品牌周报｜ ubras发布全新品牌主张、东边野兽以流动书房开启「骑换」之旅、闻献「桃坞」限时门店着陆杭州
2月16日，女性舒适贴身衣物专家——ubras官宣品牌slogan升级焕新为「让身体先自由」，并发布品牌升级TVC，推动女性对于贴身衣物与身体自由的关注和探讨。
“只要多一件不勒人的「无尺码」，就会少一个老去洗手间解开背扣的她；多一件稳稳承托的「软支撑」，就会少一个习惯于小步碎跑的她；多一件保暖又得体的「肌底衣」，就会少一个在冬天时刻提醒自己要隐藏袖口的她……”短片以女性在日常生活中真实面对的难题为观察窗口和切入点，融入ubras 7年来在洞察、满足女性贴身衣物穿着需求上的持续探索。
为了深化用户对品牌新主张的共情，ubras以品牌代言人刘雯的自由时刻为话题引子，将对「身体自由」的定义交还给用户，邀请用户分享身体的自由时刻。
成立7年来，ubras几乎每隔一段时间就会拿出一件足以重新定义标准的新产品，比如实现了「不同身材，同一件无尺码」的「无尺码」内衣，比如为女性提供「以舒适的方式实现美好胸型」的软支撑内衣，以及针对女性秋冬选择打底衣产品的多种痛点所开创的贴身衣物新品类「肌底衣」等等。
透过这一系列掀起热潮的明星单品，我们所看见的，其实都是ubras的真诚和坚持：女性的自由，从来不是泛泛而谈的自由，而是一个又一个具体的自由。于是，我们能看到越来越多的女性实现穿着贴身衣物更简单、舒适的自由，并在身体的自由之外，重新打开自己、接受自己、悦纳自己。这也让我们深刻意识到，一个品牌精神理念所活化的价值，不在于品牌单方面的宣扬，而在于它能落到实地，并浸入用户的日常。
不管是焕新slogan，还是从革新设计、创新面料、重构产品体验等多维度出发，为女性提供身体与内心双向赋能的舒适出口，两者背后所共同指向的，既是ubras对女性身体自由的理解与包容，也是ubras对自身「女性成长过程中温情的陪伴者」品牌价值的再一次实践与深化。
继「草药治愈城市」年度巡游展后，中国本土可持续美容与生活方式品牌「东边野兽」的换书计划在开春有了新玩法。
2月12日-3月12日，东边野兽跨上红色孢子车，开启「骑换」之旅，孢子车将在城市中流动，消费者可以用一本自带的旧书，现场换得一份灵感小礼，与东边野兽一起，找寻治愈的绿洲。
换书车的设计是整场「骑换」之旅的点睛之笔，从品牌的核心原料以及品牌治愈的原点——灵芝孢子身上汲取灵感，东边野兽将流动书房造成一颗充满生命力的红色大孢子。前来换书的朋友扭动车上的开关，即可掉落一颗「灵感小孢子」，内含东边野兽明星产品灵芝精华油小样以及灵感交换书签。
据悉，现场部分书籍将捐赠给云南迪庆藏族自治州维西傈僳族自治县塔城镇中心完全小学的孩子，其余将用于日后乡村社区图书室的建设，呼应东边野兽与草药故乡共益的原则的同时，也为消费者提供旧书可持续的新可能。
此次换书车的停靠地点包含假杂志在上海的实体空间SeP、都市混合体验生活空间衡山·和集、策展型零售平台THEMARKETPLASE示场、自行车驿站RE STATION、以及独立书店1984 BOOK STORE。在东边野兽看来，城市是流动的宴席，无限可能性正在排演。品牌期待孢子车在各有风格的绿洲停靠站，以阅读为媒介，与消费者交换灵感与治愈。
以空间造场，取春日桃花萦绕的船坞之景，闻献以「桃坞」意境作延展，借助方舟限时门店的方式，为杭州消费者提供全新的馥郁目的地。
闻献桃坞方舟选用明亮蓬勃的桃红色为主色调，结合方舟与泊岸意向，整体设置体验岛台与闻香立柱，并衔接闻献第四季「非常四季」浓香精系列，呈献品牌全线香型及完整产品线，展开全面而综合的气味图景。
在杭州万象城之前，闻献已经借助可持续流动快闪装置「方舟」的形式，登陆北京SKP-S、深圳万象城以及成都锦江区IFS。推出「闻献迷你方舟」可持续快闪装置的一个大背景，是闻献发现，当自己在全国不同城市开拓正店的速度赶不上消费者的体验需求时，为不同城市的消费者开设可持续使用、且可呈现闻献全系列产品以及完整闻香体验的迷你快闪空间场域，是一个鼓动需求的好办法，它既满足了消费者近距离感受品牌的需求，也更能吸引新用户。与此同时，不同城市在地主题元素的注入，也得以为闻献的空间内容叙事开创新的落脚点。
春天在哪里，Seesaw说问问山茶和茉莉。以时令山茶、茉莉为灵感，Seesaw上市早春特调「春暖花先知」，把三款信息的春天送到消费者嘴边。
其中，「山茶茉莉拿铁」将现萃SOE融入茉莉与山茶花香，燕麦奶增添谷物香气，咖啡、花朵、茶汤以及谷物四重鲜香，带领消费者一口入春。
「山茶茉莉Dirty」以冰牛奶打底，清新山茶花与热烈意式浓缩巧妙平衡，上演早春不同温度和香味的奇妙碰撞。
而不好咖啡的消费者，则能在「山茶茉莉轻乳茶」的全植物基配方当中，轻松享用轻柔春风。
与此同时，Seesaw向消费者征集照片里的春天，消费者只需将春天的照片+口令#眼前的春天#+联系电话，发送至Seesaw微信公众号，既有机会收到品牌准备的春天礼物。
春意萌动，茶颜悦色以文创周边为载体，进一步联动学生群体，邀请大家一起记录春天。在微博输入口令#来茶颜记录春天#，说出自己的春日计划并@茶颜悦色官方微博，即有机会获得文具礼包。与此同时，即日起到3月15日，游园会全场文具单品都可享6.6折，消费者还可到店领取「春日种梦计划」。
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