伪装成日本名牌，忽悠中国消费者，【名创优品】真有你的！

今天网上冲浪的时候，看到名创优品一则新闻。

起初我以为只是运营小编翻译不过关，竟把穿着中国旗袍的迪士尼娃娃，官宣成“艺伎服饰”。

或许是西班牙那边的工作人员，实在不知道旗袍应该怎么翻译？

可随便一搜，作为具有民族特色的名词，「旗袍」的翻译比比皆是，而且都很明确。

正好不知道的读者们看到这里，可以顺便学一下这个词：Cheongsam。

参考图

和名创优品西班牙运营方发在社交平台的词——Geisha，

实在不是一回事。

Geisha 指的是接受过日本传统艺术培训，如舞蹈、音乐、待客，在饭桌上或其他场合陪客的艺伎。

这已经不是翻译的问题了吧？连外网的网友都知道， 这些娃娃身上穿的明显是代表中国文化的旗袍。

“艺伎是日本的，她们明显穿的是中国服饰旗袍，怎么会犯这种错误？”

“艺伎不是这么打扮的，这些衣服是中国文化的典型。”

说是常识性的认知有误？或许更能解释得通一些…

招致网友批评后，miniso.spain 删除了推文，名创优品中国官方社交平台发出致歉声明。

并表示已经和西班牙社媒代理运营机构，终止合作关系。

原以为事情至此也该平息了。

没想到这把火，却越烧越旺。

不断有网友发帖曝光后，我才发现，原来买了这么多年的名创优品，竟然是“日本”的……

一个总部位于广州市海珠区的中国品牌，怎么在外网就混成了日本品牌？

这不是空口说白话。

网友的爆料一个比一个惊悚。

在名创优品巴拿马地区的社交媒体账号上，公然标明自己是“日本创立的品牌”。

minisoindia社媒账号上，一名当地消费者一手拿着一个名创优品的购物袋。

袋子上面赫然印着：MINISO JAPAN

为了证明名创优品是中国的，我特地在外网翻了一上午。

结果…反而越来越迷惑。

“From Japan to the World”（从日本走向世界）

网友曝图

“Japanese Designer Brand”（日本设计品牌）

网友曝图

手持印有 MINISO JAPAN 字样购物袋的国外消费者…

照片背景看起来并不像在日本，却拿着“名创优品日本”字样的袋子。

图源：twitter

在推特上，还有更多类似的照片…

海外出行交通应用Moovit上面，

甚至还显示了一家位于东非肯尼亚首都内罗毕的店面地址，店名显示同样是 MINISO JAPAN。

Youtube上，把这家来自中国的品牌，称作“日本的店”。

如果只是一家门店的问题，还能推给海外运营，面对搜罗不尽的各种证据。

一种答案呼之欲之。

名创优品，在海外把自己“装”成“日本品牌”。

假设你是一名MINISO员工，以下哪种歌曲不被允许在店内播放？

A.日语歌 

B.欧美歌

C.中文歌

正确答案：C

谁能想到，一家来自中国的品牌，竟然不让店员在店内放中文歌？

这么离谱的事，居然是真的。

据一名自称在名创优品打工过的网友说，名创优品的“升级考试”中就有这么一道考题。

得知店内不让放中文歌的时候，“当时我都惊呆了”。

还有更离谱的。

在海外，当你走进一家名创优品门店时，店员不会用当地语言和你打招呼，也不会说中文您好，或者欢迎光临。

而是进门说“空你几哇”，结完账说“阿里嘎多”。

甚至还身穿和服夹道相迎。

你以为走入的是一家日本所在地门店？实则走进的是位于美洲、巴塞罗那等海外某些名创优品的门店。

这样的操作意图，已经显而易见了。

不是不小心，而是刻意为之。

迷惑的对象也不是中国人（毕竟国人都知道名创优品来自广州），而是海外消费者。

事实上，名创优品也做到了。

“我被中国商人创立的Miniso骗了很长时间，很多主题上标了‘来自日本’…”

“我今天才知道Miniso是个中国牌子，而不是日本品牌？！”

在推特上，不止一个外国友人最近才刚刚发现，买了很久的Miniso，原来不是来自日本的品牌。

然后谷歌一下，才知真相…

那么问题来了，装成日本牌子的名创优品，到底为什么要如此大费周章，把自己搞成个“伪装者”？

是对中国文化没有自信吗？

那说好的要加强中国传统文化输出呢？

在名创优品海外官网界面，是这么介绍自己的：

“名创优品品牌创始人Jack Ye，在2013年与家人在日本度假时获得了名创优品的灵感。

他在日本发现了几家专卖店，里面有质量好、设计好、价格便宜的产品，大部分是中国制造的。

凭借他在产品开发、供应链和时尚行业的知识和经验，Jack创立了MINISO，总部位于中国广州，是一个面向世界各地年轻人的品牌。”

MINISO海外官网界面

在名创优品初创早期，相似的品牌Logo，总让人分不清这是不是另一家无印良品。

随着商品质量可、价格亲民、品类齐全，自成一系的名创优品，很快打开了中国市场，迅速在全国范围内铺开店面。

但很多人不知道的是，名创优品的海外扩张之路，同样快到起飞。

早在2015年，名创优品便开启了全球化战略，先后和美国、泰国、澳大利亚、俄罗斯等多个国家达成全面战略合作。

创始人叶国富的野心很大，想凭借“十元店”的魅力，征服“百国千亿万店”。

即进驻100个国家，开1万家店，年销售收入1000亿。

名创优品创始人叶国富

目标对准的不只是欧美澳国家，更是难以免疫“十元店”吸引的印尼、非洲、尼泊尔、菲律宾、泰国、越南、中亚内陆等发展中国家。

2013年名创优品发起首店，截至目前，名创优品全球门店总数为5045家，其中国内门店3168家，海外门店1877家。

2020年名创优品在纽交所上市，今年7月回归港股。

据2019-2021年公开财报显示，合计3年累计净利润近23亿元。

虽然离叶国富的目标还很遥远，据当前Miniso在海外的受欢迎程度，这一目标并非不能实现。

作为从中国走出去的品牌，名创优品能知名全球当然是国人喜闻乐见的。

但伪成“日系”，在品牌调性上刻意调味的行径，实在伤害了国人感情。

网友：你以为我在日本，其实我在美国Miniso

中国文化博大精深，在海外讲好中国故事，更是身为一个日渐壮大的中国品牌的责任和使命。

说起“十元店”的前身，2000年左右国内就时兴过一阵“两元店”风潮。

“全场两元”、“买不了吃亏、买不了上当”… 这些都是我们自小耳熟能详的口号。

图源：网络

“十元店”进阶化，包装成“日系miniso”，作为最初的运营噱头尚能理解。

但在品牌已经趋向做大做强的当下，是否可以还原根本，让歪果仁惊叹 From China 的魔法力量？

再深一步去想，为什么日系理念被认为能带来更广的海外销路？而不是去发扬中国文化？

名创优品美国门店

想到这一步，

名创优品迪士尼娃娃事件，到底是Miniso有意为之，还是运营错误，已经不重要了。

卖理念归卖理念，别真把自己当日企了。

日系不是镀金，我们自己的文化更美丽，大家说呢？