抖音账号将显示所属MCN；大人糖开深圳快闪店；珀莱雅x安东尼推不二兔礼盒... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「毛戈平」合作河南卫视特别节目《大美中国》

7 月 21 日，美妆品牌「毛戈平」在河南卫视特别节目《⼤美中国壬寅篇·椒花颂声》中进行品牌露出，为节目角色上官婉儿、太平公主打造角色定制妆容，#用河南卫视打开毛戈平#登上热搜。

毛戈平创立于 2000 年，品牌秉承光影美学理念，为东方女性提供多种产品及色彩解决方案。品牌产品线含底妆、护肤、彩妆及各类彩妆工具。（官方微博）

2、「珀莱雅」x 作家安东尼推不二兔七夕礼盒

7 月 20 日，护肤品牌「珀莱雅」跨界作家安东尼，推出不二兔七夕联名礼盒，并携手品牌大使章若楠进行礼盒推广。

珀莱雅创立于 2003 年，以“趁年轻，去发现”为品牌口号，为年轻人群探索前沿的护肤新科技。品牌推出过泡泡面膜、双抗精华、红宝石精华等王牌产品。（官方微博）

3、「大人糖」于深圳开设品牌快闪店

7 月 21 日-31日，原创女性情趣品牌「大人糖」于深圳前海·壹方城开设全国首个以策展形式、在线下商业体出现的情趣品牌快闪店。活动限时 11 天，内含 3 组章节，6 个感官互动装置，一个以 # ME MOMENT# 为主题的展览，来讲述女性成长中的重要时刻。品牌曾于 7 月 18 日公开招募 6 位女生做深圳线下店长。

大人糖成立于 2019 年，是一个原创设计女性情趣品牌。致力于打造女性的情趣体验，满足女性用户不同需求。品牌旗下有逗豆鸟、小海豹等情趣产品及两性文化周边。（官方微信）

4、「特步」x「怪兽大学」开线下主题店

7 月 21 日，运动品牌「特步」宣布将与动画 IP「怪兽大学」合作，在长沙开设线下主题店。品牌代言人范丞丞将于 7 月 23 日空降特步长沙 001 店，同时推出代言人同款联名礼盒。（品牌官微）

7 月 19 日，生活方式品牌「几致家居」宣布上新北纬 37° 系列香氛。品牌将北纬 37° 上的大瑟尔林地、西西里海岸、青海高原、日本京都、地中海乡村等地，串联成一条嗅觉旅行路线，并推出对应的香氛产品。

几致家居成立于 2018 年，是一个年轻派家居设计品牌，秉持极简实用的设计理念，致力于打造美感与实用性并存的高品质家居产品。目前设有北京和丹麦哥本哈根两个设计中心。（品牌官微）

6、「挪瓦咖啡」接连联名上新

7 月 22 日，「挪瓦咖啡」联名啤酒品牌「GUINNESS健力士」推出 0° 浪涌美式，双方联名咖啡礼盒现已「GUINNESS健力士」天猫店，同步官宣上新 ÉCHIRÉ 黄油贝果，售价 12 元。品牌现已开启合作广州老字号「陶陶居」，以旗下生椰出马拿铁搭配经典广式点心，打造“咖啡+早茶”新 CP 。

挪瓦咖啡成立于 2019 年，是一个平价精品咖啡品牌。产品采用南北回归线以内的耶加雪菲、危地马拉、哥伦比亚、云南高海拔阿拉比卡豆种、纯正鲜奶，主要用户群体为 22-29 岁职场人。（官方微博）

7、精品咖啡品牌「代数学家algebraist」上新茉莉系列

7 月 22 日，「代数学家algebraist」上新夏日限定茉莉系列，包括甜橙茉莉冰咖啡、佛手柑茉莉冰咖啡两款口味，售价均为 26 元 / 杯。

代数学家algebraist 成立于 2015 年，前身为 MATRIX 矩阵咖啡，是一个新锐连锁咖啡品牌。致力于创造独特咖啡风味饮品，营造美学氛围。2021 年底，品牌直营门店数量预计突破 100 家。（官方微博）

8、「NEIWAI内外」上新“炎炎系列”

7 月 21 日，内衣品牌「NEIWAI内外」宣布推出全新网球“炎炎系列”。新系列包括致敬 70 年代的挖肩设计网球连衣裙，短打背心、短裙、防晒阔腿裤、防晒外套等产品。（品牌官微）

NEIWAI内外成立于 2012 年，是一个中国贴身衣物生活方式品牌。关注女性的自我表达与情感价值，致力于打造舒适内衣、家居服、运动服饰等。

9、「古良吉吉」高端线「I.JIJI」七夕开业

7 月 21 日，设计师箱包品牌「古良吉吉」宣布，其高端子品牌「I.JIJI」天猫旗舰店将于七夕开业。I.JIJI主打产品陶陶包，开业活动期间，店铺全场享 85 折优惠。

古良吉吉成立于 2017 年，是杭州古良文化艺术有限公司旗下品牌，设计理念关注女性文化，风格复古、简约、摩登，产品包括背包、手提包、旅行箱等。（品牌官微）

10、自行车运动品牌「RE而意」合作小红书举办骑行活动

7 月 22 日，自行车运动品牌「RE而意」和小红书骑行社合作，在上海五原路店举行“夜骑一夏”线下骑行活动。本次活动由小红书骑行社发起，以“夜骑一夏，寻找城市的光”为主题，联合多个运动品牌俱乐部在线下开展城市夜骑活动。

RE而意成立于 2017 年，是一个以自行车为主题的泛生活方式品牌，将骑行生活方式与“第三空间”概念融合，为城市人群提供舒适愉快的休闲场所和潮流、可持续的生活风格。（官方微博)

\海外品牌在华\

1、「卡地亚」官宣宋佳为品牌挚友

7 月 21 日，奢侈品品牌「卡地亚」官宣演员宋佳担任品牌挚友。同时，品牌在天猫小黑盒上新“红盒满爱”七夕特别系列。宣传片中，宋佳佩戴卡地亚 Solitaire 1895 系列戒指，讲述对于爱的理解。（品牌官微）

2、「奥利奥」蛋糕系列上新

7 月 22 日，「奥利奥」蛋糕系列上新乳酪蛋糕产品，包括轻、重乳酪两款，现已上架亿滋天猫店，售价 91.6 元 / 盒。今年 3 月，品牌隶属的食品制造商亿滋首次披露，将于年内在中国市场推出一系列奥利奥蛋糕产品，其中，奥利奥夹心云朵蛋糕已于 7 月初上市。（官方微博）

\全球趋势\

1、「Yeezy」系列产品 Yeezy Gap 登陆时代广场 Gap 店，首次可线下购买

7 月 21 日， 潮流品牌「Yeezy」旗下的 Yeezy Gap 系列在位于纽约时代广场的 Gap 旗舰店正式发售，这是该系列首次可由个人在线下购买。（GQ）

2、「adidasOriginals」携手 Beyoncé 发布联名系列 IVYTOPIA

7 月 22 日，运动品牌「adidasOriginals」宣布与美国歌手 Beyoncé 合作推出联名系列 IVYTOPIA，并发布《未来即我 · 我即未来》概念片。新系列将在 CONFIRMED APP、天猫 adidas 官方旗舰店及官方指定线上线下渠道陆续发售，孩童系列同步上市。（品牌官微）

3、美国即食食品公司「FreshRealm」完成 2 亿美元融资

7 月 20 日，美国即食食品供应商「FreshRealm」已完成 2 亿美元融资，机构投资者身份未披露，资金将用于通过扩大现有设施，加强公司供应链、投资新技术和覆盖更多零售渠道。 

FreshRealm 成立于 2013 年，是一个生鲜食品零售方案提供商，致力于从产品设计、采购、实施、物流、营销等多方面，提供完整的零售解决方案。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、董宇辉回应东方甄选拉黑罗敏

7 月 21 日，针对 7 月 18 日趣店创始人罗敏现身东方甄选直播间狂刷礼物，次日罗敏发布视频称发现自己被董老师拉黑一事，董宇辉在直播间解释：“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。”（i黑马）

2、小米原设计总监南迪尔加入字节

7 月 22 日，有消息称，前小米设计总监南迪尔已加入字节跳动担任 Pico 社交设计负责人。南迪尔从事用户体验设计工作超 10 年，一直负责前沿体验设计，在人工智能、智能硬件、虚拟现实交互体验等方面曾主导设计过千万级销量产品。对此，字节跳动方面暂无回应。（Tech星球）

3、抖音账号主页将显示所属 MCN 机构

7 月 21 日，多位抖音达人的主页出现所属 MCN 机构名称，显示的位置在 IP 所属地下方。有知情人士透露，目前只是部分显示，更多达人 MCN 机构显示尚在同步中，并且只有更新至最新版本的安卓手机可以看到，IOS 版暂时看不到。（新腕儿）

4、视频号小店正式上线

7 月 21 日，微信视频号小店正式上线，对外开放开店入口。视频号小店将取代原有的微信小商店，在视频号生态中承载更多电商功能。据了解，视频号小店与视频号电商直播同属于视频号团队管理，不像微信小商店一样专注于私域交易，视频号小店将会打通公私域联动，完善视频号电商闭环。（36氪）