元气森林推无糖可乐味新品；永璞开全新线下店；腾讯 NFT 项目“幻核”将关停… | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 冰清

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「元气森林」将推出无糖可乐味新品

7 月 21 日，消息称「元气森林」计划将推出无糖可乐味新品。一位接近元气森林的知情人士透露，新品现已通过内部终测，最早将于 8 月初上市售卖，并计划先期上线电商渠道。该业务线由联合创始人鹿角牵头，并成立了独立的新品研发小组，小组代号“YYDS”。（未来消费App）

2、「永璞」开设全新线下咖啡店「城是CITYBORING」

7 月 21 日，「永璞」官宣开设全新线下咖啡店「城是CITYBORING」，新店位于上海永嘉路，店铺以蓝为主色调，主打复古、慢时光，营业时间为 10:00-18:00 ，产品包括意式咖啡、手冲咖啡等。

永璞成立于 2014 年，是一个精品即溶咖啡品牌，咖啡产品的原料均选自海拔1200米以上庄园生产的咖啡豆，目标用户为 22-30 岁之间的女性。（品牌官微）

3、「52TOYS」x「猫和老鼠」上新太空旅行系列盲盒

7 月 20 日，潮玩品牌「52TOYS」联合动画 IP 「猫和老鼠」，推出太空旅行系列盲盒。新品包括 6 个常规款和 1 个隐藏款，隐藏款生产配比为 1 : 96 。自 7 月 20 日起在线上发售，7 月 29 日起在线下门店发售。

52TOYS 成立于 2015 年，是一个潮玩品牌，以“让生活再有趣一点”为使命，致力于为每代人创造属于他们的收藏。2021 年荣获浪潮新消费「2021 中国最具价值新品牌 潮流玩具TOP榜」。（品牌官微）

4、「统一」旗下平价水品牌「格泉」上新“凉开水”

7 月 20 日，「统一」旗下平价水品牌「格泉」推出熟水新品“凉开水”，主打“更适合中国人的肠胃”，具备 NSF 认证品质。新品采用中国专利外观设计，视觉设计采用茶壶形象，规格为 1L 装，现已在部分地区试销。

格泉创立于 2019 年，采用“经销商包销制为主，B2B 新零售为辅，专案定制产品为补充”的操作模式，主打平价饮用天然水产品。（食品板）

7 月 20 日，香氛品牌「闻献DOCUMENTS」宣布推出全新品类墨炭香氛皂，售价 210 元。同时，品牌推出七夕纯净爱意礼盒，内含招牌香型初熟之吻浓香水和墨炭香氛皂各一枚。（品牌官微）

6 月 30 日，连锁精酿酒馆「酒星计划」获数百万元种子轮融资，由天使投资人个人出资。本轮融资将用于产品研发投入、数字化升级和市场拓展。

酒星计划成立于 2022 年，是一家主打现饮精酿的时尚社交酒馆，从社区店切入市场，定位于“Z 世代线下社交第三空间”。酒星计划首家商圈门店将于 7 月在合肥开业。（投资界）

7、「伊利」投资成立私募公司

7 月 20 日，深圳市健瓴创新种子私募股权投资基金合伙企业（有限合伙）成立，内蒙古伊利实业集团股份有限公司持股 99%。该企业经营范围含以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。（天眼查）

8、「华熙生物」上半年净利润 4.7 亿元，同比增长 30.49%

7 月 20 日，华熙生物发布 2022 年半年度业绩快报，公司上半年实现营收 29.36 亿元，同比增长 51.62％ ，实现净利润 4.7 亿元，同比增长 30.49% 。其中，功能性护肤品销售收入同比大幅增长超过 75% ，原料业务同比稳步增长超过 10% 。7 月 11 日，刀法热讯曾报道，华熙生物旗下玻尿酸食品品牌「黑零」推出 α107 咖啡固体饮料。（青眼）

9、精品葡萄酒品牌「西鸽」完成数亿元首轮融资

7 月 21 日，精品葡萄酒品牌「西鸽」于近期完成数亿元的首轮融资。本轮融资由挑战者创投以及宁夏国投共同投资。资金将用于其供应链端的布局和优化，增加优质葡萄园的面积和提升品质，为市场端下一步发力做好蓄势。

西鸽创建于 2017 年，定位为传统精品葡萄酒品牌。企业位于宁夏贺兰山东麓产区，坐拥 3 万余亩葡萄园，控制了种植和酿造核心环节。2021 年末也首次突破 2 亿元的销售大关。（FBIF）

10、优质食品产业公司「利和味道」完成 D 轮融资

7 月 20 日，优质食品产业公司「利和味道」官宣已获得 D 轮融资，现已完成对旗下调理食品板块高品质预制菜品牌「朕宅」的品牌升级。本轮融资由华兴新经济基金、隐山资本联合领投，麦星投资、建发新兴投资、中金资本旗下中金传合基金、微光创投共同投资，资金将用于高品质预制菜新品研发和产业链聚合能力构建，具体金额未披露。

利和味道成立于 2010 年 7 月，专注调味品和预制菜业务，于 2020 年 3 月推出朕宅，已上市芝士牛肉卷、惠灵顿牛排等预制产品。公司在青岛、上海和成都建有研发中心，且拥有基础味道、复合味道、冷冻调理食品等多家自有生产工厂。（官方消息）

\海外品牌在华\

1、英国水疗护理品牌「ELEMIS艾丽美」官宣品牌大使刘宇

7 月 20 日，英国水疗护理品牌「ELEMIS艾丽美」官宣品牌大使刘宇，主推海洋臻萃胶原系列中的面霜产品，该产品当前天猫售价为 700 元 / 30 ml。

ELEMIS艾丽美创立于 1989 年，以“ truth in beauty ”为护肤理念，专注天然成分研发。品牌旗下品线有护肤、男士护肤、身体护理等，产品含爽肤水、精华油、面霜、身体护理油、卸妆水等。（官方微博）

2、美国护肤品牌「伊丽莎白·雅顿」推出新品“轻感金胶”

7 月 21 日，美国护肤品牌「伊丽莎白·雅顿」推出新品“轻感金胶”（又称“水感油次抛精华”）。

伊丽莎白·雅顿创立于 1910 年，于 2016 年 6 月被露华浓集团收购。品牌以胶囊形态的包装引领护肤市场风潮，目前品牌天猫旗舰店内产品涵盖了胶囊护理、眼部护理、香氛个护、面霜系列产品。（官方微博）

3、「Burberry」推出 2022 七夕限定胶囊系列

\全球趋势\

1、「adidas」推出 Stan Smith 合作 50 周年网球特别系列

7 月 19 日，运动品牌「adidas」为纪念与网球大满贯男单冠军 Stan Smith 合作 50 周年，推出网球特别系列。新系列回归 Stan Smith 经典绿白配色，以致敬经典。（品牌官微）

\大公司与平台动态\

1、腾讯计划关停数字藏品业务“幻核”

7 月 20 日，据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务。幻核是腾讯旗下的数字藏品平台，上线于 2021 年 8 月，至今尚不满一年。（电厂）

2、支付宝未来一年将投入百亿资金资源支持商家数字化

7 月 21 日，支付宝在合作伙伴大会上宣布未来一年将投入百亿资金用来支持实体经济，这 100 亿资金一部分将用来帮助商家和服务商降低成本，另一部分用来为商家和服务商提供免费流量激励。大会上还透露，未来将会向符合条件的有关商家推出“罗码计划”，帮助商家获得更多公域流量。（电商报）

3、亚马逊起诉上万个 Facebook 小组管理员

7 月 19 日，亚马逊宣布已对 1 万多个 Facebook 小组的管理员提起诉讼，指控其协调虚假评论以换取金钱或免费产品。亚马逊在官网上发布的声明中称，这些小组成立的目的是为了招募那些愿意参与提供虚假评论的人，成员位于美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙和日本等多个国家。据了解，亚马逊目前有超过 12,000 名员工致力于检测虚假评论和其他形式的欺诈和滥用行为。自 2020 年以来，亚马逊已向 Meta 报告了 10,000 多个虚假评论组 。（businesswire）

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