气味图书馆X草莓音乐节推新产品；佰草集官宣啵啵水代言人朱正廷；网易携手蓝色宇宙布局元宇宙... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「NOWWA挪瓦咖啡」推出新品“生椰出马拿铁”

4 月 27 日，「NOWWA挪瓦咖啡」推出新品“生椰出马拿铁”与限定杯套、吸管套，新品目前已上市，售价为 15 元 / 杯。新品着重宣传椰汁 4 小时鲜榨的特点。

NOWWA挪瓦咖啡成立于 2019 年，品牌选用南北回归线以内的咖啡豆种，推出现磨咖啡、风味咖啡饮品等。目前，品牌已在上海、南京、杭州、无锡等城市范围内开设线下门店，线上入驻饿了么、美团、大众点评等平台。（官方微信）

2、国内植物肉品牌「庖丁造肉」宣布推出“小辣基植物牛肉酱”

4 月 26 日，「庖丁造肉」宣布推出“小辣基植物牛肉酱”，产品口味定位鲜辣，植物牛肉含量大于30% 。目前品牌天猫旗舰店已上架新品，售价为 19.9 元 / 瓶。

庖丁造肉创立于 2019 年，是一个植物肉品牌。品牌与江南大学食品学院联合研发，在产品中添加火麻仁蛋白，使植物肉产品吃起来更像肉，已经推出香鸡块、牛排、肉丸等产品。（官方微信）

3、海水稻终端品牌「袁米」被判侵权赔偿 10 万元

4 月 26 日，湖南高院通报，海水稻终端品牌「袁米」经判决认定侵犯袁隆平的姓名权和肖像权，并赔偿隆平高科经济损失 10 万元。此前，袁米旗下产品曾登上薇娅直播间。

袁米隶属「袁米农业科技有限公司」，该公司创立于 2017 年，是一家以互联网、高新科技为依托，集研发、生产、销售于一体的新型农业科技企业。品牌以“品质为本，食味至上”为理念，已推出稻花香、小珍珠、长粒香等种类大米产品。（老板联播）

4、「气味图书馆」 X 「草莓音乐节」推出首款联名嗅觉产品

4 月 27 日，香水品牌「气味图书馆」联名「草莓音乐节」推出首款嗅觉产品“草莓星球”，目前产品已上线天猫旗舰店，售价 285 元 / 50 ml ，官方微信即日开启 4000 份小样赠送活动。

气味图书馆创立于 2009 年，是一个国产香水品牌。品牌涵盖香水、家居香氛、香氛身体护理、香氛礼盒等产品线，已推出凉白开 、大白兔、桃花运等产品。2021 年，气味图书馆获得西班牙香水美妆集团「PUIG」独家投资 。（官方微信）

5、「佰草集」官宣啵啵水代言人朱正廷

4 月 27 日，上海家化旗下护肤品牌「佰草集」官宣啵啵水全新代言人朱正廷，并拍摄产品短片。

佰草集创立于 1998 年，隶属「上海家化联合股份有限公司」，是一个以中草药护肤为理念，专研中国女性肤质的护肤品品牌。2021 年，佰草集官宣女演员张小斐为佰草集全新品牌代言人。（官方微信）

6、预制菜品牌「联舌工坊」宣布完成千万元天使轮融资

4 月 26 日，预制菜品牌「联舌工坊」宣布完成千万元天使轮融资，由天使投资人赵雨润领投。本轮融资金额将用于工厂品类扩充和渠道推广，计划开设门店 1000 家。

联舌工坊是「上海联舌网络科技有限公司」旗下的预制菜品牌，该公司创立于 2019 年。联舌工坊预制菜产品设计上保证食物的新鲜和美味，公司前期计划通过线上小程序和实体门店打通 B-C 端人群，也将进入中高端商超和酒店。（今日头条）

\海外品牌在华\

1、「欧莱雅男士」官宣金大川为全新大使

4 月 26 日，「欧莱雅男士」官宣模特金大川为全新欧莱雅男士大使。（官方微博）

2、「汉堡王」官宣联名「王者荣耀」上新

4 月 27 日，「汉堡王」官宣联名「王者荣耀」旗下英雄上新，包括新品破灭刃锋虾皇堡、半神之弓脆虾炸鸡堡、国士无双脆虾烤鸡堡，另有英雄定制小食、甜点和饮料，相关套餐售价 28.8-29.9 元。用户到店连接“特权 wifi”，有机会获取 94 款英雄和皮肤、12 款满级铭文福利。

汉堡王创立于 1954 年，是全球大型连锁快餐企业，在全球 100 多个国家及地区经营着超过 17000 家门店，已推出火烤汉堡王、皇堡、薯霸王等产品。2021 年 5 月，汉堡王宣布推出全新视觉设计。（品牌官微）

3、「娇韵诗」发布新品并开启数字艺术藏品展

4 月 26 日，法国护肤品牌「娇韵诗」开启“中国年轻力女子图鉴”数字艺术藏品（NFT）展，宣发同日上新的分龄精华水产品，青春精华水 380 元 / 200 ml 、焕颜精华水 460 元 / 200 ml 、女神素颜水 600 元 / 200 ml 。

娇韵诗创立于 1954 年，是法国高端美容护肤品牌，涵盖面部护理、身体护理、防晒、香氛、男士护理及彩妆等品类，已推出黄金双萃精华、双萃精华眼霜、透亮焕白淡斑精华等产品。2011 年，娇韵诗化妆品（上海）有限公司正式成立，品牌在中国发展进入新时期。（官方微信）

\全球趋势\

1、卷发护发品牌 「Curlsmith」被消费品公司「 Helen of Troy 」收购

4 月 25 日，美国消费品设计、开发和销售公司「Helen of Troy」宣布以 1.5 亿美元（约合 9.81 亿元人民币）的价格收购「Curlsmith」的卷发产品线。

Curlsmith 成立于 2017 年，针对所有类型卷发推出高级护发产品。品牌与专业毛发学家和造型师合作开发，已推出护发素、洗发水系列，在 44 个国家 / 地区销售。（青眼）

2、优衣库推出可持续项目“ BUY WITH PURPOSE ”

4 月 26 日，优衣库宣布推出“ BUY WITH PURPOSE ”可持续项目。当顾客购买用可持续原料制作的特定商品时，优衣库将代表顾客向优衣库的三个非营利性合作伙伴机构之一捐款。据悉，制作 BUY WITH PURPOSE 产品的纱线以旧塑料瓶为原料，可减少约 99% 的用水量。（华丽志）

3、美国潮牌「Undefeated」被「雅戈尔」收购 40% 股权

4 月 26 日，雅戈尔发布 2021 年财报，披露已收购美国潮牌 Undefeated 40% 股权，并成立大中华区合资公司，加速触达年轻消费群体。最新财务数据显示，集团总营收同比增长 7.69% 达到 136.06 亿元。其中时尚板块完成营业收入68.21亿元，同比增长7.69%，但净利润 9.35亿元，同比下降2.55%。

Undefeated 创立于 2002 年，意为“不败”，是美国的运动潮牌。品牌与 PUMA 、NIKE 、NB常有合作往来，是洛城运动鞋爱好者的首选店铺。（华丽志）

\大公司与平台动态\

1、网易传媒与蓝色宇宙达成元宇宙营销战略合作

4 月 26 日，网易传媒宣布和蓝色宇宙达成战略合作关系，共同探索元宇宙时代下，营销领域的新形态实践与商业应用。双方将率先在汽车、文化等行业开展合作，推出面向汽车行业的全新元宇宙营销解决方案AutoMeta。（36氪）

2、抖音举办“618 好物节招商大会”直播

4 月 26 日，抖音 618 好物节招商大会在抖音电商小助手、电商学习中心同步直播，面向商家、达人、机构、服务商等，大会对本次好物节的核心玩法、补贴权益、新增工具、提升策略进行了拆解，强调连接商品和内容的“兴趣电商”定位。（官方微信）

3、1688 平台优化推出“无忧代发”

4 月 26 日，1688 发布通知，为了更好的协助平台代发买家（下游卖家）高效选货，平台将对淘卖专供、抖快专供、微商专供进行全新优化升级。自 2022 年 6 月 1 日起，将逐步调整合并为“无忧代发”。（官方网站）