品牌周报｜瑞幸咖啡加速拓店、奈雪联名东阿阿胶、元气森林征集「1000个元气瞬间」
门店扩张节奏表现不错的瑞幸咖啡，仍在挖掘增长空间。
继去年12月开启新零售合作伙伴招募计划后，1月30日，门店数量已经位居中国咖啡市场第一的瑞幸咖啡，再次开启新一年新零售合作伙伴招募计划，此轮招募覆盖全国15省80个城市。其中，新增钦州、佳木斯、松原、包头、通辽、攀枝花、西双版纳、普洱、三门峡等33个城市。
加速合作伙伴招募的背后，来源于加盟商利润对瑞幸收入贡献的逐步增加。根据瑞幸咖啡2022年第三季度财报显示，瑞幸咖啡第三季度总净营收为38.946亿元，与2021年同期的23.502亿元相比增长65.7%；从营收贡献看，瑞幸三季度自营门店的收入为27.614亿元，比2021年同期的17.497亿元增长了53.9%，来自加盟店营收为8.99亿元，较上年同期的4.16亿元增长116.1%。截至2022年9月30日，瑞幸咖啡拥有7846家门店，其中，5373家为自营门店，2473家为加盟店。
2023开年，奈雪的联名营销动作不断。
前脚刚跨界国漫经典作品《葫芦兄弟》，借助新春「福禄茶」向消费者传递福禄双全的美好祝愿，后脚就聚焦「压力山大」的都市白领，于立春时节联名东阿阿胶，推出品牌首款阿胶奶茶。联名产品包括奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶、东阿阿胶黑芝麻红枣糕3款主题产品及主题手提袋、杯套、胶带等限量周边，借助不同载体为节后返工人呈现春日暖身、姐妹八卦、工作补给等场景的养生茶饮新选择。
一个是国内茶饮头部品牌代表，一个是东方滋补品老字号，两者联手让消费者在传统养生文化的新演绎当中，进一步体验新茶饮的不同可能性。
2月初启，元气森林「1000个元气瞬间」栏目向网友收集1000个「气」字，邀请网友分享专属的「元气故事」，共同为新的一年加油打气。
在元气森林看来，元气是桃子味的气泡水、元气是冰箱里满满的安全感、元气是0糖0脂0卡的快乐、元气是每天早起的第一件事、元气是活力满满的笑容、元气是随时随地都能欢乐冒泡、元气是自带治愈光环的buff……以此为引子，元气森林将「元气」作为开放的填空题，借助「1000个元气瞬间」互动栏目，围绕不同的子主题，将「元气」化作一个个动人的故事。
比如第一期「春天互助大厅」，元气森林收集了用户的春日时光；第二期「初夏旅行列车」，元气森林征集了用户的旅行碎片；第三期「毕业纪念册」，则收集用户毕业季的难忘片段……跟随这份集结成册的「1000个元气瞬间」，更多消费者找到了走进产品与品牌的新入口。
无论是产品推新，还是互动创意，其实元气森林不止一次围绕「元气」来做文章，但这一次却让我们看到，元气森林愈发注重转换主体视角，将话语权更多地过渡到用户自己手上，而在一众用户自发的内容再创作和传播当中，元气森林也被创作者和观者赋予新的内涵。
新岁交替，万象更新，兰芝中国携手全新品牌大使、分层抗老引领人陈都灵，分层抗老体验官黎贝卡以及分层抗老推荐官朱梓骁发布抗老宣言，一同体验「黄金三管」精华定向抗老功效，探索致美肌肤奥秘，共同开启分层抗老新纪元。
◎ 图源：兰芝
据介绍，「黄金三管」精华的淡纹管、紧致管和肌底光采管各自蕴含的三大抗老成分，有效协作，直击肌肤老化。其中，每一滴淡纹精华中含有250万颗视黄醇微囊，帮助改善肌肤表层细纹，激发肌肤重焕紧致；紧致精华中的胶原·肽溶液作用于皮肤中间层，帮助改善肌肤支撑力以及弹性，赋予肌肤紧致弹嫩好状态；光采精华中注入的独家专利成分复诺因，作为「黄金三管」精华的「C位」抗老成分，可深入皮肤底层，激发底层年轻细胞活力，助力肌肤焕现光采。三重精华协同合作，分层定向改善不同衰老问题，实现1+1+1>3的惊喜效果。
继上线童年主题联名展陈之后，兔年元宵节，HARMAY話梅再度联手意大利传奇口腔护理品牌MARVIS玛尔仕，以灵感之名发起线下快闪，共创三里屯限定灵感灯场，邀请消费者用创意美学点亮祝福，照亮生活。
MARVIS携手知名数字艺术创作者Sheepmaomao，读取品牌精神里对创意的向往，从经典系列牙膏的口味与色彩中获取艺术共鸣，创造出极具MARVIS标识性的灵感灯笼，带领消费者从酸甜味蕾中穿越时空点亮灵感灯笼，并以大型扭蛋机等互动装置，将消费者的元宵节日记忆轻轻唤醒，尽情体验节日仪式感。
2023情人节，消费者终于可以摘掉口罩热烈相爱，以此为基，艺术生活方式品牌野兽派正式推出2023情人节限定系列「小兔有爱」。系列涵盖「我可以」拥抱玫瑰花桶、「我可以」爱旅行玫瑰花盒、「我可以」烟火繁花桶与花束、「爱你」永生花告白兔、「心里有我」限定香水及限定家居服，集花艺、香氛与家居为一体，打通五感体验，为消费者呈现双向奔赴的热烈之爱。
近日，现代自然主义香氛品牌「所闻soulvent」情人节限定礼盒「匿名玫瑰」限时浪漫回归，品牌将缄默于口的爱意藏于玫瑰色烛火中，让玫瑰述尽爱人们未知、炙热的爱意。
其中，「匿名玫瑰」为馥郁的花香皮革调，希望给予在爱里踌躇的暗恋人群一些示爱勇气，借「炙热的玫瑰香气」抒情；与此同时，品牌将浪漫融入设计、材质和色彩，通过黑色礼带点缀玫瑰色外盒，把握爱情在热烈与克制之间的平衡。
现代自然主义香氛品牌「所闻soulvent」于2022年6月正式上线，其诞生，始于探索生活与自然之间的呼吸关系，用更贴近当下、更具创新意识、更具自然艺术风格的香氛产品，打造出一处气味和精神的乌托邦，在呼与吸之间，将一半的生活回归自然，传递现代语境里的自然主义哲学和价值观。
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