刀法周报 | 微抖B将显示MCN名称；宜家能源友好型商场落户天津；雪碧放弃绿瓶包装…

整理 | 小樊

编辑 | 冰清

\本周大事件\

「五粮液」为 NFT 系列玩家设置抽奖活动

7 月 24 日，「五粮液」旗下海外账号“Wuliangye NFT”为 NFT 系列玩家设置抽奖活动，一等奖九龙坛，二等奖经典款 100ml 一箱，三等奖 WLYLABS 专属徽章。“五粮液 NFT”是五粮液实验室于 7 月 14 日发布的首个 NFT 系列。品牌表示，期待合作 Web3 时代先行者们发扬中国白酒文化。（官方海外账号）

运动水壶品牌「吨吨BOTTLED JOY」华东首店开业

7 月 23 日，运动水壶品牌「吨吨BOTTLED JOY」线下门店在杭州 in77 开业，这是「吨吨 BOTTLED JOY」的第二家门店，也是华东地区首店。该品牌成立于 2006 年，围绕办公室、运动健身、旅游出行、休闲娱乐等多种场合的饮水需求进行设计与开发，主打兼具时尚美观与大容量便携式性能特点的水具产品。（官方微博）

「ooak」品牌升级，公布中文名“界格”

7 月 22 日，设计师首饰品牌「ooak」在成立十周年之际，宣布品牌全面升级。ooak 发布全新 logo，以及中文名“界格”。新 logo 以绿色和金色为主色调，诠释“以金探索摩登世界”的品牌理念。（品牌官微）

「认养一头牛」获得使用“中国学生饮用奶”标志许可

7 月 26 日，中国奶业协会公告显示，「认养一头牛」获得使用“中国学生饮用奶”标志许可，许可使用有效期为 2022 年 7 月 26 日至 2023 年 7 月 25 日。（官方消息）

彩瞳品牌「moody」发布彩瞳行业首份学术白皮书

7 月 21 日至 7 月 24 日，2022 年 Vision China 视觉健康创新发展国际论坛大会于厦门举行。大会期间，「moody」 x 中国眼谷角膜接触镜技术创新研究院，发布行业首份学术白皮书《彩色角膜接触镜规范验配白皮书》。（官方消息）

彩瞳品牌「可啦啦」开启“绿眼睛计划”粉丝嘉年华活动

 7 月 23 日，彩瞳品牌「可啦啦」在深圳开启“绿眼睛计划”粉丝线下嘉年华，鼓励城市青年积极参与户外活动，回归自然，关注眼部健康。「可啦啦」是一家成立于 2011 年的美妆彩瞳品牌，以“可啦啦彩瞳，化妆第 1 步”为 slogan，为 Z 世代人群提供彩瞳、隐形眼镜护理液、润眼液及蒸汽眼罩等产品。（品牌官微）

「比星咖啡」完成数千万元天使轮融资

7 月 26 日，意式咖啡连锁品牌「比星咖啡」于近日完成数千万元天使轮融资，本轮投资方为顺为资本，融资资金将用于门店拓展和品牌团队建设。该品牌成立于 2022 年，以意式咖啡为主，目前在上海和苏州有 18 家门店正在筹备开业。（36kr）

广州咖啡品牌「.jpg」再获凯辉基金投资

7 月 25 日，广州咖啡品牌「.jpg」已完成天使轮融资，投资方为凯辉基金，具体金额未披露。去年 12 月，凯辉基金就投资过「.jpg」。本轮融资后，凯辉基金对「.jpg」的持股比例提升至 8.3% 。该品牌成立于 2017 年，品牌采用小店模式，产品主打经典款、特调和果汁，单杯价格区间在 20-30 元。（界面新闻）

无醇精酿啤酒品牌「新零啤酒」获俞敏洪投资

「三顿半」亮相「abC书展」线下展位

7 月 28 日，「三顿半」亮相「abC书展」线下展位，活动于北京劝业场艺术中心举办，即日起至 7 月 31 日，用户前往现场展位，可品尝三顿半飞行特调山楂梨以及 4 款数字星球系列产品，还可优惠购买三顿半合作消费文化品牌「大小咖啡」推出的 0 号城市系列咖啡，（官方微博）

全新眼镜品牌「ZVZO」上线

7 月 28 日，全新眼镜品牌「ZVZO」首次亮相。品牌以“为年轻而生”为 slogan ，聚焦年轻潮流，使用可持续环保包装材料，推出色彩丰富、造型独特的眼镜产品，目前已在天猫上线。（品牌官微）

「Tims中国」与中石化「易捷咖啡」达成合作

7 月 26 日，「Tims中国」宣布与中石化易捷旗下「易捷咖啡」达成战略合作。根据合作协议，双方将探索在部分易捷咖啡门店开设小型「Tims」咖啡店，同时双方将共同开发联名即饮咖啡，并在全国易捷便利店内销售。预计今年第三季度，两款双方联名开发的拿铁、摩卡即饮产品亮相易捷门店。（新浪网）

隐形内衣品牌「Goobras」半年内获两轮融资

7 月 26 日，隐形内衣品牌「Goobras」宣布，半年内连续完成种子轮与天使轮两轮融资。投资方为知名消费天使投资人，以及未卡母公司上海幸尚佰和品牌管理集团（V Group），榕时资本担任长期独家财务顾问。融资总金额近千万元，资金用途未披露。（创业邦）

「钱大妈」完成新一轮战略融资

7 月 25 日，「钱大妈」获得新一轮融资，由和智投资领投，交易金额目前暂未披露。本次融资是钱大妈成立以来的第 5 次融资，上一次融资是 2019 年金额达 10 亿元的 D 轮融资。（生鲜榜）

「宜家」全球首家能源友好型商场在天津启幕

7 月 27 日，家居品牌「宜家」宣布，首家能源友好型商场——天津东丽商场正式启幕。该商场通过中水回收系统，将废水循环再利用，每年平均节省约 6800 吨水资源，占商场全年用水的 60%。（品牌官微）

美国第一酸奶品牌「Chobani」或将进入中国内地市场

7 月 28 日，「Chobani」中国区代表称，「Chobani」酸奶目前已经有了进入中国内地市场的明确打算，将视具体情况与市场反馈，逐步铺开中国市场。据悉，此次进入中国的产品均为澳洲原装进口，其“Pot”小杯系列即将率先在线上平台开售，全国均可购买，预计形式为 6-8 杯/组，单杯售价 30-40 元。线下渠道方面，将优先在华东地区进行布局。（FoodTalks）

「Max Mara」正式入驻京东

7 月 28 日，意大利高端成衣品牌「Max Mara」宣布正式入驻京东，开设品牌官方旗舰店。品牌为京东渠道匹配专属新品T恤、经典款大衣等商品。同时，Max Mara 将参与京东七夕限时活动。（品牌官微）

「美宝莲」将陆续关闭国内线下专柜

7 月 26 日，中新财经消息称，美妆品牌「美宝莲」将陆续关闭中国所有线下门店，品牌线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲客服表示，的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过线上的种类要比线下齐全。（中新财经）

「雪碧」将放弃绿瓶包装

7 月 28 日，「雪碧」宣布将从 8 月 1 日起放弃标志性的绿瓶包装，转为更加环保的透明容器，但其宝绿色仍在标签上使用。至此，雪碧结束了绿色瓶 60 多年的历史。（快科技）

「Dior」因文化挪用，遭中国留学生抗议

7 月 23 日，奢侈品品牌「Dior」因新发售的半身裙疑似抄袭中国传统制式半裙的马面裙，而遭到中国留学生抗议。约 50 名中国留学生身穿汉服，手持标语，在香榭丽舍大街的 Dior 旗舰店门前呼吁品牌停止文化挪用。（凤凰网时尚）

本周多个品牌官宣代言人

• 功能性护肤品牌「溪木源」官宣品牌代言人朴树

• 「韩束」官宣代言人贾乃亮

• 「OLAY」官宣身体护理活力代言人赵露思

• 「明治乳业」官宣代言人吴磊

• 护肤品牌「膜法世家」官宣面膜代言人王心凌

• 高端护肤品牌「娇兰」官宣时代代言人时代少年团

本周多个品牌发布新品

• 「瑞幸咖啡」推出七夕限定特饮

• 「NEIWAI内外」推出 3D 微笑软支撑内衣

• 茶饮品牌「琉璃净」×「OATLY」推出新品蜜瓜轻夏

• 「THECOLORIST调色师」x LAURA 联名礼袋正式开售

• 「安踏」x「得物」推出七夕专属限量款

• 「脉动」当季限定“神秘口味”限时上市

• 「安慕希」推出首款常温气泡酸奶

• 永辉自有品牌「永辉农场」上新 5 款预制菜

• 美妆品牌「JLo Beauty」 推出身体护理新品

• 「NOWWA挪瓦咖啡」×「7喜」上新气泡咖啡

• 彩妆品牌「酵色」推出七夕限定兰夜礼盒

• 「气味图书馆」七夕上新“桃花运”清新版

• 健康护肤独立品牌「IndiePure乐了」x「花点时间」推出联名礼盒

• 「TEAM WANG design」推出全新 SPARKLE-MUDANCE 系列

• 「New Balance」x 「BAPE」推联名服饰系列

• 「moodytiger」推出夏日限定礼盒

• 「李宁」发布 22 年秋季新品篮球鞋

微博将显示 MCN 机构名称

7 月 23 日，继抖音在达人主页显示所属 MCN 机构之后，微博也传闻将在 MCN 成员主页显示其机构名称。此举被认为是微博对社区生态环境和传播秩序的进一步规范。（IT之家）

2022 抖音电商服务商大会为年度优质服务商颁奖

7 月 23 日，“2022 抖音电商服务商大会”在杭州召开，抖音电商设置年度长效经营品牌服务商、年度营销力品牌服务商、年度内容力品牌服务商、产业带发展助力服务商、产业带标杆案例服务商 5 个维度，为 45 家年度优质服务商颁奖。平台还表示，2021 年 5 月 1 日-2022 年 4 月 30 日，抖音电商 GMV 是去年同期的 3.2 倍。（抖音电商营销观察）

阿里巴巴集团宣布将申请香港纽约双重主要上市

7 月 26 日，阿里巴巴集团发布公告，董事会已授权集团管理层向香港联合交易所提交申请，拟将香港新增为主要上市地。阿里巴巴目前在香港联交所主板第二上市，将会按照香港上市规则申请香港为主要上市地，预期将于 2022 年年底前生效。（36kr）

百度地图上线“美食团购”功能

7 月 25 日，百度地图上线“美食团购”新功能，用户可直接在地图内查看并购买套餐和优惠券，不需要切换到其他软件。从功能页面来看，美食团购包含爆品排行榜、超值团购和热门优惠三个功能，其中排行榜能够直观查看当前地区领先的店铺选择，热门优惠是基于大数据与 AI 算法的实时推荐，超值团购则支持查看各地折扣力度较大的团购套餐。（ZAKER）

全家便利店推出旗下电商新平台“超级好卖”

7 月 27 日，全家便利店推出了旗下电商新平台“超级好卖”，该平台支持卖家上架商品，并将购买链接分享到 Facebook、Instagram、LINE 等社群中，买家可以通过购买链接下单，买卖双方可以使用店到店取货付款功能，实现功能闭环。（电商报）

抖音上线“外放默认静音”功能

7 月 27 日，抖音已上线“外放默认静音”功能，可避免公共场合打开时打搅他人。用户更新 App 至最新版后，进入设置页面即可打开“开启时默认静音”，也可在短视频界面右下角随时“取消静音”。（新浪科技）

抖音“818 发现好物节”启动招商

7 月 27 日，抖音电商官宣“抖音 818 发现好物节”已启动招商，本次购物节以“发现好物”为主题，打造好物直播间、行业巅峰赛、全民巅峰赛等活动。其中，平台重点扶持“好物直播间”，面向符合条件的商家、达人提供运营扶持或货品补贴，并提供机会在活动主会场及分会场展示。（抖音电商营销观察）

\本周热案例\

「星巴克」x MBTI 官方上线社交人格测试活动

7 月 26 日，「星巴克」官宣合作 MBTI 官方机构联合推出“社交人格测试”，并发布 10 道全新测试题。7 月 26 日- 8 月 22 日，用户可通过公众号底部菜单栏进入“MBTI测试”，并有机会赢取指定饮品礼券。（官方微博）

「陈香贵」×「OATLY」推出燕麦奶鸡蛋醪糟

7 月 28 日，「陈香贵」合作「OATLY」推出燕麦奶鸡蛋醪糟。新品原料选用「OATLY」燕麦奶、蛋花和多种谷物，0 乳糖添加。此外，品牌同步上线限定周边，包括定制口罩、环保筷，并在指定门店推出麦出活力套餐。新品现已上市，售价为 19.9 元 / 份。（官方微信）

「可口可乐」x「麦当劳」推出隐藏款麦玩瓶

7 月 27 日，「可口可乐」合作「麦当劳」推出隐藏款麦玩瓶，消费者喝完或撕开标签可见瓶身内部的“麦当劳”字样，买到隐藏款的消费者有机会获麦当劳新品“麦麦咔滋脆鸡腿堡”套餐，即日起至 8 月 3 日，点击进入小程序“和麦玩”小游戏亦有机会获得优惠券。（官方微信）

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