MANNER联名大黄鸭；雀巢官宣白敬亭；微博主页将显示公开评论… | 刀法品牌热讯

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2022-08-22 11:08

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、「MANNER」官宣联名“大黄鸭”

2、「马迭尔」×「大众汽车」推出联名雪糕

3、「泡泡玛特」澳大利亚首家线下门店开业

4、「PETKIT小佩」推出首款双仓喂食器

5、运动健康饮品「ELECTRO X」获得近千万元天使轮融资

6、日本服饰品牌「SOPH.」撤出上海

7、「PORTS宝姿」上新 URBAN WANDERER 都市漫游者胶囊系列

8、「雀巢咖啡」官宣品牌代言人白敬亭

9、美国家具电商平台「Wayfair」裁员 870人

10、「Beyond Yoga」将于年底开设首家实体店

11、「丝芙兰」将入驻全美所有 Kohl's 百货门店

12、「StuartWeitzman思缇韦曼」x「迪士尼」推首款联名鞋履

13、全球第二大影院运营商「Cineworld」宣布考虑申请破产

14、微博将在个人主页显示公开评论，用户无法关闭

15、抖音公布 818 发现好物节战报并启动首个“抖音 921 好物节”招商

16、“元宇宙与虚实交互联合研究院”在沪成立

\新消费品牌动态\

「MANNER」官宣联名“大黄鸭”

8 月 22 日，「MANNER」官宣联名 IP “大黄鸭”，并预告新品“鸭ya美式”，售价 20 元 / 杯，8 月 23 日至 9 月 6 日期间限时供应。活动期间，门店杯子将换成四款限定鸭鸭杯、提供定制版大黄鸭手提袋。此外，在上海、杭州、深圳、北京共设置 11 家大黄鸭主题门店，推出包括美式和马卡龙的欢聚套餐。（官方微信）

「马迭尔」×「大众汽车」推出联名雪糕

8 月 20 日，冰品品牌「马迭尔」联合「大众汽车」推出联名雪糕“TU个冷静雪糕”。新品外观设计为途锐汽车造型，且以“冰凉融于口，从容握在手，匠心制作，马到成功”为宣传语。

马迭尔品牌由法籍犹太人开斯普于 1906 年在哈尔滨创建，距今有 100 多年的历史。2015 年 6 月品牌改制，成立哈尔滨马迭尔食品股份有限公司。目前，企业生产销售品种从原有单一的原味老冰棍发展为涵盖六大类二十多个系列的综合性食品体系，并且开始打破东北地域限制，迈向全国市场。（官方微信）

「泡泡玛特」澳大利亚首家线下门店开业

8 月 20 日，潮玩品牌「泡泡玛特」澳大利亚首家线下门店正式开业。门店位于墨尔本查斯顿购物中心，设计灵感灵感来源于墨尔本地标“涂鸦街 Hosier Lane”和“熊喵热潮系列 SKULLPANDA”的街舞教练形象。（界面新闻）

「PETKIT小佩」推出首款双仓喂食器

8 月 22 日，「PETKIT小佩」上新“双子星喂食器”，新品以双仓一体机设计，分离取粮系统，满足宠物不同时期的喂养需求，有助于摄取的营养均衡。同时 APP全线升级，推出个性化出餐计划，可灵活设置出粮时间、份数，并记录进食规律。现已全渠道上市，售价 599 元。

PETKIT小佩创立于2013年，从智能硬件切入宠物行业，致力于为用户打造一站式消费平台。其业务板块包括智能产品、宠物连锁店、食品工厂、宠物医院。（官方微信）

运动健康饮品「ELECTRO X」获得近千万元天使轮融资

8 月 22 日，运动健康饮品品牌「ELECTRO X」已完成近千万人民币的天使轮融资，由香港林华投资有限公司领投。本轮融资将主要用于渠道铺设，团队建设，产品优化升级等。

ELECTRO X 成立于 2021 年，首款运动饮品于同年 5 月正式上线，主要面向都市运动时尚人群和女性消费人群，现已推出国内首款“pH8.8天然苏打水”和“无香精电解质饮料”。目前，ELECTRO X 月均销量已破 200 万，电商复购率超过 30%，线下点位终端突破 5000 个。（FBIF食品饮料创新）

\海外品牌在华\

日本服饰品牌「SOPH.」撤出上海

8 月 21 日，日本服饰品牌「SOPH.」关闭了在上海的专卖店，将销售渠道转移至品牌零售集合店 I.T 上海新天地店。

SOPH. 于 1998 年在日本东京创立，主打简洁的设计理念以及高科技材质的使用，将功能性服饰与街头潮流元素结合。（搜狐时尚）

「PORTS宝姿」上新 URBAN WANDERER 都市漫游者胶囊系列

8 月 22 日，加拿大高端服装品牌「PORTS宝姿」宣布将上新 URBAN WANDERER 都市漫游者胶囊系列。该系列将在天猫小黑盒首发，并于今晚 19:30 在品牌天猫旗舰店直播间亮相。

PORTS宝姿于 1961 年创立于加拿大，现已成为从产品设计、研发、到销售垂直一体化的高端时尚集团。以“世界灵魂，都市神韵”为品牌理念，致力于成为具备创新活力，引领时代的时装行业翘楚。（品牌官微）

「雀巢咖啡」官宣品牌代言人白敬亭

8 月 22 日，「雀巢咖啡」官宣品牌代言人白敬亭，并发布代言人出镜 TVC ，打出“雀巢咖啡，提醒每一天”的口号，同步发售“BJT限定咖啡礼盒”，用户前往天猫雀巢即饮咖啡旗舰店，全店消费满 129 元即可收到该礼盒。（官方微博）

\全球趋势\

美国家具电商平台「Wayfair」裁员 870人

8 月 19 日，美国家具电商平台「Wayfair」以电子商务放缓为由宣布裁员 870 人，占其全球员工总数的 5%。Wayfair 首席执行官 Niraj Shah 在上周五给运功的一份报告中表示，过去 Wayfair 为寻求家居类电子商务的增长而聘请了大量团队，但电子商务的增长未达预期，需要调整。本月，已有沃尔玛、Best buy、Glossier、Allbirds、Warby Parker 等公司宣布了裁员计划。（Retial Dive）

「Beyond Yoga」将于年底开设首家实体店

8 月 19 日，「Beyond Yoga」宣布将于今年年底前开设其第一家实体店。品牌之所以想开设永久实体店试，是因为此前品牌于 6 月 25 日至 7 月 24 日期间开设的快闪店，让它与更多消费者建立了联系，其中三分之二的人是首次接触品牌。

Beyond Yoga 成立于 2005 年，2021 年被 Levi Strauss & Co. 收购，以扩大其女性业务。该公司表示，将拨出资源和基础设施来发展这一数字原生瑜伽品牌。当时，该公司预计 Beyond Yoga 将在 2022 财年带来 1 亿美元的净收入。（Retial Dive）

「丝芙兰」将入驻全美所有 Kohl's 百货门店

8 月 19 日，丝芙兰宣布将再次扩大与 Kohl's 的合作关系，正式入驻全美所有 Kohl's 门店。据 Kohl's 首席执行官 Michelle Gass 表示，丝芙兰为 Kohl's 带来了更年轻、多样化的客户，同时，开设了丝芙兰的门店销售额比没有丝芙兰的商店都要好。它预计 Kohl's 的丝芙兰将在 2025 年实现 20 亿美元的年销售额。（Retial Dive）

「StuartWeitzman思缇韦曼」x「迪士尼」推首款联名鞋履

8 月 22 日，美国奢侈鞋履品牌「StuartWeitzman思缇韦曼」宣布与「迪士尼」合作，推出限定胶囊鞋履系列。这是 SW 首个全球合作系列，品牌将米奇、唐老鸭等迪士尼经典卡通形象融入设计。（品牌官微）

全球第二大影院运营商「Cineworld」宣布考虑申请破产

8 月 22 日，全球第二大影院运营商「Cineworld」在提交的监管文件中表示，正考虑在美国自愿申请破产保护。疫情以来，由于电影数量减少和上座率下降，「Cineworld」的影院业务陷入低靡，其最大竞争对手「AMC」则通过筹资度过难关。（搜狐新闻）

\大公司与平台动态\

微博将在个人主页显示公开评论，用户无法关闭

8 月 22 日，微博发布《关于个人主页展示评论功能》的公告。公告称，个人主页展示评论功能上线后，用户在媒体账号、政务账号发布的微博下的公开评论，会被视为公共空间下的公开评论内容，并展示在用户的个人主页。该功能无法由用户主动开启或关闭。（官方消息）

抖音公布 818 发现好物节战报并启动首个“抖音 921 好物节”招商

8 月 19-20 日，抖音公布 818 发现好物节战报，并官宣启动首个“抖音 921 好物节”招商大会。8月 6-18 日“抖音 818 发现好物节”期间，成交额破百万的直播间达 3894 个，挂购物车短视频投稿量达 1621 万条，交易额破百万品牌达 5560 个，泛商城交易额破百万单品个数达 400+。同时，首届“抖音 921 好物节”以“大生意大爆发”为主题，将打造好物直播间、巅峰任务赛、全民任务赛、短视频任务等活动助力达人种草及品牌直播间引流。（抖音电商营销观察）

“元宇宙与虚实交互联合研究院”在沪成立