品牌周报｜PMPM联动Discovery开启品牌3周年企划、喜茶联名FENDI、HBN携手中国国家地理记录时间的故事

2023-05-25 10:05

为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

PMPM三周年，联动Discovery与NOWWA咖啡开启「远方探索」新叙事

5月，中国新锐护肤品牌PMPM在三周年之际，联动Discovery、NOWWA咖啡以及探险家共同开启「远方探索」新叙事。

回应消费者对远方的向往，PMPM联合Discovery探索频道先以一支探索短片开场，呈现全球60个能直击人心的远方视觉符号。透过PMPM视觉锤飞机窗，消费者得以仿若亲历者的视角，在颅内穿行于全球各地，轻盈感受世界大地，进而或抱着新期待重新走进世界的脉动里，或在自身的日常里安放一扇能望向远方的窗。

当然，勾勒远方的美好不止于视觉层面，PMPM在日常的维度，找到「远方」更具温度与触感的表达出口，让远方成为真实现场。联动NOWWA咖啡全国1000多家门店，PMPM以皮埃蒙特森林、格拉斯花谷、冰岛等美景为展，窗贴为框，让那些鲜少前往却又富有生机的远方之美，内化在日常转角的咖啡馆；

◎ 图源：PMPM

此外，PMPM邀请100多位探索家化身移动的盲盒，携带PMPM从远方为消费者带回的礼物，限时降落北京、上海、广州、成都与长沙五城，在城市快闪中让品牌精神真正「走」进消费者的日常生活。

◎ 图源：PMPM

创立3年，PMPM以「去往世界、探索世界」为品牌slogan，从品牌触点的扩展到品牌连接的锻造，一次次促成世界与探索家的双向奔赴。

具体到产品维度，PMPM从全球七地带回自然成分，搭配认证有效的前沿科学成分，透过国际领先的先进渗透技术带给肌肤能量，独创环球配方公式X+Y+Z，为中国年轻人提供行之有效的肌肤解法，短短三年时间让800万消费者把PMPM的产品视为拉近自身与「远方美好」之间距离的第一道窗口；品牌与体验维度，PMPM透过远方直播、远方树洞、远方连接等方式，持续且稳定地输出与远方美好相关的品牌体验，坚持做连接探索家和世界之间的一扇窗。

喜茶与FENDI联名，致敬手工技艺和在地文化

◎ 图源：喜茶

5月19日 - 6月16日，喜茶和FENDI携手在北京·Temple东景缘的FENDI'hand in hand'匠心艺术展，带来「hand in hand茶室」及具有中国彝族特色的限定产品体验，以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。

为了与本次展览中集合彝族精美银饰和彝族绣花工艺的FENDI Baguette手袋呼应灵感，喜茶与FENDI以彝族最纯粹的木姜子香辛料为灵感，汲取FENDI经典黄色DNA，在喜茶大陆门店为消费者特别呈现「FENDI喜悦黄」特调和4款限定烘焙产品。其中，「FENDI喜悦黄」特调售价为19元/杯。

◎ 图源：喜茶

作为意大利富有全球视野的品牌，FENDI在中国多次呈现让人印象深刻的时尚文化之旅；喜茶作为中国新式茶饮的开创者，通过味蕾与设计的创意融汇，沉淀出独有的中式灵感符号；双方的合作，既是就FENDI'hand in hand'在地文化的新尝试，也是品牌精神融入生活的新探索。

HBN携手中国国家地理，探寻中国咖啡心脏

5月15日，国货抗老功效护肤品牌HBN联合中国国家地理，并特别邀请导演麦子，前往HBN咖啡豆生态研究区云南普洱澜沧，溯源「HBN咖啡因眼霜2.0」核心原料成分，通过人文纪录片《时间会等人》，记录数代咖农对于这片热土所倾注的时光。HBN希望以他们的故事告诉大众：懂得等待时间的人，时间也终会等你。

◎ 图源：HBN

HBN以深耕专研中国特色植物成分为使命，自主研发咖啡因眼霜2.0，特别甄选中国云南的小果咖啡，首次搭载独家专研的「咖啡发酵液」替代纯水，真正实现了看得见的抗老真功效。这一次，HBN定制咖啡溯源主题礼盒，采用一体成型压制工艺，搭配环保纸浆，只为对自然保持敬畏之心；礼盒内附赠咖啡香薰、香片与明信片，期待消费者开启礼盒的那一刻，真正感受到来自云南的咖啡之礼。

「blank me 半分一」还原「我爱你」的另一半表达

向来擅于借助情绪美学短片传递产品特性与品牌个性的「blank me 半分一」，今年520也没让我们失望，在仪式感、浪漫、心动和告白之外，将对「爱」这件事的另一半面貌，搬进了不同的故事里。

「blank me 半分一」先是以恋人之爱、朋友之爱与自我之爱三支小短片开场，回到「我」的原点，在极具氛围感的场景与文案表达之中，具像化地还原了「我爱你」的另一半表达，让消费者对爱，有了一种更自主、更从容的视野：一半是我，一半才是爱。

此外，「blank me 半分一」以产品为载体，上线光防护气垫520节日限定款，希望消费者能认真注视自己的面孔和身体，认真对待自己的情绪，认真探寻自己的每一种感受来源，展开爱的另一半表达。最终，依托产品与情感的结合，「blank me 半分一」在塑造节日氛围感的同时，巧妙传达了品牌的爱恋观与品质感。

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