刀法周报 | 抖音来客上线“达人广场”；多个企业发布财报；蕉内开设天猫儿童旗舰店...

2022-08-28 04:08

整理 | 小付

编辑 | 冰清

\本周大事件\

品牌动向

「MANNER」官宣联名“大黄鸭”

8 月 22 日，「MANNER」官宣联名 IP “大黄鸭”，并预告新品“鸭ya美式”，售价 20 元 / 杯，8 月 23 日至 9 月 6 日期间限时供应。活动期间，门店杯子将换成四款限定鸭鸭杯、提供定制版大黄鸭手提袋。此外，在上海、杭州、深圳、北京共设置 11 家大黄鸭主题门店，推出包括美式和马卡龙的欢聚套餐。（官方微信）

「泡泡玛特」澳大利亚首家线下门店开业

8 月 20 日，潮玩品牌「泡泡玛特」澳大利亚首家线下门店正式开业。门店位于墨尔本查斯顿购物中心，设计灵感灵感来源于墨尔本地标“涂鸦街 Hosier Lane”和“熊喵热潮系列 SKULLPANDA”的街舞教练形象。（界面新闻）

「怡宝」推出新品 FEEL 气泡苏打水

8 月 23 日，「怡宝」推出新品 FEEL气泡苏打水，共有清新原味、清爽青柠两种口味。据介绍，新品 0 糖、0 脂、0 卡、0 山梨酸钾，首批已率先在广东地区上市。(官方微信）

「Peloton」宣布入驻亚马逊

8 月24 日，Peloton 宣布入驻美国亚马逊，销售健身设备、配件和服装，大部分地区都可提供送货上门服务，客户可选择自行组装或专家组装，无需额外费用。Peloton 首席商务官 Kevin Cornils 表示，通过亚马逊扩展分销渠道是公司业务的自然延伸，也是增加该品牌访问量的有效方式。（Glossy）

「太二酸菜鱼」推出酸菜咖啡

8 月 25 日，「太二酸菜鱼」推出新品酸菜咖啡——原汁酸菜拿铁，将在 8 月 26 日 - 9 月 6 日全国上市，部分门店因设备限制不售卖。同时，品牌推出周边产品酸菜鱼盘咖啡，现已于官方小程序上架，售价为 69 元 / 盒。此外，「太二酸菜鱼」还与「好好」联合推出 4 款“怪咖”新品，分别为“就你皮”陈皮冷萃、快洛神花冰美式、“随便花”菊花柠咖、“椒你做人”百香果美式，将于 8 月 26-30 日同步亮相 2022 造物节。（官方微信）

「Bananain蕉内」天猫儿童旗舰店开业

8 月 22 日，家居服品牌「Bananain蕉内」在天猫正式开设蕉内儿童旗舰店。目前在售产品包括儿童内裤、家居服、防晒服等产品，并推出海绵宝宝、ViVicat、Lisa Larson 等 IP 联名系列。（品牌官微）

全球第二大影院运营商「Cineworld」宣布考虑申请破产

8 月 22 日，全球第二大影院运营商「Cineworld」在提交的监管文件中表示，正考虑在美国自愿申请破产保护。疫情以来，由于电影数量减少和上座率下降，「Cineworld」的影院业务陷入低靡，其最大竞争对手「AMC」则通过筹资度过难关。（搜狐新闻）

「阿迪达斯」集团 CEO 罗思德将于 2023 年离任

8 月 22 日，「阿迪达斯」宣布集团 CEO 罗思德（Kasper Rorsted）将于 2023 年离任。目前，公司已启动交接程序。期间罗思德将继续留任，并与监事会和执行委员会共同确保公司的平稳过渡。（品牌官网）

美国家具电商平台「Wayfair」裁员 870人

8 月 19 日，美国家具电商平台「Wayfair」以电子商务放缓为由宣布裁员 870 人，占其全球员工总数的 5%。Wayfair 首席执行官 Niraj Shah 在上周五给运功的一份报告中表示，过去 Wayfair 为寻求家居类电子商务的增长而聘请了大量团队，但电子商务的增长未达预期，需要调整。本月，已有沃尔玛、Best buy、Glossier、Allbirds、Warby Parker 等公司宣布了裁员计划。（Retial Dive）

水晶玻璃器皿器物品牌「MU16」完成两轮融资

8 月 22 日，水晶玻璃器皿器物品牌「MU16」宣布已相继完成天使、天使+ 轮融资。天使轮由尚承资本投资，天使+ 轮由产业投资方领投，老股东全部跟投，两轮融资金额合计近千万元。天使轮系列融资所得资金，也将重点投入在品牌建设、渠道团队搭建和供应链方面。（36氪）

「啊爆柠檬茶」获千万元天使轮融资

8 月 22 日，「啊爆柠檬茶」已获得千万元天使轮融资，获得融资后，其目标是以 9.9 元的产品切入手打柠檬茶市场。（36氪）

香氛品牌「节气盒子」获上海家化投资

8 月 25 日，香氛品牌「节气盒子」宣布已完成战略投资。本轮投资方为上市公司上海家化，金额未透露。资金将主要用于品牌建设与渠道推广、专利项目储备。（36氪）

本周多个品牌发布新品

「马迭尔」×「大众汽车」推出联名雪糕
「PETKIT小佩」推出首款双仓喂食器
「PORTS宝姿」上新 URBAN WANDERER 都市漫游者胶囊系列
「StuartWeitzman思缇韦曼」x「迪士尼」推首款联名鞋履
「PUMA」x VOGUE 合作推出鞋服及配饰系列
「海昌」x 英雄联盟推出联名彩瞳
「美宝莲」联名 m 豆发布系列彩妆
「太平鸟」x 设计师品牌「8ON8」推出联名系列
AR 眼镜品牌「Nreal」发布全新产品 Nreal Air 和 Nreal X
「猫王音响」x「挪客Naturehike」发布联名音箱
「百事可乐」旗下「Rockstar」能量饮料上新
「moodytiger」联合花滑冠军推出滑冰系列产品
「On昂跑」推出费德勒特别合作系列
「KAWS」发布 CHUM 20 周年纪念复刻版
「moodytiger」儿童运动鞋全球首发

企业财报

珀莱雅集团 2022 年半年度报告：营收 26.26 亿元

8 月 25 日，珀莱雅集团发布 2022 年半年度报告。数据显示 2022 年上半年，珀莱雅营收达 26.26 亿，同比增长 36.93%，归母净利润 2.97%，同比增长 31.33%，经营性现金流 7.14 亿，同比增长 168.16%，线上渠道占大头。护肤品业务为集团贡献了 86.54%的营收，主品牌珀莱雅表现最佳，占总体营收的 81.36%，彩妆品牌彩棠占 8.87%。（官方消息）

「特步」集团收入 56.84 亿元，同比上涨 37.5%

8 月 23 日，运动品牌「特步」发布 2022 年中期财报。截至 6 月 30 日的半年内，集团收入创下 56.84 亿元人民币新高，同比上涨 37.5% 。其中，特步主品牌收入为人民币 48.98 亿元，显著增长 36.2% ，集团毛利率提升至 42.0% 。（品牌官微）

「安踏体育」上半年营收 259.7 亿元，同比增长 13.8%

8 月 23 日，「安踏体育」发布 2022 年中期业绩。截至 2022 年 6 月 30 日，公司上半年营收 259.7 亿元，同比增长 13.8% ，超市场预期，期内溢利 39.5 亿元，同比下降 4.4%。（港交所）

「安克创新」上半年营收 58.87 亿元

8 月 25 日，「安克创新」发布了 2022 年中期财报业绩。财报显示，2022 年上半年，公司实现营收 58.87 亿元。在渠道方面，线下业务营收达 20.99 亿元，合作门店数量突破 4 万家；线上渠道营收达 37.88 亿元，占总营收的 64.34%，其中，亚马逊平台占比最高，独立站、天猫、京东次之。（电商报）

逸仙电商发布 2022 年第 2 季度业绩报告

8 月 25 日，完美日记母公司逸仙电商发布 2022 年第 2 季度业绩报告，数据显示：逸仙电商第二季度实现营收 9.52 亿元，同比下滑 37.6%；护肤业务总净收入 3.18 亿元，增长49.2%，毛利率 62.9%，同比减少 2.8 个百分点。另外，截至 2022 年 6 月 30 日，公司经营性活动现金流为 1.12 亿元，为上市以来首次转正。（品牌官方）

「名创优品」2022 财年全年净利润 7.2 亿元

8 月 25 日，「名创优品」公布 2022 财年 Q4 及全年财报。2022 财年，名创优品集团总营收达 100.9 亿元，在非国际财务报告准则下，全年调整后净利润为 7.2 亿元。第四财季营收 23.2 亿元，净利润为 2.2 亿元，同比增长 57% 。（品牌官网）

快手发布 2022 年二季度财报

8 月 23 日，快手发布 2022 年二季度财报。报告期内，快手应用平均日活跃用户达 3.47 亿，平台总收入达 217 亿元，国内业务提前实现单季度盈利目标。快手平台广告主数量同比增长超 90%，快手电商交易总额达 1912 亿元，同比增长 31.5%。（快手大数据研究院）

平台动态

微博将在个人主页显示公开评论，用户无法关闭

8 月 22 日，微博发布《关于个人主页展示评论功能》的公告。公告称，个人主页展示评论功能上线后，用户在媒体账号、政务账号发布的微博下的公开评论，会被视为公共空间下的公开评论内容，并展示在用户的个人主页。该功能无法由用户主动开启或关闭。（官方消息）

字节推出全新搜索引擎“悟空搜索”

8 月 23 日，字节推出全新搜索引擎“悟空搜索”。该 App 以简洁的设计为特色，首页中间设有“悟空搜索栏”，用户可进行内容搜索和网址跳转，右上方可进行二维码扫码，搜索栏下方是悟空搜索推荐的 18 条信息内容。目前，悟空搜索的结果内没有广告。（Tech星球）

Facebook 母公司正式推出 Meta 账户

8 月 24 日，Facebook 母公司 Meta 正式推出 Meta 账户和 Meta Horizon 个人资料，取代之前用于登录 Meta 旗下虚拟现实系统的 Facebook 账户和 Instagram 账户，以此回应公众在隐私保护方面的诉求。同时推出的还有 Meta Horizon 个人资料，用来作为新的元宇宙社交资料。（IT之家）

微信内测“朋友圈修改可见范围”功能

8 月 24 日，微信 8.0.27 版本更新，并内测“朋友圈修改可见范围”的功能。用户已发布的朋友圈，可以重新设置可见范围，如果在某个标签中新增或移出好友，可见范围也将同步更新。（每日经济新闻）

抖音来客 APP 上线“达人广场”功能

8 月 24 日，抖音生活服务官宣在抖音来客 APP 平台上线“达人广场”功能，为商家提供选达人、建联达人的线上渠道，帮助商家找到合适的生活服务达人进行合作。商家进入平台，点击“达人带货-达人广场”即可进入达人广场主页，查看达人的视频播放量、完播率、粉丝画像、平均销售额等数据。（抖音生活服务商业观察）

\本周热案例\

「BeBeBus」联合沙漠邮局关爱产后抑郁群体

8 月 23 日，新生儿护脊四大件母婴品牌「BeBeBus」联合中国邮政沙漠邮局举办关爱产后抑郁群体活动。活动以“沙漠深处的邮局”比喻罹患产后抑郁的妈妈们，通过 H5 小游戏的形式，集齐 10 张明信片即可参与抽奖，奖品包括从沙漠邮局寄回的明信片。（官方微信）

「华为」联合朴树推出新产品 TVC

8 月 25 日，「华为」联合朴树推出新产品 TVC，以高级感音质为宣发点，推广 HUAWEI FreeBuds Pro 2。全片色调黑白，画面简约，朴树带着华为耳机静坐室内，除了白噪音再无配音，凸显“好音质，无需多言”的特点。（品牌官微）

「美宝莲」与 Zynga 合作开展休闲游戏营销

8 月 25 日，美宝莲与 Zynga 合作推出一款名为 Maybelline Mascara Merge 手机游戏，该游戏植入了美宝莲的三款睫毛膏，让用户可以通过游戏赚取积分。由此，美宝莲成为第一个在“超休闲游戏”领域推出促销活动的美容品牌。美宝莲纽约睫毛膏营销总监 Tina Liu 表示，电子竞技和 Twitch 的观众往往是一群非常投入的游戏用户，美宝莲正试图以这种更平易近人的方式深入接触游戏领域以及用户。（Glossy）

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来源: qq

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