adidas起诉Nike；云南白药x毛不易出单曲；董宇辉入驻小红书... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「外星人」联合上海 200 家健身机构重启送水活动

6 月 15 日，「外星人」发布消息称，6 月 15 日至 6 月 30 日将联合上海 200 家健身机构，送出 20 万瓶电解质水。用户可通过前往活动门店运动健身，并且在小红书或微博上带话题晒图的途径获取活动产品。

外星人成立于 2020 年，是由元气森林和德国 Symrise 合作推出的饮料品牌，目前产品线有电解质水、能量饮料。6 月 1 日，外星人曾发起「10 万瓶电解质水力挺上海」的活动，无偿提供 10 万瓶外星人电解质水。（官方微信）

2、「云南白药」携手毛不易打造单曲《拾光者》

6 月 16 日，「云南白药」携手口腔健康品牌守护大使毛不易，发布治愈单曲《拾光者》，邀请用户感受平淡日子里的治愈瞬间。同时，毛不易将于今晚七点在「云南白药」独家赞助的哔哩哔哩《夏日毕业歌会 2022 》上进行新歌首唱。2022 年 6 月 9 日，刀法热讯曾报道，云南白药官宣赵丽颖为口腔健康品牌代言人。

3、「乐乐茶」x「Vita Coco」上新椰子系列

6 月 16 日，「乐乐茶」联名「Vita Coco」上新椰子系列，包括 VitaCoco 限定款生椰马蹄爽、杨桃蜜瓜生椰水，以及生打生椰奶冻、玫瑰生椰清补凉，主打弹、爽、嫩的口感，售价区间在 19-26 元 / 杯。（官方微信）

4、香飘飘旗下「Meco」上新芒果芭乐果汁茶

6 月 15 日，香飘飘旗下茶饮品牌「Meco」宣布推出新品：芒果芭乐果汁茶。新品以果汁含量大于 25%，将芒果汁、芭乐果浆、桃汁、苹果汁与现萃乌龙茶搭配为卖点。目前已开启预售，售价 63 元 / 8 杯。（官方微信）

5、「Nature Breath」推出新一代 Air pro 系列卫生巾

6 月 15 日，女性护理品牌「Nature Breath」推出新一代 Air pro 系列卫生巾，以“4 重无感，未来系超柔”为产品设计理念，采用超柔感纤维及全新升级的吸收系统，以带来超柔无感的经期呵护体验。目前产品已在天猫旗舰店上线，售价 69.9 元 / 4 包。

Nature Breath 创立于 2019 年，是 Babycare 旗下的女性护理品牌，以“Be yourself”为品牌理念，将生产婴儿用品的工艺用于女性护理，卫生巾产品主打“柔、薄、吸、透、净” 5 大特点。核心产品有小 N Air Pro 系列超柔卫生巾、小 N MaxN 系列超能吸卫生巾、小 N 安心裤等。（官方微信）

6、专业巧克力制造企业「天舜食品」正式挂牌新三板

6 月 14 日，爱普股份发布公告，控股子公司天舜（杭州）食品股份有限公司正式挂牌新三板。

天舜食品成立于 1992 年，主要服务冷冻饮品、烘焙及终端市场，产品包括用于冰激凌的巧克力相关产品、用于蛋糕房、巧克力手工店等的烘培巧克力原料，以及面向 C 端个人用户的纯脂巧克力块等。（36氪）

\海外品牌在华\

1、「无印良品」正式入驻美团闪购

6 月 15 日，无印良品正式宣布与美团闪购合作入驻美团闪购，这是无印良品首次入驻即时零售平台。截止目前，无印良品全国 240 家门店已有超 90%上线美团，4000 多款商品下单后最快 30 分钟可送达。（亿邦动力）

\全球趋势\

1、「adidas」 起诉 「Nike」专利侵权

6 月 14 日，运动品牌「adidas」对「Nike」提起诉讼，指控后者在多项移动应用程序和鞋靴技术上侵犯其专利。根据 adidas 提交的诉讼文件，Nike 侵犯了 adidas 在运动监测、“智能鞋”系统和其他技术方面的共 9 项专利。（华丽志）

2、「FILA」x「PLAYBOY」发布女士胶囊系列

6 月 15 日，运动品牌「FILA」推出与时尚品牌「PLAYBOY」联名女装胶囊系列。该系列包括运动服、T 恤、背心、短裤和连身衣在内的 13 件单品。设计灵感来源于 70 年代流行风格，并结合 FILA 的 F-Box 和 PLAYBOY Bunny 标志。（NOWRE)

3、印度 D2C 品牌公司「Goat Brand Labs」融资 5000 万美元

6 月 16 日，印度 D2C 品牌公司「Goat Brand Labs」已完成融资 5000 万美元，本轮资金将用于公司收购更多优质品牌，并面向全球市场进行扩张。

Goat Brand Labs 成立于 2021 年，过去一年中，该公司已收购了 15 个生活方式领域的品牌，包括时尚珠宝「Voylla」、童装「Frangipani」以及美容护肤平台「Neemli」和「Nutriglow」等。（TechCrunch）

\大公司与平台动态\

1、「东方甄选」主播董宇辉入驻小红书

6 月 16 日，「东方甄选」主播董宇辉正式入驻小红书并发布动态，称：感谢 63 万人在线，感谢一亿多的点赞。截止下午四点，笔记已获 1.2 万点赞，粉丝量 4.8 万。（小红书）

2、小红书聚光平台上线「省心智投」

6 月 15 日，小红书一站式广告投放聚光平台上线了「省心智投」功能。该功能可以在搜索广告投放模式下开启，系统会根据广告主的推广目的、目标成本、广告创意等，智能圈选关键词，进行广告自动化投放，降低搜索广告投放的操作成本。（官方消息）

3、快手首款数字藏品“磁力引擎红人馆”正式发布

6 月 15 日，快手磁力引擎联合数字藏品平台薄盒 mints 共同推出快手首个 NFT 数字藏品——“磁力引擎红人馆”，馆内也正式迎来新市井商业生态下的首批原住民。据介绍，该项目由磁力引擎旗下官方文创 IP “磁力制造”原创设计，共包含 6 款数字藏品，形象来自于 6 位快手特色达人，每位达人的数字藏品限量 270 件，用户可通过磁力制造快手官方账号、薄盒官网获取。(36kr)

4、支付宝开放商家券接口：一张券可全网分发

6 月 16 日，支付宝发布消息称，将全面开放商家券接口。商家、服务商接入支付宝商家券后，可将自有营销后台与支付宝运营阵地打通，进行商家小程序、自有 APP 等多场景发券，并一键推广至支付宝平台，实现一张券全网分发。（官方消息）