欧莱雅男士x奥特曼发布TVC；有赞推出会员裂变功能；京东上线 “京东新百货”... | 刀法品牌热讯
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编辑 | Siete
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、「NOWWA咖啡」×「NORTHLAND」推出露营“酒瓶咖啡”
2、「康师傅冰红茶」发布代言人王一博全新 TVC
3、「农夫山泉」旗下天然雪山矿泉水「长白雪」口袋装幼崽系列上新
4、「瑞幸咖啡」表示暂无赴港上市计划
5、精品咖啡供应链公司「乐饮创新」获近 5000 万元 A 轮融资
6、「阿玛尼」、「YSL」推出 520 限定礼盒
7、「欧莱雅男士」x「奥特曼」发布 TVC “光能觉醒 与光同行”
8、日清杯面品牌「Cup Noodles」×「HipDot」推出“杯面风”彩妆
9、乒乓球世界冠军王皓正式入驻得物社区
10、有赞应用市场推出会员裂变功能
11、京东上线 “京东新百货”布局线下
12、大湾区首个预制菜产业园启动建设
\新消费品牌动态\
1、「NOWWA咖啡」×「NORTHLAND」推出露营“酒瓶咖啡”
5 月 10 日，「NOWWA咖啡」联名「NORTHLAND」推出露营“酒瓶咖啡”，包括轻乳拿铁、生椰出马两款不含酒精的产品。同时，NOWWA咖啡 x NORTHLAND 露营体验店在成都大源国际限时开放，线上在小红书同步推出“酒瓶咖啡”返图有礼活动。
NOWWA 挪瓦咖啡成立于 2019 年，品牌选用南北回归线以内的咖啡豆种，推出现磨咖啡、风味咖啡饮品等。目前，品牌已在上海、南京、杭州、无锡等城市范围内开设线下门店，线上入驻饿了么、美团、大众点评等平台。（品牌官微）
2、「康师傅冰红茶」发布代言人王一博全新 TVC
5 月 10 日，「康师傅冰红茶」发布代言人王一博全新 TVC，结合摩托极限运动，传递“无糖零卡，冰力无界”的产品特点，主推康师傅无糖冰红茶，现已上架天猫旗舰店，售价 106.5 元 / 15 瓶 * 2 箱，下单赠送有代言人形象款包装的“无界态度罐”。（官方微博）
3、「农夫山泉」旗下天然雪山矿泉水「长白雪」口袋装幼崽系列上新
5 月 9 日，「农夫山泉」天然雪山矿泉水“长白雪”口袋装幼崽系列上新，包括东北虎宝宝、赤狐宝宝两款包装。在 5 月 8 日母亲节当天，品牌曾发布《长白山的母亲们》水源地纪录短片，传达“什么样的水源孕育什么样的生命”的品牌主张。
长白雪是「农夫山泉」于 2020 年推出的系列，定位为“长白山原始森林的低钠偏硅酸型天然雪山矿泉水”。长白雪矿泉水的矿物质含量不高，钠含量低于 20mg / L。（官方微博）
4、「瑞幸咖啡」表示暂无赴港上市计划
5 月 9 日，「瑞幸咖啡」官网发布声明称：公司专注于为客户提供卓越的产品和服务，将继续致力于美国资本市场，并努力为股东提升长期价值，目前暂无赴港上市计划。（官方网站）
5、精品咖啡供应链公司「乐饮创新」获近 5000 万元 A 轮融资
5 月 10 日，乐饮创新科技（青岛）有限公司宣布完成近 5000 万元 A 轮融资，本轮融资由盛景嘉成领投，宽窄创投二期持续跟投，远识资本担任独家财务顾问。本轮融资将继续在产品及技术的创新研发进行投入，同时对精品速溶咖啡生产产能持续进行扩充。
乐饮创新创立于 2014 年，专注于精品速溶咖啡产品工业化解决方案的研发，为咖啡品牌方及食品加工企业提供精品速溶咖啡产品的 OEM 及 ODM 服务。乐饮创新是多家新锐咖啡品牌的核心供应商，合作品牌有永璞咖啡、鹰集咖啡、鱼眼咖啡、灰盒子咖啡等。（亿欧）
\海外品牌在华\
1、「阿玛尼」、「YSL」推出 520 限定礼盒
5 月 9 日、10 日，欧莱雅旗下品牌「阿玛尼」、「YSL」推出 520 限定礼盒，「阿玛尼」礼盒内含唇釉与红气垫两款产品，现已上线天猫旗舰店，售价 970-1100 元；「YSL」礼盒内含小黑条口红、反转巴黎淡香水和蜡烛，售价 1400 元。（官方微博）
2、「欧莱雅男士」x「奥特曼」发布 TVC “光能觉醒 与光同行”
5 月 10 日，「欧莱雅男士」联合著名动漫 IP 奥特曼发布 TVC “光能觉醒 与光同行”，即日微博开启联名礼盒抽奖活动。（官方微博）
\全球趋势\
1、日清杯面品牌「Cup Noodles」×「HipDot」推出“杯面风”彩妆
5 月 10 日，日清旗下的杯面品牌「Cup Noodles」与加州美妆品牌「Hip Dot」合作，推出联名限定款「杯面风」彩妆，目前已可在 hipdot.com 上购买。这次的联名款包括 HipDot 杯面收藏系列、杯面颜料调色板系列和杯面唇颊套装系列。
Cup Noodles 是创立于 1948 年，是日本日清食品旗下的杯面品牌，中文名合味道，是全球第一款容器面。HipDot 在 2019 年 3 月开始在线销售美妆产品，目标消费人群是千禧一代。该品牌增与海绵宝宝、美国摇滚乐队 My Chemical Romance 等合作推出联名款。（品牌官网）
\大公司与平台动态\
1、乒乓球世界冠军王皓正式入驻得物社区
5 月 10 日，得物 APP 宣布乒乓球世界冠军、现任乒乓球国家队教练的王皓正式入驻得物社区。入驻得物后，王皓在社区晒出了自己的日常，来自红双喜的 DHS 王皓亲笔签名横拍与直拍礼盒套装目前已正式在得物 App 开启抽签登记，5 月 10 日正式抽签。（品牌官微）
2、有赞应用市场推出会员裂变功能
5 月 9 日，有赞应用市场宣布推出的会员裂变功能，该功能适用于想增加会员体量、提升销售额的商家。核心功能包括：1.以老带新，打造会员营销新体系；2.打通有赞资产，奖励更多样；3.多阶梯玩法，让邀请更积极；4.邀请人数在线查看，进度自动通知。(官方微信)
3、京东上线 “京东新百货”布局线下
5 月 9 日，京东已完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的整合，现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。据了解，京东新百货将在重点城市布局不同“主题模式”的新百货精选集合店，定位年轻态人群，目前规划的首批城市包括北京、成都、西安等地，首家门店大概率将在今年 6.18 前开出。(36kr)
4、大湾区首个预制菜产业园启动建设
5 月 9 日，粤港澳大湾区（肇庆高要）预制菜产业园已启动建设，总规划用地 7000 亩，规模 10 亿元，重点投向预制菜上下游相关产业。该产业园首个动工的是冷链物流和预制菜生产基地项目，规划用地 600 亩，包括自动立体冷库、多温区冷库、预制食品加工车间及配送中心等配套设施。（中国证券网）
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