品牌周报｜MAIA ACTIVE全国首家旗舰店亮相、元气满满给乳茶戴帽、珀莱雅开启「回声计划2.0」
国庆期间，专为亚洲女性设计的运动服品牌MAIA ACTIVE全国首家旗舰店正式亮相上海新天地时尚II，为更多亚洲女性活力开启愉悦、美好的运动体验。首家旗舰店以「Power Hub」为核心设计理念，从产品设计、空间打造、购买服务体验等多维度出发，为女性消费者提供身体与内心双向赋能的能量接口和情感出口，由内而外焕新蜕变，在运动中悦享每一面最好的自己。
其中，旗舰店一楼为近百坪的「运动装备Hub」，不同身材与肤色的女性，都可以在这里尽情试穿MAIA全系列产品，穿出属于自己的风格；而二楼的「个性定制 Hub」则聚焦个性化服务，消费者不仅可以自由选择品牌自行设计的可爱徽章，还可以刺绣自己的名字，融入个性，DIY自己的专属健身装备。
此外，旗舰店作为传递品牌文化的场景以及消费者重要的聚集场所，MAIA ACTIVE上海新天地旗舰店甚至将2楼80%的空间，打造成品牌线下运动社群MAIA FUN CLUB的「运动体验Hub」，MAIA Girls不仅能借由这一「窗口」感受新奇有趣的运动体验，MAIA也定期举办女性话题分享会，使MAIA Girls的身体之感与内心之境得以自然衔接。
自品牌创立之初，MAIA ACTIVE始终坚持DTC（Direct to Consumer）的核心战略，凭借对市场及消费者真实需求的高频且精准的洞察，不断升级产品，优化消费者的真实体验，已跃然成为女性国货运动品牌里的领跑者。2022年，MAIA ACTIVE全渠道仍然保持强劲增长态势，渠道多元化的成功印证了品牌的运营能力——线上渠道作为品牌主要销售渠道，在今年天猫618大促期间，品牌销售额突破4,500万，同比去年增长53%；而线下门店单店平均坪效近8,000元，为行业平均近5倍，最高可达20,000坪效，除上海静安嘉里中心、北京太古里、广州太古汇外，还有上海世纪汇、南京德基，共5家门店更是屡次突破单月百万销售大关。
今年世界精神卫生日之际，珀莱雅「回声计划2.0」青年心理健康公益行动如期而至。继去年探讨「不必对你的情绪感到羞耻」之后，今年，珀莱雅再往前迈出一步，鼓励青年听见自己内心的声音，尝试打开情绪的出口。
珀莱雅先是以一支公益宣传片《出口》切入，聚焦了青年在职场中、与父母的沟通中、朋友的交谈中等各种「算了」的真实场景，洞察各阶段对情绪隐忍表达的心理困境与苦恼，并发出温暖的回声：打开情绪出口，说出口就是最近的出口。
在呼吁青年自己掌握情绪主动权的同时，今年珀莱雅还联动了不同的伙伴，从尽可能多的维度为青年打开情绪的出口：
其一，携手北京新阳光慈善基金会，以公益倾诉热线400-606-1010为青年搭建起情绪倾述的树洞；其二，联合豆瓣为青年准备了一份书影音单，希望青年能在文字、镜头和节拍的疗愈里走出被情绪困扰的日子；其三，珀莱雅携手小宇宙播客APP，并邀请「贤者时间」「心动女孩 - 马鲨鲨电台」「燕外之意」「展开讲讲」「张春酷酷酷」五档播客推出情绪特辑，回应青年情绪心声；其四，珀莱雅联合公益伙伴方所文化、壹心理以及特别支持心声Mind，在西安、青岛、成都、广州、上海开设线下讲座，围绕「表达自己的情绪」「倾听他人的情绪」等课题进行探讨，以此把出口的更多可能性带到青年的面前。
在珀莱雅「回声计划2.0」系列活动上线后，很快就在公众层面引起了反响，「每次的策划内容都好深入人心」、「好爱里面的立意，庆幸当下能有这样的广告」、「每个人的每种感受都重要，谢谢珀莱雅一直坚持常识的声音」……从网友的反馈其实不难看出，真正能引起公众关注的大多都是社会议题，因为我们每个人都具备社会属性，天生自带对社会的责任感，因此也会更加青睐积极践行社会责任的品牌。
延续一贯地对社会议题的关注，珀莱雅在今年的「回声计划2.0」之中，仍旧以一种平等、且更加靠近所关注人群的呈现方式和传播阵地，在引发公众关注后，也切实为目标人群提供各种落地的解决方案，而这也使得珀莱雅的发声极具传播力和感染力，也更能助力品牌实现社会意义。
同样是关注世界精神卫生日，元气森林旗下的元气满满乳茶则联合腾讯公益慈善基金会「益企种花」计划、专业心理咨询平台「简单心理」一起推出「小红花公益款乳茶」，给乳茶戴上小红花编织帽，以此鼓励消费者一同用日常小举动，改善抑郁小情绪，同时呼吁更多人去了解、接纳、陪伴身边的抑郁人群走出阴霾。
此外，元气满满携手「简单心理」准备了免费倾诉热线和价值199元的不限量情绪关照礼包，并于10月16日在海徐汇区永嘉路简单森林永嘉庭中心打造了情绪疗愈空间，鼓励大家勇敢分享自己的情绪地图，并在编织属于自己的小帽子的过程中，收获治愈。
其实给饮料戴上编织帽的做法，元气满满并非第一家，英国果汁品牌Innocent自2003年开始，便给自家果汁戴上老人们自愿编织的小帽子，并以此诞生了「小帽大爱」慈善项目，每当消费者购买一瓶戴帽子的Innocent果汁，Innocent公司就会向Age UK老年人慈善组织捐出25便士（约合人民币2.2元），约等于果汁标价的15%，而有帽子的果汁却不会因此涨价，这也成为公众对Innocent品牌印象的重要组成部分。
同样是给饮料戴上小帽子，元气满满聚焦的则是需要情绪出口的小伙伴，它没有程序化地祭出「传递满满元气」的广告语，而是将品牌理念与社会议题相融，以实际行动回应时代下的个体情绪，并以此为动能，活化品牌「元气」的情感价值。
根据相关数据显示，我国平均分娩阵痛普及率约为30%。由于对无痛分娩的认知匮乏与偏见，很多人并未使用无痛分娩。为了帮助妈妈群体自主选择无痛分娩，10月11日世界镇痛日，新锐母婴消费品牌Babycare联合浙江省妇女儿童基金会，共同发起和成立国内首个对无痛分娩进行资助的专项基金——「Babycare白贝壳关爱专项基金」，并助力首批100位准妈妈免费使用无痛分娩。
此外，两者还和医师报、医TV一起做了一场无痛分娩科普直播，让更多人了解无痛分娩，并邀请到了纪录片《生门》的制片人戴年文再次探讨社会生育观，共同正视生育疼痛。从了解和正视无痛分娩开始，Babycare希望准妈妈们更从容地面对生产，不再为生育感到焦虑和恐惧，用更有尊严的方式完成母亲的角色。
如何科学延缓衰老？一直以来是大家热议的话题，为了彻底揭开肌肤衰老的成因，建立更加科学严谨的抗老理念，这一次，国内A醇抗老开拓者HBN颜究所联合以纪实性、科学性与专业性著称的Discovery探索频道，共创国内重磅抗老纪录片——《肌肤衰老的秘密》。
据介绍，该纪录片历时九个月，跨越多地进行实地观察拍摄，HBN召集三位不同职业身份的女性嘉宾作为观察对象，同时也特邀三位资深护肤、皮肤、生物学家来加入，与观众一起观察三位嘉宾在连续28天使用A醇后的变化，并揭示光老、糖化、氧化三大肌肤老化成因，揭开肌肤衰老的秘密。
与此同时，HBN与Discovery探索频道以「探索」为灵感，共同打造限量联名礼盒，与消费者一同开启抗老之旅，探索年轻肌龄的奥秘。
当代的消费者不再只有一种审美观，而是倾向于欣赏美的多元性和尊重个人的独特性。面对这样的改变，美妆品牌在传播上也更加注重这种自信和多元审美的呈现和尊崇。
10月13日，国货彩妆品牌彩棠联合SUPER世界青年杂志，与平面模特米热、内容创作者Alex、旅游运动博主常靖悦3位各具风采的女性用户，共同演绎品牌首支美学观点大片《每一面都是美一面》，输出「美，不局限于一面」的态度，鼓励女性打破对美的认知局限，并以自信姿态去展现自己每一面的真实与独特。
此外，彩棠品牌主理人唐毅还为三位女孩倾情打造原生中国妆，通过简约不简单的妆容，呈现每一个人真实而灵动的特质，向世界展示「中国美」的多面性。
互动层面，彩棠还在官方平台展开「秀出你的美一面」有奖征集，10月10日-10月18日，消费者带#每一面都是美一面#话题，在微博&小红书发布图文分享自己独特的「美一面」即可参与，活动结束后，彩棠将选取66位优质粉丝照片，收录于彩棠《每一面都是美一面》电子特刊。
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