泸溪河联名OATLY；王老吉发布高考定制罐；李宁申请咖啡商标... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「泸溪河」×「OATLY」上新软桃酥

5 月 5 日，「泸溪河」联名「OATLY」推出新品“软桃酥”，产品原料添加 OATLY 咖啡大师燕麦奶，包含黑糖燕麦、巧克力可可两种口味，已于全国门店陆续上架，售价 19.8 元 / 袋（ 6 片）；同时，品牌推出泸溪河 × OATLY 联名万物复酥礼盒，每份售价 158 元。

中式糕点品牌泸溪河 2013 年成立于南京，采用“前店后场”和“现做现卖”的经营方式，核心产品为中式传统桃酥，目前已在全国开出 280 多家门店，覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州等一二线城市。（官方微信）

2、「王老吉」发布三款 2022 高考定制罐

5 月 5 日，「王老吉」发布三款 2022 高考定制罐，包括“高三班吉”、“高考学科”和“万试大吉”三个定制款，现已上架官方小程序，售价 99 元 / 箱（ 12 罐）

王老吉凉茶始创于 1828 年，目前已在全国布局 50 多个 OEM 产能基地，以及雅安、梅州、南沙、兰州四大自有基地。2021 年 12 月，王老吉曾推出春节限定姓氏图腾罐。（官方微信）

3、底妆品牌「blank me」官宣全新中文名「半分一」

5 月 5 日，专研中国女性肤质的底妆品牌「blank me」官宣全新中文名「半分一」。同时，即日品牌开启品牌升级，除了成为女性成功妆容的一半、女性好气色的一半，还致力于成为女性自我的一半，与用户一起从底色开始重新认识自我。

2019 年，「blank me / 半分一」品牌创立，主要产品线为底妆产品，2021 年 4 月，推出新品“骑士粉霜”，上线两周销量突破 3000 瓶。（官方微信）

4、「李宁」申请注册“宁咖啡 NING COFFEE ”商标

5 月 5 日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE ”商标。天眼查显示，该商标状态还在等待实质审查中。对此，李宁公司回应称，这是一次创新尝试，计划在店内提供咖啡服务。

2022 年 1 月，李宁推出首个单板滑雪系列 LI-NING SNOWBOARDING。2022 年 3 月 18 日，李宁发布 2021 年财报：集团收入达 225.7 亿元，同比增长 56.1%；研究及产品开发开支为 4.1 亿元，同比增长 28.2%，占总收入的 1.8%。（第一财经）

5、「95 分App」 × 「喜多包中古集市」举办大型二奢集市

5 月 5 日消息，潮流闲置正品交易平台 95 分 App 联动“喜多包中古集市”，于五一假期期间在深圳卓悦中心举办“五一FUN心购”主题活动，通过官方直播、发放潮流补贴等形式，圈粉年轻人。

95分APP 上线于 2019 年，致力于在传统电商模式的基础上建立起闲置商品的多重实物查验鉴别服务体系，提供质检、鉴定、洗护、拍摄、仓储等在内的一站式服务。（中国网财经）

6、新中式茶饮「茉莉奶白」获千万天使轮融资

5 月 6 日，新中式茶饮直营连锁品牌「茉莉奶白」已完成上千万元天使轮融资，本轮融资由「乐乐茶」天使投资人宋欢平领投，资金将主要用于品牌建设、产品研发、门店拓展、茶园供应链提升等。

茉莉奶白创立于 2021 年，是以茉莉为灵感的新中式茶饮连锁品牌。2022 年 4 月，茉莉奶白首家 City Park 主题店落地深圳。截至目前，茉莉奶白的门店数量为 30+ 。（东四十条资本）

7、全麦面包品牌「七年五季」获数千万 A+ 轮融资

5 月 5 日，全麦面包品牌「七年五季」获得数千万 A+ 轮融资，投资方未披露。

七年五季于 2017 年成立于武汉，是一家以全麦烘焙为核心的健康烘焙食品品牌，致力于将健康的面包做好吃。目前已成立独家研发室和生产一体化的自建工厂。2022 年 1 月，与武汉黄鹤楼联名推出全麦面包礼盒。（烯牛数据）

8、「AMIRO觅光」X「V&A博物馆」推出联名礼盒

5 月 5 日，科技美护品牌「AMIRO觅光」与「V&A博物馆」携手推出“爱丽丝觅光之镜礼盒 ”，内含高清日光化妆镜和六极射频美容仪，寓意为“希望每个女孩都拥有爱丽丝一样不断探索的勇气”。

AMIRO觅光创立于 2015 年，率先推出了“美妆镜”品类，2020 年上线红光波脱毛仪和射频美容仪两款产品；2021 年 9 月完成数亿元 C 轮融资。（官方微博）

9、「SHEIN」推出全新环保服饰线 evoluSHEIN

5 月 5 日，跨境电商巨头「SHEIN」宣布推出全新环境友好服饰产品线 evoluSHEIN。该系列首批将上线包含上衣、裙装、裤装等在内的 170 款产品。SHEIN 也计划将在未来进一步丰富该系列的环保面料种类，推动其他再生纤维的认证。

SHEIN 于 2008 年成立于南京，2014 年在广州建立供应链中心，目前已经进入了北美，欧洲、中东，印度，东南亚和南美等多个市场，覆盖服装、彩妆、宠物、家居、内衣等品类。（36 氪）

\海外品牌在华\

1、「山姆会员商店」上海 3 家门店全部恢复线下营业

5 月 6 日，上海外高桥山姆会员商店开启预约式限流实体店营业，至此，山姆会员商店在上海的 3 家门店全部恢复线下营业。山姆会员商店表示，为落实防疫措施，会员到店前需通过山姆 app 提前预约，并出示相关政府要求的证明到店购物。目前米面粮油、蔬菜肉蛋等民生物资备货充足，价格稳定。（界面新闻）

\全球趋势\

1、头皮护理品牌「可氏利夫」获数千万人民币战略融资

5 月 5 日，头皮护理品牌「可氏利夫」完成第二轮战略融资，投资方为某产业资本，融资金额数千万人民币，本轮融资将主要用于产品线扩张及新品打造。

可氏利夫成立于 2019 年，在产品研发层面拥有核心专利技术“生发肽”，预计将首发上线四款产品，主要发力天猫、抖音、小红书等渠道。（36氪）

\大公司与平台动态\

1、多平台数据显示五一露营消费需求旺盛

5 月 5 日，苏宁易购发布五一消费数据显示：假期内露营、健身等相关商品销量同比提升 297.3%。“什么值得买”站内数据显示：露营相关商品 GMV 同比增长 289.03%。飞猪发布五一出游消费趋势观察显示：露营订单量环比上月增长超 350%，（财联社）

2、微信上线朋友圈出框式广告

5 月 5 日，微信全新推出朋友圈出框式广告，以助力品牌在新品上市、节日营销等场景快速抢占用户注意力。

2015 年 1 月，微信首次上线朋友圈广告；目前朋友圈信息流已拥有标签式卡片广告、常规式广告、基础式卡片广告、行动式卡片广告、全景式卡片广告等多种形式。（官方微信）

3、淘宝直播平台修改《热浪引擎平台资费规则》

5 月 5 日，淘宝发布《热浪引擎平台资费规则》变更公示通知，主要变更点包含：（1）规则根据产品功能的推广计划类型变化进行优化更新，说明新产品模式下的资费结算优先级选择情况；（2）佣金生效优先级从最高佣金变更成按照佣金类型优先级逻辑进行优先结算等。

此次规则变更于 2022 年 5 月 5 日进行公示通知，将于 2022 年 5 月 13 日正式生效。（官网公告）