Redian新闻
>
可口可乐涉足凉茶行业;丝芙兰推出中国品牌发光计划;Gucci成立电竞学院... | 刀法品牌热讯

可口可乐涉足凉茶行业;丝芙兰推出中国品牌发光计划;Gucci成立电竞学院... | 刀法品牌热讯

财经

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete


「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态,带你掌握最新行业趋势与营销打法!


日看点:

1、「特步」推出 100% 聚乳酸风衣产品

2、「安踏」推出谷爱凌同款运动装备

3、时尚 AR 眼镜厂商「Viture」打破 XR 行业众筹纪录

4、「熊猫精酿」上新芒种·时雨香槟 IPA 啤酒

5、折扣连锁超市「小象生活」完成数千万元 A 轮融资

6、精品咖啡品牌「Coco.Juliet」完成 A 轮融资

7、丝芙兰推出“就耀中国造”中国品牌发光计划

8、「可口可乐」涉足凉茶行业

9、「肯德基」解谜季“探案小剧场”互动玩法上线

10、「Gucci」成立电竞学院

11、「百事可乐」投资 2400 万美元扩大印度业务

12、「Obé fitness」合作美国航空公司推出机上锻炼视频

13、B 站多线业务裁员

14、京东押注预制菜赛道

15、哈啰发布年度可持续发展报告



\新消费品牌动态\



1、「特步」推出 100% 聚乳酸风衣产品



6 月 5 日,运动品牌「特步」发布 100%  聚乳酸含量环保风衣。2020 年 6 月,特步曾推出环保科技平台及全球首款聚乳酸风衣,此后不断提升产品中的聚乳酸含量,到目前已达到 100%。此外,特步还制订了企业 10 年可持续发展计划,推出旗下多品牌的环保产品。(第一财经)



2、「安踏」推出谷爱凌同款运动装备



6 月 7 日,运动品牌「安踏」推出谷爱凌同款波浪裤、速干 T、冰丝 T 等运动装备。品牌在小红书平台发起话题 #今日份运动女孩# ,用户通过搜索话题并完成打卡,可兑换谷爱凌同款装备等好礼。(品牌官微)



3、时尚 AR 眼镜厂商「Viture」打破 XR 行业众筹纪录



6 月 6 日,时尚 AR 眼镜厂商「Viture」在众筹网站 Kickstarter 认购额超 300 万美元,打破了此前由 Oculus 创下的 243 万美元的纪录,并创造了新的 XR(AR/VR/MR)终端产品的众筹纪录。本次众筹产品为品牌初代产品 Viture One,价格为 399-629 美元。


Viture 成立于 2021 年,是一家专注于 AR 领域的创业公司,面向世界范围内的 C 端用户,提供时尚设计与科技体验兼备的消费级 AR 眼镜。(36氪)



4、「熊猫精酿」上新芒种·时雨香槟 IPA 啤酒



6 月 6 日,「熊猫精酿」宣布推出新品:芒种·时雨香槟 IPA 啤酒。新品以芒种节气为灵感,颜色与法国香槟酒接近,采用全基础麦芽酿造。目前产品已上市,售价为 89 元/ 6 瓶。


熊猫精酿成立于 2013 年,是一个精酿啤酒品牌,在借鉴国外酿造工艺基础上,创新性加入本土原料,致力于酿造中式风格的啤酒。品牌主打产品有皮尔森精酿、陈皮小麦精酿、蜂蜜精酿等。(官方微信)



5、折扣连锁超市「小象生活」完成数千万元 A 轮融资



6 月 7 日,折扣连锁超市「小象生活」已完成数千万元 A 轮融资,投资方包括弘励创投、青松基金、喜大资本,资金将主要用于门店开拓。


小象生活创立于 2020 年,是一家全品类折扣超市,主切社区超市场景,旨在为消费者提供更低价的品质商品,售价在市场价的 3-5 折。目前已在江苏开出 10 余家门店。(36氪)



6、精品咖啡品牌「Coco.Juliet」完成 A 轮融资



6 月 6 日,精品咖啡品牌「Coco.Juliet」完成 A 轮融资,投资方为博明基金。据了解,Coco.Juliet 在华中地区有较大的渠道优势和一定的产品研发实力,中邦晟通控股的其它产业或许也可与 Coco.Juliet 咖啡形成良好的产品矩阵效应。


Coco.Juliet 创立于 2022 年,是中邦晟通控股有限公司旗下的咖啡品牌。通过结合中国人的饮食风味和咖啡自身特点,开创出众多潮流咖啡单品。(亚东观天下)



\海外品牌在华\



1、丝芙兰推出“就耀中国造”中国品牌发光计划



6 月 6 日,丝芙兰正式宣布“就耀中国造”中国品牌发光计划,该计划将在 3 年内扶持 5 个本土美妆品牌,助推其成为销售过亿的高端美妆代表。与此同时,丝芙兰还将借助自身强大的全球网络、忠实的用户社群与丰富的高端零售打造经验,推动这些品牌登陆国际零售渠道,助力品牌扩宽国际化视野。(官方消息)



2、「可口可乐」涉足凉茶行业



 6 月 7 日,可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌「健康工房」引入内地市场,正式涉足凉茶行业。


健康工房前身是创立于 1989 年的同治堂,主要售卖传统凉茶。2000 年,同治堂更名为健康工坊,产品转型为适合都市生活的植物凉茶饮品。2005 年 11 月,“健康工房”加入可口可乐公司饮。目前“健康工房”夏枯草凉茶植物饮料已在可口可乐天猫旗舰店首发售卖。(新京报)



3、「肯德基」解谜季“探案小剧场”互动玩法上线



6 月 7 日,「肯德基」宅急送 WOW 桶探案解谜季“探案小剧场”上线,每期 1-2 个问题面向用户互动,答案于次日揭晓。用户购买肯德基 WOW 桶满 59 元享菜单单品总价 8 折,点击订单页「赢游轮剧本杀」,还可参与“探案解密季”剧本杀搜证及抽奖,抽取游轮沉浸式剧本杀名额。


5 月 28 日,肯德基层与飞猪合作,包下五星级游轮重庆世纪凯歌号直播游轮剧本杀,作为本次“探案解密季”先行场的活动。(官方微博)



\全球趋势\



1、「Gucci」成立电竞学院



6 月 6 日,奢侈品品牌「Gucci 」成立奢侈品行业首个电竞学院 Gucci Gaming Academy。该学院由 Gucci 与伦敦电子竞技平台 Faceit 联手创建,旨在培养年轻的电子竞技人才,打造和促进健康的竞赛环境。目前,学院已入选 4 名潜力玩家。(华丽志)



2、「百事可乐」投资 2400 万美元扩大印度业务



6 月 6 日,「百事可乐」印度公司已宣布计划投资近 2400 万美元(18.6 亿印度卢比),以扩大其在马图拉 Kosi Kalan 的制造工厂,该工厂目前生产百事可乐的乐事薯片品牌,这项投资将用于生产「Doritos」品牌零食。(FoodBev)



3、「Obé fitness」合作美国航空公司推出机上锻炼视频



6 月 6 日,健身品牌「Obé fitness」与美国航空公司合作,推出 10 条免费运动视频,乘客可以在飞机的显示屏上观看并跟练。同时,Obé fitness 还推出在线订阅及设备售卖服务,订阅价格为 27 美元/月,设备价格为15-25 美元不等。这是健身品牌首次与航空公司达成合作。


Obé fitness 创立于 2018 年,是一个健身平台,每天提供近 20 个直播课程以及超 5000 个可点播课程库,目前已有 16 种类型锻炼课程,包括塑形、瑜伽、HIIT、普拉提等。(glossy)



\大公司与平台动态\



1、B 站多线业务裁员



6 月 7 日,经多名哔哩哔哩员工证实,B 站自 5 月中旬开启一轮裁员,主要集中在游戏、直播和商业化业务,优化的业务部门裁员比例约为 20%,负责用户增长的 B 站主站受影响较小。(钛媒体)



2、京东押注预制菜赛道



6 月 6 日,京东超市联合中国预制菜产业联盟,召开了预制菜食品战略媒体沟通会,会上发布了电商渠道首个“佛跳墙预制菜标准”。同时,京东超市也在各电商平台中率先宣布把预制菜纳入战略扶持品类。(36氪)



3、哈啰发布年度可持续发展报告



6 月 6 日,哈啰发布《哈啰 2021 年可持续发展报告》。报告显示,截至 2021 年年末,哈啰单车用户累计骑行 416 亿公里,共计减少碳排放约 194 万吨;哈啰顺风车用户累计出行 202 亿公里、减少碳排放逾 400 万吨;哈啰旗下的 “小哈换电” 用户累计换电次数超 1 亿次、减少碳排放近 30 万吨。(动点科技)



与20000+品牌操盘手一起探讨:最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解,共同洞察商机!




「刀法独家专访」JOVS | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Seesaw | 网易严选 | Pidan | 玛丽黛佳 | BOP | 理然 | 牛毛黑黑 | 幼岚 | 好望水 | 薇诺娜 | 白小T | 酵色 | TOP TOY | 官栈 | GOSKI | 麟珑茶室 | 佩枪朱丽叶 | Dewy Lab淂意 | YIN隐珍味小梅园 |WonderLab Babycare 吾岛珍田家好望水食验室 | 百威VS奥兰珍妮花李宁 |Pinpoint |蓝系PMPM

「新品牌观察」MAIA ACTIVE | 大人糖 | 茶里 | PMPM | Buffx | AMIRO | 诗裴丝Spēs | 叮叮懒人菜 | UNISKIN | 亲爱男友dearBOYfriend | 泡泡玛特

「品牌拆解」三顿半 | 波司登 | Wonderlab | JUNPING | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | 内外NEIWAI | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | SMEAL | Babycare | Shein | Hedone | Keep | 奥雪 | 气味图书馆 | 柏瑞美

「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 品牌出海内容营销策略 | 品牌内容管理战略 | 品牌出海 | 微博内容种草 | 红人主播私域打法 |  2020明星营销模型 | 卖货≠做品牌 | 抖音营销 | 成图率 | 美妆昵称术 | 私域流量 | 专家营销 | 私域运营 | B站营销 | 微博营销 | 抖音电商 | 品牌自播模型 |品牌故事提炼 |新锐品牌 |微博营销进化史 |品牌故事抖音店播人设号社会责任 |私域增长 | 视频号直播千川推流

「案例分析」2021明星营销 | 618营销成绩 | 2020明星营销 | 爱慕 | 2021新消费品牌 | 功效护肤 | 视频号直播 | 双十一营销 | 99大促 | 七夕营销  | 女性营销 | 电商营销 | 新消费浪潮 | 从0到1 | 私域三大误区 | 元宇宙

「品牌融资速报」JOVS | 好望水 | 醉鹅娘 | 永璞 | 黄小猪 | 走岂清酿 | 每日盒子

「赛道观察」香氛 | 儿童零食 | 咖啡赛道 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 新烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 情趣用品 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 香薰 | 代餐 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电| 新中式茶饮 |情绪品牌速食品牌 |香氛话语权头发彩妆香氛话语权头发彩妆居家健身

「品牌出海」菲诺|专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta | Amazon Aggregator | Lyre's




微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
PIAGET伯爵官宣王俊凯;乐纯首次推出雪糕;光明莫斯利安联名英雄联盟... | 刀法品牌热讯关于南希“窜访”台湾九阳豆浆官宣刘畊宏;字节跳动成立“抖音集团”;欧莱雅在华成立投资公司... | 刀法品牌热讯早春时节犹他行 (六)伊利推出one on one进军宠物界;蔚来新加坡上市;京东618将于5.23开启... | 刀法品牌热讯早报 | Nike和adidas中国市场占有率下滑;丝芙兰推出中国美妆品牌扶持计划;By Far将在上海开设中国首店早报 | Moncler第一季度收入大涨60%;Gucci母公司启动首个员工持股计划;卡地亚宣布Youtube网红为品牌大使末代皇帝溥仪的户口卡、结婚证妮维雅身体护肤官宣王俊凯; 观夏入驻颇特中国;可口可乐x泡泡玛特推潮玩... | 刀法品牌热讯Meta首家元宇宙实体店开业;巴黎欧莱雅xNEIWAI出礼盒;快手电商230亿流量扶持快品牌... | 刀法品牌热讯小红书再次投资本味鲜物;淘宝直播发布618大促指南;花西子成立CMF实验室... | 刀法品牌热讯腾讯测试“企鹅惠买”种草平台;肯德基x五菱宏光打造“车尾箱咖啡”;TOPTOY推出大力招财x菜狗联名吊卡... | 刀法品牌热讯欧莱雅男士x奥特曼发布TVC;有赞推出会员裂变功能;京东上线 “京东新百货”... | 刀法品牌热讯618预售战报出炉;pidan联名喜茶;PRADA推出首款NFT产品... | 刀法品牌热讯LD揪住商店里的陌生人早报 | 巴黎世家发布全新Monogram图案;Gucci成立奢侈品行业首个电竞学院;Shein成美国Z世代最喜爱的快时尚品牌微信搜一搜出“超级品牌专区”;Tom Ford或寻求出售;肯德基x未卡推猫抓桶... | 刀法品牌热讯元气森林推无糖可乐味新品;永璞开全新线下店;腾讯 NFT 项目“幻核”将关停… | 刀法品牌热讯一整根将上新2号水;蔚来计划推第三品牌;Tiffany&Co.出NFT系列... | 刀法品牌热讯罗永浩官宣退出社交平台;Forever 21正式重返中国市场;醉鹅娘推出新品“喝个鸟酒”... | 刀法品牌热讯认养一头牛IPO获受理;抖音将推种草App;可口可乐官宣杨洋... | 刀法品牌热讯可口可乐也做凉茶了,广东人表示:会凉的 | 南周知道Airbnb将关闭中国业务;小仙炖官宣王俊凯;拉夏贝尔退市... | 刀法品牌热讯可口可乐出品夏枯草凉茶,能弯道超车吗?中国潮饮,凉茶复兴:可口可乐、和其正们想重塑凉茶行业?巨量千川上线“支付 ROI”;诗佩妮推女性助学计划;中国首家迪士尼家居店开业... | 刀法品牌热讯迟到的脚步,回流坛极简风李宁收购英国鞋履品牌Clarks;奶糖派完成近亿元 B 轮融资;快手小红书发布周年TVC... | 刀法品牌热讯Corona推非啤酒饮料;阿迪达斯联名Gucci;企业微信调整收费模式... | 刀法品牌热讯可口可乐官宣王心凌;上海迪士尼即将恢复运营;lululemon上新泳装系列... | 刀法品牌热讯马斯克买了推特后,又想买下可口可乐,还要往可乐里加可卡因!HFP官宣许光汉;Gucci推虚拟应用Gucci Town;抖音电商发布FACT+白皮书... | 刀法品牌热讯统一集团收购台湾家乐福;抖音上线电商作者等级体系;Manolo Blahnik将在中国开店... | 刀法品牌热讯中国李宁上新摩托系列;Zara合作Bally创意总监推新品牌 ;小红书 x 阿那亚办露营大会... | 刀法品牌热讯早报 | Ferragamo中国第二季度收入或腰斩;传Celine停止与Vogue合作;Gucci与adidas联名系列将发售
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。