金典官宣王心凌；LAMER x TME 打造线上音乐会；罗永浩抖音账号改名为“交个朋友直播间”... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「金典」官宣王心凌为有机生活星推官

6 月 2 日，「金典」官宣王心凌担任品牌“有机生活星推官”，并发起“搞大事”心愿征集留言活动，截止 6 月 4 日 24 点，官方微博评论区得票数最高的心愿将由金典和王心凌共同实现。（官方微博）

2、「隅田川咖啡」锁鲜“小红袋”获比利时顶级美味大赏“国际美味奖”

5 月 31 日，「隅田川咖啡」锁鲜“小红袋”挂耳咖啡获比利时顶级美味大赏“国际美味奖”，获奖咖啡主打 0.8% 残氧量、“六维锁鲜系统”的产品特色。这也是中国咖啡品牌首次获得本奖项。

隅田川咖啡成立于 2015 年，专注打造锁鲜咖啡品类。截至 2021 年底，品牌在全球累计销售量达 6 亿杯，多次获得天猫挂耳咖啡及咖啡液类目销量 Top1 ，并成为杭州 2022 年亚运会官方指定咖啡。（官方消息）

3、「李子园」宣布涨价

6 月 1 日，「李子园」发布公告称，基于主要原材料、包材、运输、能源等成本持续上涨，为更好地向经销商、消费者提供优质产品和服务，公司决定调整旗下部分甜牛奶乳饮料、风味乳饮料系列的出厂价格，提价幅度为 6%-9% 不等，新价格自 2022 年 7 月 1 日开始实施。（中国基金报）

4、宠物殡葬服务品牌「恩宠堂」完成 A 轮融资

6 月 2 日，宠物殡葬服务品牌「恩宠堂」宣布完成 A 轮融资，融资金额为 1500 万人民币，由杭州华元宠物战略投资，资金将用于完善全国布局、提升用户体验，无害化处理设备的研发创新等。

恩宠堂创立于 2019 年，隶属于杭州宠城科技有限公司，是一家专注宠物善后一站式服务品牌。品牌服务价格平均 600-800 元，目前已在全国 56 个城市设立 108 个服务点，累积服务超 10 万只宠物。（宠业家）

5、「十英尺·茶书铺」获数千万天使轮投资

6 月 1 日，新中式茶饮新零售品牌「十英尺·茶书铺」已完成数千万元天使轮融资，由士元资本独家投资，资金将主要用于门店扩张、供应链升级、团队建设等方面。

十英尺·茶书铺成立于 2021 年，以销售纯茶饮品为主，售价区间在 38-168 元，现有两家线下门店位于厦门和南通，下一步将在福州、惠州开设分店。其南通店开业三个月，月销售额近 90 万元，其中以茶为中心的周边商品零售收入占比达 30% 。（创投见闻）

6、「江南布衣」童装被监管部门下架

5 月 31 日，服装品牌「江南布衣」收到杭州市区两级市场监管部门整改通知。监管部门将对其有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装 509 件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

江南布衣成立于 1994 年，是由吴健和李琳夫妇创立的设计师品牌，品牌理念是“自然，自我”，以都市田园风格闻名。2011 年，品牌正式推出“jnby by JNBY”童装品牌。2021 年，江南布衣就曾受到网友指控，童装上印有不恰当图案以及不合时宜的英文。（新京报）

\海外品牌在华\

1、「LAMER」x TME 打造线上音乐会

5 月 31 日，高端护肤品牌「LAMER」宣布将于 6 月 2 日携手腾讯音乐娱乐集团（TME）打造 2022 共愈新生线上公益音乐会。品牌在世界海洋日到来之际，联动毛不易创作公益歌曲《蔚蓝新生》，同时官宣线上音乐会动作，邀请众多实力音乐人加盟，以音乐之名，持续做好海洋公益营销。

LAMER 创立于 1946 年，是雅诗兰黛集团旗下的高端护肤品牌，主打产品为精华面霜、修护精萃水等。2022 年 3 月 28 日，刀法热讯曾报道，LAMER 发布 TVC ，携手演员李庚希推广全新海蓝之谜精粹水。（官方微博）

2、「Champion」x 粉红豹推出联名系列产品

6 月 1 日，运动品牌「Champion」推出粉红豹联名系列。新系列以“Pink Champion”为主题，将粉红豹形象与棒球、乒乓、滑板、冲浪、健身等运动结合，包含 T 恤、短裤、连衣裙、鞋履、配饰等产品。（品牌官微）

\全球趋势\

1、「麦当劳」发布“请带走你的外卖”广告活动

6 月 2 日，挪威「麦当劳」在今年世界地球日，发布了“Take away your take away”（请带走你的外卖）广告活动。在广告海报中，消费者随意丢弃的“垃圾”作为主角，「麦当劳」的“金色拱门”像指南一样，指引行人把垃圾扔进垃圾桶里。（FBIF食品饮料创新）

2、Puig 将收购瑞典香水品牌 「Byredo」

5 月 31 日，西班牙美妆巨头 Puig 集团宣布将收购瑞典香水品牌「Byredo」的多数股权。「Byredo」 创始人 Ben Gorham 将继续担任首席创意官。

Byredo 是由 Ben Gorham 于 2006 年创立的瑞士香氛品牌，中文品牌名为“柏芮朵”。该品牌具有香氛、护理、家具、美妆等多条产品线，品牌主打的香水单品是 “Rose of No Man’s Land”（无人之境）。（LADYMAX）

3、资生堂集团推出男士护肤品牌「侍刻SIDEKICK」

6 月 1 日，资生堂集团推出亚洲 Z 世代男士护肤新品牌「侍刻SIDEKICK」。品牌于 6月 1 日在东京体验型集合店 Shiseido Beauty Square 内首度亮相，并将于 7 月 1 日正式登陆中国主流电商平台，目前品牌天猫旗舰店正在试运营阶段。

侍刻SIDEKICK 定位新奢复合男士护肤品牌，目前已在中国电商平台内上架洁面乳、保湿水乳和面膜四大产品，产品单价在 130-230 元之间。2022 年 5 月 13 日，刀法热讯曾报道，资生堂集团 Q1 中国区销售额下降  20% 。（官方微信）

4、旧金山可持续护肤品牌 「Junoco」获 A 轮融资

5 月 31 日，美国旧金山可持续护肤品牌「Junoco」完成 630 万美元A轮融资，本轮投资为中国元璟资本领投，峰瑞资本参投。

Junoco 创立于 2018 年，以“可持续”为核心理念，旨在为消费者带来简单、高效且可持续的护肤准则与产品。Junoco 在海外市场用爆款美妆蛋打出品牌之后，持续向彩妆、个护品类线延伸。（官方微信）

5、「沃尔玛」推出运动品牌「Love&Sports」

5 月 31 日，全球最大零售商「沃尔玛」在 1500 家线下零售店开售自有运动品牌「Love&Sports」。五月初，沃尔玛宣布进军运动服饰市场，并先在美国官网上线自有品牌。后续，沃尔玛会评估零售店的消费者数据，决定是否将产品广泛上架。（钛媒体）

6、「维多利亚的秘密」一季度销售下滑 4.5%

6 月 1 日，内衣品牌「维多利亚的秘密」公布 2022 年第一季度财报。受全球零售环境波动影响，集团销售额同比下滑 4.5% 至 14.84 亿美元，优于市场预期，净利润达到 8080 万美元。过去 12 个月，其利润已超过 10 亿美元。（北京商报）

\大公司与平台动态\

1、「抖音“罗永浩”账号改名“交个朋友直播间”

6 月 2 日，抖音“罗永浩”账号发布动态称改名“交个朋友直播间”，并表示“未来我们的主播团队，包括罗老师”，会继续为用户提供更多好商品和一如既往的服务。

「交个朋友」成立于 2020 年 4 月，是一家提供以供应链为支撑的 SaaS 服务系统公司，专注新型流量平台电商服务。去年，「交个朋友」矩阵账号以 50 亿元实际成交额位列抖音直播带货 Top1 。2022 年 5 月 31 日，「交个朋友」在抖音电商生态大会上获“年度服务商”称号。（官方抖音）

2、字节跳动或将重返印度

6 月 2 日，字节跳动疑似已与印度地产集团 Hiranandani 初步商讨，双方合作可能通过消费服务平台 Tez Platforms ，或在该集团的 Yotta Infrastructure 数据中心存储数据。对此，TikTok 代表回应称，公司希望能重新与印度用户“建立联系”，但目前没有在印度恢复运营的计划。（老板联播）

3、闲鱼举办“我们这一袋”周边环保袋展览

6 月 1 日，闲鱼与桃野合作，在浙江丽水的古村落举办一场“野路子展”，以“我们这一袋”周边环保袋为展出对象，没有时间和规则限定。同时，在线上开启“闲鱼经营图鉴” IP 的首期活动：闲鱼野性收集，收集内容包括奶茶纸袋、服装吊牌、模玩手办、陌生人的故事等等，将会在线上展出。（SocialBeta）

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