奥利奥联名三体；抖音快手布局元宇宙社交；支付宝已支持向微信好友转账... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～点此进入

\新消费品牌动态\

健康食饮品牌「GENBEN根本」× S PILATES 举办线下活动暨“小金露”新品发布会

10 月 15 日，健康食饮品牌「GENBEN根本」合作 S PILATES 举办线下健康生活坊，并进行“GENBEN小金露”（有机银耳鲜露）新品发布会，该新品现已上架天猫官方旗舰店，且入驻豫园商城的新消费买手百货“葱葱商店”。同时，品牌还搭建了线上 GENBEN 健康社区。

GENBEN根本创立于 2021 年，是一家倡导可持续生活方式的健康食饮品牌。产品坚持天然 0 添加，打造更加便捷的食用体验，致力于让用户在追求健康的道路上更轻松、更安心。品牌旗下现有黑麻小方健康零食系列、固体冲泡饮料系列等。（官方消息）

「优时颜UNISKIN」与画家卤猫合作推出限定联名眼霜

10 月 14 日，「优时颜UNISKIN」与画家卤猫合作推出限定联名版微笑眼霜，该产品将在 10 月 24 日开启线上预售，售完即止。（官方消息）

「JOVS」携手润百颜推出联名限定款“月光宝盒”

10 月 14 日，全球时尚个护品牌「JOVS」与玻尿酸科技护肤品牌润百颜合作，打造联名限定款 “月光宝盒”。礼盒内含 JOVS  Blacken 黑金冰点嫩肤仪和润百颜第 3 代玻尿酸水润次抛精华液，将美容仪器与护肤品双重功效融合，提高护肤效率的同时打造倍效的护肤体验，并拓宽品牌双方人群。（官方消息）

「本味鲜物」推出首款植物基即食午餐肉

10 月 15 日，「本味鲜物」推出首款即食肉制品“一大块午餐肉”。新品主打植物基配方，采用圆苞车前子壳粉等天然配料，每 100g 蛋白质含量为 16.8g，是传统午餐肉蛋白质含量的 1.68 倍，并采用铝箔袋包装，满足开袋即食的场景需求。目前该产品已在天猫，京东，抖音开售，售价 9.9 元 / 片。（官方消息）

「瑞幸咖啡」“生酪拿铁”销量破 600 万杯

10 月 17 日，「瑞幸咖啡」宣布，10 月 10 日至 10 月 16 日期间，“生酪拿铁”上市全国仅 7 天，总销量已破 659 万杯，成为目前瑞幸咖啡的“爆单王”。

10 月 10 日，瑞幸咖啡和《JOJO的奇妙冒险：石之海》联名款新品“生酪拿铁”正式在全国门店上线，同时推出 JOJO 联名杯套和纸袋。（官方微信）

\海外品牌在华\

「UGG」推出首款环保再生靴

10 月 14 日，美国鞋履品牌「UGG」宣布推出首款采用再生材料制成的“Classic Mini Regenerate”。新品基于经典 Classic Boot 靴款，鞋面和鞋底分别采用可再生的羊皮和甘蔗制成，以减低对环境的影响。每售出一双再生靴，UGG 都会向 Savory 研究所捐赠 6 美元。（官方微博）

「戴森Dyson」推出首款洗地吸尘器

10 月 16 日，「戴森Dyson」推出首款洗地吸尘器。新品搭载 2+5 款吸头配件组合，干湿全能，集释水、吸附、刮污三步一体。产品三大核心亮点为一次推拉清洁率高达 95%、光学探测灰尘以及防毛发缠绕技术。此外，品牌将在 10 月 17 日 19：00 开启线上发布会。（官方消息）

「奥利奥」x 三体发布联名礼盒

10 月 17 日，「奥利奥」合作三体推出联名礼盒，并发布礼盒专属短片，打出“给岁月以文明，给玩心以奥义”的口号。即日起至 10 月 19 日，用户上奥利奥天猫小黑盒可抢购联名限定礼盒。（官方微博）

「NARS」星夜派对限定系列上市

10 月 15 日起，「NARS」星夜派对限定系列陆续上市，包装以繁星点缀为特色，该系列包括：NARS流光美肌轻透蜜粉饼（2022 节日限量）、NARS腮红愉悦红粉色（2022 节日限量）、NARS亮采柔滑遮瑕膏（2022 节日限量）、NARS敢耀唇膏肉桂奶茶色（2022 节日限量，中国独家上市）、NARS限量九色眼影盘“不羁红棕”。（官方消息）

\全球趋势\

「Vuori」 在纽约开设旗舰店

10 月 14 日，DTC 运动服品牌「Vuori」在纽约市 SoHo 社区开设了第一家旗舰店，产品包括男装和女装。Vuori 表示，计划在未来五年内开设 100 多家门店。除了英国和美国，Vuori 还在加拿大、中国、新加坡、香港和中东等地区通过电子商务、批发和零售渠道接触客户。

Vuori 成立于 2015 年，去年 10 月，Vuori 从软银愿景基金二期投资 4 亿美元，并将其估值推高至 40 亿美元，该轮资金将主要用于全球扩张。今年 4 月 Vuori 开始进入法国、德国、爱尔兰、荷兰、澳大利亚、英国和加拿大，还与 Barry’s Boot camp、Selfridges 和 Bever 等零售商建立了合作关系。（Retail Dive）

「Urban Decay」与 Paris Hilton 合作举办元宇宙万圣节派对

10 月 17 日，「Urban Decay」与 Paris Hilton 将合作在 Roblox 举办一场万圣节派对。从 10 月 17 日起至 11 月 1 日，游客可以前往在 Roblox 中创建的 Paris World，参与其合作举办的 Cryptoween 元宇宙万圣节活动。据了解，这是由欧莱雅集团旗下品牌赞助的第一次 Roblox 活动。（Glossy）

「LOEWE罗意威」x「On昂跑」发布联名越野跑鞋

10 月 14 日，奢侈品品牌「LOEWE罗意威」和运动品牌「On昂跑」宣布联名推出 Cloudventure 男女越野跑鞋。这是二者的第二次合作。本季联名款采用可持续的生产理念，用再生聚酯制作鞋面。（官方微信）

Meta 元宇宙平台用户目标腰斩

10 月 17 日，Meta 公布旗下元宇宙平台 Horizon Worlds 用户数据。目前 Horizon Worlds 月活跃用户不足 20 万，远未达到设定的在今年年底达到 50 万的目标，且用户留存率极低。Meta 已将目标下调至 28 万。（华尔街日报）

\大公司与平台动态\

抖音快手布局“元宇宙社交”

10 月 17 日，继推出虚拟形象“抖音仔仔”后，抖音现已推出虚拟空间“抖音小窝”，与腾讯超级 QQ 秀的“QQ 小窝”类似。另外，快手内部也在研发基于“附近同城”的虚拟形象社交，据国家知识产权局的信息显示，快手已于 9 月 6 日取得名为“带地图虚拟社交人物图形用户界面的显示屏幕面板”的专利申请。（Tech星球）

支付宝：已支持向微信及 QQ 好友转账

10 月 16 日，支付宝 App 已支持以“分享二维码”形式向微信好友转账。但目前暂不支持直接转账，而是输入转账金额后将生成一个二维码，分享至微信、QQ、微博、钉钉等渠道，收款方可通过扫码领取。超过 24 小时未领取会自动退回，单笔最多可转出 2000 元。（界面新闻）