宁德时代入股帅克宠物；三顿半上新山泉水；天猫618预售首日直播间TOP3公布... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「观夏」上新梅水煎茶晶石香薰

5 月 26 日，香薰品牌「观夏」推出晶石香薰系列新品“梅水煎茶晶石”。新品配方添加红茶精油、雪松精油和柠檬精油，晶石为来自巴西东南部的米纳斯吉拉斯的茶水晶，配以白晶石、六棱水晶和黑曜石。

观夏创立于 2019 年，是一个专注于东方植物调的小众原创香薰品牌，目前在北京、上海开设了品牌旗舰店。5 月 16 日，观夏正式入驻全球时尚奢品平台 NET-A-PORTER 颇特中国。（官方微信）

2、「亲爱男友」X 无聊猿推出联名限定礼盒

5 月 26 日，「亲爱男友」宣布签约无聊猿 #9279 为代言人，并同步推出 BAYC无聊猿 #9279 x dearBOYfriend亲爱男友联名限定礼盒，内含男士淡香水、口腔喷雾、联名T恤。此外，「亲爱男友」还官宣品牌元宇宙虚拟形象 KINGBOY国王男孩，将打造专属 web3.0 空间 KINGBOY SPACE 持续发布数字藏品、虚拟资产。

亲爱男友成立于 2019 年，是男士一站式专业理容品牌，以“BE A BOY”为品牌内核，致力于为男士提供身体护理、造型和生活方式服务。2 月 25 日，曾与电竞硬件品牌 ROG 推出联名香薰礼盒。（官方微信）

3、「酵色」推出全新「原生裸色」系列彩妆

5 月 26 日，「酵色」推出全新「原生裸色」系列彩妆，该系列包含"杏"、"栗"、"桃"、"芋" 4 个为不同肤色特调的低饱和色系，共推出 8 款高显色粉雾唇釉和 4 款低饱和四色眼盘。原生裸色是色彩哲学的第一个系列，以“取皮肤之色，着多一度裸色“为中国女性定制原生感的妆容体验。

酵色创立于 2019 年，是上海橘宜化妆品有限公司旗下的新锐彩妆品牌，致力于创造出潮流和艺术感的“设计师彩妆”。2022 年 1 月，刀法研究所曾独家专访，一年内营收从1亿到5亿，酵色用做时尚的方式重做彩妆。（官方消息）

推荐阅读：独家专访 | 一年内营收从1亿到5亿，酵色用做时尚的方式重做彩妆

4、「卡姿兰」上新琉光底妆系列新品

5 月 27 日，「卡姿兰」上新琉光底妆系列新品，新品研发采用 3 大专利科技注光、折光、抗氧，并以白钻松露精粹提取为亮点。此外，品牌还官宣陈碧舸为品牌大使。（官方微博）

5、「花西子」发布新品玉养空气蜜粉

5 月 27 日，花西子上新玉养系列新品空气蜜粉，加入特调黄皮定制新色“轻雾紫”。新品主打控油疏水，锁妆清透。（官方微博）

6、「三顿半」配饮系列上新山泉水

5 月 27 日，「三顿半」配饮系列推出新品：山泉水。该新品为一瓶在开口和体量上经过设计的水，推荐搭配「三顿半」数字系列饮用。新品将于 5 月 31 日 20 点在三顿半天猫旗舰店上市。

三顿半成立于 2015 年，致力于将精品咖啡大众化。3 月 28 日，三顿半推出“谷物燕麦奶”和“0 糖新椰汁” 2 款咖啡配饮植物奶。（官方微信）

7、「帅克宠物」获「宁德时代」入股

5 月 26 日，宠物食品供应链企业「帅克宠物」已完成新一轮股权融资，投资方为博裕资本，该资本于 2021 年由「宁德时代」参与发起成立。据相关人士透露，该轮融资为帅克宠物 IPO 前的最后一轮融资。

帅克宠物创立于 2012 年，以“用良心，做好粮，我们只做天然鲜肉粮”为理念，自主研发生产宠物食品，提供天然鲜肉犬棒、天然鲜肉猫粮、幼猫成猫通用粮等产品。2021 年 4 月，帅克宠物完成 A+ 轮融资。

8、「名创优品」 2022 财年第三财季营收 23.4 亿元

5 月 26 日，名创优品」公布 2022 财年第三季度财务数据。截至 2022 年 3 月 31 日，公司总营收 23.4 亿元人民币，同比增长 5%。旗下潮玩品牌 TOP TOY 门店数累计 92 家，季度收入达 1.1 亿元，同比增长近 4 倍，线上业务收入贡献超 10%。（36氪）

9、低温燕麦奶品牌「一番植」获「新希望乳业」战略投资

5 月 26 日，低温燕麦奶品牌「一番植」获「新希望乳业」战略投资，并成为后者布局植物基饮品的切入点。

一番植成立于 2020 年，主打产品为低温鲜燕麦奶品牌一番麦，目前产品主要在以盒马为代表的线下渠道和以天猫、京东为主的线上渠道销售。（界面新闻）

\海外品牌在华\

1、「哈根达斯」与西湖文创联合推出新品

5 月 25 日，「哈根达斯」与西湖文创联合推出：西湖宋韵文创冰淇淋、西湖卡通形文创冰淇淋。新品具有草莓、抹茶、香草三种口味，目前已上市。（官方微信）

\全球趋势\

1、HLD 成为「ba&sh」最大股权持有者

5 月 26 日，法国轻奢女装品牌「ba&sh」宣布，专注于扶持及发展欧洲公司的 HLD 投资集团已完成收购 ba&sh 原由 L Catterton、品牌创始人等持有的共计 70%股权。自此， ba&sh 正式成为 HLD 集团旗下品牌，双方将共同制定 3 年内营业额增长一倍的计划。

ba&sh 成立于 2013 年，由 Barbara Boccara、Sharon Krief 联合投资人 Dan Arrouas 共同创立，设计生产价格适中的环保服饰及产品，目前已在全球 40 多个国家铺设了售卖渠道。（官方消息）

2、「New Balance」 推环保主题新品

5 月 26 日，运动品牌「New Balance」联合服装品牌 「Paralym Art」，邀请 9 位残障艺术家，以地球为主题设计最新联名系列 「Paralym Art 9BOX」。新系列提倡绿色低碳的环保理念，以“创造一个残障人士能够通过艺术实现梦想的世界”为主题，设计多款具有视觉冲击力的短袖 T 恤。（NOWRE)

3、「GUESS」第一季度收入增长 14%

5 月 26 日，服装品牌「GUESS」公布 2022 年第一季度财务数据。截至 2022 年 4 月 30 日，公司收入同比增长 14% 至 5.93 亿美元。其中，美洲零售收入增长 7% ，欧洲收入同比增长 14% ，亚洲收入同比增长 1% 。公司预计 2023 财年收入增长约 4% 。（财经网）

4、「耐克」宣布退出俄罗斯市场

5 月 25 日，运动品牌「耐克」终止与俄罗斯零售商 IRG 续签特许经营协议。目前，耐克已暂停产品供应，在俄门店也已关闭。（参考消息）

5、「好时」在马来西亚新开研发基地

5 月 26 日，「好时」已在马来西亚新开研发基地，用于在国际市场上开发和推出新产品。该实验室占地 10400 平方英尺，包括研发实验室、包装开发工厂等，现成为好时在美国以外最大的研发机构之一。（FoodBev）

6、可持续食品科技公司「Hyfé Foods」完成 200 万美元种子轮融资

5 月 26 日，可持续食品科技公司「Hyfé Foods」已完成 200 万美元种子轮融资，该资金将用于扩大产品的商业化规模。

Hyfé 成立于 2021 年，使用食品和饮料制造商的废弃糖水作为原料，生产用于各种食品应用的菌丝体面粉。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、李佳琦、蜜蜂、烈儿宝贝分列天猫 618 预售首日直播间 TOP3

5 月 27 日，今年天猫 618 预售首日正式结束，其中李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁 kiki 分别位列直播带货榜前五。其中，李佳琦最终场观超过 1.5 亿，薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”场观达到 2159.5 万；烈儿宝贝直播间场观为 1671.9 万。（亿邦动力）

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