品牌周报｜百年跑步品牌索康尼携手LFRC上演泼墨接力跑、隅田川、云鲸、THE COLORIST发布年度品牌片
9月19日，百年跑步品牌Saucony索康尼联合LAMFAST RUNNING CLUB（以下简称LFRC）在北京木木艺术社区举办了一场不同寻常的跑步艺术「展」。
以30双纯白色索康尼Endorphin Shift 啡讯3跑鞋为画布，LFRC成员以此进行二次泼墨艺术创作，并让成员们穿上独一无二的泼墨跑鞋完成9.19公里的接力赛。跑步与艺术巧妙的结合，传达出本次活动的主题：跑步就是充满乐趣的生活方式。
「我希望让不跑步的人发现，跑步也可以很酷，很时髦。」LFRC创始人何可认为专业与时髦并不对立。而对于拥有超过百年历史但不愿意墨守成规的「老品牌」索康尼来说，当跑步潮流化、跑步生活化变成一种新趋势时，品牌可以借此打破跑步运动的边界，并拥抱各种类型的跑步爱好者。正是基于这样的共同理念，促成了这一次充满想象，趣味十足的活动。
◎ 图源：索康尼
据悉，这只是索康尼和LFRC合作的起点，双方对未来的项目已经有了非常明确的规划：年底，LFRC将有两支队伍参加越山向海人车接力赛海南站，索康尼作为赛事金牌合作伙伴将为参赛成员提供全套专业装备，并共创LFRC纪录片；2023年，索康尼还将与LFRC合作推出品牌首次与国内社群联名专业线胶囊系列，其中包括竞速跑鞋、服装及跑步配件，旨在吸引更多人加入跑步这项运动，并提升跑者的跑步体验，包括体感和颜值。
9月26日，隅田川咖啡携手导演王家卫推出全新品牌短片《一万杯如初见》，隅田川咖啡全球品牌代言人肖战担任短片主演，在王家卫的光影风格之下，诠释咖啡的极致美学。
短片以隅田川无损锁鲜小红条咖啡液为创意延展，讲述了肖战饰演的咖啡师用小红条制作了一万杯咖啡，为每位客人带来不同的惊喜与满足的故事。值得一提的是，在故事结尾之处，咖啡师将将第一万杯咖啡呈送到活动的第一万位客人的手中时，杯底标记的数字也由10000倒转成为00001，由终点回到起点的桥段，巧妙且浪漫地带出了片名《一万杯如初见》的寓意：
一万杯咖啡，因为不同的喝法与搭配，它可以有一万种可能，这是咖啡的浪漫；而从1到10000，诞生万般可能，从10000到1，则是坚守品质如一，所以每一杯，都是第一杯，这是隅田川的浪漫。
咖啡有各式风味，人与人之间也不止一万种可能，隅田川希望用一杯咖啡，连接人与人之间的善意互动。
借助品牌大片激发消费者对咖啡美学的浪漫观感后，隅田川还打通了线上线下传播渠道，包括但不限于户外视频、地铁广告等形式，并承包了杭州地标性大屏西湖天幕以及重庆地标性巨幕3788「亚洲之光」等，以各种创新视角挖掘肖战的引流力。
此外，隅田川还在上海静安大悦城北座，通过「隅田川露影咖啡馆」等形式，面向所有公众举办品牌短片《一万杯如初见》放映活动，不仅开设主题展示墙和互动打卡区，还结合露营式咖啡社交氛围，用短片主角产品「无损锁鲜小红条咖啡液」打造了多款限定特调咖啡，为各国人延展咖啡的一万种的可能。
即使是未能到场的消费者，也能get《一万杯如初见》短片同名礼盒，礼盒内含典藏纪念卡、初见星河杯、短片咖啡馆场景概念图海报等，与肖战隔空延续一起咖啡的时光。
继8月底推出第三代扫拖一体机器人J3小鲸灵之后，近日，云鲸带来年度品牌片《星·尘》。短片走的是温暖治愈路线，从「被疫情偷走的三年」共鸣点切入，选取落满灰尘的演唱会座位、电影院的检票口、店里的收银台、家里的不同角落等不同的生活切面，聚焦消费者三年疫情的生活感受，并静静讲述她们重新抹去灰尘，回归生活与热爱的故事。
除了2019年的影像回忆杀，诸如「灰尘会落进房间，但无法落进共同度过的时间」、「灰尘，它改变不了一朵花在什么时候开，一群鸟从何处飞回来，它改变不了每一个生命对下一个春天的渴望，改变不了每一个不确定的当下，我们对生活确定的热爱」等文案也挺戳泪点。
云鲸试图告诉消费者，生活不仅有满地的灰尘，还有满天的星尘，云鲸希望带你穿越灰尘，一起寻找眼中的星尘。至此，云鲸不仅活化了产品帮助用户除去灰尘，让其更好地回归生活、投奔热爱的产品属性，更能从创意表现回归到情感内核，成功渗透品牌「自由自在，有所热爱」的生活价值观。
从2019年推出「会自己洗拖布」的拖扫机器人J1小白鲸，到2021年推出「这次连水都不用换了」的拖扫机器人J2，以及2022年「会自己思考」的拖扫机器人J3小鲸灵，云鲸在扫地机器人行业有着不俗的竞争力。不过，如今的消费者购买产品，不再局限于价格和功效，而是更倾向于产品的情感价值和文化内涵等等。
三周年之际，美妆集合店THE COLORIST调色师上线首支品牌短片《每面皆我》，讲述三位女孩如何一起用色彩跳出日常标签，以美妆时尚与直白可感的方式，成为不拘一格的「调色师女孩」的故事。
之所以选择「每面皆我」这个主题，根据调色师的诠释，在这个极具个性化的时代，年轻人内心深处对「何为美，何为自我」有着不同的探讨，调色师借助三位素人女孩的故事，解读彩妆对于年轻和美的价值和意义，传达「美是千人千面，也是一人多面」的态度，也希望通过色彩为年轻人提供一个表达自我的方式。
据悉，短片中的三位女孩来自调色师此前首次在全国范围内发起的「调色师女孩」招募活动，她们除了参与拍摄品牌宣传大片外，还将登上杂志封面。
继好椰系列半年抛引发年轻人加购热潮后，近期，国货彩瞳头部品牌可啦啦新上线好椰系列彩瞳月抛，新品首发8款花纹，包括椰岛浮潜棕、椰林灯塔棕、漂流冰椰棕等。据介绍，好椰系列以热带椰林为灵感，设计出自然百搭的大地色系花纹，不仅契合Z世代自然个性的审美需求，还传递年轻积极向上、热爱生活的精神价值。
值得一提的是，可啦啦将好椰系列IP化，不仅从产品特性出发，将好椰系列产品包装上形似眼球的「椰球」卡通形象深化延展成一套俏皮有趣的好椰表情包，还通过与B站达人共创趣味小MV，植入定制「好Yay」专属魔性bgm，在强化好椰系列IP记忆点的同时，深化该IP「萌趣、魔性、好玩」的形象。
盯上了酒店的冰箱「广告位」，这个十一期间，好望水与苏州金普顿竹辉酒店以及上海璞麗酒店携手，开启「运气冰箱」的首站——运气minibar。
在好望水看来，生活中反差最大的家电就是冰箱了，冷冰冰的它不仅默默守护着各种美味，还藏满了我们对于生活的仪式感。尤其是在外奔波一天后，回到家第一时间打开冰箱，饮料和美味一定会帮我们消除疲惫。而在旅途中，minibar则是奢华酒店赠予客人的惊喜礼遇。
好望水想在酒店里给旅人们营造家的温馨，于是诞生了「运气冰箱」的概念，希望借用冰箱，把好望水与花艺相结合，给奔波的旅人营造家的温暖。
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