SeesawCoffee联名自己；MAIA ACTIVE出泳衣；野兽派官宣苏翊鸣... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「SeesawCoffee」品牌十周年和自己联名

5 月 13 日，「SeesawCoffee」官宣十周年和自己联名，发布十周年限定周边产品：新蜂鸟咖啡豆、咖啡挂耳礼盒、好点子碰碰杯、品牌 LOGO 单肩包、不倒杯、礼品卡。即日起上架官方微信商城、天猫、外卖平台、线下门店，售价区间在 88-148 元，上海地区用户也可通过专门的小程序链接购买。

SeesawCoffee 创立于 2012 年，早期凭借咖啡社群吸引大量咖啡发烧友，被称为“中国精品咖啡的黄埔军校”。2022 年 3 月，Seesaw Coffee 宣布完成数亿元A++ 轮融资，目前，Seesaw Coffee 已完成 3 轮融资。（品牌官微）

2、「CoCo都可」推出果啤新品

5 月 13 日，「CoCo都可」官宣推出果啤新品，包括芒芒嗨啤、莓莓嗨啤、鲜百香嗨啤三款，酒精浓度 2.08-4% ，全国门店（封控地区除外）陆续上架，并预告品牌 25 周年“都可日”即将上线。

CoCo都可创立于 1997 年，是一个台湾茶饮连锁品牌。目前，在全球有超过 5500 家门店。门店形式主要为街边小型人流热点门店，或入驻商场、住宅区等。（官方微信）

3、「野兽派」官宣代言人苏翊鸣

5 月 13 日，「野兽派」官宣苏翊鸣为青春代言人，并发布以“爱与梦想”为主题的视频号宣传片。同时，品牌推出“爱与梦想”系列新品，包括 520 限定“梦想家飞艇花盒”“梦想家繁华花桶”以及“小王子香水礼盒”等产品。

野兽派创立于 2011 年，是一个艺术生活品牌。品牌产品多为自家设计制作，涉及花艺、香氛、家居服、美妆个护、家饰餐厨、跨境商品等多个品类。（品牌官微）

4、「MAIA ACTIVE」 发布新款缤纷泳衣

5 月 12 日，设计师运动服品牌「MAIA ACTIVE」发布新款夏季缤纷泳衣，分为比基尼和连体款，均采用耐氯纤维，能有效抵御泳池氯水浸泡造成的纤维松弛。

MAIA ACTIVE 创立于 2016 年，是一个专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌。提出“先进面料、亚洲体型、运动时尚”的品牌主张，研发适合亚洲女性的版型系统、采用独家运动科技面，“让每个 Size 都很美”。（品牌官微）

5、「花知晓」水晶独角兽系列新品今日上线

5 月 13 日 20 点，国货美妆品牌「花知晓」全套独角兽系列 ALL-IN 大礼盒将上线天猫旗舰店，包含唇釉、淡香水、腮红、点彩刷、蜜粉饼、手拿镜、发夹、收纳盒等产品，售价 2011 元。

花知晓创立于 2016 年 8 月，产品覆盖眼影、口红、腮红、粉饼等完整的一套面部彩妆，目前有独角兽、小天使、LOVE BEAR（泰迪熊）、猫抓刷等六个系列商品。2021 年 4 月，花知晓曾官宣人气偶像赖美云为亚太区首位品牌代言人，并联名「WOWCOLOUR」推出新品“花神”系列。（官方微信）

6、家用科技美容仪品牌「中美科生物」获森系资本战略投资

5 月 8 日，成都中美科生物科技有限公司（以下简称“中美科生物”）获得森系资本战略投资，旗下品牌有 AMOBEAUTY、SCEBEA 。

中美科生物创立于 2018 年，是一家家用科技美容仪品牌。公司专注于生命科学和生物技术领域研发，以围绕皮肤健康问题为研发核心，已经取得国内外 10 多项专利和多个成果转化，现已和各大高校、医院、科研机构企业建立长期稳定的合作关系。（森系资本）

\海外品牌在华\

1、「资生堂」Q1中国区销售额下降  20%

5 月 12 日，资生堂集团发布 2022 年一季度报，报告期内，资生堂集团净销售额 2340.32 亿日元（约合人民币 123.56 亿元），同比下滑 1.3% ，营业利润 43.76 亿日元（约合 2.31 亿元），归母净利润 43.99 亿日元（约合 2.32 亿元）。分地区看，中国成为 Q1 资生堂集团全球范围内销售额降幅最大的市场，降幅为 20.6% ，超越了疫情爆发的 2020 年同期降幅，是资生堂中国至少近 6 年的最大降幅，亏损 28.28 亿日元（约合 1.49 亿元）。（化妆品报）

2、高端女鞋品牌「STUART WEITZMAN」入驻得物 App

5 月 12 日，美国 TAPESTRY 集团旗下高端女鞋品牌 STUART WEITZMAN 入驻得物 App。品牌将在得物 App 上线全系列产品，同时为其提供限定款产品，并同步入驻得物 App 社区，通过图文、视频、直播等形式，与用户展开日常交流，分享穿搭等。

STUART WEITZMAN 创立于 1986 年，是由设计师 Stuart Weitzman 创立的精品女鞋品牌。目前已在全球 70 多个国家和地区销售。2021 年，STUART WEITZMAN 官宣品牌大使钟楚曦，并在北京开设限时概念店。（界面新闻）

\全球趋势\

1、「Supreme」 x 「Stone Island」 2022 春季联名系列发布

5 月 10 日，潮流品牌「Supreme」发布与意大利高端机能服装品牌「Stone Island」春季联名系列，系列单品包括印有《蒙娜丽莎》图案的防水外套、印花 T-Shirt、连帽运动衫、运动裤、遮阳帽、邮差包等。产品采用防水的 Cordura 面料，并使用热敏颜料印刷，表层图案会随温度升高而逐渐显现。（DoNews）

2、法国香水制造商「Inter Parfums」公布新季报

法国香水制造商「Inter Parfums」公布 2022 财年第一季度业绩数据：营业额为 1.624 亿欧元，较 2021 财年同期增长 22.5% 。亚洲市场销售额 2720 万欧元，增长 29% ，其中，中国市场业务快速增长，较之前实现翻倍。

「Inter Parfums」是法国香水制造商，旗下拥有 Montblanc（万宝龙）、Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）、Moncler（盟可睐）、Kate Spade（凯特·丝蓓）、Coach（蔻驰）、Jimmy Choo（周仰杰）、Lanvin（浪凡）、Rochas（巴黎罗莎）等众多时尚和奢侈品牌的香水业务线。（华丽志）

3、「7-ELEVEn」中国换帅

5 月 13 日，「7-ELEVEn」中国发生人事变动：新任董事长由原 7-Eleven 中国 CFO、总经理严茜接任，原 7-Eleven 中国董事长内田慎治不再担任董事长一职。

7-ELEVEn 创立于 1973 年，是日本零售业巨头，世界最大的连锁便利店集团，在日本和全球拥有便利店、超级市场、百货公司、专卖店等。（零售圈）

4、「Buff City Soap」获私募巨头「General Atlantic」追加投资

5 月 10 日，美国个护品牌「Buff City Soap」宣布获得私募股权投资公司泛大西洋投资集团（General Atlantic）追加的增长性投资，该笔资金将支持品牌通过增设线下销售点和扩大产品类别实现持续增长。

Buff City Soap 创立于 2013 年，是美国的植物基个护品牌。品牌致力开发和制造不含化学刺激物质的产品，已推出植物基香皂、沐浴露、洗涤剂等。（华丽志）

5、「耐克」起诉美国球鞋交易平台 Stock X 出售假鞋

5 月 12 日，运动品牌耐克向美国球鞋交易平台 Stock X 提起诉讼，指控后者销售假冒商品。根据指控， Stock X 销售了四双假冒的 Jordan Brand 球鞋，其中包括一双通过 Stock X Vault  NFT 项目出售的盗版 Jordan 1 “Chicago” 球鞋。（华丽志）

\大公司与平台动态\

1、SHEIN 2021 年销量增速放缓至 60%

5 月 13 日， SHEIN 最新业绩数据显示，其 2021 年销量增速放缓至 60% 左右，与 2020 年 250% 的增速相比可以说是骤降。2021 年， SHEIN 整体营收至少将达到 160 亿美元，预计增速放缓趋势或将在 2022 年持续。

SHEIN 创立于 2008 年，是一家国际 B2C 快时尚电子商务公司，现已进入 150 多个国家和地区。SHEIN 每日在售可供选择商品 60 多万件，涵盖服饰、鞋履、美妆、家居等多个品类。（彭博社）

2、物美超市连续三天实行自然闭店

5 月 12 日，物美集团创始人张文中在社交平台发文，并配以集团公告图表示：5 月 12-14 日，物美超市将延长营业时间，营业至最后一位顾客离店，实现自然闭店，同时加强补货，加大运力，持续做好线上配送服务。（新浪财经）

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