品牌周报｜蕉内和999联名、喜茶又开Logo变装秀、王饱饱开设早安邮局、「NEIWAI内外」办脱口秀
感冒说来就来，不感冒也不需要什么理由，蕉内和999感冒灵做了一场「我不感冒」实验，推出联名短片，致敬年轻人的「不感冒精神」。短片从一些当代社会现象切入，聚焦了对艺术不感冒的年轻人不随波逐流、对金钱不感冒的年轻人不为老板所画大饼动摇、以及对爱情不感冒的年轻人不受道德绑架等鲜明态度。
内容呈现上，蕉内在微博延伸出对伪专家不感冒、对只看条件的婚姻不感冒、对恋爱脑不感冒、对熬夜不感冒、对减肥不感冒等观点，并以此为引子，发起了互动话题，邀请网友分享自己的不感冒时刻。
在丰富话题内容之外，落到产品承载层面，两者则共同上线「我不感冒」保暖套装，套装内含热皮单向导湿套装、爆珠口罩、以及主题贴纸和手提袋，让年轻人实现里外都不感冒。
蕉内和999感冒灵这场「我不感冒」实验，除了切中秋冬是感冒易发季节的节点契机，其内里所蕴含的新时代年轻人态度叙事也不言而喻：在指代呼吸道疾病之外，「感冒」最常用的意思还有「（动）感兴趣（俏皮话，多用于否定）」，蕉内和999巧妙关联了「感冒」的双重定义，在幽默玩梗以及认真表态之中，致敬年轻人独立思考以及坚定自我的态度，进而让年轻人在共鸣的沟通场域里，更深入地体会品牌与产品价值。
新茶饮界的联名狂魔喜茶，这一次把联名对象瞄准了粉丝。
继去年10月网友偶然创作了第一张喜茶全身像并让喜茶登上热搜后，今年10月，喜茶再次对头像动手，发起首届「阿喜全身像征集大赛」，并设立最高超过9999元价值的大奖，邀请粉丝绘制阿喜全身像。
截至活动收官，喜茶累计收到各平台网友作品数千份，整个过程也被网友调侃为「喜茶迄今最大型联名现场」。
从开卡车的、玩滑板的、弹吉他的到穿越进古代的、登上太空的、跟不同IP形象互动的、甚至直接变成外星人的……喜茶Logo变装秀掩盖不住网友的灵魂脑洞。为了尽可能展现画家们的奇思妙想，喜茶不仅将在门店电子屏以及小程序当中展出部分优秀作品，后续也将以纪念册的形式将优秀作品整理存档。
喜茶Logo变装秀的缘由，其实源于去年网友偶然创作的一张阿喜全身像，不仅引发了全网大量讨论和二次创作，也带动#喜茶logo全身图#话题冲上当天微博热搜。喜茶也迅速反应，不仅官方下场和网友互动，更在后期的各类品牌联名活动中，将品牌Logo的创意变身秀延展为品牌文化的一部分，其间，藤原浩版爆炸头阿喜、3CE联名版女装阿喜、梦华录版古装阿喜以及结婚版阿喜等等都是在社交媒体上赚足声量与销量的联名作品。
喜茶「恶搞」Logo的做法不仅仅是刷刷存在感，更多是对其「酷，灵感，设计感」的品牌个性的传达。一方面，喜茶以产品原创力以及门店设计力，把「灵感之茶」这个概念做足；另一方面则通过放大品牌包容性的方式，与网友共创灵感叙事。这一系列动作把喜茶的鲜活感带出来之外，也巧妙将产品价值、品牌价值转化为用户的长期记忆。
继4月初次上线「早安投递计划」、6月为用户投递1000份早餐、以及在7月联合旅行博主在纽约复刻一场早安投递之后，国民燕麦品牌王饱饱给「早安投递计划」带来了新玩法。
跳出线上投递参与感不强的限制，王饱饱让早安邮筒在杭州安家落地，消费者只需前往早安邮局投递早安问候，即可获得一份陌生朋友的早安问候和早餐礼，同时一览王饱饱最新出炉的「小岛快报」，体验王饱饱的人气产品；此外，每日前二十名参加线下投递的用户还能获得王饱饱的限定周边「饱饱早安杯」。
与此同时，早安邮局在杭州营业期间，王饱饱还邀请了可持续时尚与生活美学博主Yoga、vlogger@一只广宇等三位KOL担任一日局长，与前来邮局打卡的朋友们，聊聊他们与生活、与大千世界的奇妙故事，而「一日局长」也将向公众开放招募。
不止于此，这一次王饱饱还打破了地域限制，在杭州之外，「早安投递计划」将在11月-12月，一口气联动五城，携手北京的大小咖啡、上海的「神兽之间」、郑州的野狗商店、广州的1200BOOKSHOP等备受年轻人青睐的门店，陆续启动这五座城市的线下投递与收信，和更多消费者分享早餐的美好和治愈。
今年4月，针对大部分人没法好好吃早餐的洞察，王饱饱开启了「早安投递计划」策划，旨在借助把早餐「投递给关心的ta」的设定，让用户在仪式感当中记住那个我们习以为常却总是被忽略的「早餐」，并帮助大家一点一点养成规律进食的习惯、慢慢享受食物带来的愉悦。
当然，王饱饱有意识地将「早安投递计划」IP化，借助一系列互动化、情感化与内容化运营，将「早安投递计划」内化为品牌的资产。这种表达看似不够直接，却反而让品牌价值得到更有力阐释，进而从情感层面沉淀用户与品牌之间的链接，也让王饱饱「早餐记得吃饱饱，生活轻松变更好」这句品牌slogan更加可感可知。
聚焦女性背后的难题，很显然是这一季NEIWAI内外和小鹿共同要讲的故事。
在此之前，小鹿有个脱口秀专场名为「女儿红」，将羞于启齿的话题、讳莫如深的陈规、男默女泪的尴尬，统统搬上了舞台，她希望每一个女性，都能「说起女儿红，女儿不脸红」。而NEIWAI也推出过不少如「NO BODY IS NOBODY」等掀起热议的探讨女性内在力量的品牌项目，这一次，两者尝试用笑声勇敢去消解痛苦与尴尬，从真实女性的亲身经历和故事出发，重启「本命年」与「红」的新意义：
与其说本命年是一道坎，不如说本命年更像是一场跨越，而红色，看似给了我们一个又一个难题，其实是见证了我们一次又一次的成长。
不止于此，NEIWAI内外以#好一个红盒#为「内外红盒」注解，亦是希望用贴身衣物陪伴女性成长的每一程，用「好一个」的态度直面生活。
今年世界粮食日之际，健康烘焙品牌「田园主义」发起「边角料再创造」公益活动，希望更多人可以一起节约粮食，践行低碳环保的生活方式，为困境儿童加餐。
与此同时，田园主义将向「爱佑安生」困境儿童救助与保护项目捐赠上千只全麦贝果，和爱佑慈善基金会一起为身处困境的孩子们送去一份温暖的爱心。此外，10月15日-11月16日期间，消费者带话题#边角料再创造#打卡自己的低碳生活日常，田园主义将会在活动结束后根据活动期间的优秀投稿作品挑选10个粉丝朋友，再以用户个人名义加磅捐赠全麦面包。
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