伊利推出one on one进军宠物界；蔚来新加坡上市；京东618将于5.23开启... | 刀法品牌热讯
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编辑 | Siete
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、「喜茶」合作导演张小策发布十周年故事片“喜一下”
2、「伊利」推出「one on one」进军宠物食品赛道
3、「太二酸菜鱼」推出男士杠铃口红
4、汽水品牌「冰峰」回应暂缓上市
5、「蔚来」新加坡上市
6、「TOP FAVOR」3 个月内连续完成两轮融资
7、「肯德基中国」合作数位品牌代言人庆祝 35 周年
8、「乐事」薯条登国际时尚杂志 COSMOHits 封面
9、「优衣库」 x 「MARNI」 联名产品开售
10、DTC 美容品牌「 Iris & Romeo 」获 400 万美元第二轮种子融资
11、京东 618 将于 5 月 23 日晚 8 点开启
12、快手 616 实在购物节正式启动
\新消费品牌动态\
1、「喜茶」合作导演张小策发布十周年故事片“喜一下”
5 月 20 日，「喜茶」合作导演张小策正式发布品牌十周年故事片“喜一下”，向用户传达喜事不仅限于结婚，品牌带来也不只是“好喝”，更在于传递一份“喜悦”。即日起至 5 月 27 日，用户登陆“喜茶GO”小程序购买“喜悦畅饮券包”，100 元可兑换 6 杯指定系列喜茶，有效期 180 天。
喜茶成立于 2016 年，截止 2022 年 4 月，旗下门店数超 880 家。4 月，喜茶跨界合作时尚设计师藤原浩变“黑 TEA”，5 月 11 日，刀法研究所曾报道，喜茶推出新品“灭火杨桃”。（官方微博）
2、「伊利」推出「one on one」进军宠物食品赛道
5 月 18 日，「伊利」相关负责人证实品牌已进军宠物食品赛道，推出宠粮品牌「one on one」。目前，该品牌以 “一对一宠粮定制专家” 的话题，在小红书及抖音等平台进行品牌拓展。
「one on one」创立于 2022 年，隶属内蒙古康益佳生物技术有限公司公司。品牌主打定制化宠粮，用户根据每只宠物的个体情况，如品种、年龄、体征情况、口味偏好、运动量等，按照 7 天、15 天、30 天等不同区间进行购买。（中国证券报）
3、「太二酸菜鱼」推出男士杠铃口红
5 月 19 日，「太二酸菜鱼」官宣推出男士杠铃口红，自带酸菜鱼口味。5 月 20 日当天，用户带对象到店说出暗号“我来练练手”，成功抬杠 22 次即可免费获得太二男士杠铃口红 1 支。
太二酸菜鱼创立于 2015 年，隶属于九毛九公司旗下，线下店主要采取加盟形式，门店主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。5 月 20 日，「太二酸菜鱼」在沈阳皇姑万象汇开新店。（官方微博）
4、汽水品牌「冰峰」回应暂缓上市
5 月 19 日，汽水品牌「冰峰」就 5 月 18 日主动撤回上市申请原因回应称：根据企业长远发展需要，融资计划有所调整，公司决定暂缓上市进程。
冰峰汽水创始于 1953 年，是诞生于西安市食品厂的一个橙子味汽水品牌。冰峰汽水有玻璃瓶和易拉罐 2 种包装，目前已上线天猫官方旗舰店，售价 31.9 元 / 200ml*6。（时代财经）
5、「蔚来」新加坡上市
5 月 20 日，新能源汽车品牌「蔚来」正式登陆新加坡交易所挂牌交易，股票代码为 “NIO" 。它也因此成为首家在美国、中国香港、新加坡三地上市的电动汽车企业。截至美东时间 5 月 19 日 16 时，蔚来在纳斯达克以 16.660 美元的价格收盘。
蔚来创立于 2014 年，是一个智能电动汽车品牌，旗下主要产品包括蔚来 EC6、蔚来 ES8、蔚来 ES6、蔚来 EP9、蔚来 EVE 等。2022 年 3 月 10 日，蔚来汽车登陆港交所。（36氪）
6、「TOP FAVOR」3 个月内连续完成两轮融资
5 月 20 日，潮玩童装品牌 「TOP FAVOR」宣布三个月内已连续完成两轮融资。最近一轮投资方为勤灏资本，具体金额未透露。本轮融资主要用于产品研发。
TOP FAVOR 成立于 2021 年 ，是一个将潮玩和童装结合的潮流文化品牌。TOP FAVOR 基于大数据和人工智能，整合创造 AI 设计、AI 营销、AI 供应链和 AI 柔性智造，致力于通过 AI 技术重构服装产业链。（36氪）
\海外品牌在华\
1、「肯德基中国」合作数位品牌代言人庆祝 35 周年
5 月 19-20 日，「肯德基中国」合作数位品牌代言人庆祝 35 周年，鹿晗、朱一龙、王源、王一博、龚俊先后发布品牌庆生短视频，同步推出限定版鸡腿形麻薯芝士慕斯蛋糕，售价 79 元 / 份。（官方微博）
2、「乐事」薯条登国际时尚杂志 COSMOHits 封面
5 月 19 日，「乐事」官宣合作国际时尚杂志 COSMOHits ，乐事薯条携手女星容祖儿登上该杂志 5 月刊封面，品牌同步发起“优雅办公零食”互动话题，用户参与有机会获得产品大礼包。（官方微博）
3、「优衣库」 x 「MARNI」 联名产品开售
5 月 20 日，「优衣库」正式发售与意大利奢侈品牌 「MARNI」 联名系列。产品以“夏日繁花”为主题，呈现色彩缤纷的意式格纹、印花、撞色和立体剪裁设计。品牌将于当日 16:30 至 23:30 在掌上旗舰店和天猫旗舰店同步直播。（品牌官微）
\全球趋势\
1、DTC 美容品牌「 Iris & Romeo 」获 400 万美元第二轮种子融资
5 月 19 日，美容品牌 「Iris & Romeo 」在第二轮种子轮融资中筹集了 400 万美元，依旧由上一轮的 BrandProject 主导，资金将用于营销和人才招聘。此前， 刀法研究所热讯曾报道，2021 年 6 月筹集了 200 万美元的融资。
Iris&Romeo 创立于 2018 年，其核心客户是 30-50 岁的女性。品牌致力于生产集护肤与美妆功能于一体的美护产品，精简女性早上的化妆流程。（glossy）
\大公司与平台动态\
1、京东 618 将于 5 月 23 日晚 8 点开启
5 月 20 日，京东 618 启动发布会线上直播举行。会上，京东宣布今年 618 将于 5 月 23 日晚 8点开启，分为“预售期”、“开门红”、“场景期”、“高潮期”四个阶段，除了延续“晚 8 点”不熬夜体验，还将通过“全链路服务”让消费者全程购物无忧。（官方微信）
2、快手 616 实在购物节正式启动
5 月 20 日，快手 616 实在购物节正式启动。本次 616 实在购物节以“实在人，实在货，实在价”为主题，将一直持续至 6 月 18 日。同时，快手电商发布了《五盘方法论执行手册》，细致解读盘直播、盘商业化、盘货品、盘福利、盘亮点的“五盘方法论”，促进商家直播的专业化转型。（官方微信）
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