腾讯测试“企鹅惠买”种草平台；肯德基x五菱宏光打造“车尾箱咖啡”；TOPTOY推出大力招财x菜狗联名吊卡... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「钟薛高」合作 FIRST 青年导演发布主题短片《什么是少年》

6 月 7 日，「钟薛高」“少年系列”合作 FIRST 青年导演昌禾 Chris ，发布《什么是少年》主题短片，传达“少年也只是长大了而已，并不会老去”的品牌主张。（官方微博）

2、「冷酸灵」母公司冲刺 A 股

6 月 6 日，「冷酸灵」母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司披露招股说明书，公司拟在深交所主板挂牌上市，拟募集资金 6.6 亿元，中信建投为主承销商。若 IPO 成功，该公司将成为 A 股“抗敏牙膏第一股”。

重庆登康口腔护理用品股份有限公司成立于 2001 年，拥有冷酸灵、登康、医研、贝乐乐、萌芽，五大口腔护理品牌，涵盖低端-高端线、成人-儿童线，旗下产品有牙膏、牙刷、漱口水等。（化妆品观察）

3、珠宝品牌「Qeelin」推出 18 周年系列 TVC

6 月 6 日，珠宝品牌「Qeelin」上新 Wulu 18 新品系列以庆祝品牌成立 18 周年。新品以经典 Wulu 形态为基础设计，融入铆钉结构，并邀请刘诗诗、许光汉、洛天依等多位明星拍摄佩戴视频。

Qeelin 创立于 2004 年，是一个高端珠宝品牌，隶属于法国奢侈品集团开云集团。品牌名取自 Qilin（麒麟），象征着吉祥的中国神话动物。其产品有 Wulu、Bo Bo、Yu Yi、Xi Xi、Qin Qin、Tien Di 六个系列。（官方微博）

4、饮料品牌「KELLYONE」官宣许凯

6 月 6 日，饮料品牌「KELLYONE」官宣许凯成为 KELLYONE CHACHA 全系列代言人，并发布代言人合作演绎的 TVC，传递“天真有趣，真实好味道！有果有花还有茶”的品牌理念。品牌主推代言人同款茶茶果汁茶饮料系列，包括樱花白桃黄金桂味、杨梅黄金桂味两款，售价 79.9 元 / 箱。

KELLYONE 成立于 2016 年，隶属于宏胜饮料集团有限公司，品牌创始人为「娃哈哈」创始人宗庆后之女宗馥莉。品牌主打产品有果蔬汁、一茶、生气啵啵、CHACHA 等系列。（品牌官微）

5、蛋包饭品牌「津津咖喱」完成天使轮融资

6 月 7 日，蛋包饭品牌「津津咖喱」已完成数百万人民币天使轮融资，投资方为小招科技。本轮资金将主要用于门店拓展、增加团队、供应链体系的升级以及品牌形象升级。

津津咖喱创立于 2008 年，是一家新式快餐品牌，专注于以特调果泥中和咖喱做出经典的京都蛋包饭。旗下“酱津津咖喱蛋包饭”产品库已累计超过 100 个 sku。（腾讯新闻）

6、「逐本」上线新品“眼唇卸妆巾”

6 月 7 日，「逐本」推出新品“精油眼唇卸妆巾”，进一步抢占便携式卸妆市场。产品已在品牌官方小程序中上线，当前会员售价为 95 元/ 3 盒。

逐本是成立于 2016 年的芳疗护肤品牌，品牌凭借一款植物基底卸妆油做大国内卸妆油市场，目前已扩充出护发精油、面膜、精华液等产品线。（官方微信）

7、「TOPTOY」推出大力招财x菜狗联名吊卡

6 月 7 日，潮玩品牌「TOPTOY」宣布将推出「大力招财x菜狗」财大气粗联名吊卡。新品限量 3000 件，每件都有独立编号，将于 6 月 9 日天猫潮玩展发售。（品牌官微）

8、「超级猩猩」推出沉浸式健身课程“超猩剧幕”

6 月 8 日，运动健身品牌「超级猩猩」推出沉浸式健身课程“超猩剧幕”，通过全景大屏、灯光天幕及立体音效等，打造“影视音光”全维度的沉浸式健身体验。超猩剧幕教室首落成于深圳恒裕香悦里店，首发课程包括趣味燃脂、活力塑形、融合武术、静态焕活、舞蹈五大系列。

超级猩猩创立于 2014 年，通过城市运动橱窗提供零售制健身课程产品，提供瘦身塑形、拳击、舞蹈和瑜伽等高品质的健身团体课和私教、线上课程、运动直播服务，目前已经覆盖北京、上海、深圳等城市。（官方微信）

\海外品牌在华\

1、「联合利华」、「元气森林」等企业携手发布《零碳工厂评价规范》

6 月 5 日，「联合利华」、「元气森林」携手远景科技集团及 20 多家全球权威机构和领先企业，正式发布《零碳工厂评价规范》团体标准。该标准打造了全球首个可量化评价的“零碳工厂”建设标准和评价细则，旨在引领各大企业打造“零碳工厂”。（官方微信）

2、沃尔玛在上海浦东完成对视障人士的物资保供捐赠

6 月 7 日，沃尔玛经浦东残联的协调安排，在上海浦东完成了对视障人士的第二批物资保供捐赠，共计 309 份物资，每份包括有自热米饭、午餐肉罐头、面等食品。

自进入中国以来，沃尔玛在全国范围内累计向各种公益事业捐献约 1.6 亿元人民币的资金和物品，沃尔玛中国员工在社会公益事业方面投入累计超过 24 万多个小时。（财报网）

3、「肯德基」x「五菱宏光MINIEV」首发打造“车尾箱咖啡”

6 月 7 日，「肯德基」宣布湖南“马栏山遛娃节”落幕，本次活动由肯德基合作「五菱宏光MINIEV」，围绕“带上咖啡去露营”的主题，打造“车尾箱咖啡”消费场景。品牌预告，后续将开展露营、演唱会、公园、夜市和街边等其他场景化快闪活动。（官方微博）

\全球趋势\

1、美国蛋糕连锁店「Lady M」正考虑启动新一轮融资

近日，美国蛋糕连锁店「Lady M」正考虑启动新一轮融资，将以 6 亿美元的估值进行融资，预计融资规模为 2000 万美元，新一轮的资金将主要用于扩大亚洲市场份额、战略收购其他烘焙品牌，以及在中国开设更多的门店。

Lady M 创立于 2001 年，在全球拥有 50 多家门店，其明星产品为千层蛋糕。2017 年 Lady M 在上海开设了第一家中国大陆门店，截至目前，Lady M 在大中华地区经营着 30 家门店。（彭博社、明亮公司）

2、「Peloton」任命亚马逊前高管为新任 CFO

6 月 7 日，家庭健身公司「Peloton」宣布，公司现任 CFO Jill Woodworth 决定离职，其职位由亚马逊前高管 Liz Coddington 接替。Liz Coddington 曾先后在沃尔玛、Netflix 担任高管，后来成为亚马逊 AWS 财务副总裁。

Peloton 创立于 2012 年，定位为一家以家庭健身为主营业务的健身科技公司，核心产品为动感单车及跑步机。2019 年 6 月，Peloton 登陆纳斯达克。（精练GymSquare）

3、「优衣库」宣布秋冬部分商品将涨价

6 月 7 日，服装品牌「优衣库」宣布，为应对原材料价格和运输成本上涨，将提高 2022 年秋冬季节部分产品的价格。本次涨价主要针对品牌的摇粒绒等部分经典商品，幅度在 1000 日元左右。（FashionSnap）

\大公司与平台动态\

1、字节跳动考虑出售「得物」少数股份

6 月 7 日，据多家媒体引述知情人士说法，字节跳动正考虑出售潮鞋在线平台「得物」的少数股权，正就出售较低个位数百分比股份展开谈判，更愿意出售给现有投资者。

得物创立于 2015 年，初期名为“毒app”，2020 年 1 月正式更名为“得物”。目前，得物拥有超 1 亿注册用户，合作伙伴包括耐克、阿迪达斯等球鞋品牌，以及游戏公司任天堂。（界面新闻）

2、腾讯测试“企鹅惠买”种草平台

6 月 8 日，消息称腾讯在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”，该种草产品集“本地、种草、社群”等属性为一身，疑似接棒今年下架不久的电商产品“小鹅拼拼”。（Tech星球）

3、抖音电商开启招募品牌服务商

6 月 7 日，抖音电商已发起品牌服务商招募，覆盖服饰鞋包、美妆、个护家清鲜花、食品生鲜、消费电子家具、滋补保健、亲子生活、珠宝文玩等行业。对于符合条件的品牌服务商，平台将提供服务平台、身份认证、精准撮合、流量和政策扶持、专属运营、成长计划、抖品牌扶持等。（官方微信）

4、阿里巴巴国际站推出“数字化出海口计划”

6 月 7 日，由商务部主办的跨境电商交易会上，阿里巴巴国际站推出“数字化出海口计划”，包括物流、跨境收款、合规保障等在内的一揽子产品化服务。（36氪）

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