刀法周报 | 永璞开线下咖啡店；抖音与爱奇艺达成合作；微信推出付费合集功能…

整理 | 小樊

编辑 | 冰清

\本周大事件\

「元气森林」将推出无糖可乐味新品

7 月 21 日，消息称「元气森林」计划将推出无糖可乐味新品。一位接近元气森林的知情人士透露，新品现已通过内部终测，最早将于 8 月初上市售卖，并计划先期上线电商渠道。该业务线由联合创始人鹿角牵头，并成立了独立的新品研发小组，小组代号“YYDS”。（未来消费App）

「小牛凯西」x「永辉超市」官宣合作

7 月 17 日，「小牛凯西」官宣和「永辉超市」合作升级，在 7 月 16 日的新品发布会上，品牌推出家庭即烹系列-整切西冷牛排、整切眼肉牛排等 4 款新品，即日起已全线入驻永辉。（官方微信）

「喜茶」线下门店首次落地哈尔滨

7 月 16 日，「喜茶」官宣线下门店首次落地哈尔滨，新店位于哈尔滨西城红场，店铺设计以模拟冰块的冰纹玻璃为特色，呼应“冰城”的概念。（官方微信）

「永璞」开设全新线下咖啡店「城是CITYBORING」

7 月 21 日，「永璞」官宣开设全新线下咖啡店「城是CITYBORING」，新店位于上海永嘉路，店铺以蓝为主色调，主打复古、慢时光，营业时间为 10:00-18:00 ，产品包括意式咖啡、手冲咖啡等。（品牌官微）

「伊利」投资成立私募公司

7 月 20 日，深圳市健瓴创新种子私募股权投资基金合伙企业（有限合伙）成立，内蒙古伊利实业集团股份有限公司持股 99%。该企业经营范围含以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。（天眼查）

「海底捞」成立“社区营运事业部”

7 月 15 日，海底捞宣布成立全新业务模块“社区营运事业部”。该事业部总经理表示，此业务模块通过对海底捞内外部资源的整合，形成了“外卖+社群+直播+线上商城”的社区营运模式。（蓝鲸财经）

精酿啤酒品牌「鲸都鲜酿」获数千万估值战略投资

7 月 19 日，「鲸都鲜酿」以数千万估值获得苏州老字号「采芝斋」深度合作商战略投资。同时，双方就鲜打精酿啤酒与瓶装精酿啤酒达成战略合作，围绕苏州地区及华东其他地区的「采芝斋」门店开展精酿啤酒销售业务。（FoodTalks）

预制菜品牌「花花食界」宣布完成数千万级人民币天使轮融资

7 月 19 日，预制菜品牌「花花食界」正式宣布完成数千万级人民币天使轮融资。本轮融资由泥藕资本领投，海南晟怡投资和上海铜程跟投。本轮融资将主要用于产品开发、团队搭建和业务拓展等。花花食界成立于 2022 年，创始人陈建华曾任佳沃食品总裁。（快鲤鱼）

「统一集团」以 290 亿新台币收购台湾「家乐福」全部股权

7 月 19 日，统一企业、统一超商在中国台湾证券交易所召开重大讯息记者会宣布，分别回购 49.5% 与 10.5% 台湾「家乐福」股份，暂估交易金额合计新台币 290 亿元（约合人民币 65.54 亿元）。交易完成后，「统一集团」100% 取得台湾「家乐福」股权。（联合新闻网）

益生菌膳食品牌「每日的菌」完成数轮累计近亿规模融资

7 月 20 日，益生菌膳食品牌「每日的菌」宣布已完成新一轮融资。本轮由金雨茂物基金领投，小饭桌增值业务部门担任独家财务顾问，资金主要用于产能升级、品牌数字化搭建、产品研发创新和菌株微生物技术开发。（官方消息）

「华熙生物」上半年净利润 4.7 亿元，同比增长 30.49%

7 月 20 日，华熙生物发布 2022 年半年度业绩快报，公司上半年实现营收 29.36 亿元，同比增长 51.62％ ，实现净利润 4.7 亿元，同比增长 30.49% 。其中，功能性护肤品销售收入同比大幅增长超过 75% ，原料业务同比稳步增长超过 10% 。（青眼）

精品葡萄酒品牌「西鸽」完成数亿元首轮融资

7 月 21 日，精品葡萄酒品牌「西鸽」于近期完成数亿元的首轮融资。本轮融资由挑战者创投以及宁夏国投共同投资。资金将用于其供应链端的布局和优化，增加优质葡萄园的面积和提升品质，为市场端下一步发力做好蓄势。（FBIF）

优质食品产业公司「利和味道」完成 D 轮融资

7 月 20 日，优质食品产业公司「利和味道」官宣已获得 D 轮融资，现已完成对旗下调理食品板块高品质预制菜品牌「朕宅」的品牌升级。本轮融资由华兴新经济基金、隐山资本联合领投，麦星投资、建发新兴投资、中金资本旗下中金传合基金、微光创投共同投资，资金将用于高品质预制菜新品研发和产业链聚合能力构建，具体金额未披露。（官方消息）

本周多个品牌发布七夕系列

• 「lululemon」上新七夕限定胶囊系列

• 「Calvin Klein」推出七夕限定系列

• 「Balenciaga巴黎世家」推出七夕节日系列

• 「闻献DOCUMENTS」上新七夕礼盒及墨炭香氛皂

• 「Burberry」推出 2022 七夕限定胶囊系列

• 「每日黑巧」x「玛丽黛佳」推出“每日七夕礼盒”

本周多个品牌官宣代言人

• 瑞士钟表品牌「PIAGET伯爵」官宣品牌代言人王俊凯

• 「YSL圣罗兰美妆」官宣品牌护肤代言人肖战

• 香氛品牌「KILIAN凯利安」官宣品牌代言人罗云熙

• 「巴黎欧莱雅」官宣彩妆代言人范丞丞

• 英国水疗护理品牌「ELEMIS艾丽美」官宣品牌大使刘宇

腾讯计划关停数字藏品业务“幻核”

7 月 20 日，据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务。幻核是腾讯旗下的数字藏品平台，上线于 2021 年 8 月，至今尚不满一年。（电厂）

抖音账号主页显示所属 MCN 机构

7 月 21 日，多位抖音达人的主页出现所属 MCN 机构名称，显示的位置在 IP 所属地下方。有知情人士透露，目前只是部分显示，更多达人 MCN 机构显示尚在同步中，并且只有更新至最新版本的安卓手机可以看到，IOS 版暂时看不到。（新腕儿）

微信推出“付费合集”功能

近日，微信公众号开启灰度测试「付费合集」功能，支持将多个文章收录在同一付费合集下，用户购买此合集后即可阅读全部内容。（熊猫人运营社）

抖音将关闭“圈子”功能

7 月 18 日，因业务发展的调整，抖音弹窗称将于 7 月 29 日下线“圈子”功能，届时所有同城圈子功能将无法访问使用，下线不会影响用户在抖音发布过的作品。对此，客服工作人员表示暂未收到有关该功能后续安排的相关信息。（北京商报）

抖音与爱奇艺达成合作

7 月 19 日，抖音宣布与爱奇艺达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。双方已具体约定解说、混剪等短视频二创形态。（官方微信）

字节上线“头条号外”App

7 月 19 日，字节跳动旗下的今日头条现已推出一款名为“头条号外”的 App ，该应用主要面向年轻人推荐优质内容。用户注册后，可选择自己所关注的领域，系统会根据兴趣，在推荐页推送相关内容，推荐页采取双列排布，内容来自于今日头条。（Tech星球）

视频号上线原生广告

7 月 19 日，微信视频号原生广告正式上线，在微信内容生态中开启新的广告场景。原生广告依托视频号打通微信体系下多个触点，支持用户一键转发、品牌小程序跳转、企业微信私域引导等多个功能。微信希望品牌能够通过视频号原生广告更好实现内容表达和生意转化。（微信官方）

抖音电商上线“抖音电商作者等级体系”

7 月 19 日，抖音电商官宣上线“抖音电商作者等级体系”，平台将根据电商作者所分享商品的成交、评价，以及电商作者创作内容（待上线）、货品质量等多维度数据，综合计算帐号信用分级，以此给不同等级的电商作者分配相应的权益资源的体系。达到评级门槛的电商作者，每月可进行 1 次评级。（抖音电商营销观察）

京东直播针对 POP 商家降扣政策将继续执行

7 月 20 日，京东宣布，为了鼓励京东开放平台商家 （POP 商家）更加积极主动地开展直播业务，京东直播 POP 降扣政策将在 22 年 Q3 继续执行。本次降扣范围将涉及 12 个一级类目，1439 个三级类目，参与降扣政策的类目，所有 POP 商家通过京东直播带来的销售额，类目扣点降至 1%。政策执行时间为 2022 年 7 月 18 日- 9 月 30 日。（京麦商家中心）

TikTok 全球重组

7 月 19 日，据多位知情人士透露，TikTok 开始针对公司业务和组织架构进行全球重组，而此次重组也将搁置 TikTok 团队扩张计划，停止招聘并解雇部分海外公司员工。有海外工作人员表示，本次裁员预计不到 100 人。目前，TikTok 在欧洲和美国员工人数超一万。（明亮公司）

Instagram 推出聊天支付功能

7 月 18 日，Instagram 宣布推出聊天支付功能。商家可以使用该功能，与客户实时聊天并且回答问题，确认购买详细信息，然后创建包含订单描述和价格的付款请求；用户付款后，款项将自动进入商家账户。（官方消息）

Netflix 发布 2022 年第二季度财务业绩 

7 月 20 日，Netflix 发布 2022 年第二季度财务业绩。报告显示，Netflix 第二季度营收为 79.7 亿美元，同比增长 8.6%；净利润为 14.41 亿美元，同比增长 6.5%。全球流播放服务付费用户的总人数达到了 2.2067 亿，同比增长 5.5%。（新浪科技）

Shopify 协作 YouTube 公布实时购物功能

7 月 19 日，Shopify 宣布与 YouTube 合作，YouTube 将为观众和创作者推出新的购物功能，其中包括允许符合条件的商家和创作者将其 Shopify 商店关联到自家 YouTube 频道，以便展示其产品，用户可以在不离开 YouTube 的情况下购买商品，商品与 Shopify 中的库存实时同步。此前，Shopify 已经与 TikTok 建立了应用内购物方面的合作。(官方信息)

\本周热案例\

「大人糖」于深圳开设品牌快闪店

7 月 21 日-31日，原创女性情趣品牌「大人糖」将于深圳前海·壹方城开设全国首个以策展形式，在线下商业体出现的情趣品牌快闪店。活动限时 11 天，内含 3 组章节，6 个感官互动装置，一个以 # ME MOMENT# 为主题的展览，来讲述女性成长中的重要时刻。品牌曾于 7 月 18 日公开招募 6 位女生做深圳线下店长。（官方微信）

「安踏儿童」x「中国天眼」举办跑步顽炼营

7 月 18 日，运动品牌「安踏儿童」宣布与「中国天眼」跨界合作，将于 7 月 20 日至 21 日举办跑步顽炼营。让孩子们在参与环天眼半马接力跑的同时，探索天眼从未对外界开放过的区域。此外，品牌还同步推出中国天眼联名科幻运动套装。（品牌官微）

艺术香氛品牌「Atypic Edition/返常」在上海安福路举办香气快闪

7 月 16 日，艺术香氛品牌「Atypic Edition/返常」在上海安福武康路街口，举办了一场限时快闪活动。品牌在活动现场准备了限量夏日花束，每位路人皆可免费领取一份花束，以及一张带着春夏香气「烟木与檀」或「乌龙清桃」的专属纪念相片。（品牌官方）

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