Corona推非啤酒饮料；阿迪达斯联名Gucci；企业微信调整收费模式... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「喜茶」上新“灭火杨桃”

5 月 11 日，「喜茶」官宣新品“灭火杨桃”，以当季杨桃融合定制绿妍茶底，搭配海盐风味弹弹冻，售价 19 元 / 杯。去年，喜茶也曾推出过以杨桃为原料的产品“油柑杨桃喜拉朵”。

喜茶成立于 2016 年，截止 2022 年 4 月，旗下门店数超 880 家。4 月 6 日，刀法研究所曾报道，喜茶跨界合作时尚设计师藤原浩变“黑 TEA”。（品牌官微）

2、「素士」上线“限定真爱礼盒”

5 月 10 日，新生代综合个护品牌「素士」上线 “限定真爱礼盒”，有人气商品雅痞、大理石、口袋剃须刀（2 种颜色各一款）4 款可选，礼盒目前已上线天猫旗舰店，售价为 399 元、299 元、349 元。此外，「素士」还发布了一则品牌 TVC 。

素士成立于 2015 年，是技术型产品公司「舒可士」旗下的个人护理消费电子品牌。品牌产品包含中高端智能声波电动牙刷、智能电动剃须刀、电吹风、冲牙器等。（官方微博）

3、「伊利」 2022 年拟投资超 148 亿

5 月 10 日，伊利集团发布 2021 年年度股东大会会议资料，对 2022 年投资规划进行了具体说明。资料显示，伊利集团 2022 年在主导产业项目及其支持性项目上计划投资约 148.02 亿元，主要用于建设液态奶、奶粉、酸奶、冷饮和综合性拓展等五个项目。（FoodTalks）

4、宠物连锁医疗品牌「瑞辰宠物」完成战略融资

5 月 10 日，宠物连锁医疗品牌瑞辰宠物宣布完成战略融资。本轮投资方为爱尔眼科、晨壹投资，融资金额和用途暂未披露。

瑞辰宠物创立于 2021 年，是一家以宠物医疗服务为主营的大型综合性企业，业务涵盖宠物医疗保健、实验室诊断、宠物美容造型、宠物商品贸易等。（亿邦动力）

5、零食集合店「邻食魔珐」获近千万元天使轮融资

5 月 10 日，零食集合店品牌「邻食魔珐」已完成近千万元天使轮融资，本轮融资资金主要用于新门店筹建、数字化系统开发和供应链建设等方面。

邻食魔珐创立于 2021 年，定位零食硬折扣连锁店，创始人为永辉前高管。邻食魔珐的单店 SKU 有 1000-1500，覆盖一线国民品牌、高端进口零食、网红爆品、地方特色小吃等，每月上新 15% 的品项。目前，在四川成都有近 10 家门店。（36氪）

\海外品牌在华\

1、「麦当劳」全新平台“麦麦夜市”上线

5 月 11 日，「麦当劳」全新平台“麦麦夜市”上线，首波主推产品包括青花椒风味半鸡、出神卤化鸡架、麦麦夜小堡、姜撞脆椰椰麦旋风，以及联名「OALTY」的燕麦厚椰热拿铁等。5 月 10 日，品牌曾宣布招一位麦当劳夜市“免费试吃官”，试吃官每天 17 点后可到店品尝夜市新品。（官方微博）

\全球趋势\

1、「Dior Beauty」成高端美妆界首个试水 WhatsApp 广告的品牌

5 月 10 日，法国高端美妆品牌「Dior Beauty」宣布与品牌大使、韩国女团 Blackpink 成员 Jisoo 合作在 Facebook 旗下社交应用软件 WhatsApp 上开展推广活动，成为高端美妆界首个试水 WhatsApp 广告的品牌。（腾讯网）

2、「Allbirds」 一季度净亏损 2190 万美元

5 月 11 日，美国 DTC 鞋履品牌 Allbirds 发布 2022 年第一季度财报。公司一季度营收 6280 万美元，同比增长 26% ，净亏损 2190 万美元。Allbirds 管理层表示，预计 2022 全年营收或在 3.35-3.45 亿美元之间，增幅为 21%-24% 。

Allbirds 创立于 2015 年，是一个位于旧金山的鞋履品牌，旨在设计环保鞋类。Allbirds 鞋子以“舒适轻巧、不用穿袜子、可机洗”为特点，产品售价 899-1499 元，Allbirds 在中国有 4 家实体店，分别位于上海、上海、北京、广州和成都。（marketwatch）

3、「Corona」推出首款非啤酒饮料

5 月 10 日，百威英博全球品牌「Corona」宣布推出 Corona Tropical，这是该品牌首款采用少许真实果汁酿制的轻柔起泡酒。该项目率先在加拿大上线，目前已在中国、哥伦比亚、秘鲁、巴拿马、厄瓜多尔和英国进行推广，未来还将陆续登陆更多国家市场。

Corona 创立于 1925 年，是来自墨西哥的啤酒品牌，产品已出口至 180 多个国家和地区。（美通社）

4、「朝日啤酒」宣布其罐装啤酒提价

5 月 11 日，日本巨头朝日集团表示从 10 月 1 日起啤酒产品零售价格将上调，上调幅度 6%-10%。提价主要是为了弥补大麦和铝等投入品价格上涨的影响。据悉，这是朝日食品自 2008 年 3 月以来首次上调消费者价格。

朝日啤酒株式会社成立于 1889 年，是日本最著名的啤酒制造厂商之一，已推出朝日生啤酒、啤酒富士山、Silky、黑生、舒波乐啤酒等产品。1994 年，朝日啤酒株式会社正式进入中国市场。（FoodTalks）

5、「阿迪达斯」 x 「Gucci」 发布联名系列

5 月 10 日，运动品牌阿迪达斯宣布将与奢侈品品牌 Gucci 发布联名系列。产品主打运动休闲风，包括马球衫、百褶裙、保龄球衬衫、针织背心、毛衣以及手袋和鞋履等，将于 6 月 7 日上架发售。（VOGUE)

\大公司与平台动态\

1、苏宁易购 618 重点关注家电套购及服务体验

5 月 10 日，苏宁易购举办 618 商家大会。集团副总裁范春燕表示，今年的 618 将在广告、流量获取、用户增长等模块通过减费扶持政策降低商家的获客成本，家电套购和服务体验是今年重点关注的领域：把家电套购细分成“全屋套购”“局装套购”“甄选套购”“品牌套购”“自选套购”五个细分小板块，满足不同层次的需求；服务方面结合用户痛点，聚焦主推“贵就赔”“以旧换新”“碎屏险”“运费险” 4 项服务。（速途网)

2、快手修订规范直播、电商服务公告

5 月 11 日，快手发布《关于进一步规范直播机构运营管理行为的公告》，称直播机构应不为未成年人提供经纪服务，所有内容制作环节严控未成年人参与，涉未成年人内容建立专审机制。5 月 9 日，快手电商公告新增“客服差评率”定义，并对回复率低、客服差评率高的商家达人增加自然月考核周期。（官方网站）

3、支付宝上线“商家交易投诉服务系统”

5 月 11 日，支付宝平台升级用户保障体系，上线“商家交易投诉服务系统”。商家可以登陆支付宝商家中心，在运营中心的“违规与投诉”界面，查看并一站式处理用户交易投诉、服务咨询等问题。系统限定商家 72 小时内处理用户投诉，当剩余处理时间不足 12 小时，自动向商家发送超时提醒，提升纠纷解决效率。（官方微信）

4、企业微信调整收费模式

5 月 9 日，企业微信发布公告表示将进行服务商平台收费模式调整， 5 月 16 日生效。其中， 5 月 16 日后开始注册的新授权企业，新企业有 90 天的免费接口试用期，到期后将于 2022 年 8 月 14 日起开始执行新收费模式；而对于历史授权企业，企业微信提供免费迁移的策略。（企业微信、见实）