观潮周报｜北京打造原创品牌孵化地；元气森林做可乐；预制菜杀“疯了”

聚焦国潮前沿，关注消费热点。

1、北京打造原创品牌孵化地，发布36个北京新品牌

7月21日，“聚势蓄能——2022国潮新消费品牌成长发布会”上，市商务局和天猫宝藏新品牌联合发布了新消费品牌榜单，推出36个优质的北京新品牌。上榜的均为近年来线上销售规模和增速突出、爆款众多、货品营销力强、把握新消费群体潮流风向的品牌，涵盖智能科技、食品饮料、美妆等九个细分领域，包括元气森林、王小卤、石头电器、塑唐玩具、花点时间、翼眠等品牌。

北京市商务局副局长郭文杰表示，北京将以“文化+科技”优势为支撑点，采取“基金+基地”“首店+首发”“线上+线下”手段组合，在“老字号+国潮”“新科技+绿色”“新设计＋时尚”“新零售+数字”四个领域为品牌蓄力，持续提升品牌创造力、技术力、向新力、竞争力，打造国内外知名品牌集聚地、原创品牌孵化地。

潮见：北京打造国际消费中心城市的决心非常坚定，新老品牌共发力。

2、互攻腹地，元气森林推出可乐味气泡水

7月22日，元气森林表示，最近推出了“可乐味气泡水”，目前已经通过了内部终测，产品将于下个月陆续上市售卖。

对于这款新产品的销售预期，元气森林表示“保守”，据悉该产品最快将于8月线上售卖并进入部分线下渠道，短期并无大规模铺市的计划。

潮见：“元气可乐”直接走到“两乐”面前。

3、上海发布网络直播营销活动合规指引

近日，上海市场监管局制定发布《上海市网络直播营销活动合规指引》。《指引》提出，直播营销平台应当制定并公开网络直播营销管理规则，建立主播黑名单制度；直播间运营者应当强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，不应要求其他经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款，不得虚构“全网最低价”“历史最低价”作为直播卖点。

潮见：直播电商行业规范化加速。

4、四部门联合禁止宣传、销售“镀金”食品

近日，市场监管总局、农业农村部、国家卫生健康委及海关总署四部门联合制定并发布《查处生产经营含金银箔粉食品违法行为规定》，《规定》明确，金银箔粉未列入《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》，不属于食品添加剂，不是食品原料，不能用于食品生产经营。

潮见：金并不是人体必需元素，完全没有食用的必要。

5、北京：鼓励开展各类汽车促消费活动

近日，北京市商务局等11部门印发《关于加快二手车流通 促进汽车消费升级的若干措施》的通知，通知指出，鼓励各区政府、行业协会和汽车销售企业开展各类汽车促消费活动。鼓励汽车经销商加大对北京地区货源投放，对积极参与北京消费季活动，并符合条件的汽车零售企业每季度给予最高50万元资金支持。

潮见：推动新车消费，加速二手车市场循环。

潮向

1、趣店入局预制菜，发布未来三年品牌战略规划

而7月17日吃货节，罗敏在其抖音直播间“趣店罗老板”进行了长达19个小时的直播。数据显示，这次直播共计场观人次9587万，销售订单量等指标打破抖音历史峰值，单日累计涨粉达397万人,连续15个小时在抖音直播间带货榜排名第一，销售额破了2.5亿。

潮见：罗敏下场撒钱，预制菜成为今年最大风口。

2、抖音与爱奇艺达成“二创”合作

7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容——包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。

潮见：这不是长短视频开放版权合作的首个案例。视频不分长短，行业自知冷暖。

3、土巴兔撤回创业板IPO申请

7月18日，深交所网站披露《关于终止对土巴兔首次公开发行股票并在创业板上市审核的决定》。文件指出，7月11日，土巴兔向深交所提交了《土巴兔集团股份有限公司关于撤回首次公开发行股票并在创业板上市申请文件的申请》，公司保荐人中金公司向深交所提交了撤回土巴兔在创业板上市的申请。

18日晚间，土巴兔联合创始人王国春在微博发文回应主动撤回IPO的原因。王国春表示，此次公司主动撤回IPO，主要是基于对当前市场整体环境等因素的综合考量，而非其他因素，目前公司经营状况一切良好，未来待合适时机重新启动。

潮见：四年上市路一波三折，何时才合适？

4、网剧制作商耐看娱乐再次递表港交所

近日，耐看娱乐控股有限公司再次向港交所主板提交上市申请，此前曾在2022年1月3日递表过一次。招股书披露，耐看娱乐成立2016年，是国内一家网剧及网络电影制作商及发行商，专注于制作、发行、联合投资网剧及网络电影以及对于院线电影进行联合投资。

潮见：耐看娱乐曾出品过《你好，火焰蓝》与《我叫赵甲第》。

5、腾讯计划关停数字藏品业务“幻核”

7月20日，据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干（腾讯内部低级别管理人员）已经进行了传达。幻核是腾讯旗下的数字藏品平台，上线于2021年8月，至今尚不满一年。

潮见：腾讯大刀阔斧，降本增效。

6、消息称每日优鲜考虑出售智能生鲜市场业务股权

7月20日，据新浪科技报道，知情人士透露，每日优鲜计划将旗下为生鲜农产品卖家提供商业咨询和网店建设服务的业务对外出售部分股权，以此摆脱生存困境。

1、「兔悠便利店」完成Pre-A轮融资

近日，兔悠完成Pre-A轮融资，本轮投资方为富众投资。新一轮融资正在进行。兔悠便利店是一家综合服务上门共享便利店，致力于把握体验、懒人、分享三大经济大潮，打造线上线下双店运营互动的“互联网+共享服务平台”。

潮见：中小便利店的智能化改造成为新趋势。

2、「花花食界」完成数千万元天使轮融资

近日，花花食界宣布完成数千万级人民币天使轮融资。本轮融资由泥藕资本领投，海南晟怡投资和上海铜程跟投。本轮融资将主要用于产品开发、团队搭建和业务拓展等。

2022年初，花花食界在北京创立，三个月就开发了35款产品。菜系包括泰餐、意餐、日料和创意西餐，涉及到西餐的头盘、汤品、主菜、主食、酱料等，并分为开袋即食、加热即食和简烹即食三大类型。

潮见：主打西餐预制菜，反其道而行。

3、「Cabana」完成A+轮融资

近日，新兴家居渠道品牌Cabana完成A+轮融资，投资方为阿里巴巴、雅戈尔、奥牛资本。据了解，Cabana是一家新兴家具渠道品牌，专注于中高端现代家具的渠道品牌，销售来自全球的现代设计家具、灯具及时尚品牌，将全球设计家居和前沿的家居消费体验带给国内消费者。

潮见：抓住家居行业的审美红利。

4、「变美日记」完成千万美金A轮融资

7月20日消息，变美日记完成千万美金A轮融资，由金沙江创投领投，映宇宙集团（原映客互娱集团）、成渝百景文化产业投资共同跟投，老股东策源创投、启峰资本均持续追加投资。本融资将用于品牌DTC生态平台建设、行业爆品孵化，强化数智化运营等方面。

变美日记成立于2020年，是一家为轻医美器械品牌提供运营服务解决方案的公司。基于其“变美DTC”模式，利用全网流量体系和内容矩阵将轻医美产品直接触达消费者，提高品牌知名度，减低引流成本，提高医美机构利润。

潮见：轻医美，重器械，大市场。

5、「澳牛町」完成3000万人民币A轮融资

潮见：“中国味”奶制品改造“中国胃”。

6、「国凌酒业」获7500万战略投资

国凌酒业是一家酱香白酒酿造商，旗下自有品牌“国凌酱酒”开创酱酒4大品类：经典系列（国凌G15）、典藏系列（国凌·典藏1992）、凌云系列（凌云·云起）、文创系列（东方喜礼）等。

潮见：高端酱酒的市场潜力远大于“文案白酒”。

7、「每日的菌」完成新一轮融资

7月20日，益生菌膳食企业每日的菌宣布已完成新一轮融资，该轮融资由专注于新医药与大健康领域的百亿级基金金雨茂物领投，连界启辰、兰尚资本跟投，老股东麟阁创投持续加注，小饭桌担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产能升级、品牌数字化搭建、产品研发创新以及菌株微生物技术开发。

潮见：生物科技掘金大健康赛道。

8、「利和味道」完成D轮融资

7月20日，利和味道宣布完成D轮融资，由华兴新经济基金、隐山资本联合领投，麦星投资、建发新兴投资、中金资本旗下中金传合基金、微光创投共同投资，泰合资本持续担任独家财务顾问。新增资金将用于高品质预制菜的新产品研发以及产业链聚合能力的构建，进一步增强利和味道在供应链端的优势。

潮见：高端预制菜，大风口，新蓝海。

9、「卡莫瑜伽」完成近3000万元天使轮融资

近日，卡莫瑜伽宣布完成天使轮近3000万战略融资，本轮融资由真格基金投资方领投，零一创投、蓝象资本跟投。据了解，本轮募集资金将主要用于打造线上线下一体化的内容与获客体系，北京地区渗透率的加强，以及面向全国市场拓张。

潮见：线下瑜伽悄然复苏。

10、「哪吒汽车」D轮融资累计达百亿

7月21日，哪吒汽车宣布D3轮融资已关闭，目前正在交割中。本轮的投资人有深创投、前海母基金、方舟互联、洪泰基金、日初资本、瑞丰资本（Insight Capital）、典实资本、友博资本、鑫竹投资、深圳精诚开阔、鑫松投资等投资机构及主体。

本轮融资金额超过人民币30亿元，资金用于后续产品研发、技术创新、工厂扩建、补充运营资金等方面。加上此前D1轮及D2轮融资，哪吒汽车D轮累计融资近人民币100亿元，后续将加快完成股份制改制工作。

潮见：周鸿祎毫不犹豫追加投资的造车新势力。

1、百度推出第六代量产无人车

7月21日，在百度世界2022大会上，百度发布第六代量产无人车—Apollo RT6，成本仅为25万元，将于2023年率先在萝卜快跑上线运营，实现上万辆部署。

按照李彦宏的说法，在Apollo RT6诞生后，百度把自动驾驶汽车的成本，降低至业界的十分之一，相当于一辆普通新能源汽车的价格。未来打无人车，要比现在打车便宜一半。

潮见：无人驾驶的未来已来。

2、统一旗下平价水品牌格泉上新“凉开水”

7月20日，统一旗下平价水品牌格泉推出熟水新品“凉开水”，主打“更适合中国人的肠胃”，具备NSF认证品质。新品采用中国专利外观设计，视觉设计采用茶壶形象，规格为1L装，现已在部分地区试销。

格泉创立于2019年，采用“经销商包销制为主，B2B新零售为辅，专案定制产品为补充”的操作模式，主打平价饮用天然水产品。

潮见：方便面三巨头中，统一最晚推出熟水产品。

3、星期零携手德克士推零售包装植物鸡块

继推出首款青花椒风味的“手枪腿造型植物鸡块”堂食后，本土植物蛋白食品品牌「星期零」携手德克士再推零售装（19元/袋），并在全国2500+门店有售。

据官方披露，这款新品口感十分出色，能还原真实肉感，撕开还能看到明显的“鸡肉”肌理， 并且选用大凉山的九叶青花椒，椒香风味，浓香过瘾。区别于常规鸡块，具有0反式脂肪酸的优势，更健康。

潮见：从堂食到零售，可见消费者对植物肉鸡块接受度很高。

潮人

1、曾斌卸任每日优鲜法定代表人、董事长

7月19日，北京每日优鲜电子商务有限公司发生工商变更，联合创始人曾斌卸任法定代表人、董事长、经理，新增孙玉英为法定代表人、执行董事、经理。每日优鲜方面表示，为了提高公司运营效率，公司对法定代表人和高管进行了变更。这些变更符合公司法及相关章程的规定，且对公司运营没有影响。

潮见：曾斌是每日优鲜联合创始人&COO。

2、原五菱营销高管周钘加盟小米汽车

7月21日，据多家媒体报道，原上汽通用五菱销售公司副总经理周钘将加入小米汽车，担任小米汽车营销方面负责人，直接向小米科技董事长雷军汇报。这一消息得到了周钘本人的确认，但对方并未透露更多信息。上汽通用五菱相关负责人表示周钘已确认将离职。

潮见：提前布局营销，看来造车进展顺利。

3、张小泉总经理回应争议言论：网传视频非视频全部

7月18日，张小泉总经理夏乾良通过其个人微博发文称，“网传本人评价‘中国刀工不及米其林厨师’话题，视频是很久之前的采访视频，且并非视频的全部，现传视频中并未根据当时的情境和语境进行描述，从而导致大家对此产生极大的误解。众所周知，张小泉创立时，米其林还并未出现，不过我亦为自身的不当言论对消费者理解造成的错误引导，表示诚挚的歉意。”

夏乾良还称，张小泉即将发起“断刀召集令”项目，凡在国内购买的菜刀，若在过去五年内有断刀事故发生，包括张小泉品牌及指定同行品牌，公司均可按照类似款型、类似价值进行新刀换货。

潮见：拍蒜有风险，用刀需谨慎。

作为凉茶行业里的老玩家，和其正此次上新的特调凉茶“萂茶”，定位年轻人，创新地在传统凉茶中添加了花与茶。低糖、轻养生，“花+茶+凉茶”的搭配组合，更符合当下年轻消费者的需求。

往期推荐：