全棉时代起诉名创优品；斯凯奇加速布局中国市场；李宁发布上半年业绩... | 刀法品牌热讯

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2022-08-15 11:08

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整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、运动服品牌「MAIA ACTIVE」上新腰精裤 4.0

2、「全棉时代」起诉「名创优品」侵权案将开庭

3、「泡泡玛特」全球旗舰店开启试运营

4、「随变」x 世界杯推出联名新品

5、「李宁」上半年电商渠道收入 35.34 亿元

6、「红牛」官宣吴京为代言人

7、潮流手机壳品牌「CASETiFY」内地首店入驻上海 K11

8、VR 内容制作服务商「分岔点」完成数千万元 Pre-A 轮融资

9、「Skechers斯凯奇」加速布局中国市场

10、肯德基官宣郭晶晶为代言人

11、美国智能健身品牌「Peloton」计划裁员约 800 人

12、「Tiffany」推出中性珠宝系列 Tiffany Lock

13、北京发布首个数字人产业政策

14、快手 818 实在好物上新季活动开启

\新消费品牌动态\

运动服品牌「MAIA ACTIVE」上新腰精裤 4.0

8 月 15 日，运动服品牌「MAIA ACTIVE」宣布将于 8 月 17 日在天猫小黑盒首发新品“腰精裤 4.0”。新品在原版基础上，将腰头升级为记忆回弹“小绷带”细腰结构，提升收腹效果，并改善卷边。后腰下部里层增加网布设计，搭配设计专利“M 微笑曲线”，有效突出腰臀比。

2017 年，MAIA ACTIVE 推出第一款“腰精裤”，成为品牌首款超级单品，并于 2020、2021 年连续两年获得天猫 618 健身裤类目第一，目前已售出超 30 万条。（品牌官微）

「全棉时代」起诉「名创优品」侵权案将开庭

8 月 15 日，山东高院公示个护品牌「全棉时代」起诉「名创优品」侵权纠纷案将于 8 月 19 日在济南中院开庭。全棉时代指控包括名创优品在内的 3 家公司擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢。

全棉时代创立于 2009 年，累计采购棉花近 30 万吨，近 5 年售出纯棉柔巾超过466 亿张，至 2021 年底，全棉时代全域会员人数超过 3500 万。今年 3 月，全棉时代携手中国女足总教练水庆霞拍摄品牌原创人物记录系列片《她改变的》。（界面新闻、红杉汇）

「泡泡玛特」全球旗舰店开启试运营

8 月 14 日，「泡泡玛特」全球旗舰店在上海南京东路低调启动试运营。目前仅开放 1 楼，整体面积超过 500 平，分为上下两层，设计风格充满未来感。正式开业日期官方尚未透露。（首店早知道）

「随变」x 世界杯推出联名新品

8 月 13 日，蒙牛宣布旗下品牌「随变」作为世界杯冰品赞助商，将联名世界杯推出实力夺冠套餐。该套餐包含香蕉蓝莓、荔枝香蕉蓝莓、苹果凤梨三种口味，分别为帕斯雄鹰、高卢雄鸡、桑巴军团等球队联名款产品，包装也以不同球队配色作为主色调。（官方微信）

「李宁」上半年电商渠道收入 35.34 亿元

8 月 15 日，「李宁」发布截至 2022 年上半年中期业绩公告。财报显示，今年上半年「李宁」收入达 124.09 亿元，从销售渠道来看，李宁公司称在报告期内积极发展直播板块业务，同时进行了一系列地宣传和投放，电子商务渠道收入为 35.34 亿元，同比增长 19.2%，占总收入 28.5%。（电商报）

「红牛」官宣吴京为代言人

8 月 15 日，天丝集团正式宣布吴京成为红牛维生素风味饮料代言人。天丝集团中国区总裁曾森鸿表示，希望以吴京的“硬汉”形象，传递「红牛」“挑战自我，突破极限”的品牌精神。（官方微信）

潮流手机壳品牌「CASETiFY」内地首店入驻上海 K11

8 月 15 日，潮流手机壳品牌「CASETiFY」宣布首家中国内地分店 CASETiFY STUDiO 入驻上海 K11，并将于 8 月 20 日开业。

CASETiFY 在 2011 年成立于香港，早期通过使用 Instagram 照片来定制手机壳。品牌以“Show Your Colors”为生活态度，曾与迪士尼、海贼王、Saint Laurent、山本耀司等在内的全球顶尖艺术 IP 进行联名，目前已经销往全球 180 多个国家和地区。（官方微博）

VR 内容制作服务商「分岔点」完成数千万元 Pre-A 轮融资

8 月 15 日，VR 内容制作服务商「分岔点」完成数千万元 Pre-A 轮融资，由红杉中国种子基金投资，资金将主要用于产品研发以及技术团队扩充。

分岔点创始于 2021 年 11 月，目前正在探索 VR 游戏领域，据创始人透露，未来将会上线一款市面上从未出现过的沉浸式 VR 游戏，具体上线时间于今年底到明年间。（36氪）

\海外品牌在华\

「Skechers斯凯奇」加速布局中国市场

8 月 14 日，美国运动休闲品牌「Skechers斯凯奇」宣布在中国市场的发展将步入全渠道零售升级和数字化建设的新阶段，未来重点发力下沉市场，到 2026 年将新开 2000-3000 个销售网点。

Skechers斯凯奇创立于 1992 年，品牌名称来自南加州俚语，意为“坐不住的年轻人”。2016 年，Skechers斯凯奇超过阿迪达斯成为美国第二大运动鞋品牌。（壹览商业）

「肯德基」官宣郭晶晶为代言人

8 月 15 日，「肯德基」官宣郭晶晶为全新品牌代言人，并发布代言人出镜 TVC，通过郭晶晶幼年故事，讲述“从期待肯德基的一跃，到有肯德基陪伴的每一天”，强调品牌对用户陪伴的力量。（官方微博）

\全球趋势\

美国智能健身品牌「Peloton」计划裁员约 800 人

8 月 13 日，美国智能健身品牌「Peloton」宣布计划裁员约 800 人，以减少运营规模并降低成本。另外公司还计划缩减零售业务，提高一些产品在美国的售价。

Peloton 创立于 2012 年，是美国有名的智能健身品牌，采用“硬件+内容”的商业模式，目前已推出单车产品 Peloton Bike 和跑步机产品 Peloton Tread。疫情期间，居家健身潮让 Peloton 一度业务进展顺利。（36氪）

「Tiffany」推出中性珠宝系列 Tiffany Lock

8 月 12 日，奢侈品品牌「Tiffany」宣布将于 9 月在全球零售网络发售中性珠宝系列 Tiffany Lock，该系列研发历时一年。Tiffany 重新演绎了品牌经典元素挂锁图案，使产品设计更符合年轻消费者审美。（华丽志）

\大公司与平台动态\

北京发布首个数字人产业政策

8 月 14 日，据《经济日报》消息，北京市经信局近日正式对外发布《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022—2025 年）》，是国内首个数字人产业专项支持政策。到 2025 年，北京市数字人产业规模将突破 500 亿元，初步形成具有互联网 3.0 特征的技术体系、商业模式和治理机制。（人民网）

快手 818 实在好物上新季活动开启

8 月 13 日，快手电商、磁力金牛共同推出的「实在好物上新季」活动开启，该活动包括“多消多返，最高返 280 万”“亿级流量专补 BIGDAY”等七大福利，助力商家冲刺新高，截止日期为 8 月 28 日。（快手电商营销观察）

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