刀法周报 | 好望水 x 会说笑喜剧举办脱口秀；京东押注预制菜赛道；大润发为蔬菜写文案

整理 | Freya

编辑 | 冰清

\本周大事件\

「可口可乐」涉足凉茶行业

6 月 7 日，可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌「健康工房」引入内地市场，正式涉足凉茶行业。健康工房前身是创立于 1989 年的同治堂，主要售卖传统凉茶。2000 年，同治堂更名为健康工坊，产品转型为适合都市生活的植物凉茶饮品。2005 年 11 月，“健康工房”加入可口可乐公司饮。目前“健康工房”夏枯草凉茶植物饮料已在可口可乐天猫旗舰店首发售卖。（新京报）

「李宁」收购英国鞋履品牌「Clarks」

6 月 6 日，运动品牌「李宁」第一大股东非凡体育表示将于 15 日召开股东大会，正式批准李宁收购英国鞋履品牌Clarks 的交易。早在去年 3 月， Clarks 就被香港私募股权投资公司莱恩资本以 1 亿英镑收购，而莱恩资本背后的控股方正是非凡体育。（港交所公告）

「华为」入局咖啡赛道

6 月 9 日，华为被报道已于 5 月 18 日申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。此前华为曾在咖啡消费领域提供技术支持，在 2018 年的华为全联接大会，品牌与瑞幸咖啡合作，推出利用手势进行咖啡点单的 AI 技术。（上游新闻）

「丝芙兰」推出“就耀中国造”中国品牌发光计划

6 月 6 日，「丝芙兰」正式宣布“就耀中国造”中国品牌发光计划，该计划将在 3 年内扶持 5 个本土美妆品牌，助推其成为销售过亿的高端美妆代表。与此同时，丝芙兰还将借助自身强大的全球网络、忠实的用户社群与丰富的高端零售打造经验，推动这些品牌登陆国际零售渠道，助力品牌扩宽国际化视野。（官方消息）

「倩碧」发起 Metaverse Like Us 活动

6 月 9 日，美国护肤品牌「倩碧」发起 Metaverse Like Us 活动，与三位化妆师合作，为软件公司 Daz 3D 创建的虚拟化身设计妆容。倩碧倩碧将分三批发布 1968 种免费数字妆容造型并随机分发给 Daz 3D 虚拟化身持有者。虚拟化身持有者将在他们的数字钱包中收到数字妆容造型，并可以将其用于他们的虚拟化身，也可以交易或出售。（glossy）

「OUTPUT」 开启数字内容者招募

6 月 6 日，数字内容平台「OUTPUT」以“Expand reality in virtuality”为主题展开数字内容创作者招募，聚焦虚拟人与数字时装两大赛道，在全球范围甄选先锋技术+创意、代表未来视野的虚拟人及独具先锋理念的数字时装。优胜者可获得创作奖金、参展全球公共屏幕虚拟时装秀、并得到小红书、《智族GQ》、Unity 等多家平台和媒体的内容支持。本次招募将于 7 月 25 日截止投递。（官方微信）

「好望水」x「会说笑喜剧」举办专场脱口秀

6 月 5 日，「好望水」合作「会说笑喜剧」举办“美好的事情会说笑”主题脱口秀。本次专场表演在杭州来福士进行，现场观众可以品尝由「好望水」的望山楂、「SECRE时萃咖啡」的荔枝乌龙风味冷萃液制成的望山楂特调产品。（官方微博）

「LOUIS VUITTON」x  NBA 3.0 系列发布

6 月 5 日，奢侈品品牌「LOUIS VUITTON」发布 NBA 联名 3.0 系列产品。这是该品牌与 NBA 合作的第三年，同时也为庆祝 NBA 成立 75 周年。合作单品包含了 The Christopher、Dopp Kit、Pocket Organizer、Malle Courrier 和 Keepall 55 背包，均采用标志性的蓝、红、白配色。（NOWRE)

「Gucci」成立电竞学院

6 月 6 日，奢侈品品牌「Gucci 」成立奢侈品行业首个电竞学院 Gucci Gaming Academy。该学院由 Gucci 与伦敦电子竞技平台 Faceit 联手创建，旨在培养年轻的电子竞技人才，打造和促进健康的竞赛环境。目前，学院已入选 4 名潜力玩家。（华丽志）

「喜茶」x「知乎」推出“喜提芝士”小食杯

6 月 7-11 日，「喜茶」联名「知乎」推出高考限定“喜提芝士”小食杯，产品采用青提、芝士为原料。此外，用户在知乎搜索关键词“喜提芝士”，还可解锁喜茶隐藏彩蛋，参与互动有机会领取芝士系列无门槛抵扣券，喜茶“高考限时券包”也已同步上线。

6 月 9 日，针对社交平台有关“奶茶是否含奶”、“奶茶营养价值”等热搜，喜茶发布品牌坚持的真奶标准，披露真奶奶源地-加工-仓储运输-门店使用等环节，称其旗下烤黑糖波波牛乳、超厚牛乳波波等产品均符合真奶牛乳茶制作标准。（官方微信）

「TOPTOY」推出大力招财 x 菜狗联名吊卡

6 月 7 日，潮玩品牌「TOPTOY」宣布将推出「大力招财x菜狗」财大气粗联名吊卡。新品限量 3 000 件，每件都有独立编号，将于 6 月 9 日天猫潮玩展发售。（品牌官微）

「肯德基」x「五菱宏光MINIEV」首发打造“车尾箱咖啡”

6 月 7 日，「肯德基」宣布湖南“马栏山遛娃节”落幕，本次活动由肯德基合作「五菱宏光MINIEV」，围绕“带上咖啡去露营”的主题，打造“车尾箱咖啡”消费场景。品牌预告，后续将开展露营、演唱会、公园、夜市和街边等其他场景化快闪活动。（官方微博）

「联合利华」、「元气森林」等企业携手发布《零碳工厂评价规范》

6 月 5 日，「联合利华」、「元气森林」携手远景科技集团及 20 多家全球权威机构和领先企业，正式发布《零碳工厂评价规范》团体标准。该标准打造了全球首个可量化评价的“零碳工厂”建设标准和评价细则，旨在引领各大企业打造“零碳工厂”。（官方微信）

「Zara」母公司第一季度营收增长 36%

6 月 8 日，快时尚品牌「Zara」母公司 Inditex 集团公布 2022 年第一季度业绩。截至 4 月 30 日，集团收入增长 36%至 67.4 亿欧元，净利润达 7.6 亿欧元，同比增长 80%。增长主要来源于门店客流量大幅回升，旗下 Zare、Pull & Bear 等 7 个品牌的新季系列取得良好反响。（澎湃新闻）

「lululemon」一季度中国销售实现两位数增长

6 月 3 日，运动品牌「lululemon」公布 2022 年第一季度财报。品牌销售额同比增长 32% 至 16 亿美元。值得一提的是，中国市场虽受疫情影响，仍然获得两位数增长。渠道方面，门店和电商渠道增长约 40%。（华丽志）

消费电子企业「素士科技」继续推进 IPO

6 月 8 日，深圳素士科技股份有限公司（以下简称「素士科技」）更新招股书，继续推进创业板上市进程，招股书显示，公司2021年营收 18.7 亿元。此前，「素士科技」于 2021 年 11 月 22 日向深交所递交 IPO 招股书。（IPO 早知道）

「书亦烧仙草」投资入股「方德食品」

6 月 6 日，「书亦烧仙草」已完成投资入股植物基领域的食品公司「徐州方德食品」，投资完成后，书亦烧仙草在徐州方德食品中持股 4.5% 。（FoodBud）

本周多个品牌陆续完成融资：

• 「奶糖派」完成近亿元 B 轮融资

• 创新配方茶品牌「胶囊茶语」完成数千万元 A 轮融资

• 咖啡连锁品牌「歪咖啡」完成 Pre-A 轮融资

• 运动科技公司「EQLZ INC.」完成 Pre-A 轮融资

• 蛋包饭品牌「津津咖喱」完成天使轮融资

• 精品咖啡品牌「Coco.Juliet」完成 A 轮融资

• 美国蛋糕连锁店「Lady M」正考虑启动新一轮融资，预计规模 2000 万美元

• 宠物鸟类创新综合服务品牌「鸟局」完成天使轮融资

• 折扣连锁超市「小象生活」完成数千万元 A 轮融资

TMI 腾讯营销洞察发布《新锐品牌增长研究报告》

2022 年 6 月 1 日，TMI 腾讯营销洞察发布《新锐品牌增长研究报告》，从新锐品牌定义、增长路径与策略及增长驱动力三个方面展开深入研究，以期为业界各品牌提供发展思路与启示，帮助更多新锐品牌实现从“新”到“星”的跨越式升级之路。

报告中提出，新锐品牌具备渠道新、传播新、人群锐、产品锐的“两新两锐”四大要素，可分为消费型、体验型两种类型，及孵化期、爆发期、成熟期三个阶段，基于类别与成长阶段，报告做出了对应增长路径与策略的分析与指导；此外，从私域运营出发，报告总结出针对新锐品牌增长的“商品力、运营力、组织力、产品力”四力方法论模型及对应考量维度。（官方信息）

快手发布 11 周年《当我们同在》主题 TVC

6 月 6 日，快手发布 11 周年《当我们同在》主题 TVC ，短片以@瑞芬（识字）、@韩仕梅等快手用户日常发布的内容引入，讲述数亿用户在快手彼此陪伴、共同成长，无数温暖的生活故事，传递“更好的生活，快手与你同在”的平台定位。（官方微博）

小红书推出 9 周年特别策划 TVC

6 月 6 日，小红书联合新京报，上线 9 周年特别策划 TVC 《我的名字叫温暖》，挑选 5 个“被陌生人暖到”的小故事，展现普通人之间互帮互助的情景，呈现当下生活的温暖一面。（官方微信）

阿里健康大药房发布盲文药盒

6 月 6 日，阿里健康大药房对外发布了一款盲文药盒，以此帮助视障群体解决用药安全问题。该款药盒采用安全的软胶材质，内部多格分隔，并按日期标注对应盲文，以便视障人群快速取用日常药品，首批 2000 盒盲文药盒将全部捐赠给中国盲人协会。（京报网）

京东押注预制菜赛道

6 月 6 日，京东超市联合中国预制菜产业联盟，召开了预制菜食品战略媒体沟通会，会上发布了电商渠道首个“佛跳墙预制菜标准”。同时，京东超市也在各电商平台中率先宣布把预制菜纳入战略扶持品类。（36氪）

腾讯测试“企鹅惠买”种草平台

6 月 8 日，消息称腾讯在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”，该种草产品集“本地、种草、社群”等属性为一身，疑似接棒今年下架不久的电商产品“小鹅拼拼”。（Tech星球）

B站发布 2022年第一季度财报

6 月 9 日，B 站发布 2022 年第一季度财报。财报显示，一季度 B 站营收为 50.54 亿元，同比增长 30%，是近三年来 B 站营收的最低增速。B 站一季度净亏损 22.82 亿元，调整后净亏损为 16.5 亿元，去年同期净亏损 9.04 亿元，同比扩大85%。第一季度月均活跃用户达 2.936 亿，移动端月活用户达 2.764 亿，较 2021 年同期分别增加 31%、33%；日均活跃用户达 7940 万，较 2021 年同期增加 32%。（官方消息）

谦寻在北京成立新直播公司

6 月 8 日，北京谦越文化传媒有限公司成立，法定代表人程理隆，注册资本 100 万人民币，经营范围包括互联网销售；个人互联网直播服务；食品销售；广播电视节目制作经营；演出经纪等。股权穿透图显示，该公司由谦寻（杭州）控股有限责任公司间接全资持股。（金融界）

「爱彼迎」中国启动房东/房源迁徙计划

6 月 3 日，「爱彼迎」中国宣布向多家本土民宿短租平台开放房东和房源的相关内容与信息迁移渠道，并已与美团民宿、小猪/飞猪、途家民宿达成合作。有意愿的爱彼迎中国房东可至爱彼迎 APP 申请参与此次迁移计划，申请截止日期为 2022 年 7 月 25 日。（品牌官微）

\本周热案例\

「特仑苏」发布高考主题短片《更好的答案》

6 月 6 日，「特仑苏」发布高考主题短片《更好的答案》，通过演绎学生奋战高考的场景，传递“人生没有白白的努力，努力终将变为更好的答案”的品牌价值主张，祝福每一位高考生都能成为更好的自己。（官方微博）

大润发为蔬菜写文案

6 月初上海复工后，大润发在超市内为每种蔬菜都写了一条充满生活气息的有趣文案，将封控期常吃到的蔬菜称为“冷宫蔬菜”，而薯片、可乐等则成了“超市顶流”。区别于传统商场，大润发正塑造着自己年轻化的品牌形象。（SocialBeta）

「润百颜」发布《因爱专注》人物短片

6 月 2 日，「润百颜」携手携手“中国妇女报”、“嘉人”，联合共创《因爱专注》人物短片。以花为主题，携手各领域杰出女性，通过她们的故事传递因爱专注的力量，致敬每一个因爱专注的人。6 月，「润百颜」围绕#给热爱一支小红花#话题，线上线下联动，开展品牌 618 营销活动，推广品牌跨界蜷川实花打造的艺术跨界产品。（官方微博）

「钟薛高」合作 FIRST 青年导演发布主题短片《什么是少年》

6 月 7 日，「钟薛高」“少年系列”合作 FIRST 青年导演昌禾 Chris ，发布《什么是少年》主题短片，传达“少年也只是长大了而已，并不会老去”的品牌主张。（官方微博）

一份关于「抖音、小红书、618大促」营销玩法的干货资料包