一整根将上新2号水；蔚来计划推第三品牌；Tiffany&Co.出NFT系列... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！（文末有奖调研持续进行中~）

\新消费品牌动态\

1、「硬核颜究所」推出一整根 2 号水

7 月 31 日，「硬核颜究所」宣布将推出一整根 2 号水，新品将于 8 月 4 日在线上发售，8 月 6 日线下上架，售价为 25.8 元/瓶。据介绍，新品原料添加了牡蛎肽、黑松露，并添加了小雏菊口味。

硬核颜究所成立于 2020 年，是一家专注于养生饮品的品牌，围绕“不喝无用水”的品牌理念，致力于去传统化的养生产品，结合当下年轻人的需求，已打造出“一整根”人参水、“一盏本白”即食燕窝等产品。（官方消息）

2、「奈雪の茶」× 电影《独行月球》推出月球版饮品

7 月 30 日，「奈雪の茶」联名电影《独行月球》推出杨枝甘露月球版。同时，推出联名限量杯套、联名限量书签、联名潮玩手办，并且发放 100 份免费观影福利。（官方微信）

3、「超级零」推出“6 日控卡饭”新概念餐

7 月 31 日，「超级零」推出“6 日控卡饭”新概念餐，内含 3 份控卡饭和 3 份控卡面，特别添加海藻提取物、桑叶提取物帮助阻断热量、碳水吸收，现已上架天猫官方店，新品抢先价 99 元 / 套。

超级零成立于 2017 年，是一个断糖代餐品牌。专注于健康营养产品研究开发，满足不同用户多元化需求。产品有三日燃卡餐、超级零蛋白代餐奶昔、轻卡断糖能量棒等。（官方微信）

4、「好利来」x「Harry Potter」上新中秋礼盒

7 月 31 日，在 Harry Potter 人物 42 岁生日之际，「好利来」联名「Harry Potter」推出两款中秋礼盒，“魔法世界”和“妖怪们的妖怪书”，均含 6 款口味的糕点，现已上线天猫、京东，售价区间在 299-599 元 / 盒。8 月 15 日起，将在北京、上海、南京等城市门店陆续上架。（官方微博）

8 月 1 日，据媒体报道，「蔚来」正计划推出继蔚来、阿尔卑斯之后的第三个汽车品牌。新品牌目前正在招募核心团队，未来将独立运营，覆盖 20 万以下的汽车市场。除了汽车，李斌昨天曾表示未来将会每年推出一款手机来服务「蔚来」用户。（36氪）

\海外品牌在华\

1、「Tiffany & Co.」推出 NFTiff NFT 系列

8 月 1 日，美国珠宝品牌「Tiffany & Co」宣布推出 NFTiff NFT 系列，限量 250 枚，售价 30ETH。该系列将于 8 月 5 日美国东部标准时间上午 10:00 开始发售，仅限 CryptoPunks 持有者购买，购买者同时会获得根据自己的 Punk 头像而定制的实物吊坠。

今年 3 月，Tiffany & Co. 首次涉足 NFT 领域，从 Tom Sachs 购买了 Okapi NFT，并将其设置为公司的推特头像。4 月，品牌还曾为公司产品和通信执行副总裁  Alexandre Arnault 制作了一个拥有其 CryptoPunk #3167 的肖像吊坠。（官方消息）

2、「ShakeShack」成都新店正式营业

7 月 31 日，「ShakeShack」成都远洋太古里店正式营业，新店特别提供“熊猫摇得”成都限定城市奶昔，以及寻“茉”太古里、巴适得“粉”两款门店限定冰激凌，还有同款印花的渔夫帽、多用胸包和人气限定麻将牌套组等成都文化符号单品。（官方微博）

3、法式西点品牌「雷诺特」宣布上海全部门店停业

8 月 1 日，法式西点品牌「雷诺特」宣布由于疫情影响，将关闭所有上海门店， 8 月 10 日停止官方小程序运营。

雷诺特是法国高端餐饮品牌，起始于 1957 年雷诺特在巴黎创立的第一家甜品店。2020 年雷诺特中国首家西点旗舰店进驻上海新天地，截至停业前，雷诺特在上海共有三家门店。（官方公众号）

4、「国誉」文具中国首店落地上海

\全球趋势\

1、美国咖啡和软饮料公司「Keurig Dr Pepper」公布 Q2 收入增长 13.2%

7 月 29 日，美国咖啡和软饮料公司「Keurig Dr Pepper」官宣今年二季度收入增长 13.2% 至 35.5 亿美元，其中瓶装饮料的净销售额增长 12.8% ，咖啡产品线的净销售额增长 8.5% ，公司同时宣布提高全年销售预期。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、微信视频号直播新增“个人专栏”功能

8 月 1 日，微信视频号发布消息称，视频号直播面向所有创作者开放“个人专栏”功能。创作者可以利用“个人专栏”，在视频号上打造属于自己的专题直播页面，页面内容可包括直播的安排、预告、回放、个人介绍等。同时，主播也可以设置多场直播预约和直播回放，用内容建立 IP 辨识度。

此外，“个人专栏”页面不仅可以插入公众号文章，转发到微信好友、社群和朋友圈，还可以在直播间直接推送，促进粉丝沉淀，提高关注黏性。（官方消息）

2、快手电商“青云计划”再升级

7 月 29 日起，快手电商“青云计划”再升级。流量方面，快手电商每天将拿出 8 亿公域流量，覆盖短视频和直播；政策方面，提供全周期政策优惠红利（新商政策优惠、育商政策扶持）；产品方面，推出等级权益、任务玩法、商家诊断、冷启助手等工具，定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。（快手电商营销观察）

3、「宜格集团」全球创新研发及产业中心落户钱塘

7 月 30 日，「宜格集团」全球创新研发及产业中心正式落户钱塘，旗下有东方彩妆品牌「花西子」和高端抗衰品牌「OGP时光肌」两大品牌。

该中心建成后将集中承载「宜格集团」旗下的消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与 CMF 研发中心、东方美学与空间创新中心等五大创新研发中心的功能，形成全链路美妆研发生态园区。（官方微信）