔款杯壶套装，则在小兔子玩耍嬉戏的场景之中加入了时令的柿子元素，传递美好、吉祥的寓意。
这一季的会员星礼包也年味十足。1月10日起，星巴克中国将在全国限量发售「星巴克英雄联盟手游合作会员星礼包」。据悉，这是星巴克中国首度携手游戏品牌合作。星巴克人气IP熊店长摇身一变，客串起了披上新春皮肤的英雄们——「悦鼓春生 萨勒芬妮」和「焕影迎春 佐伊」。此次推出的会员星礼包除了内含一张星巴克星礼卡和一个英雄联盟手游周边产品（萨勒芬妮款挂件包或佐伊款手机包）外，还将附赠包括英雄联盟手游限量道具抽奖等更多游戏内外的权益。
近日，奈雪CUP美术馆第十期——「葫芦制茶兄弟团，新年送上福禄茶」，跨界上海美术电影制片厂，牵手中国首部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》，以茶饮杯为载体，创作出8款限定葫芦兄弟主题杯，为消费者呈现一波回忆杀。此外，奈雪还在北京、上海、广州、深圳、成都️等十城开启大型快闪体验店，邀请消费者体验国潮新魅力。
一个是国内茶饮头部品牌代表，一个是陪伴几代人成长的经典剪纸动画IP，两者联手让消费者在传统文化的新演绎当中，重拾久违的童真与快乐。
这并非是奈雪第一次跨界艺术IP。早在2019年，奈雪就以都市人的生活和情感表达进行艺术策展，之后逐渐汇聚Pepe Shimada、Cinyee Chiu、CDR、Hedof等来自全球各地的不同艺术家和工作室在杯身上进行艺术创作，将其慢慢发展为一个在艺术界和茶饮界内都小有名声的品牌IP「CUP美术馆」。2023年，国潮化是奈雪重点要去阐述的事情，发展到第十季的奈雪「CUP美术馆」，无疑是作为呈现国潮元素、地方特色和地域文化的最佳载体。在新的一年，奈雪还会跨界哪些国潮IP？讲出怎样的国潮新故事？这些话题都有助于唤起消费者对奈雪的新期待。
兔年新春将至，君乐宝携手贾樟柯打造新春贺岁微电影《纳福进宝》。短片延续贾导的纪实风格，讲述青年设计师二宝在春节归途中的各种奇遇，通过呈现二宝为同事妻子送奶粉、送坐错车的姑娘回家、帮助接孩子的机动车脱困等一系列普通人的温暖碰撞，让他出发时「两手空空」，回家时却「满载而归」的对比，传递「用温暖回应温暖」的力量，以此致敬每个像二宝一样努力生活的普通人。
虽然没有跌宕起伏的剧情，但是短片中让人有最大共鸣的是二宝在一次次帮助他人的同时，在真正久违的年味烟火气和人与人之间的温暖中收获了感激与年节的心意。总体来说，君乐宝没有落入刻板的叙事范式，而是用朴素而有穿透力的镜头语言，再现平凡人之间不平凡的交互，最终得以让君乐宝「赠人以福者，纳福；待人如宝者，进宝」的「宝文化」深入人心。
继联合单向空间发起「原来生活还很美」品牌关怀活动后，国货彩妆品牌彩棠以当代年轻人「化妆、见面、拍照、发朋友圈」的社交礼仪为基点，独创新兴文学「见面体」。与此同时，彩棠发起全网征集，邀请消费者一起用镜子见证彼此相见前的心境。消费者带话题#见你一面#，以「见面体」形式分享相见前的心情，并晒出见面前（化妆、整理仪容）的对镜自拍，同时@自己想见的那个人，将有机会赢得彩棠准备的见面礼一份。
彩棠希望通过此项征集，与消费者一起重拾「相见」的憧憬与幸福感受，并进一步呈现产品与品牌的温度，收获消费者好感。
好彩头是春天的颜色，好彩头也是春天的希望。临近除夕，好望水开启「春日好彩头」企划，希望在这个时刻能和用户站在一起，把春天和希望前置，为用户带去更多希望与勇气。
「春日好彩头」已经赶在新年之前上线，好望水从春天里提取了五种颜色，像乡野田埂一样，去展示每个口味。希望用户喝到好望水时，就像身处山林般轻松愉悦，在疲惫生活的空隙里得到一些能量。
其中，包裹里的「望系列」也是好望水对大家新一年的希冀祝福：有幸福、有美好、有桃花。此外，好望水还随箱附赠了卡片和海报日历，邀请用户认真记录和感受每一个「明天」。随时带一份好彩头回家过年。
告别「Neighbor虎」，新的一年，植物蛋白食品品牌「星期零」携兔子的健康生活哲学提案，从兔年新生出发，推出“Wonder In Starfield 2023 兔年限定礼盒”，希望用兔式轻盈哲学开启无尽美好的一年，与消费者在体验自然、有序、健康的饮食日常之中，开启一场五感的奇幻「轻」旅。
农历癸卯兔年来临之际，微博特别定制「八方来财」新春礼盒套装，为大家献上「钱兔」似锦、好运连连的新年寄望。
礼盒内以新浪米为核心产品，米在中国民俗文化中寓意生意兴隆、财源滚滚，民间有「米运」即为「财运」的说法，同时呼应礼盒外观「五路财神」的IP形象，进而彰显2023年「八方来财」的美好祝愿；新浪米以外还备有非遗彩塑手工兔爷盲盒为兔年添彩、手机&电脑春联贴纸，在移动互联网时代让大家将这份新年福气随身携带。除此之外还有扫码即可获得的兔年表情包套装&微博限量数字藏品兑换卡，提供与众不同的新春祝福方式&为大家悄然打开元宇宙的大门。
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