品牌周报｜喜茶城市冰箱贴被文旅局「盯」上了、OATLY发起燕麦奶「喝」护地球活动、溪木源启动还源自然计划…
喜茶又拿自家头像「搞事情」了。继今年春节，喜茶化身「地理学子」，从2022年走过的80+座城市之中汲取人文、饮食、地貌等在地元素灵感，推出50+款城市限定冰箱贴后，今年五一期间，喜茶与全国11地文旅相关部门，共同推出特别款「喜茶城市文旅系列冰箱贴」。
其中，成都城市限定冰箱贴灵感源自四川传统盖碗茶和特技川剧变脸，长沙城市限定冰箱贴直接将湘绣和小龙虾元素相融合，广州城市限定冰箱贴则叠加了西关小姐形象符号与人文地标符号广州塔，成功将在地文化与喜茶品牌VI巧妙融合，沉淀品牌资产。据喜茶介绍，自上线以来，#喜茶城市冰箱贴#的相关话题阅读量在各大平台合计约2亿次，掀起了一波冰箱贴的大热潮，成为新型社交货币。
扎根在地元素，将新茶饮文化与城市文化相融，一直是喜茶贯彻其中的灵感表达。在每一座城市出其不意的灵感赫兹下，喜茶曾推出包括西安的甑糕羊乳茶和桂花宽面蛋糕、长沙的小钵子波波甜酒、深圳的煲仔椰子鸡特调和椰子鸡蛋糕等等城市限定产品。
此外，除了以饮品、甜品、热麦等各种形式呈现地方美味，喜茶还准备了城市灵感明信片、城市灵感手册、城市限定冰箱贴等周边，将每座城市的风味留存，重新深化人与城市的关系。这一系列在地化灵感探索，不仅在声量层面为喜茶赢得了更多关注与话题，也在品牌心智层面敲开喜茶融入不同城市的「心门」。
在传递环保可持续主张上，全球植物基领先品牌OATLY一向是资深玩家。今年第54个世界地球日期间，OATLY携手行业伙伴发起了燕麦奶「喝」护地球系列活动，通过多维度且生活化的环保举动，降低消费者践行低碳生活方式的门槛。
延展品牌的可持续发展理念，OATLY携手知名回收平台「拾尚回收」首次开启盒瓶线上回收，该回收计划覆盖全国78座城市，任意品牌尺寸的空奶盒都可一键下单上门取件；消费者也可前往DELI LIFE食和家精品超市，加入线下回收阵营；OATLY于地球日还加入了天猫的「黄河治造」行动，利用回收废瓶再创环保雨衣，奏响黄河清塑乐章。
同时，OATLY携手22家咖啡品牌在凯田集荟首届可持续咖啡节发起自带杯免费升级燕麦奶拿铁等活动，通过探索咖啡品牌与燕麦奶低碳联结的不同可能性，串联起咖啡爱好者的可持续生活方式；此外，OATLY和盒马一起推出了首款披露碳足迹的联名产品——燕麦星球雪糕，让消费者的碳足迹可视化。
值得一提的是，OATLY还将可持续、环保公益与消费者的低碳运动方式链接起来。地球日当天，OATLY与深圳VAAST骑行空间与爱运动, 爱健康的环保好友一起骑行、瑜伽、跑步，麦力感受组合运动的挥汗快乐，用健康「植」愈的低碳方式运动减排，一起「喝」护地球，通过运动累计的碳排放数字将能换算为环保善款，捐赠给「One Planet一个地球」基金会。
环保特调、低碳咖啡节、奶盒改造、地球日联名雪糕……OATLY不仅从产品本身出发提供「可持续」的解决方案，更注重深度链接生活方式，把「可持续」融入日常，并通过联动行业伙伴来扩围环保可持续的影响半径，让环保可持续真正落地，也让品牌的社会公共价值更加清晰可触。
今年地球日恰逢溪木源3周年店庆日，与自然共生的第三年，溪木源携手代言人朴树启动守护自然公益项目——「还源自然计划」，并从「还源长江洁净」、「还源森林葱郁」、「还源自然生命」三个层面，重建自愈生态。
第一站，溪木源联手「绿色江河」长江水源保护组织，通过加入长江水源生态环境保护站运行和维护项目，资助长江源地区垃圾回收模式的运转，以及高原污水处理系统正常运行的维护，持续改善长江水源地垃圾污染情况，一起还源绿水青山，守护地球皮肤屏障；第二站，溪木源使用FSC森林认证的环保快递盒，将自然的礼物传递给用户；第三站，溪木源推出内含有种子的纸盲盒，希望通过能长出花和果蔬的卡片，减少一份污染，还源自然一片绿色。
去年8月，溪木源从品牌理念、视觉形态、产品焕新三个层面开启全新品牌升级，并带来人与自然的新理解——「人从自然里来，也终将在和自然的融合中疗愈自我」。这种对自然生命意义的新思考，也投射到品牌的自然公益项目之中，并作为新的窗口，把品牌强大的自然力量和对生命的全新理解，带给消费者。
近日，NEIWAI内外少女发育内衣升级上线，希望为正处于发育阶段、纠结如何选择第一件内衣的小小少女，带来舒适贴心的选择。
照顾女儿和妈妈的不同需求，NEIWAI内外少女内衣从面料、胸垫、工艺、体感、安全标准等方面一一给出答案。此外，NEIWAI内外特别设计的主题礼盒，内含2套发育内衣内裤、自主编辑的成长小书以及用心绘制的趣味贴纸，以此承载成长仪式感。
体验层面，NEIWAI内外全国线下零售门店启动了「量胸围，不害羞」体验服务，前往NEIWAI内外门店了解少女发育内衣的女孩儿，都可以免费体验规范的胸围测量服务，以便选对发育内衣尺码。NEIWAI内外希望陪伴每一个正在长大的女孩，以轻快自在的身心，勇敢探索新旅程。
值得一提的是，NEIWAI内外还将品类上新与社会公益相连接，携手腾讯公益一块做好事，通过购买助力和积分捐赠的方式，共同支持豆苞女孩公益项目，让更多好穿的贴身衣物来到青春期女孩的身边，用舒适与爱，陪伴女孩们自由成长。
同样是要做初发育女孩的启蒙内衣，ubras旗下专注成长发育期贴身衣物品牌likeuu用桃花给女孩做了一件内衣「囡囡桃」，囡囡桃内衣主打新面料——天然桃花纤维，为了强化桃花面料认知与品牌的关联度，likeuu注重从情感连接出发，将往春天里赶的桃花与抖落稚气、坚定成长的女孩们相联结，并提供一种情感共鸣视角，让消费者一一把春天的美好想象带到囡囡桃内衣之中，并被「为你，把春天延期」的品牌情感击中。
相对来说，倡导尊重身体感受并始终将之体现在产品创作中的NEIWAI内外，则更注重产品层面的理性表达，直面正处于发育阶段纠结如何选择第一件内衣的小小少女们的难点，并从面料、工艺、体感、安全标准、门店体验等维度，为少女发育内衣提供新的解决方案。与此同时，NEIWAI内外还联动豆苞女孩公益项目，聚焦9-14岁步入青春期的困境女童，给予女孩们成长所必要的物质支持，助力萌芽期女性同频成长，进一步深化品牌公共价值输出。
四月，国内高端香水品牌melt season全国首家主题限时店「帷幕」在深圳揭幕。整体空间灵感来源于米兰·昆德拉同名文艺著作，关于生命帷幕与藏匿灵魂深处真实感知之间的关系思考也由此展开。延续空间主题，melt season在店内准备了拼贴诗活动，当香气与诗意邂逅，依循文字、艺术与气味的指引，melt season邀请消费者一齐揭开生命的帷幕，在诗人们的诗歌里随心取意，拼贴续写自我独白，定格诗化时刻。
melt season从香水赛道切入，并逐步将产品线延展至香氛、个人护理等品类。截至目前，melt season共推出经典系列、高定系列以及联名款3个系列香水，其中，100ml高定系列香水，官方售价1280元；100ml经典系列香水，官方售价980元以及50ml经典系列香水，售价680元。
品牌层面，melt season推崇「自由、创造、生命力」的品牌哲学，melt season相信，在香水的世界里，不只有感官的愉悦，更蕴含着情绪，态度，内在的力量，以及一种正在觉醒的当代东方美学。
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