九阳豆浆官宣刘畊宏；字节跳动成立“抖音集团”；欧莱雅在华成立投资公司... | 刀法品牌热讯

财经

2022-05-09 11:05

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、「九阳豆浆」官宣刘畊宏为品牌代言人

2、「雏菊的天空」开启空瓶回收滑板限量兑换

3、传统甜品品牌「满记甜品」x 新茶饮品牌「小满茶田」完成合并

4、「蒙牛」拟收购「雅士利」品牌

5、数码印花服装供应链公司「优布科技」完成数千万 pre-A 轮融资

6、社区冷卤品牌「麻爪爪」完成近亿元人民币 A+ 轮融资

7、私护潮趣品牌「芽觅」连续完成两轮融资

8、「欧莱雅」在华成立首家投资公司

9、「资生堂」 X 「工作细胞」再联名

10、「欧莱雅男士」X 「UCCA」打造“520限定礼盒”

11、「Clasado Bioscience」旗下「 Bimuno 益生元」获得欧盟食品安全局认证

12、字节跳动成立“抖音集团”

13、巨量千川推流逻辑或将变更

14、淘宝天猫新增亲子问诊服务

15、京东公布 618POP 店铺大促攻略

16、小红书上线“聚光平台”

\新消费品牌动态\

1、「九阳豆浆」官宣刘畊宏为品牌代言人

5 月 8 日，「九阳豆浆」官宣刘畊宏为品牌代言人，主推该品牌天然纯粹的豆乳产品“磨豆匠豆乳”，双方同步发布官宣视频，呼吁大家享受健康好生活。

九阳豆浆创立于 2015 年，是「杭州九阳豆业有限公司」旗下的豆浆品牌，该公司成立于 2005 年，致力于让更多的消费者喝到一杯好豆浆。九阳豆浆已推出太空豆浆粉、黑豆纯豆浆粉、青汁豆浆粉等产品。（品牌官微）

2、「雏菊的天空」开启空瓶回收滑板限量兑换

5 月 8 日，科学芳疗品牌「雏菊的天空」开启空瓶回收滑板的限量兑换，用户集齐 45 个空瓶可以兑换 1 个滑板。

雏菊的天空创立于 2013 年，是一个芳疗肤护品牌，以纯粹、有效、愉悦为配方原则，为都市女性提供各种肌肤护理产品，已推出蜡菊新生眼霜、白玫瑰纯露、植物韵律泡沫洁面慕斯等产品。（官方微博）

3、传统甜品品牌「满记甜品」x 新茶饮品牌「小满茶田」完成合并

5 月 7 日，传统甜品品牌「满记甜品」与新茶饮品牌「小满茶田」已完成合并，小满茶田创始人刘子正将出任满记甜品母公司智港集团总裁及满记甜品联席 CEO ，原星巴克中国供应链负责人、皮爷咖啡 COO 胡逢春及原小满茶田 COO 、星巴克中国前华东区运营负责人宋晓莉将加入管理层。

小满茶田创立于是「北京新火新搽网络科技有限公司」旗下车厘子主题茶饮品牌，该公司创立于 2019 年。小满茶田主打以车厘子为代表的“高价值感”杯装鲜果茶饮。目前，小满茶田在北京、上海、杭州、厦门等地有 40 余家门店。（36氪）

4、「蒙牛」拟收购「雅士利」品牌

5 月 7 日，「蒙牛」拟以最高不超过 16 亿元人民币向「达能」收购其持有的全部「雅士利」 25% 股权，以及其和蒙牛合资企业中全部的 20% 股份，并将以 8.7 亿元人民币从雅士利中收购「多美滋」 100% 的股权。（小食代）

5、数码印花服装供应链公司「优布科技」完成数千万 pre-A 轮融资

5 月 9 日，数码印花服装供应链公司「优布科技」宣布完成 pre-A 轮数千万元人民币融资。本轮投资方为九合创投，融资金额将用于加强布局建设一站式快反供应链。

优布科技创立于 2020 年，是一家以数码印花技术为基础的服装供应链公司，在广州建成包含选品中心、创新研发中心及星链工厂在内的供应链模式。目前，优布在广州有 3 家星链工厂，日产能达 10 万米。2021 年 10 月，优布科技获得千万级天使轮融资。（36氪）

6、社区冷卤品牌「麻爪爪」完成近亿元人民币 A+ 轮融资

5 月 9 日，社区冷卤品牌「麻爪爪」已完成规模近 1 亿元人民币的 A+ 轮融资，由番茄资本领投，资金将主要用于上游工厂建设、市场开拓、团队建设以及信息化建设。

麻爪爪创立于 2012 年，源自重庆铜梁安居古镇，以麻辣味凤爪为特色，现已推出麻辣味鸭架、鸭脖、虾味等产品。产品已上线天猫官方旗舰店，售价 13.8-34.8 元 / 份。（36氪）

7、私护潮趣品牌「芽觅」连续完成两轮融资

5 月 9 日，私护潮趣品牌「芽觅」已相继完成种子轮、天使轮两轮融资，其中，种子轮投资方为北海骑士与深圳奇雾，天使轮投资方为险峰长青与惟一资本，两轮总融资金额达千万元级别。

芽觅创立于 2021 年，中文取意萃取植物精华，英文同音 yummy，专注于为女性私处提供科学健康、有幸福感的护理全场景解决方案。2021 年 11 月，芽觅上线首款沐浴露系列产品，天猫官方旗舰店售价 85 元 / 250g 。

\海外品牌在华\

1、「欧莱雅」在华成立首家投资公司

5 月 8 日，欧莱雅集团正式宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区。此次投资将由欧莱雅集团的战略创新风险投资基金公司 BOLD 提供支持，希望通过欧莱雅的全球生态系统支持初创企业的发展。（中新网）

2、「资生堂」 X 「工作细胞」再联名

5 月 8 日，「资生堂」红腰子精华再次联名人气动漫《工作细胞》，并即将推出高质量细胞打工实录新话 2.0 故事。5 月 9 日，工作细胞限定联名礼盒将在京东限量首发。（官方微博）

3、「欧莱雅男士」X 「UCCA」打造“520限定礼盒”

5 月 9 日，「欧莱雅男士」携手 UCCA 尤伦斯当代艺术中心，共同打造“ 520 限定礼盒”，目前礼盒已上线天猫旗舰店，售价 279 元 / 360 ml ，包含水乳洗面奶三款产品，定制卡套加赠限量三千份，定制礼盒 + 贺卡限量一万份。（官方微博）

\全球趋势\

1、「Clasado Bioscience」获得欧盟食品安全局认证

5 月 9 日，Clasado Biosciences 宣布获得欧洲食品安全局的批准，旗下低聚半乳糖 (Bimuno GOS) 获得作为在欧盟范围内用于特殊医疗用途的新型食品原料的资质。该批准为 GOS 原料在未来可用于胃肠道问题住院患者的营养管理。

Clasado Biosciences 是低聚半乳糖（GOS）技术领域的领先创新者，与各品牌合作，提供益生元成分 GOS Bimuno，支持各品牌开发功能性食品和饮料配方，以及下一代益生元和合生元补充剂。（FoodTalks）

\大公司与平台动态\

1、字节跳动成立“抖音集团”

5 月 8 日，香港公司注册处网站显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为“抖音集团（香港）有限公司”，生效时间为 2022 年 5 月 6 日。此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。

4 月 25 日，字节跳动任命世达国际律师事务所高级合伙人高准为新的首席财务官，上述信息或将表明，公司可能在重新考虑将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市。（36氪）

2、巨量千川推流逻辑或将变更

5 月 7 日，巨量千川推流排序逻辑或将于 5 月中旬从“由 ECPM （千次展示收益）决定排序”变更为“由 ECPM 、 GMV 和内容互动（转评赞）决定排序”。一旦完成变更，商家的运营策略也将因此从“出价投流买量”转变为深耕内容，以内容撬动质量增长。（亿邦动力）

3、淘宝天猫新增亲子问诊服务

5 月 8 日，淘宝天猫宣布系列举措，包括推出亲子问诊服务、承诺持续投入线下智能母婴室建设等。据了解，线上亲子问诊服务由专业医生“坐镇”各大奶粉旗舰店，在线接受咨询；同时，淘宝天猫今年将持续投入智能母婴室建设，在各城市公共空间开设智能母婴室。（中国科技）

4、京东公布 618POP 店铺大促攻略

5 月 7 日，京东公布 618POP 店铺大促参与总攻略。京东表示，今年 618 将持续关注商家生意增长与消费者感知，将“万店狂欢”升级为“京东万店”；在商品与店铺展示上，通过优化标签强化“万店”特色；流量层面，会联动多维度资源进行流量补充；时间节奏方面，618 大促期间POP会场全周期在线，6 月 3 日为 POP BIG DAY ，享有当日大颗粒资源；此外，“万店排位赛”将全新升级，物流侧等权益也将升级。（官方微信）

5、小红书上线“聚光平台”