东阿阿胶×奈雪的茶，解锁滋补新姿势！

保温杯里泡枸杞、破洞裤里贴暖宝……这代越来越“怕死”的年轻人，把养生玩得明明白白。奶茶？得少喝。那奶茶+阿胶+红枣+银耳，不就“健康”了嘛！

东阿阿胶抓住年轻人的养生焦虑，牵手奈雪推出首款“阿胶奶茶”，为年后打工人递上一杯开工养生新茶饮，打响新春联名第一炮。

 东阿阿胶×奈雪的茶 

 它们在玩一种很新的养生 

阿胶“美容养颜、滋补养生”的功效深入人心，刚过完70周岁生日的东阿阿胶更是其中的行业翘楚，占稳国人心中阿胶的“第一把交椅”。

随着90后、00后占据养生市场主体，熬夜水、人参零食、玻尿酸矿泉水、酵素果冻……层出不穷的“新式养生零食”更符合年轻消费者的消费偏好。

东阿阿胶也洞察到了年轻化的消费趋势，推出了东阿阿胶速溶粉、东阿阿胶牌阿胶粉等新产品。东阿阿胶速溶粉在保持阿胶功效的同时，具有不易吸潮、更快速溶解、更易于人体的吸收的优势。独立包装的小金条即冲即饮，方便快捷；也可随心搭配酸奶、牛奶、蜂蜜等各类食品，吃法多样。符合当下即食化、年轻化消费需求的东阿阿胶速溶粉，在上市之初，就取得了良好的口碑和销量。

除了线上热销的东阿阿胶速溶粉，线下售卖的东阿阿胶牌阿胶粉还获得国家保健食品批准证书，增强免疫力的功效得到了“官方”认可。

东阿阿胶速溶粉&东阿阿胶牌阿胶粉，这是传统阿胶走向现代化方便剂型的一大突破，也是东阿阿胶在年轻化市场上的尝试。

与此同时，为了更好地将东阿阿胶速溶粉打入年轻人圈层，东阿阿胶大胆创新，携手奈雪的茶，一起为年轻人带来养生新玩法。

作为新茶饮赛道的开创者，奈雪的茶以“成为受顾客喜爱的全球性茶饮品牌”为品牌使命，同样有意开发更为健康时尚的新品类。就这样两个同样洞察到年轻人新养生需求的品牌一拍即合，开始一起“搞事”。

怎样让“阿胶奶茶”又营养又好喝呢？东阿阿胶和奈雪的茶的研发团队尝试了上百种配方，最终确定了以“五年福鼎老白茶”为底，融入东阿阿胶速溶粉作为点睛之笔，银耳红枣、现煮枫糖冻、罗汉果汁0卡代糖的养生配方。从原料贯彻年轻人的健康养生需求，达到1+1>2的效果。

根据多年做茶饮的经验，本次联名款推出了奈雪东阿阿胶宝藏茶（加碧根果雪顶）和奈雪东阿阿胶奶茶搭配东阿阿胶黑芝麻红枣糕 ，以满足不同消费者的口味偏好和下午茶的需求。

包装是行走的广告牌。在联名款包装上，毛笔字体的“阿胶奶茶”占据视觉中心，加上品牌专属的“阿胶红”，让消费者第一眼就印象深刻。同时，传统与潮流融合的设计别具一格，国潮特质拉满。

与此同时，东阿还同步推出了手提袋、胶带等限量周边，增加购买吸引力的同时也成为了消费者们拍照打卡的利器。小红书上满屏的“阿胶奶茶晒单”、“周边分享”，足以说明消费者的喜爱。

 唐风侍女×都市丽人 

 诙谐短片唤醒消费场景 

“明天有约会？”

临时抱佛脚，也能补得好

“姐妹聊八卦？”

人手来一杯，美丽常态化

“工作一大堆？”

只要补得快，赶超deadline

在品牌TVC中，通过幽默有趣的文案描绘了当下年轻人“约会”、“聚会”、“工作”等常见的生活场景，真实的场景让年轻人更有代入感，同时也潜移默化地将阿胶奶茶“随时随地快乐开补”的理念传达给消费者。

产品要出圈，也离不开背后的文化和内涵加持。

作为传承千年的养生佳品，阿胶始于汉代、兴于唐宋、盛于明清，是消费者心中当之无愧的“养生顶流”。

在TVC中，现代女工喝完阿胶奶茶后穿越为白面妆红花钿唐朝宫女，通过婉转动人的唐风舞蹈，将现代的阿胶奶茶和深厚的传统文化串联起来。通过视觉上的唐宋国风，彰显阿胶的历史传承感，让阿胶奶茶不止是养生好喝的饮品，更是有传统底蕴、有历史背书的养生佳品。

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在KV的呈现上，也延续了KVC的唐风、国潮风格。“你以为很新的东西，不过流行了两千年而已”、“实现共同美丽、一起快乐补给”……唐装仕女加上接地气的文案，一方面，加深了消费者对阿胶深厚历史底蕴的认知，另一方面，让古典养生快乐轻松化，更契合当下年轻人的偏好。

 线上线下破圈层营销 

 刷爆社交圈层 

好产品是核心，好流量则是助推好产品的引爆器。借助微博开机+热搜，引爆#东阿阿胶奈雪联名奶茶 话题。上线当天，话题破2亿，掀起国民养生热潮。以微博为主平台引爆事件营销，配合小红书、抖音等推广种草以及微信朋友圈、社群的扩散，阿胶联名款奶茶在上市后热度急速攀升，已成为奈雪的茶销量TOP1。

在进行破圈触达时，东阿阿胶调动了原创UGC传播。在微博、小红书、抖音发起话题互动#东阿阿胶奈雪联名奶茶#，引发数千用户参与讨论分享，#梦中情奶#、#元气美女都在喝#、#看起来就很补的奶茶#……口碑不断发酵。同时，通过小红书品牌专区+商业话题集中所有传播内容，持续为阿胶奶茶制造声势。

随着2.6亿Z世代占据消费市场主体，年轻化营销成为很多品牌的必经之路。玩跨界、搞联名成为品牌去顺应年轻人潮流的营销玩法，然而也有众多案例证明，仅停留在形式上的年轻化很难打动他们。

把握用户心理，做有态度的营销才是品牌年轻化的关键。

凭借对年轻人养生需求的精准洞察，东阿阿胶携手奈雪的茶开创了养生奶茶新品类。通过此番联名，东阿阿胶借助奈雪的茶粉丝群体填补自身年轻人市场的空白，也改变了“阿胶是妈妈吃的”的固有印象，其次，乘着联名奶茶的东风将东阿阿胶速溶粉推向更广阔的市场；最后，也为东阿阿胶探索出一条更契合Z世代营销的思路，一举四得。

这次是联名奶茶，下一次东阿阿胶又会做出怎样的跨界动作呢？

本文图片来源：东阿阿胶、小红书