品牌周报｜泡泡玛特公布2022全年财报、钟薛高找AI做了款雪糕、蕉下官宣周杰伦为品牌代言人
3月底，泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元（人民币），同比增长2.8%，累计注册会员达到2600万人。
在国内市场稳步发展的同时，2022年泡泡玛特加速了对国际市场的扩张，海外收入实现持续高速增长，增速同比达到147.1%。
财报指出，泡泡玛特港澳台地区及海外业务凭借DTC（Direct To Customer）战略加速推进。截至2022年底，泡泡玛特的港澳台地区及海外门店数量达到43家（含加盟）、机器人商店达到120台（含加盟），跨境电商平台站点数达到13个。在扩张亚洲区域线下渠道的同时，泡泡玛特2022年分别在英国、新西兰、美国、澳大利亚开设了首家线下门店。随着线上线下渠道不断扩张，泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力在不断提升。
伴随着国际业务的不断发展，泡泡玛特通过参加海外大型展会、举办商场IP主题展及艺术家签售会等方式，持续在海外推广潮流玩具文化。2022年7月和11月，泡泡玛特在新加坡分别举办了HIRONO主题展和小甜豆主题展，为本地消费者打造潮流文化与艺术的沉浸式体验。2022年10月和11月，泡泡玛特还分别参加了MCM英国动漫展、MCM伯明翰动漫展、美国潮流艺术盛会DesignerCon、东京ComicCon漫展，现场展出的SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO等多款潮玩手办吸引了大量本土潮流玩具爱好者。（From：泡泡玛特2022年财报）
AI能否取代人类尚无定论，但是AI却能把钟薛高的价格打下来。3月底，钟薛高在新品发布会上发布了一款由AI创想的雪糕新品「Sa'Saa」，分为冰可可、冰牛奶、冰绿豆以及冰红小豆四种口味。与此前的中高端价位不同，「Sa'Saa」系列以3.5元/支的售价主打平价市场。
据介绍，这是一款产品命名、包装设计，口味等都是由AI设计、建议或自动生成的雪糕，其设计开发使用了包括ChatGPT、文心一言在内的多款AI产品。
对于何为「Sa'Saa」，钟薛高AI创意总监给出了这样的诠释：它可以解释为咬棒冰时的「沙沙」声，也代表一种轻松和愉悦的感觉，还可以进一步上升到产品的精神价值利益点——「Satisfy and surprise any adventure（任何冒险都能够带来满足和惊喜）」。
贴上AI热度，「Sa'Saa」概念独特、富有创意且容易记忆，同时兼具了Z世代年轻不设限的特性，这为钟薛高进一步打开年轻市场提供了更多可能。
继以一曲《惊蛰令》正式且响亮地官宣品牌「轻量化户外」的全新定位后，近日，蕉下又有了新动作——正式携手品牌全新代言人周杰伦，共同开启「轻量化户外」的新叙事。
结合品牌的新定位以及周杰伦的经典口头禅，蕉下以「哎哟，轻量化户外」作为品牌层面的宣传主题语，接地气地传达蕉下的品牌新形象。与此同时，蕉下还推出了周杰伦轻量化户外同款防晒服，该款防晒服结合了仿生蝉翼结构的复合防晒科技、Rapid Dry速干科技以及透气系统设计，为消费者打造户外轻量防晒新体验。
创立10年，凭借瞄准女性户外市场的防晒双层小黑伞起家，如今在防晒领域已经拥有强心智的蕉下，已从防晒产品进一步大规模扩展至其他非防晒户外产品市场，包括帆布鞋、马丁靴、内物、保暖服装及配饰。今年3月，蕉下确立了全新定位「轻量化户外」，试图布局户外用品赛道以突破品类天花板。
而为了彻底打响「轻量化户外」的全新心智，蕉下一方面联合艾瑞咨询共同发布《轻量化户外行业白皮书》，率先提出「轻量化户外」这一新概念，并且给了它完整的定义——「轻心态、轻运动、轻时间、轻决策、轻装备」；另一方面，蕉下链接惊蛰背后的文化内涵，在文化层面带出蕉下「轻量化户外」的品牌主张——不在于征服自然，而是融入自然，快乐自在地享受自然；与此同时，蕉下试图与具有强大辨识度与认可度的国民偶像周杰伦肩并肩开启轻量化户外之旅，进一步撬动更大众层面的品牌认知。
◎ 图源：奈雪的茶
明前春茶上鲜时节，奈雪的茶推出「寻香中国茶」系列，该系列产品由西湖龙井非遗传承人樊生华老师监制，希望借助江南名茶龙井与奶茶的创新融合，进一步焕新中国传统名茶魅力。
以「一杯龙井尽知春」为主题，奈雪上新龙井青团宝藏茶、龙井雪顶奶茶、「小笼包」龙井慕斯蛋糕等4款春茗限定产品，希望借助一口龙井搭配一款甜品，为消费者串联起时令味道与江南印象。
宣发维度，奈雪的茶推出《春天在哪里》品牌片，以父子两代人关于制茶、饮茶的观念碰撞为线，带出中国茶传统与创新的思考，并在一杯奈雪龙井奶茶中得到答案——好茶的意义，应该是让更多的人喝到。
从茉莉初雪到奈雪初露、鸭屎香以及5年福鼎老白茶等等，奈雪始终坚持以名优茶底创新中国新茶饮。如今自春日龙井启幕，「寻香中国茶」系列将继续跟随更迭的四季，踏遍茶山，为消费者寻觅一支支自在、清长、深远、珍贵的中国茶。
近日，瑞幸咖啡明星单品「生椰拿铁」迎来上市2周年纪念日，瑞幸咖啡联合上海彩虹合唱团发起生椰音乐party，并邀请广大椰友们在社交媒体上，以自己的方式为生椰庆生。同时，瑞幸找来AI做了张「生椰拿铁二周年」贺图，祝贺大家参与了3个亿的大项目。
瑞幸给「生椰拿铁」庆生并不是毫无来由。作为瑞幸的爆品之一，生椰拿铁于2021年一上线，就创造了「1秒内售罄」、「全网催货」的火爆景象，为了打造品牌特有的产品记忆，瑞幸咖啡也是相当会玩了，一方面继续以爆款产品力做支撑，另一方面则积极和消费者开启更高频的互动，用年轻人喜欢的元素和方式，和他们玩在一起，为用户制造充满惊喜的品牌体验的同时，也得以沉淀用户对品牌和产品的新期待。
3月底，精品连锁咖啡M Stand分别在深圳、北京、广州、成都、合肥、西安、无锡等十个城市共新设了30家新店，加速在全国市场布局。
除了精品咖啡，M Stand创立至今，一直注重通过「场」与设计，给用户提供创新与潮流的咖啡体验，让门店成为城市的社交中心。毫无疑问，近期的十城新店在建筑和室内设计上是与「做你生活美学的‘场’牌」品牌理念相呼应的实例承接。
比如M Stand北京国贸POPUP店，围绕「超现实的全黑网球场」主题，M Stand在场内设置了巨大的黑色悬浮网球，激活消费者的好奇心，让想象力随咖啡因即兴「挥拍」；广州琶洲星河湾店则模拟「鸟巢」形态的黑色中岛台，以原始材料立体地传达黑色的秩序和温度，唤起都市人自然亲切的感受；合肥之心城店，则借助多层次的「绿荫」，为消费者的入场饮咖体验带去一份柔和丰盈。
十城新店，是M Stand对第三空间2.0模式多样性的再次探索。成立6年间，作为受到热捧的精品连锁咖啡品牌之一，M Stand为城市与人之间的互联，源源不断输出美学体验，围绕咖啡与场景扩展到一个个生活圈，让M Stand成为城市人群生活方式的延伸。
以「慕斯」为创意原点，NEIWAI ACTIVE跨界派悦坊Pantry’s Best推出联名限定「慕斯触感系列」，献上慕斯触感运动衣物以及慕斯派对系列甜品，让运动衣物通感轻盈甜品，用各自擅长诠释软、糯、轻、弹的慕斯质感，为身体注入温柔能量。
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