蜜雪冰城回应“黑化”；拇指白小T获B轮融资；抖音618直播时长达4045万小时... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「蜜雪冰城」回应头像“黑化”

6 月 19 日，针对此前「蜜雪冰城」在各大社交平台被热议“雪王头像”变黑一事，品牌回应道：“是雪王去摘桑葚被晒黑”，同步推广新品芝芝桑葚、桑葚莓莓，售价 8 元 / 杯起，将在全国门店陆续上新。（官方微博）

2、果酒品牌「十七光年」联名剧本杀

6 月 17 日，果酒品牌「十七光年」宣布与剧本杀工作室「表里山河」推出联名活动。「十七光年」将作为酒类独家合作伙伴在《鲸落》剧本中出现。同时品牌还推出活动：用户把线下参与《鲸落》剧本杀的照片发送至品牌微信后台后，6 月 30 日18 点将抽区 1 位用户送出果味酒双支装 1 份。

十七光年创立于 2020 年，是上海贵酒针对年轻消费者打造的轻奢果味酒品牌。品牌以健康、低度数、果味浓为理念，现已推出青梅、柚子、海盐荔枝等多口味果酒系列。5 月，十七光年曾与 17 家品牌发起“17 精致宅”品牌联盟计划，合作品牌覆盖食品饮料、个护日化美妆、家居生活、IP 艺术品等多个行业，进行跨界联动。（官方微信）

3、「欧扎克OCAK」发布肖战出镜 TVC

6 月 20 日，「欧扎克OCAK」发布品牌代言人肖战出镜 TVC ，短片以肖战口播形式，强调“喝欧扎克燕麦植物奶，享受早餐好时光”，主推品燕麦植物奶现已上架天猫，售价 59 元 / 箱。

欧扎克OCAK 创立于 2013 年，是一家健康谷物食品品牌，致力于为消费者提供健康、多元化的即食燕麦制品，现已推出多口味麦片、燕麦麸皮、植物奶等多款 sku。（官方微博）

4、「妙可蓝多」与「东方甄选」达成合作

6 月 17 日，「妙可蓝多」针对外界关于“是否和「东方甄选」抖音直播间有合作”的提问做出回应。「妙可蓝多」表示，公司已与「东方甄选」抖音直播间达成合作，该直播间将为「妙可蓝多」旗下商品提供直播带货服务。（同花顺财经）

5、华熙生物旗下男士护肤品牌「珂岸」发布618战报

6 月 19 日，华熙生物发布旗下男士护肤品牌「珂岸」618 战报，战报显示，5 月 31 日至 6 月 18 日品牌全渠道支付金额破 850 万，天猫渠道同比去年 618 同时段增长 821 %。同时，洁面产品“珂岸大豆双重慕斯洁面”位居天猫 618 男士洁面热销榜 TOP 3 ，面霜产品“珂岸华熙生物脸部面霜”位居天猫男士面霜热销榜 TOP 3。

珂岸创立于 2019 年，是华熙生物旗下男士护肤专研品牌。品牌旗下产品有洁面慕斯、精华乳、果酸沐浴露、海盐洗发膏等，全店单品定价在百元左右。（官方消息）

6、「九牧王」亮相米兰男装周

6 月 17 日，中国男装品牌「九牧王」亮相米兰男装周。本次米兰时装周将于 6 月 17 日至 21 日期间举行 28 场线下秀，九牧王将出现在 6 月 20 日的日程中，并在秀场上发布以《千里江山图》为灵感的 2023 春夏男裤系列。（华丽志）

7、「LI-NING1990」福州首店开业

6 月 18 日，运动品牌「LI-NING1990」福州万象城店开业。这是该品牌在北京、重庆、沈阳、武汉、南宁之后，开辟的新版图。同时，「LI-NING1990」将在 6 月 20 日上市新品男士通勤系列。（品牌官微）

8、「拇指白小T」获 1.7 亿元 B 轮融资

6 月 18 日，服装品牌「拇指白小T」宣布获得 1.7 亿元 B 轮融资。本轮融资由梅花创投领投，华映资本、中哲集团和百丽消费基金跟投。资金将用于建设实验室，助力品牌研发高科技面料，以及品牌建设、整体数字化转型、产品矩阵拓展、线下门店和海外市场的业务布局。

拇指白小T 成立于 2019 年，是拇指衣橱旗下的服装品牌，从男性基础款T恤切入，产品造型简单，注重服装的功能性，主张“用科技重新定义服装”。品牌从成立截止到 2022 年 Q1 季度，GMV 达到近 11 亿。（36kr）

9、方便速食品牌「巴狗」完成数千万元 Pre-A 轮融资

6 月 20 日，方便速食品牌「巴狗」宣布完成两轮融资，最新一轮融资由千行资本领投，产业投资方灿明资本、花生日记跟投，两轮融资金额累计数千万元。

巴狗创立于 2019 年，是一家方便速食品牌，主要研发地方传统特色粉面，产品线覆盖柳州螺蛳粉、桂林米粉、南昌拌粉等 20 余款速食，并分为袋装、桶装、解馋杯三种包装。品牌曾于 2021 年完成近 2 亿销售收入，预期在2022年达到 4 亿。（36kr）

10、乳品品牌「Öarmilk吾岛」获数千万级 Pre-A 轮融资

6 月 20 日，乳品品牌「Öarmilk吾岛」已完成数千万级 Pre-A 轮融资，本轮资金将主要用于品牌发展、市场营销和渠道建设等方面。

oarmilk吾岛希腊酸奶创立于 2020 年，Öar取自瑞典语“岛屿”一词，其产品定位于高端酸奶市场，主营低温短保质期的新鲜希腊酸奶。6 月 17 日，刀法曾报道，Öarmilk吾岛希腊酸奶 x 北京 BUX 俱乐部举办“登岛行动”。（FBIF食品饮料创新）

\海外品牌在华\

1、「OATLY」街头露营主题活动落地武汉

6 月 20 日，「OATLY」宣布街头露营主题活动落地武汉。6 月 15 日 - 7 月 9 日，OATLY “巨型蓝房子”在武汉汉街开启，用户可前去品尝麦轻雪等新品，参与扭蛋活动以及收集周边。（官方微博）

2、「lululemon」福州首店开业

6 月 18 日，运动品牌「lululemon」福州首店在华润万象城开业。同时，品牌将在 6 月 21 日举办开业活动「热汗派对」，活动内容包括落日瑜伽和活力 Zumba。（品牌官微）

\全球趋势\

1、「Balenciaga」、「Prada」将进驻 Meta 虚拟服装店

6 月 17 日，奢侈品品牌「Balenciaga」、「Prada」、「Thom Browne」 宣布入驻虚拟服装店 Avatars Store。该虚拟服装店由 Facebook 母公司 Meta 推出，将在 Facebook、Instagram 和 Messenger 等平台上线，虚拟服装的价格在 2.99 美元至 8.99 美元之间。（界面新闻）

2、「GAP」集团投资女性运动鞋品牌「Saysh」

6 月 16 日，Gap 集团旗下功能性生活方式品牌 Athleta 宣布投资女性运动鞋品牌 Saysh。品牌由美国女子短跑运动员 Allyson Felix 和哥哥 Wes Felix 共同创立。GAP 集团收购 Saysh 部分股权后，帮助其扩大品牌的电商和批发分销渠道、拓展基于社区的零售网络、扩大产品供应、推出新鞋款等。（华丽志）

\大公司与平台动态\

1、抖音 618 好物节电商直播总时长达 4045 万个小时

6 月 20 日，抖音 618 好物节发布战报，6 月 1 日 - 18 日期间，电商直播总时长达 4045 万个小时。挂购物车的短视频播放量达 1151 亿次，成交额破千万的直播间有 183 个，交易额破千万的品牌有 758 个。追觅、谷雨、贝德美、奶酪博士、PMPM 上榜新锐品牌 Top5。（抖音电商营销观察）

2、抖音新版商家体验分 6 月 21 日生效

6 月 17 日，抖音新版商家体验分考核标准更新，从商家经营视角转变为用户体验视角，新增近 90 天的商品基础分和综合负向反馈率、首次物流品退率、IM 不满意率，并调整商品、物流、服务体验分栏目下不同模块的权重比例。（抖音电商学习中心）

3、小红书处置部分 MCN 机构买卖账号及刷量作弊行为

6 月 20 日，小红书发布《关于 MCN 机构买卖账号及刷量作弊行为处置公示（2022 年 6 月）》，公示表明，杭州邻家网络科技有限公司、聚微传媒、美趣文化、熊小婴MCN机构和创作者存在买卖帐号、发布大量水文、利用非正常手段获取大量粉丝和为笔记刷赞等作弊行为，小红书平台分别做出冻结接单权限、下调信用等级、纳入平台重点监管范围等处置。（官方消息）