可口可乐涉足凉茶行业；丝芙兰推出中国品牌发光计划；Gucci成立电竞学院... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「特步」推出 100% 聚乳酸风衣产品

6 月 5 日，运动品牌「特步」发布 100%  聚乳酸含量环保风衣。2020 年 6 月，特步曾推出环保科技平台及全球首款聚乳酸风衣，此后不断提升产品中的聚乳酸含量，到目前已达到 100%。此外，特步还制订了企业 10 年可持续发展计划，推出旗下多品牌的环保产品。（第一财经）

2、「安踏」推出谷爱凌同款运动装备

6 月 7 日，运动品牌「安踏」推出谷爱凌同款波浪裤、速干 T、冰丝 T 等运动装备。品牌在小红书平台发起话题 #今日份运动女孩# ，用户通过搜索话题并完成打卡，可兑换谷爱凌同款装备等好礼。（品牌官微）

3、时尚 AR 眼镜厂商「Viture」打破 XR 行业众筹纪录

6 月 6 日，时尚 AR 眼镜厂商「Viture」在众筹网站 Kickstarter 认购额超 300 万美元，打破了此前由 Oculus 创下的 243 万美元的纪录，并创造了新的 XR（AR/VR/MR）终端产品的众筹纪录。本次众筹产品为品牌初代产品 Viture One，价格为 399-629 美元。

Viture 成立于 2021 年，是一家专注于 AR 领域的创业公司，面向世界范围内的 C 端用户，提供时尚设计与科技体验兼备的消费级 AR 眼镜。（36氪）

4、「熊猫精酿」上新芒种·时雨香槟 IPA 啤酒

6 月 6 日，「熊猫精酿」宣布推出新品：芒种·时雨香槟 IPA 啤酒。新品以芒种节气为灵感，颜色与法国香槟酒接近，采用全基础麦芽酿造。目前产品已上市，售价为 89 元/ 6 瓶。

熊猫精酿成立于 2013 年，是一个精酿啤酒品牌，在借鉴国外酿造工艺基础上，创新性加入本土原料，致力于酿造中式风格的啤酒。品牌主打产品有皮尔森精酿、陈皮小麦精酿、蜂蜜精酿等。（官方微信）

5、折扣连锁超市「小象生活」完成数千万元 A 轮融资

6 月 7 日，折扣连锁超市「小象生活」已完成数千万元 A 轮融资，投资方包括弘励创投、青松基金、喜大资本，资金将主要用于门店开拓。

小象生活创立于 2020 年，是一家全品类折扣超市，主切社区超市场景，旨在为消费者提供更低价的品质商品，售价在市场价的 3-5 折。目前已在江苏开出 10 余家门店。（36氪）

6、精品咖啡品牌「Coco.Juliet」完成 A 轮融资

6 月 6 日，精品咖啡品牌「Coco.Juliet」完成 A 轮融资，投资方为博明基金。据了解，Coco.Juliet 在华中地区有较大的渠道优势和一定的产品研发实力，中邦晟通控股的其它产业或许也可与 Coco.Juliet 咖啡形成良好的产品矩阵效应。

Coco.Juliet 创立于 2022 年，是中邦晟通控股有限公司旗下的咖啡品牌。通过结合中国人的饮食风味和咖啡自身特点，开创出众多潮流咖啡单品。（亚东观天下）

\海外品牌在华\

1、丝芙兰推出“就耀中国造”中国品牌发光计划

6 月 6 日，丝芙兰正式宣布“就耀中国造”中国品牌发光计划，该计划将在 3 年内扶持 5 个本土美妆品牌，助推其成为销售过亿的高端美妆代表。与此同时，丝芙兰还将借助自身强大的全球网络、忠实的用户社群与丰富的高端零售打造经验，推动这些品牌登陆国际零售渠道，助力品牌扩宽国际化视野。（官方消息）

2、「可口可乐」涉足凉茶行业

 6 月 7 日，可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌「健康工房」引入内地市场，正式涉足凉茶行业。

健康工房前身是创立于 1989 年的同治堂，主要售卖传统凉茶。2000 年，同治堂更名为健康工坊，产品转型为适合都市生活的植物凉茶饮品。2005 年 11 月，“健康工房”加入可口可乐公司饮。目前“健康工房”夏枯草凉茶植物饮料已在可口可乐天猫旗舰店首发售卖。（新京报）

3、「肯德基」解谜季“探案小剧场”互动玩法上线

6 月 7 日，「肯德基」宅急送 WOW 桶探案解谜季“探案小剧场”上线，每期 1-2 个问题面向用户互动，答案于次日揭晓。用户购买肯德基 WOW 桶满 59 元享菜单单品总价 8 折，点击订单页「赢游轮剧本杀」，还可参与“探案解密季”剧本杀搜证及抽奖，抽取游轮沉浸式剧本杀名额。

5 月 28 日，肯德基层与飞猪合作，包下五星级游轮重庆世纪凯歌号直播游轮剧本杀，作为本次“探案解密季”先行场的活动。（官方微博）

\全球趋势\

1、「Gucci」成立电竞学院

6 月 6 日，奢侈品品牌「Gucci 」成立奢侈品行业首个电竞学院 Gucci Gaming Academy。该学院由 Gucci 与伦敦电子竞技平台 Faceit 联手创建，旨在培养年轻的电子竞技人才，打造和促进健康的竞赛环境。目前，学院已入选 4 名潜力玩家。（华丽志）

2、「百事可乐」投资 2400 万美元扩大印度业务

6 月 6 日，「百事可乐」印度公司已宣布计划投资近 2400 万美元（18.6 亿印度卢比），以扩大其在马图拉 Kosi Kalan 的制造工厂，该工厂目前生产百事可乐的乐事薯片品牌，这项投资将用于生产「Doritos」品牌零食。（FoodBev）

3、「Obé fitness」合作美国航空公司推出机上锻炼视频

6 月 6 日，健身品牌「Obé fitness」与美国航空公司合作，推出 10 条免费运动视频，乘客可以在飞机的显示屏上观看并跟练。同时，Obé fitness 还推出在线订阅及设备售卖服务，订阅价格为 27 美元/月，设备价格为15-25 美元不等。这是健身品牌首次与航空公司达成合作。

Obé fitness 创立于 2018 年，是一个健身平台，每天提供近 20 个直播课程以及超 5000 个可点播课程库，目前已有 16 种类型锻炼课程，包括塑形、瑜伽、HIIT、普拉提等。（glossy）

\大公司与平台动态\

1、B 站多线业务裁员

6 月 7 日，经多名哔哩哔哩员工证实，B 站自 5 月中旬开启一轮裁员，主要集中在游戏、直播和商业化业务，优化的业务部门裁员比例约为 20%，负责用户增长的 B 站主站受影响较小。（钛媒体）

2、京东押注预制菜赛道

6 月 6 日，京东超市联合中国预制菜产业联盟，召开了预制菜食品战略媒体沟通会，会上发布了电商渠道首个“佛跳墙预制菜标准”。同时，京东超市也在各电商平台中率先宣布把预制菜纳入战略扶持品类。（36氪）

3、哈啰发布年度可持续发展报告

6 月 6 日，哈啰发布《哈啰 2021 年可持续发展报告》。报告显示，截至 2021 年年末，哈啰单车用户累计骑行 416 亿公里，共计减少碳排放约 194 万吨；哈啰顺风车用户累计出行 202 亿公里、减少碳排放逾 400 万吨；哈啰旗下的 “小哈换电” 用户累计换电次数超 1 亿次、减少碳排放近 30 万吨。（动点科技）

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