HFP官宣许光汉；Gucci推虚拟应用Gucci Town；抖音电商发布FACT+白皮书... | 刀法品牌热讯

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「WonderLab」x 中国肠道产业大会发布“wonderforme即食益生菌标准”

5 月 31 日，「HomeFacialPro」官宣许光汉为面膜代言人，同步推广莱姆果酸清洁面膜 2.0 配方升级版，售价 189 元。

HomeFacialPro 创立于 2014 年，是一个国货护肤品牌，以“成分打动肌肤”为理念，专注于为年轻一代定制精简护肤方案，主要产品包括金盏花爽肤水、乳糖酸毛孔净透水、低聚糖保湿乳液等。（官方微博）

3、「李宁」推出端午限定款“粽子”球鞋

5 月 30 日，运动品牌「李宁」推出端午节限定款球鞋 001 Unblock。球鞋设计以粽子为灵感，鞋底木质纹路象征天然谷物色彩，鞋舌内侧随机隐藏四种馅料图案。包装则用印有粽叶图案的杜邦纸包裹，并系有绳结。产品将于 6 月 3 日开售。（品牌官微）

4、「好好住」发布《2022 中国家庭家居生活消费新趋势》

5 月 30 日，家居平台「好好住」发布《 2022 中国家庭家居生活消费新趋势》。报告根据家居市场近三年来的数据，分析疫情对家居消费产生的影响，以及未来家居消费趋势。目前，洗碗机、烘干机、智能马桶已经成为中国家庭的“新三大件”。

好好住于 2016 年上线，是家居家装消费决策 App ，主要功能有获取装修灵感及案例、学习装修经验、联系本地室内设计师、发现家居商品等。2021 年 8 月，好好住 x 宜家发布中国家庭家居生活趋势报告《家 为我而生》。（品牌官微）

5、植物蛋白饮品牌「麦子和麦oatoat」推出新品燕麦茶系列

5 月 30 日，植物蛋白饮品牌「麦子和麦oatoat」已推出新品燕麦茶系列，包括燕麦原味、蒲公英口味两款。新品通过对优质燕麦原料采用高温萃取、无菌冷灌装，保留自然风味，产品规格 500ml / 瓶，售价 59 元 / 8 瓶。

麦子和麦oatoat 成立于 2020 年 4 月，以“更轻，是一种力量”为产品理念，主打 0 蔗糖、0 乳糖、低脂、高膳食纤维的燕麦饮，同年 12 月成为首家进入零售渠道的燕麦饮品牌，现覆盖 22 城超 32000 个线下网点，线上已入驻天猫、抖音、小红书等渠道。（官方消息）

6、「青颜博士」完成战略融资

5 月 30 日，女性健康护肤品品牌「青颜博士」完成战略融资，投资方为御家汇集团。

青颜博士又名“五个女博士”，创立于 2019 年，是一个女性护肤品牌，以生物活性肽为核心，应用在内服健康和外用护肤等方面。其主打产品为胶原蛋白肽维 C 饮品，抗糖植物饮品等。（亿邦动力）

\海外品牌在华\

1、百威「福佳啤酒」推出果啤新品“漾漾蜜桃”

5 月 29 日，百威旗下「福佳啤酒」宣布推出新品“漾漾蜜桃”，新品将水蜜桃味和福佳白啤融合。该新品目前已上市，售价为 248 元 / 24 瓶。（品牌官微）

2、「科颜士Kiehl's」推出公益限量版白泥面膜

5 月 31 日，「科颜士Kiehl's」推出首个熊猫 IP 形象“熊猫KK”，上新公益限量版白泥面膜，由漫画家坛九创作，并携手山水自然保护中心，将部分收益用于守护野生大熊猫的家园。（官方微博）

3、「Ora2皓乐齿」官宣宋茜为全球代言人

5 月 31 日，「Ora2皓乐齿」官宣全球代言人宋茜，同步推广品牌漱口水、牙膏、口腔喷雾，共有甜蜜鲜桃，沁爽柑橘，清香茉莉三种口味。此外，品牌还推出 h5 幸运九宫格抽奖活动，可获取代言人周边和产品。（官方微博）

\全球趋势\

1、「Gucci」 推出永久虚拟应用 Gucci Town 和智能戒指

5 月 30 日，奢侈品品牌「Gucci」在游戏平台 Roblox 推出永久虚拟空间 Gucci Town。空间中包含咖啡馆、迷你游戏空间，商店等场景。玩家可以通过寻找字母、赚取宝石获得 Gucci 虚拟藏品。（华丽志）

5 月 29 日，Gucci 还和芬兰可穿戴智能设备制造商 Ōura 联名推出智能戒指。这款戒指实际上是一个具备健康监测功能的健身追踪器，支持通过蓝牙连接到智能手机或其他设备，售价 950 美元。（IT之家）

2、「亚马逊」首家线下服装店在洛杉矶开业

5 月 25 日，美国电商巨头「亚马逊」宣布将在美国洛杉矶开设首家实体服装零售门店 Amazon Style 。门店占地约 2700 平方米，出售几百个品牌的男士女士服装、鞋履及配件，产品与亚马逊 APP 上的一致。门店特色是采用机器学习技术，帮助顾客找到合适的衣服，并提出个性化的建议。（华丽志）

3、「维多利亚的秘密」发布线上平台 VS&Co-Lab

5 月 26 日，内衣品牌「维多利亚的秘密」宣布推出线上平台 VS&Co-Lab ，以联结消费者和与品牌理念相符的第三方品牌。目前，已有 19 个品牌入驻该平台。其中，75% 的品牌由女性创立，或有女性领导者。（华丽志）

\大公司与平台动态\

1、抖音电商发布“FACT+”全域经营方法论白皮书

5 月 31 日，抖音电商通过线上直播“ RIGHT NOW 对，就现在”主题生态大会，并发布“FACT+”全域经营方法论白皮书，向商家传递“好内容，好商品，好服务”的理念，同时，平台还颁发抖音电商年度品牌、年度抖品牌、年度服务商等荣誉，首次确立抖音电商优质作者精神。（官方网站）

2、淘宝“天猫国际”频道新增内容栏目

5 月 31 日，淘宝“天猫国际”频道页面全新改版上线。该频道上方新增了 “探物”、“品牌发现号”、“全球开眼”等周更内容栏目，为用户发掘海外小众尖货，和海外趋势生活方式、小众品牌的故事。（天下网商）

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