喜茶联名梦华录；奈雪的茶推“虚拟股东”活动；肯德基旗下茶饮开首店... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「喜茶」联名《梦华录》上新

6 月 30 日，「喜茶」联名《梦华录》上新，包括“紫苏·粉桃饮”、“梦华茶喜·点茶”两款新品，灵感分别来源于剧中的茶饮“紫苏饮子”，以及中国传统“点茶”，售价区间为 15-19 元。受新品热度影响，“喜茶 GO”小程序一度崩溃。（官方微博）

2、「奈雪的茶」上市一周年推出“虚拟股东”活动

6 月 30 日，「奈雪的茶」官宣上市一周年活动，即日起至 7 月 2 日，用户每储值 100 元可获赠 50 元现金优惠券礼包。会员积分升级为奈雪币，在“奈雪点单”小程序下单实付满 30 元可获赠 30 股虚拟股票，可用奈雪币进行兑换。品牌还联动网易瑶台，于 30 日晚 8 点上线“元宇宙·奈雪乐园”。（官方微信）

3、「永璞咖啡」上线冷萃咖啡液 7.0 系列

6 月 30 日，「永璞咖啡」宣布上线冷萃咖啡液 7.0，共有经典味感拼配、云南石端正咖啡庄园、埃塞俄比亚耶加雪菲三种口味。据介绍，7.0 系列浓度和 6.0 系列相比提升 10%，原料采取阿拉比卡咖啡豆，使用 MPFS™ 冰滴萃取技术。目前该系列已上市，售价为 129 元 / 30 杯。（官方微信）

4、「菲诺」推出新品鲜椰水

6 月 30 日，菲诺推出新品鲜椰水，目前已上架天猫，售价为 55元 / 15kg。近期菲诺产品频频上新，推出了生椰拿铁、零糖椰乳等。

菲诺成立于 2015 年，是一家椰基植物奶品牌。品牌在全球布局 38000 亩椰林，拥有 2 个自有工厂，在全国有 3 个研发基地，并建立全渠道销售网络。主打产品有厚椰乳、椰汁等，已入驻 8000+家线下茶饮咖啡门店。刀法曾对菲诺的出海情况进行分析，详情可阅读《出海澳大利亚，菲诺能够反向打开植物奶起源地市场吗？》（官方微信）

6 月 30 日，「甜啦啦」宣布推出新品新品十二星座茶包盲盒。据介绍，新品包含草莓乌龙茶、荔枝乌龙茶、白桃乌龙茶三种口味。新品每盒内置一张刮刮卡，用户刮出隐藏款表情包后，可获得「甜啦啦」周边大礼包。

甜啦啦成立于 2014 年，是一家以冰淇淋、茶饮、咖啡为主的全国连锁茶饮品牌，致力于打造高质平价饮品，品牌整体价格区间在 3-10 元。6 月 24 日，刀法曾报道，茶饮品牌「甜啦啦」官宣全国门店突破 6000 家。（官方微信）

6、「名创优品」将于 7 月 13 日在港交所挂牌上市

6 月 29 日，「名创优品」发布公告称，预期将于 7 月 13 日在港交所挂牌上市。公司拟通过香港 IPO 在全球发售 4100 万股。其中，香港发售占 10% ，国际发售占 90% ，每股发售价不超过 22.1 港元。（品牌官网）

\海外品牌在华\

1、「Too Faced」官方海外旗舰店将于8月结束运营

6 月 28 日，雅诗兰黛旗下彩妆品牌 Too Faced 天猫官方海外旗舰店发布一则公告称：店铺将于 8 月结束运营，即日起不再接收新订单，已下单的货品将按计划送达。会员服务和积分兑换将持续开放至 7 月 27 日。店铺结束运营后，会员权益及服务也将关闭。

Too Faced 于 2020 年 7 月 20 日开设天猫海外旗舰店，这也是该品牌在中国市场的唯一官方店，目前该店内产品已全部清空。（青眼）

2、肯德基「爷爷自在茶」全国首家门店于苏州开业

6 月 29 日，肯德基「爷爷自在茶」全国首家门店开业，地点在江苏苏州绿宝广场。此前在 2022 年 6月 10 日，就有网友发现肯德基旗下新品牌「爷爷自在茶」门店正在装修。（FoodTalks）

3、「星巴克」上海 800 家门店恢复堂食

6 月 30 日，「星巴克」宣布，已有 800 家上海门店恢复堂食。「星巴克」上海烘焙工坊内，咖啡吧台、茶瓦纳吧台和 Bar Mixato 创意调酒吧台全面恢复开放。此外，恢复堂食的星巴克门店将举办免费咖啡品鉴活动。（官方微信）

\全球趋势\

1、「Nike」x「Jacquemus」 联名系列上线即售罄

6 月 29 日，运动品牌「Nike」和法国设计师品牌「Jacquemus」的联名系列正式在 Jacquemus 官网开售。该系列包括卫衣、裙装、裤装、运动内衣等一系列产品，目前已全部售罄。（NOWRE)

2、「H&M」上半年销售额增长 20%、利润翻倍

6 月 29 日，快时尚品牌「H&M」发布 2022 财年第二季度及上半年业绩报告。截止 2022 年 5 月 31 日的 6 个月内，H&M 销售额达 1036.7 亿瑞典克朗，较 2021 年同期增长约 20%。营业利润达 54.46 亿瑞典克朗，同比增长近 100%。（界面新闻）

3、「兰蔻」在 VivaTech 科技创新展览会上推出三款新品

6 月 30 日，欧莱雅集团旗下高端护肤品牌「兰蔻」在第六届 VivaTech 科技创新展览会（欧洲最大的科技创新盛会）上带来了三个重磅新品，包括兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪、兰蔻AI粉底适配器、兰蔻肌肤检测仪。（化妆品财经在线）

\大公司与平台动态\

1、快手宣布与乐视视频达成战略合作

6 月 30 日，快手宣布与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作。快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。乐视视频可以接入快手小程序平台，借助小程序的功能实现会员拉升及内容变现。

今年春节期间，乐视视频免费为快手用户提供大量经典影视等热门内容，相关合作剧集的日播放量最高有 3-5 倍的增长。（官方微博）

2、B 站虚拟主播直播两小时收入达百万

6 月下旬，B 站虚拟主播 Shoto 霸榜 B 站直播排行榜，第一场直播两小时，收到打赏超过 100 万元。据了解，Shoto 设定为职业恶魔猎人，来自美国东部，此前只在 Twitch、Youtube 上直播。（AI 财经社）