淘特公布618玩法；资生堂联名三丽鸥；OGP时光肌官宣张钧甯... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「珍味小梅园」上新懒人椰子鸡

5 月 26 日，「珍味小梅园」推出新品“懒人椰子鸡”。新品采用海南椰子和鸡腿肉为原料，现已上架天猫官方店铺，售价为 49 元。

珍味小梅园成立于 2019 年，专注预制菜赛道，目前产品包含家常菜、特色面点、网红菜和家宴菜四个系列，已覆盖淘宝、京东、盒马、家乐福等多个渠道。2022 年 1 月 18 日，珍味小梅园完成 B+ 轮融资。（FoodTalk）

2、「茶颜悦色」推出 618 新品“小葫芦”原叶冻萃茶

5 月 26 日，「茶颜悦色」推出 618 新品“小葫芦”原叶冻萃茶，口味为蜜桃乌龙风味，每瓶添加 200 亿 CFU 益生菌，现已上架天猫旗舰店，售价区间为 119-149 元 / 21 瓶。

茶颜悦色创立于 2013 年，是长沙本土知名奶茶品牌，已推出幽兰拿铁、声声乌龙、素颜锡兰等饮品。5 月 4 日，茶颜悦色天猫店合作李佳琦直播间进行新品首发。（官方微信）

3、「果子熟了」推出新品“ 冰桃茶”

5 月 25 日，「果子熟了」推出新品“冰桃茶”。新品采用真茶真果汁，低糖低卡零脂肪。新品目前已上市。

果子熟了创立于 2020 年，是一个定位年轻化的食品饮料品牌，已推出茶憨憨、多多茶、活力水平衡、炖等多个系列产品。2021 年 5 月，果子熟了完成 A 轮融资。（品牌官微）

4、「OGP时光肌」官宣张钧甯为美容仪代言人

5 月 23 日，科技美容品牌「OGP时光肌」官宣张钧甯为美容仪代言人，推广 OGP时光肌智能射频仪， 618 到手价 3299 元。

OGP时光肌创立于 2016 年，是一个专研肌肤抗衰的科技美容品牌，主张"由表及里，分层抗衰"的护肤理念，致力于发展高科技家用美容仪和生物科技护肤品的自主研发和设计打造。品牌产品线覆盖美容仪器、精华、乳霜、爽肤水、面膜等。（官方微博）

5、「九牧王」全新概念店武汉开幕

5 月 25 日，服装品牌「九牧王」在武汉同时揭幕三家全新概念店。三家概念店分别位于武汉国际广场、万象城和群光广场，由意大利知名空间设计师 LUCA 操刀店面设计，塑造“男裤博物馆”空间体验。（品牌官微）

6、「李宁」女子健身上新翘俏裤

5 月 25 日，运动品牌「李宁」女子健身系列推出新品“翘俏裤”。新品采用更具支撑性的面料和结构设计，让女性在运动时摆脱身材焦虑。针对女性用户，“翘俏裤”还增加了手撕水洗标，附赠扎头绳等细节。（品牌官微）

7、即食鸡胸肉自有供应链品牌「肌肉小王子」完成数千万元 A 轮融资

5 月 25 日，即食鸡胸肉自有供应链品牌「肌肉小王子」已完成数千万元 A 轮融资，由某美元基金独家投资，具体投资方未披露。本轮资金将用于产品创新与迭代、深耕供应链建设等环节。

肌肉小王子成立于 2017 年，是一个健康轻食品牌。品牌主要面向健身、减脂人群，提供即食鸡胸肉、即食牛排、即食肉丸、自热健身火锅等系列食品。2021 年双十一购物节，肌肉小王子获得天猫渠道、京东渠道行业销售额 TOP1 ，全年线上各品类各平台累计下单 2.6 亿袋。（烯牛数据）

\海外品牌在华\

1、「SHISEIDO资生堂」x 「三丽鸥」推出限定联名礼盒

5 月 26 日，资生堂官宣「悦薇水乳x三丽鸥」限量联名礼盒，内含悦薇水乳和美乐蒂 & 酷洛米盲盒，由王府井集团独家发售，将于 5 月 27 日开启预售。（官方微博）

\全球趋势\

1、DTC 美妆品牌「Glossier」创始人 Emily Weiss 卸任 CEO

5 月24 日，美国 DTC 美妆品牌「Glossier」 创始人 Emily Weiss 在公司播客中宣布辞去首席执行官一职，未来将继续担任董事会执行主席，她的位置将由去年 11 月加入 Glossier 且担任首席商务官的 Kyle Leahy 接替。Kyle Leahy 曾就职于 Nike、Cole Haan 和 American Express，主要负责制定品牌战略和调整运营模式，以实现品牌价值最大化。

Glossier 是创立于 2014 年的美妆护肤品牌，起家于创始人 Emily Weiss 的美妆博客 Into The Gloss，主打“无妆感”理念，主要产品线包括护肤、美妆、身体护理、香水等。（RETAIL DIVE）

2、美国家居家具电商平台「Wayfair」 开设第一家 AllModern 品牌店

5 月 25 日，美国家居家具电商平台「Wayfair」在马萨诸塞州林菲尔德开设了第一家 AllModern 商店，第二家将位于马萨诸塞州的戴德姆。2021 年 12 月，Wayfair 宣布将于 2022 年开设三家线下店，包括两家 AllModern 品牌店，一家 Joss & Main 品牌店。位于马萨诸塞州戴德姆的第二家 AllModern 品牌店和位于马萨诸塞州伯灵顿的 Joss & Main 品牌店预计将于秋季开业。

Wayfair 创立于 2002 年，前身是 CSN Store，是一家以销售家具和家居产品的电商平台，平台目前提供有来自 23000 多家全球供应商的 3300 万件商品。依据 Wayfair 公布的第一季度财报，其净收入为 30 亿美元，比去年下降 14%，客户群减少了 23.4% 至 2540 万。（RETAIL DIVE）

\大公司与平台动态\

1、淘特公布 618 玩法

5 月 26 日， 淘特公布 618 玩法。共有三个规则：全场直供百万款10元商品；满 30 减 5 上不封顶；5 月 31 日 20 点开启。

陶特是淘宝旗下一款 App，于 2020 年 3 月 25 日正式上线，是全球首个以 C2M 定制商品为核心供给的平台。2022 年 3 月，淘特举办春季产品沟通会，宣布上线淘特 10 元店和淘特 100 。（天下网商）

2、抖音升级青少年用户模式看播及消费拦截功能

5 月 26 日，抖音官宣，在落实青少年模式无法看播、充值、消费等基础上，对于没有及时开启青少年模式的用户，平台将升级相关拦截能力。根据用户基本信息、投稿及评论内容等，抖音建立针对疑似未成年用户看播及消费的巡航和识别机制，加强对借用家长账号消费等行为的管理。（官方微信）

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