视频号小店服务下周上线；安慕希发首款数字藏品；自然堂官宣赵露思... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「茅台冰淇淋」合作顺丰同城及顺丰冷运

7 月 13 日，「茅台冰淇淋」宣布与顺丰同城、顺丰冷运达成合作。其中，顺丰冷运提供冷链 48 小时内配送到家服务，顺丰同城助力部分地区可实现茅台冰淇淋 3 小时即时达。此前刀法曾报道，茅台冰淇淋旗舰店落地深圳、杭州等 5 城。（36氪）

2、「安慕希」发布品牌全球首款数字藏品

7 月 14 日，「安慕希」合作元宇宙艺术家黄河山hhs ，推出秃力城 IP 数字艺术藏品《芒果园飞行岛》，该藏品现已上线微博，活动限量发行 999 枚。（官方微博）

3、功能饮料品牌「vollgas」发布品牌代言人全新 TVC

7 月 13 日，功能饮料品牌「vollgas」发布“哇噢能量 助 V 苏神”主题 TVC ，由品牌代言人苏炳添出镜演绎。

vollgas 创立于 2004 年，致力于研发针对东方人体质的新式功能饮料，从植物中萃取精华，配合多种维生素及天然成分进行产品开发。其产品包装设计曾获 2021 德国国家设计银奖、2021 iF 设计奖等奖项。（官方微博）

4、「自然堂」官宣洗护发全球代言人赵露思

7 月 13 日，护肤品牌「自然堂」官宣洗护发全球代言人赵露思，推出品牌首款头皮精华“自然堂头皮精华液”，产品天猫售价 120 ml / 149 元。

自然堂创立于 2001 年，是伽蓝集团旗下品牌，以天人合一的中国哲学思想为基础，研发针对国人肌肤特点产品，产品线覆盖护肤、防晒、男士护肤、彩妆等。（官方微博）

7 月 14 日，代餐品牌「咚吃」推出新品小纤条。据介绍，新品每包添加 16g 膳食纤维和 6 种 B 族维生素，新品为甜橙口味，可冲温水或冲泡牛奶。

咚吃成立于 2020 年，母公司为广州魔极科技有限公司，主营“正餐化”代餐产品。目前已推出 100+ 款单品，涵盖多种中式菜品，如饺子、米饭、拉面、菜肉卷、汤品、民间小吃等。2021 年 5 月，咚吃完成 5000 万元 A+ 轮融资。(官方微信）

6、「波司登」成立市场营销管理公司

7 月 12 日，服装品牌「波司登」成立上海波司登市场营销管理有限公司。公司注册资本 5000 万元人民币，经营范围包括市场营销策划、服装服饰批发、互联网销售、平面设计、品牌管理、企业管理等。（天眼查）

\海外品牌在华\

1、「niko and …」x「MOTSUYAKI BAN」开限时居酒屋

7 月 12 日，生活方式品牌「niko and …」和拥有近百年历史的日本居酒屋「MOTSUYAKI BAN」合作，在上海开设 WHOLE 775 餐厅。用户在 7 月 12 日至 8 月 28 日期间可前往门店就餐。（品牌官微）

7 月 13 日，香氛品牌「Juliette has a gun佩枪朱丽叶」和中国设计师手工艺皮具品牌「GROTTO个乐」合作，推出“All or Nothing 非黑即白”七夕限定麻将礼盒。（品牌官微）

3、「茉沏」×「百事」推出新品百事莓梅乐、美年达芒芒乐

7 月 14 日，「茉沏」联合「百事」推出新品百事莓梅乐、美年达芒芒乐。据介绍，百事莓梅乐采用杨梅融合茉莉绿茶，搭配百事可乐无糖树莓味；美年达芒芒乐采用芒果果肉、西柚粒，搭配美年达橙味汽水和茉莉绿茶。

茉沏创立于 2016 年 9 月，总部位于江苏省苏州市，隶属于苏州市晨祺餐饮管理有限公司的茶饮品牌。（官方微信）

\全球趋势\

1、「New Balance」发布“We Got Now 即刻上场”全新广告片

7 月 13 日，运动品牌「New Balance」发布 2022 全新“We Got Now 即刻上场”系列活动宣传片。品牌邀请创作歌手李知恩 IU、两届 NBA 冠军得主 Kawhi Leonard 、英国足球运动员 Raheem Sterling 、Bukayo Saka 以及最新品牌代言人说唱歌手 Jack Harlow 共同出演。（品牌官微）

2、「维多利亚的秘密」合并维密品牌、Pink系列、美妆业务线

7 月 12 日，内衣品牌「维多利亚的秘密」宣布，将旗下维密品牌、Pink 系列和美妆业务线合并为一个部门，并由 Pink 首席执行官 Amy Hauk 全权负责。经过调整，品牌共裁减约 160 个管理职位。（BOF）

3、休闲鞋品牌「Heydude」重塑品牌

7 月 13 日，被「Cross」收购的休闲鞋品牌「Heydude」推出了全新的品牌标识，以吸引新老粉丝。本次品牌升级包括新的徽标、字体和配色方案，以及新的标语“Good to Go-To”。

Crocs 于去年 12 月宣布以 25 亿美元收购 Heydude。随着 Heydude 的加入，Crocs 提高了未来几年的收入预期。该公司预计 Heydude 到 2024 年将成为价值 10 亿美元的品牌。（RETAILDIVE）

4、游戏零售商「GameStop」 推出 NFT 市场

7 月 13 日，游戏零售商「GameStop」上线了 NFT 市场的测试版。此前，GameStop 于 5 月推出了自己的加密货币和 NFT 数字钱包。GameStop 并不是唯一一个对 NFT 感兴趣的人。eBay 于 6 月收购了 NFT 市场 KnownOrigin，作为其数字化转型的一部分。Lowe’s、American Eagle Outfitters、Pacsun 和 Prada 都在过去一年内发布了 NFT 相关产品，这体现了整个零售行业的趋势。（RETAILDIVE）

5、「Pattern Brands」 获 2500 万美元 B 轮融资后收购 2 个品牌

7 月 12 日，品牌运营管理公司「Pattern Brands」获 2500 万美元 B 轮融资，由新投资者 Toba Capital、Verlinvest 和 BAM Elevate 以及现有投资者 Primary、RRE Ventures 和 Victory Park Capital 领投，筹集的资金将用于收购设计师品牌 Yield 和文具和家居品牌 Poketo，以拓展其家居品牌矩阵。

Pattern Brands 的前身是品牌代理机构 Gin Lane，现在旗下拥有六个品牌，包括 Open Spaces、Equal Parts、GIR 和 Letterfolk。（Businesswire）

6、乳制品供应链服务商「Milk Movement」完成 2000 万美元 A 轮融资

7 月 13 日，乳制品供应链服务商「Milk Movement」已完成 2000 万美元 A 轮融资，用于加速其技术在北美乳制品企业中的应用。

（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、视频号小店服务将于 7 月 21 日上线

7 月 13 日，视频号官方发布消息称将于 7 月 21 日推出“视频号小店”服务，并逐步优化视频号橱窗的使用规则。自 7 月 21 日后，仅支持注册“视频号小店”的商家使用橱窗功能，2022 年 11 月 30 日起，“微信小店”将无法接入视频号橱窗。（官方消息）

2、TikTok 同意暂停更新在欧洲有争议的隐私政策

7 月 13 日，TikTok 已同意暂停在欧洲的一项有争议的隐私政策更新，意味着该平台不再要求用户同意被追踪，以接收目标广告。据欧盟法律，数据处理者必须进行一系列测试，而其中的平衡测试或成 TikTok 试图利用合法利益来运行行为广告的最大障碍。（亿邦动力）

3、小红书将发放百万流量券

7 月 13 日，小红书宣布启动宣布启动薯条小助手翻牌活动、薯条狂欢日活动、累计消耗返券活动三个活动。其中，薯条小助手翻牌活动的福利为：被翻牌的用户获得价值 300 元的薯条优惠券；薯条狂欢日活动福利为：所有用户均可领取满 75 减 25 的薯条优惠券；累计消耗返券活动福利为：根据活动期间用户消耗金额，返回薯条优惠券。（小红书商业动态）