抖音牵手爱奇艺“二创”：长短视频终于来到版权“蜜月”期？

2022-07-19 14:07

作者| Mia

今天，业内被一则合作消息刷屏了：抖音与爱奇艺，作为短视频平台与长视频平台的代表，签手了。

“我们和爱奇艺达成了合作，将围绕长视频内容的二创与推广展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括‘迷雾剧场’在内的诸多优质剧目，进行短视频创作。”

这次合作对于长短视频来说皆有利益考量：爱奇艺可以因此提高盈利能力，提前锁定一部分版权收益。而对于抖音来说，也可以化解部分版权的质疑。考虑到用户规模和版权库，相比上次搜狐视频携手抖音初步“破冰”，此次爱奇艺牵手抖音，对于整个长短视频的影响力更大。

耐人寻味的是，腾讯视频随即在官方微博上表示。“注意到今日有关‘腾讯视频与某公司达成长视频二创战略合作’的不实报道，特此声明此消息为谣言。”这似乎意味着“头腾大战”依然未终结，不同平台远未迎来彻底握手和解的时刻。平台合作持续深入，但长短视频版权蜜月能继续多久？

版权之战，暂时和平？

战争已非一日。

去年4月，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等长视频平台，以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等53家影视公司共同发布《关于保护影视版权的联合声明》（以下简称《声明》），呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

在第九届网络视听大会论坛上，腾讯副总裁孙忠怀猛批短视频低智低俗：“尤其对心理尚未成熟的青少年造成了严重不良影响，短视频内容低俗化的隐患已然凸显。……那些在公共场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样，这种非常反智商、低俗的娱乐非常迅速的把一代人的审美品味拉下水。个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食。”另外，他还认为目前短视频侵权的问题越来越严重，“最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。……切条搬运短视频泛滥，不仅侵犯著作权，还消解艺术作品的价值。

当日，优酷总裁樊路远、爱奇艺创始人龚宇也谈到短视频侵权的问题。龚宇表示，所谓二创内容则是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的“软盗版”。阿里文娱总裁樊路远表示：“我们三家（指优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。”认为“全社会要像打击酒驾一样打击侵权。”

同年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021），新版《细则》第二十一项“其他违反国家有关规定、社会道德规范的内容”将“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”内容列入其中。

今年两会期间，全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，提出短视频二次创作应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。

今年3月，抖音方面率先宣布与长视频第二梯队的搜狐视频达成合作，为长短视频合作“打了个样”。获得搜狐全部自制影视作品的二创授权，根据合作内容，抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。除此之外，未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。搜狐自制剧体量有限，当时合作的主要意义或为释放《法医秦明》、《匆匆那年》等内容的长尾效应。

有了这次先例，爱奇艺此次加入，则大幅度拓展了合作影响力，补充内容版权库，各自实现了双方的“扬长避短”与利益最大化。“和平”或许将带来一波内容流量爆发，同时也符合有关部门对反垄断，以及协商合作，授权使用等要求。

爱奇艺今年5月发布的第一季度财报显示，平台营收73亿元人民币。基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润3.3亿元，利润率4%，首次实现季度盈利。VIP服务提价在带来营收的同时也带来了会员，其中会员服务营收45亿元，同比增长4%，日均订阅会员数1.014亿，同比微幅下跌，与抖音能够通过IP授权提升收益，增加利润，同时在长视频会员增长见顶背景下，也有可能带来一部分增量用户。

爱奇艺的短视频产品“随刻”并未出圈，长视频又刚宣布盈利，此时从外部引入抖音强援或许不失为明智之举。

对于抖音而言，携手有较强爆款内容生产力的头部平台爱奇艺，则有利于持续推进合规化运营，为创作者提供相应保障，增强对用户的内容吸引力，并号召更多长视频平台加入合作行列。去年腾讯视频便因抖音存在大量未经授权搬运剪切《扫黑风暴》的侵权视频，起诉抖音，索赔1亿。

目前的关键问题是，在爱奇艺做出示范之后，其他平台是否会跟进：腾讯视频方面可能性不大，除了“头腾大战”、与头条系几番因版权问题对簿公堂原因外，腾讯可能会率先倾斜自家内部短视频生态，而作为快手股东，腾讯还是拥有“强外援”资源。

二创的“功与过”：

合规化成必然选择

CNNIC最新统计显示，在9.75亿的网络视频用户中，短视频覆盖用户 8.73 亿，超出综合视频用户规模1.69亿。从去年到今年，抖快加大了对微短剧的投入。

据Quest Mobile数据显示，2019-2023年，在线视频广告份额开始逐步被电商和短视频挤压，从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%。综上，短视频正在以其短平快的创作特点，迅速抢占着用户娱乐时间，并瓜分着品牌广告预算。

应当看到的一点是，部分用户投向短视频“3分钟解说”，折射出的是对不少长视频影视剧内容注水拖沓的审美疲劳，以及随之而来的“出逃”。在世界范围内，纵观Apple TV+和奈飞的爆款新剧，原创短剧正在成为流行趋势——这与抖音、TikTok对用户观看习惯的重塑不无关系。

与此同时，短视频创作生态依然泥沙俱下，有待提升内容质量，实现规范化转型。《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，2019年1月至2020年10月，该中心对10万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综艺作品的片段短视频进行监测，累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频，涉及点击量高达2.72万亿次。

长视频平台对于侵权的愤怒不难理解：优爱腾经历了天价版权战、摸索自制剧，十年烧去千亿，方才好不容易打造出内容壁垒，依旧盈利艰难，直到今年才出现一丝曙光，“剪刀手”们却零成本从中轻易获利。从《著作权法》相关规定来看，未经授权擅自剪辑创作固然站不住脚，有悖于行业良性循环的形成。但一刀切消灭二创短视频也殊不可取——事实上，不少二创短视频对影视剧起到了宣发、导流等作用。

从《小敏家》《与君初相识》到《星汉灿烂》《幸福到万家》，几乎今年的每一部热门剧均在抖音快手上拥有极高的话题播放量和发酵度。

近日在优酷会员提价时，不少评论戏言“一部《甄嬛传》，保住了某酷一生的荣华富贵。”而再进一步推究，这部国民爆剧得以长盛不衰，短视频平台的二创，无疑功不可没。已然播出十一年的《甄嬛传》，在抖音上的播放量达到惊人的443亿，从娘娘们的服饰造型、发型妆容、关系盘点到嗑CP、毒药科普、历史八卦、台词表演细节等，均有大量相关二创，形成了一个无比庞大的“甄学”宇宙，丰富了原剧集的内容维度，也延长了其生命周期。下一部《甄嬛传》或已“在路上”。

必须承认，在短视频的整个进化发展过程中，长视频对其助益良多。长视频为其提供了丰富素材，奠定了视听语言的“范本”。反过来，短视频同样在启发长视频时长“变短”、提高娱乐性，进而吸引用户，双方正在日渐融合，合规成为融合过程中的必然选择。长视频平台的商业模式困境也并非仅仅应当由短视频平台“背锅”。在强调“降本增效”的当下，双方更应携手寻找共赢之道。授权下的二创能够减少侵权盗版，推动整个行业环境趋向正面。

微信之父张小龙曾经表示“视频化表达是下一个十年内容领域的主题”，时代浪潮已至，谁会是下一个拥抱短视频平台的长视频平台呢？

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