刀法周报 | 百威推彩虹主题七夕短片；Gucci接受加密货币支付；好利来联名哈利波特...

整理 | 小樊

编辑 | 冰清

\本周大事件\

「蔚来」将推出第三品牌

8 月 1 日，据媒体报道，「蔚来」正计划推出继蔚来、阿尔卑斯之后的第三个汽车品牌。新品牌目前正在招募核心团队，未来将独立运营，覆盖 20 万以下的汽车市场。除了汽车，李斌昨天曾表示未来将会每年推出一款手机来服务「蔚来」用户。（36氪）

「Tiffany & Co.」推出 NFTiff NFT 系列

8 月 1 日，美国珠宝品牌「Tiffany & Co」宣布推出 NFTiff NFT 系列，限量 250 枚，售价 30ETH。该系列将于 8 月 5 日美国东部标准时间上午 10:00 开始发售，仅限 CryptoPunks 持有者购买，购买者同时会获得根据自己的 Punk 头像而定制的实物吊坠。（官方消息）

雅诗兰黛集团正洽谈收购「Tom Ford」

8 月 2 日，知情人士透露，雅诗兰黛集团正洽谈收购奢侈品牌「Tom Ford」，交易价值或超 30 亿美元，有望成为该集团史上最大一笔收购。同时美媒表示，其他公司可能也有兴趣收购 Tom Ford，但没有列出任何其他潜在买家。上个月彭博社报道，Tom Ford 已聘请高盛探讨可能的出售事宜。（WSJ）

「Tod's」集团将私有化退市

8 月 3 日，意大利奢侈品集团「Tod’s」宣布即将私有化退市。其创始家族和最大股东 Della Valle 家族在一份声明中表示，将斥资 3.38 亿欧元收购集团的其余股份并将其私有化。收购完成后，Della Valle 家族将持有集团 90% 股份，LVMH集团将继续持有 10% 股份。（华丽志）

香水品牌「Le Labo」或将进入中国市场

8 月 2 日，雅诗兰黛集团已经开始正式为旗下小众香水品牌「Le Labo」在国内药监局产品进行备案，中文名为“勒莱柏”，意味着该品牌将进军中国市场，以一般贸易（非跨境电商）的形式在中国进行全渠道布局。（LADYMAX）

「Allbirds」 全球裁员 8%

8 月 3 日，DTC 运动鞋品牌「Allbirds」通过邮件表示于上周解雇了 23 名员工，占其全球企业员工总数的 8% 。品牌发言人称，裁员是为了简化工作流程，减少重复工作，确保其运营结构能为下一阶段的品牌增长助力。Allbirds 拒绝提供有关遣散费的具体细节，但表示该决定并非“轻率做出，我们正在支持受影响的团队成员让他们软着陆。” （RETAILDIVE）

「Prada」申请冻结「寺库」1100 万财产

8 月 1 日， 奢侈品品牌「Prada」与奢侈品电商平台「寺库」的相关仲裁程序中的财产保全文书公开。Prada 申请冻结上海寺库公司名下 1100 万余元及相应价值的财产。经法院裁定，实施查封冻结，期限为一年。（凤凰网财经）

可持续新奢珠宝品牌「ANOTA」获得种子轮融资

8 月 2 日，可持续新奢珠宝品牌「ANOTA」宣布完成种子轮融资。本轮由梅花创投独家投资，融资金额未披露，资金将主要用于产品研发和渠道拓展。该品牌成立于 2021 年，旨在通过实现材质、工艺与设计的创新，打造出可多场景佩戴，且环保永续的培育钻石类产品。（品牌官方）

「百事」投资非酒精饮料制造商「Celsius Holdings」

8 月 1 日，「百事」官宣向非酒精饮料制造商「Celsius Holdings」投资 5.5 亿美元，成为该品牌能量饮料在美长期经销商，包括零售和餐饮服务渠道的分销，相关协议即日起生效。（Foodbev）

「爱马仕」发布上半年财报

8 月 1 日，「爱马仕」发布 2022 年上半年财报。财报显示，集团上半年综合收入 54.75 亿欧元（约人民币 379.0 亿元），按当前汇率计算增幅为 29% ；净利润（集团份额）16.41 亿欧元（约人民币 113.6 亿元），占总收入的 30%。（青眼）

全球第四大原料商「德之馨」发布上半年财报，化妆品、香水需求增长

8 月 2 日，全球第四大原料商「德之馨」公布 2022 年上半年财报。上半年，「德之馨」销售额和利润实现双增长，其中销售额增长 18.5% 至 159.33 亿元。财报提到，上半年市场对化妆品、香水和宠物食品的需求增长尤其强烈，德之馨香氛与护理部门实现了 6.3% 的有机增长，销售额为 59.78 亿元，同比增长 15.2% ，其中高级香水业务取得了两位数的强劲增长。（青眼）

「Airbnb爱彼迎」第二季度营收同比增长 58%

8 月 2 日，「Airbnb爱彼迎」发布 2022 财年第二季度财报。截至 2022 年 6 月 30 日，公司营收为 21.04 亿美元，同比增长 58% ，净利润为 3.79 亿美元，扭亏为盈。（TechWeb）

「阿迪达斯」大中华区连续 5 个季度营收负增长

8 月 4 日，运动品牌「阿迪达斯」公布第二季度财报。公司第二季度营收 55.96 亿欧元，同比增长 10.2% ，净利润 3.09 亿欧元，同比下降 24.2% 。截至 2022 年二季度，阿迪达斯在华销售额已连续五个季度负增长。（财联社）

「Gucci」美国门店接受 13 种加密货币支付

8 月 2 日，意大利奢侈品牌「Gucci」宣布，其美国门店将支持加密货币 ApeCoin 支付。Gucci 是首个允许客户使用 ApeCoin 在美国店内付款的大品牌。目前，其超过三分之二的美国门店接受包括比特币、狗狗币、以太币在内的 13 种加密货币。（华丽志）

澳大利亚护肤品牌「Aesop伊索」在上海开大陆首店

8 月 1 日，澳大利亚护肤品牌「Aesop伊索」宣布将在上海开设其大陆首家门店。目前，「Aesop伊索」在天猫和小红书均设有海外旗舰店，在微信设有小程序商城。Aesop伊索成立于 1987 年，主要开发护肤、护发及身体护理等精制配方产品。（官方微博）

「国誉」文具中国首店落地上海

7 月 30 日，国誉株式会社（KOKUYO）中国首家文具实体店正式开业，名为 Campus STYLE，位于上海徐汇美罗城。门店面积约 100 平米，囊括了几乎所有的国誉文具系列以及地方限定产品。品牌希望通过该店为大家呈现一种个性化的生活方式提案。（明亮公司）

「ShakeShack」成都新店正式营业

7 月 31 日，「ShakeShack」成都远洋太古里店正式营业，新店特别提供“熊猫摇得”成都限定城市奶昔，以及寻“茉”太古里、巴适得“粉”两款门店限定冰激凌，还有同款印花的渔夫帽、多用胸包和人气限定麻将牌套组等成都文化符号单品。（官方微博）

「李宁」首家城市定制店开幕

8 月 4 日，「李宁」首家城市定制店——北京·西单君太正式开幕。门店室内以灰色为主调，将中国标志性的方印、长城、天坛、故宫等城市元素以及 001 系列、悟道等经典产品元素，融合在门店设计中。此外，李宁首次将“智能传送带系统”应用于店铺，用户下单后产品从 BOX LOGO 下滑到眼前只需 1 分40 秒。(品牌官微）

速食品牌「莫小仙」完成近亿元 B+ 轮融资

8 月 5 日，潮流速食品牌「莫小仙」近期已完成近亿元 B+ 轮融资，亚洲食品基金持续加注，青桐资本担任长期独家财务顾问。该品牌创立于 2017 年，定位潮流速食品牌，主推产品有重庆小面、煲仔饭、自热火锅等。2022 年截至目前，自热米饭、重庆小面皆位列天猫品类销量 TOP1。（36kr）

影像配件品牌「Ulanzi」完成数千万美元 A 轮融资

8 月 5 日，全球影像配件品牌「Ulanzi」完成由坚果资本领投的数千万美元 A 轮融资，本轮融资主要用于产品研发和市场推广。该品牌创立于 2016 年，主推手机与相机摄影摄像配件，其核心产品包括三脚架、相机支架、摄影补光灯、镜头、麦克风等。品牌自诞生起就重视海内外业务同步发展，目前已覆盖全球 100 多个国家，累计 500 多万用户。（36kr）

本周多个品牌发布新品：

• 「硬核颜究所」推出一整根 2 号水

• 「奈雪の茶」× 电影《独行月球》推出月球版饮品

• 「泰格豪雅」x「保时捷」推七夕限量款

• 「lululemon」发布与艺术家 Ed Curtis 联名系列

• 「DIOR迪奥」x「GT赛车7」推出虚拟限定系列

• 「喜茶」x「只此青绿」推出七夕联名

• 「Clarks」 x 「Pokémon」 发布联名鞋履

• 养生饮品品牌「炖物24章」x 「王老吉」推出苦瓜茶

• 纯茶品牌「tea'stone」上新茶书《兔子的茶香哲学》

• 「Timberland」x「wackomaria」推联名鞋款

本周多个品牌官宣代言人：

• 「自然堂」官宣面膜代言人王一博

• 「娇兰」官宣香水及护肤代言人赵露思

• 「Golden Goose」官宣陈伟霆为品牌全球代言人

微信视频号直播新增“个人专栏”功能

8 月 1 日，微信视频号发布消息称，视频号直播面向所有创作者开放“个人专栏”功能。创作者可以利用“个人专栏”，在视频号上打造属于自己的专题直播页面，页面内容可包括直播的安排、预告、回放、个人介绍等。同时，主播也可以设置多场直播预约和直播回放，用内容建立 IP 辨识度。（官方消息）

抖音官宣 818 发现好物节将于 8 月 6 日开启

8 月 2 日，抖音官宣 818 发现好物节将于 8 月 6 日开启。其中，“好物直播间”是平台重点扶持的直播间玩法，为符合条件的商家、达人提供运营支持或货品补贴，而“全民冲刺任务赛”主要面向各层级作者。官方话题“美好生活尽在抖音电商”，鼓励所有参与活动的商家、机构及创作者产出优质电商内容。（抖音电商营销观察）

快手成立独立 to B 业务部门

8 月 3 日，多家媒体报道称，快手已成立独立业务部门“溪流湖”，负责研发 to B 相关业务。快手高级副总裁于冰兼任溪流湖业务负责人，向快手 CTO 陈定佳汇报。快手还将于 8 月 10 日召开 StreamLake 品牌发布会，推出面向各行业的音视频 +AI 产品与解决方案，正式进军 to B 赛道。（和讯新闻）

Facebook 将关闭实时购物功能

8 月 4 日，Meta 宣布将于 10 月 1 日关闭 Facebook 上的实时购物功能，用户仍然可以使用 Facebook Live 视频，但将不再能够在直播中创建产品播放列表或标记产品。该公司表示，现在消费者的观看行为正在转向短视频，这使 Meta 更关注 Facebook 和 Instagram 上的视频产品 Reels。（官方消息）

\本周热案例\

「百威」 X 「态度attitude CN」推出七夕联合呈现“ALL LOVE IS LOVE”

8 月 4 日，美国啤酒品牌「百威」携手英国彩虹媒体品牌「态度attitude CN」推出七夕联合呈现“ALL LOVE IS LOVE”，给三对不同性向的恋人拍摄了以“Eyes talk”为主题的一支影片，百威招牌的 kiss bottle 上绘满睁开双眼的恋人，尽情释放爱的讯号，也将百威一直以来的品牌主张“真我至上”再度升华。（官方微博）

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「好利来」x「Harry Potter」上新中秋礼盒

7 月 31 日，在 Harry Potter 人物 42 岁生日之际，「好利来」联名「Harry Potter」推出两款中秋礼盒，“魔法世界”和“妖怪们的妖怪书”，均含 6 款口味的糕点，现已上线天猫、京东，售价区间在 299-599 元 / 盒。8 月 15 日起，将在北京、上海、南京等城市门店陆续上架。（官方微博）

「SeesawCoffee」开启云南漫游季并同步上新

8 月 4 日，「SeesawCoffee」开启“云南漫游季”活动，推出云南漫游随行包、季别册等周边，邀请用户感受西南咖啡与当地人文文化，这也是品牌“云南十年计划”的第 8 年。品牌同步上新云南 Dirty 、云南玫瑰 SOE 美式分享装产品，售价区间在 32-58 元 / 份。（官方微信）