作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
后疫情时代，传播环境复杂多变，不少品牌放弃单打独斗，寻找志同道合的同伴“抱团取暖”，以抵抗严峻形势风险，实现品牌传播效能最大化。
开展跨界联名营销，能够帮助品牌在碎片化和海量信息中重新夺回用户注意力，打通各自圈层链接，实现1+1>2的效果，俨然已成为各大品牌打造“出圈”话题的热门企划之一。
作为感冒药领域的知名品牌，999感冒灵多次“不务正业”，将跨界联名玩得风生水起。这不，最近999感冒灵又双叒出手，这次与蕉内联手搞事情，推出「我不感冒」联名套装，这又是闹哪出？
正值秋冬之际，999感冒灵x蕉内发起了一场「我不感冒」主题实验，推出了三部剧场小短片，邀请观众在线收看爽剧。
第一幕，艺术展会上，一根平平无奇的香蕉正被人们驻足围观，赞叹不已。
这时，一名年轻人上前大口吃掉“艺术品”，流露出「对艺术不感冒」的鄙夷目光。
下班打卡铃响起，一名年轻人转身离去，步伐中满是「对金钱不感冒」的果决。第三幕，校园操场上，鲜花、蜡烛和吉他就位，一场浪漫的告白正在上演。没曾想，女主角带着灭火器现身，宣泄「对爱情不感冒」的怒气。三个小故事的结局，如爽剧般的剧情反转，超乎观众的想象，让人看得欲罢不能。畅快解气过后，又能启发观众对现实生活的深思。「感冒」一词，原是指一种流行疾病，经过网络流行用语的改造，「感冒」延伸为对某种事情或人不感兴趣、不喜欢的表现。999感冒灵x蕉内用巧妙的一语双关，讽刺批判当下年轻人「不感冒」的种种现象。短片中，对艺术不感冒，揭下了盲目追崇“艺术品”的假面；对金钱不感冒，向职场pua重重反击；对爱情不感冒，则是拒绝惺惺作态的道德绑架......999感冒灵x蕉内通过看似无厘头实则蕴含深意的故事讲述，自然引出「我不感冒」联名款保暖套装。有了蕉内热皮和999感冒灵的双重守护，在保暖内衣和预防感冒药品的防御下，即使寒冷秋冬将至，也能远离感冒。与此同时，999感冒灵x蕉内还致敬了年轻人的「不感冒精神」，是对年轻人不受世俗框架束缚，勇敢活出个性的欣赏和钦佩。为了加深大众对「不感冒精神」的领会认知，999感冒灵x蕉内还发布了一组「不感冒宣言」，围绕职场生活、恋爱婚姻、人情社交等方方面面，将年轻人的「不感冒」态度诠释得淋漓尽致。「不感冒」顺应了年轻人坚定自我、特立独立的精神需求，也是999感冒灵和蕉内热皮产品主打的功效诉求，两者完美契合，有效达成与消费者的情感沟通，提升消费者对品牌的好感。
众所周知，再好的作品也离不开宣传助攻。在tvc正式释出之时，999感冒灵用一个“美丽的意外”完成了环环相扣的营销铺垫。
与999感冒灵和蕉内的联名tvc同步上线的，还有一个广告话题词条。999感冒灵从双方联名合作中提炼出「不感冒精神」主题，在宣发时却将「不感冒精神」写成了「不嘎冒精神」，引发吃瓜网友围观。
原本严肃正经的话题，因为词语使用错误，仿佛带上了地方口音表达，变得幽默而接地气。999感冒灵官微工作的小失误，给无聊的网络环境增添了一剂笑料，令大批网友闻风而来，纷纷在话题词条下留言打卡，获取快乐源泉。一次看似无心之过的“翻车”，让999感冒灵的宣传话题登上了热搜，讨论热度水涨船高，在一片哈哈哈的欢笑声中形成了独特的品牌印象记忆点，建立起大众对「不感冒精神」的认知，达成广而告之的宣传目的。999感冒灵另辟蹊径，以谐音梗为核心完成话题蓄水，截止发稿前，#不嘎冒精神#斩获了6275.3万阅读量，3.3万讨论量，这对于品牌营销宣传词条而言，无疑拿下“超常发挥”的佳绩。#不嘎冒精神#话题短时间内迅速实现强话题出圈，增加了999感冒灵和蕉内的品牌曝光，有助于提升联名产品的声量和热度，从而对后续普通用户的消费转化奠定了基础。
提及跨界联名，999感冒灵必定榜上有名。从秋裤到拉面，从日历到电器，再到现在的保暖内衣，999感冒灵的跨界触手横跨美食、服饰、家电等多个领域，总能萌生脑洞创意，带给消费者新鲜惊喜感，素有跨界联名“永动机”之称。
999感冒灵为何如此“不务正业”，彻底“放飞自我”？深挖其背后营销逻辑，不难发现这是立足品牌年轻化的传播策略使然。在传统药品行业，999感冒灵知名度高，堪称“国民药品”，但是在品牌年轻化方面营销力度仍有不足，不利于扩大新兴消费阶层，扭转年轻人的消费观念，提升品牌体验。根据亿欧发布的《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》，Z世代在消费过程中更加看重品牌的文化附加值、创意附加值与情感附加值，消费更为个性化、场景化、种草化。在这种消费趋势下，品牌进行IP跨界联名拥抱年轻人，聚拢新圈层受众，已经成为品牌的普遍共识。999感冒灵正是通过结合产品核心功效，隔三差五开展跨界联名营销活动，不断牢固消费者的品牌印象，创造新的话题热点，才能在同质化的营销中脱颖而出，成功吸引目标受众的关注。长久以来，999感冒灵带给社会的印象离不开温暖、贴心、陪伴，在始终保持固有品牌特性的基础上，999感冒灵花式玩转跨界联名，以一个会玩、懂年轻人的全新品牌姿态深耕品牌年轻化之路，为品牌倾注源源不断的新鲜活力。不妨大胆预测下，下一次999感冒灵又会带给我们怎样的脑洞联名呢？
