星巴克永久退出俄国！李鬼“星咖啡”趁机捞钱，新logo变套娃笑死人？

8月18日，莫斯科一家咖啡馆的开业发布会人头攒动，只见人们大排长龙，掏钱掏卡争相购买，大家都像几百年没有摄入咖啡因似的暴风吸入一杯杯饮品，大概瞅了一眼，害，不就是星巴克吗？不知道的还以为是茶颜悦色开到莫斯科去了呢。

诶，不对哦，再一看，这logo并不是双尾人鱼，门店也不叫星巴克，而是星咖啡。

不仔细瞧还真给糊弄过去了呢，哪来的李鬼！

奇怪啊，眼见自己被高仿了，星巴克怎么不管这事儿呢？

哦，原来俄罗斯已经没有星巴克了！星爸爸已经扛着星冰乐连夜跑了！

随着俄乌冲突进入到第六个月，已经在俄罗斯市场耕耘15个年头的星巴克宣布永久离开这里，早在今年2月份的时候，星巴克就关闭了俄罗斯境内的130家咖啡馆，掐指一算，俄罗斯人民已经7个月没有地方可以办公了，真的好惨啊。

那现在这个星咖啡又是怎么回事？原来眼看大家急得嗷嗷的喝不上咖啡，俄罗斯一家本土餐饮的老板Anton Pinskiy嗅出了其中的商机，他伙同说唱歌手Timati创造了这个新品牌。

说新吧，也不完全新，星咖啡几乎都是在星巴克的原址上重开的，原有的2000名员工大多也留了下来继续服务，有人说，这跟之前麦当劳玩儿的不是同一出吗？换个壳儿又回来赚钱？

非也，麦当劳的交易属于回购，平斯基表示，由于星巴克在俄罗斯经营的特许经营模式，这不适用于星巴克。

所以星巴克的菜单、logo、供应商全都必须换掉。

尽管原有的标志不能再用了，但老板们想保留一些原有的“特质”，比如说，希望它还是圆的，希望还是以女性为主角，所以呢，现在星咖啡的标志是一个头顶星星的女性形象。

这个新标志很像星巴克美人鱼的双胞胎姐妹，发型也很飘逸，带着神秘的小微笑，不过她没有戴星巴克皇冠，而是一种名为kokoshnik的俄罗斯头饰，套娃感很强。

总体来说大家认为，嗯，有差别，但不大。

言下之意：你这个老六，还敢再抄得像一点吗？眼神不好就差点给你骗了。

“人们的看法可能不同，”平斯基解释说，“但如果你比较一下，那么除了它们都是圆的之外，你不会发现任何共同点。”

各路人士急切地想知道，对此，星巴克怎么说？然而星巴克拒绝就徽标和名称的相似性发表评论，只提到了早些时候的一份声明，强调星巴克已决定退出，俄罗斯市场不会再有星巴克，真汉子不会回头看爆炸。

星巴克带走了自己的资源和生产基地，新老板们必须寻找新的供应商，如今除了咖啡豆是从拉丁美洲和非洲进口的，其他供应商都在俄罗斯。

而且Timati暗示现在他们的咖啡豆比星巴克的刷锅水更有竞争力，咖啡师很牛，烘焙商也很给力，虽然俄罗斯是一个热爱茶的传统社会，但是星巴克这15年来已经努力地培养了消费者喝咖啡的习惯，所以星咖啡借鉴了一下前人的灵感，说是改弦更张、坐享其成也不夸张呢。

随着“退出浪潮”席卷俄罗斯，越来越多的西方品牌被“买下”，成为俄罗斯“自有”，这种趋势一直在改变了俄罗斯的零售和企业格局。

Pinskiy表示与星巴克交易是一种“昂贵的乐趣”，他们接下来可能会启动更多的收购，没有中间商赚差价，这其中利润丰厚到睡觉都能笑醒。

Pinskiy 的本身有很多业务，经营着 12 家餐厅，包括 Avocado Queen、Folk 和 Magadan 品牌，他表示，更多的 Stars Coffee将在整个 8 月和 9 月逐步重新开业。

说起来，星咖啡的另一位新老板、歌手Timati以支持克里姆林宫而闻名，并于 2015 年发布了一首歌曲，其中包含歌词——“普京总统是我最好的朋友”。

星巴克连同其配方、技术、原材料一起离开，菜单上不再有专利星冰乐，但顾客们对于星咖啡总体还是满意的，新连锁店还将延续在杯子上写下顾客姓名的传统，是不是让大家心里暖暖的呢？

Pinskiy表示，星巴克原有的130家店会全部重新开业，其中会有一些被改造成餐馆，他还会尝试在某些星咖啡推出酒精饮料。

俄罗斯人已经越来越习惯西方消费文化带来的舒适感，这些突然空下来的店铺就成为了俄罗斯企业家的新机会。

虽然俄罗斯这半年来一直受到制裁和外国撤资的重创，但正如政府所宣称的，俄罗斯将依靠自己的资源和能源来克服这一切。

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Ref：

https://www.reuters.com/world/europe/restaurateur-rapper-duo-reopen-former-starbucks-coffee-shops-russia-2022-08-18/

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