微信搜一搜出“超级品牌专区”；Tom Ford或寻求出售；肯德基x未卡推猫抓桶... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「喜茶」×「3CE」上新多肉车厘莓

7 月 8 日，「喜茶」联名「3CE」围绕“夏日清甜女团”概念上新多肉车厘莓，售价 19 元 / 杯，用户购买可获得刮刮卡兑换联名周边，也可根据喜好选择“多肉车厘”解锁隐藏款。7 月 8-20 日，「喜茶」和「3CE」联名氛围主题门店限时开启。（官方微信）

2、「特仑苏」x「LOHAS乐活」发布魏晨出镜 TVC

7 月 8 日，「特仑苏」合作「LOHAS乐活」杂志，发布特仑苏沙漠·有机推荐官魏晨出镜 TVC ，向用户演绎自然有机、绿色治愈的场景，强调“沙漠、有机，就是更好有机”。（官方微博）

3、「钟薛高」或将推线下单独冰柜

7 月 7 日，「钟薛高」表示，近两年一直在积极推进线上线下全渠道布局。同时，公司已经在推动线下渠道单独冰柜的陈列，以便于消费者做区分。（中国企业家）

4、「观夏」推出落日剧场夏日限定系列

7 月 7 日，香氛品牌「观夏」推出落日剧场夏日限定系列。系列同名香水灵感来源于舟山嵊泗傍晚的落日，以白玉兰为主调。此外同系列还包括蜡烛、香挂等产品。（品牌官微）

7 月 7 日，「卫岗乳业」推出淳系列新品，包括 0 脂肪鲜牛奶、0 乳糖牛奶。据介绍，0 乳糖牛奶通过 LHT 乳糖水解技术，将牛奶中的乳糖分解转化为半乳糖和葡萄糖，0 脂肪鲜牛奶则采用离心机脱脂技术，将牛奶中的脂肪脱离。新品均采用巴氏杀菌工艺和超洁净罐装技术，2-6 ℃冷链运输。

卫岗乳业创立于 1928 年，主要业务为乳品的研发、生产和销售，是国家农业产业化重点龙头企业、中国食品百强企业，曾于 2011 年荣获“中华老字号”称号。(官方微信）

7 月 4 日，内源护肤品牌「野兽代码」推出蓝桉叶舒润祛痘遮瑕液，产品主打成分有蓝桉叶提取物、水杨酸、仿生蜂王浆，当前产品天猫售价为 119 元。

野兽代码成立于 2021 年，是专注先锋生物学的内源护肤品牌。品牌此前已推出蓝铜胜肽精华油、42 舒润精华喷雾、麦角硫因 VC 精华水等产品，本次的遮瑕新品是品牌首次拓展出的底妆品类产品。（官方消息）

\海外品牌在华\

1、「祖玛珑」上线水·镜英伦限定系列产品

7 月 8 日，「祖玛珑」在天猫正式上线水·镜英伦限定系列香水、香氛。品牌携手代言人蔡徐坤推出质感 TVC ，以#蔡徐坤的水生浮想#为话题进行新品推广。同时，消费者前往天猫内搜索“蔡徐坤的水生浮想”，即可看到品牌创意破屏互动广告。（官方消息）

2、「肯德基」x 宠物生活方式品牌「未卡」推出联名猫抓桶

7 月 8 日，「肯德基」联名宠物生活方式品牌「未卡」推出猫抓桶，相关套餐售价 138 元 / 份，内含猫抓桶 1 个，仅上海市售卖，7 月 8 日中午 12 点开启预约，限量 1800 份，每人每单限预约 1 份。（官方微信）

3、「哈根达斯」进口商回应被查出一类致癌物

7 月 7 日，针对此前中国台湾食药部门发布边境查验不合格食品名单，其中法国出口两批次「哈根达斯」香草冰淇淋被检出有毒成分“环氧乙烷”，品牌进口商通用磨坊中国回应称：此次中国台湾地区进口涉及的两个批次产品，均未在中国大陆地区进行销售。（红星新闻）

4、「优衣库」上新航海王联名 UT

7 月 8 日，快时尚品牌「优衣库」宣布推出全新《航海王：红》联名 UT，售价 99 元。除了 T 恤之外，优衣库这次还推出了路飞、香吉士等动漫人物同款全套穿搭，包括尼龙短裤、牛仔裤等。（品牌官微）

\全球趋势\

1、仙乐健康拟并购「Best Formulations」80％ 股权

7 月 7 日，仙乐健康披露信息，拟并购北美领先的营养补充剂合同制造商「Best Formulations」 80% 的股权。

Best Formulations 成立于 1984 年，是北美领先的软胶囊合同制造商，在美国营养保健食品行业拥有良好知名度和市场占有率。（FBIF）

2、「YSL」 将举办首个系列发布 60 周年特展

7 月 7 日，奢侈品品牌「YSL」宣布将于今年 10 月 14 日起，举办“金色：伊夫·圣罗兰的珍宝”（GOLD - Les Ors d'Yves Saint Laurent）展览，以纪念品牌首个系列发布 60 周年。展览将在位于巴黎玛索大道 5 号的伊夫·圣罗兰博物馆举办，今年同时也是该博物馆成立 5 周年纪念。（华丽志）

3、「Tom Ford」或寻求出售，估值数十亿美元

7 月 8 日，设计师品牌「Tom Ford」被曝正在与投资银行高盛密切接触，或在寻求出售。Tom Ford 品牌的整体估值将达到数十亿美元，GUCCI 母公司可能是潜在买家。目前，品牌暂未做出任何最终决定。（华丽志）

4、法国设计师品牌「Sandro」正式入驻抖音

7 月 8 日，法国设计师品牌「Sandro」正式在抖音开设官方账号，并将于今晚开启首次直播。品牌希望以这种方式更加靠近中国年轻消费者。（LADMAX）

\大公司与平台动态\

1、抖音电商官宣推出 FACTOR 企业认证体系

7 月 7 日，抖音电商官宣推出全域经营能力认证项目——“FACTOR 企业认证体系”，通过开放 FACT 认证课题，面向服务商招募。抖音电商现已开启首批 FACTOR 企业认证招募，上线“短视频种草”、“新品孵化”两个课题共建活动。新的合作课题也将陆续发布。（抖音电商营销观察）

2、微信搜一搜上线“超级品牌专区”

7 月 7 日，微信广告发布消息，全新上线搜一搜超级品牌专区。超级品牌专区覆盖微信生态内聊天会话、公众号文章、朋友圈等 10 + 搜索场景，满足用户边聊边搜、边看边搜的好奇搜索诉求。同时，超级品牌专区最高支持单个品牌配置 1000 个品牌相关词，更全面地覆盖用户的搜索意图。

此外，超级品牌专区还支持展示品牌基础介绍、官方账号、线上商城及线下门店等信息，助力品牌打造兼具官方感和品质感的“品牌门户”。（官方消息）

3、小红书成立薯你最红传媒公司

7 月 7 日，近日薯你最红文化传媒（上海）有限公司成立，经营范围含组织文化艺术交流活动；旅游开发项目策划咨询；互联网销售等。股权穿透图显示，该公司由薯一薯二文化传媒（上海）有限公司全资持股，后者股东为小红书科技有限公司、书行科技（北京）有限公司。（电商报）