营销周报 | 景甜或将3年内不能代言广告；人教社致歉；罗大佑线上演唱会近4200万人观看；淘特公布618玩法；爱彼迎将退出中国

「茶颜悦色」推出 618 新品“小葫芦”原叶冻萃茶

5 月 26 日，「茶颜悦色」推出 618 新品“小葫芦”原叶冻萃茶，口味为蜜桃乌龙风味，每瓶添加 200 亿 CFU 益生菌，现已上架天猫旗舰店，售价区间为 119-149 元 / 21 瓶。

茶颜悦色创立于 2013 年，是长沙本土知名奶茶品牌，已推出幽兰拿铁、声声乌龙、素颜锡兰等饮品。5 月 4 日，茶颜悦色天猫店合作李佳琦直播间进行新品首发。（官方微信）

「李宁」女子健身上新翘俏裤

5 月 25 日，运动品牌「李宁」女子健身系列推出新品“翘俏裤”。新品采用更具支撑性的面料和结构设计，让女性在运动时摆脱身材焦虑。针对女性用户，“翘俏裤”还增加了手撕水洗标，附赠扎头绳等细节。（品牌官微）

「SHISEIDO资生堂」x 「三丽鸥」推出限定联名礼盒

5 月 26 日，资生堂官宣「悦薇水乳x三丽鸥」限量联名礼盒，内含悦薇水乳和美乐蒂 & 酷洛米盲盒，由王府井集团独家发售，将于 5 月 27 日开启预售。（官方微博）

淘特公布 618 玩法

5 月 26 日， 淘特公布 618 玩法。共有三个规则：全场直供百万款10元商品；满 30 减 5 上不封顶；5 月 31 日 20 点开启。

陶特是淘宝旗下一款 App，于 2020 年 3 月 25 日正式上线，是全球首个以 C2M 定制商品为核心供给的平台。2022 年 3 月，淘特举办春季产品沟通会，宣布上线淘特 10 元店和淘特 100 。（天下网商）

抖音升级青少年用户模式看播及消费拦截功能

5 月 26 日，抖音官宣，在落实青少年模式无法看播、充值、消费等基础上，对于没有及时开启青少年模式的用户，平台将升级相关拦截能力。根据用户基本信息、投稿及评论内容等，抖音建立针对疑似未成年用户看播及消费的巡航和识别机制，加强对借用家长账号消费等行为的管理。（官方微信）

「TOKIT厨几」官宣王一博为品牌全球代言人

5 月 24 日，智能厨电品牌「TOKIT厨几」官宣王一博为品牌全球代言人，并以 Yibo-Offical 的账号入驻 TOKIT APP。

TOKIT厨几创立于 2019 年，定位高端互联网厨电品牌，以"改变年轻人的厨房"为使命，致力于打造智慧厨房生态，主要产品有自动真空封口机、AI 多功能料理机、即热净水器等等。（官方微博）

「颐莲」官宣谭松韵为品牌喷雾代言人

5 月 25 日，护肤品牌「颐莲」官宣谭松韵为品牌喷雾代言人，推广全新升级玻尿酸喷雾 2.0，产品主打 “ 5 秒顷刻吸收，4 小时长效保湿”。

颐莲意为“颐养美肌，清新如莲”，创立于 2006 年，是一个专研玻尿酸的护肤品牌，专注于女性补水保湿护肤品的研发和应用。5 月 24 日，颐莲与知乎联名推出定制礼盒“知肤礼盒”。（官方微博）

「雅诗兰黛」推出系列短片“胶原心声”

5 月 23 日，「雅诗兰黛」宣布将推出系列短片“胶原心声”，邀请钟楚曦、吴越、史策联合出演，并由阿雅声音出演。以“放下焦虑，倾听内心的声音”为主题，同步推广雅诗兰黛第二代胶原霜。（品牌官微）

「麦当劳」儿童节上新

5 月 25 日，「麦当劳」推出新品：3 款“快乐星球”系列新品和 6 款海盐椰子风味新品，目前新品已上市。（品牌官微）

天猫 618 “定金立减”玩法取消

5 月 25 日，天猫发布今年 618 活动规则，包括：预售、抢购提前至晚 8 点，跨店满减力度提升至每满300 元减 50 元，“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降”。天猫 618 预售将于 5 月 26 日晚 8 点正式开启，第一波抢购开始时间为 5 月 31 日晚 8 点，第二波抢购开始时间为 6 月 15 日晚 8 点。（官方消息）

快手与腾讯达成游戏运营及发行等合作

5 月 24 日，快手公告称与腾讯就游戏开展多项合作、营销及推广服务等签订 2022 年框架协议。快手作为腾讯电子竞技赛事联盟的成员，运营其电子竞技俱乐部，组建及调整战队，并参与腾讯电子竞技赛事。协议有效期自 2022 年 5 月 24 日起至 2023 年 12 月 31 日届满，可视情况续期。（IT之家）

「小仙炖」鲜炖燕窝官宣王俊凯为“新鲜力量品鉴官”

5 月 24 日，「小仙炖」鲜炖燕窝官宣王俊凯为“新鲜力量品鉴官”，并发布小仙炖 x 王俊凯新鲜力量主题 TVC ，同步预告 5 月 25 日上午开启 618 提前抢购活动。

小仙炖创立于 2014 年，是一个鲜炖燕窝品牌。小仙炖采用 C2M 模式，用户下单后工厂新鲜炖煮，顺丰冷鲜配送到家。品牌代言人章子怡、陈数。（官方微博）

「安踏」官宣白敬亭为篮球运动推广全球代言人

5 月 23 日，运动品牌「安踏」官宣白敬亭为品牌篮球运动推广全球代言人。白敬亭将加入“要疯阵营”，推广安踏举办的篮球赛事。同时，品牌推出专为篮球运动打造的鞋款“狂潮 4 ”，以及白敬亭同款运动服。（品牌官微）

「INTO YOU」将携手阿达娃发布公益曲“爱我本色”

5 月 23 日，「INTO YOU」官宣新声代说唱歌手 W8VES 阿达娃为品牌公益唱享官，合作推出 525 品牌公益曲“爱我本色”，歌曲将于 5 月 25 日上午 10:30 上线。

「INTO YOU心慕于你」是创立于 2019 年的新锐彩妆品牌，致力于回归彩妆本质，追求体验极致。开创唇泥创新品类，主打产品有女主角唇泥、水雾唇釉、糖浆唇蜜等。曾于 4 月购置 20 万女性卫生用品捐赠给上海一线抗疫工作者。（官方微博）

「林清轩」发布全新 LOGO

5 月 24 日晚 8 点，国产护肤品牌「林清轩」将在视频号直播间举办新 LOGO 云发布会活动，这是品牌创立 19 年来的第三代 LOGO，也是一次对品牌形象的全面升级。（品牌官微）

「好来」官宣肖战为亚太区品牌代言人

5 月 24 日，口腔护理品牌「好来」官宣肖战为亚太区品牌代言人，并带来全新升级好来白·酵素牙膏，有 2 款口味：清新木质香调、清甜花香调，售价为 99 元 / 5 支。

口腔护理品牌「好来」的前身是黑人牙膏，创立于 20 世纪 30 年代，并在 2021 年 12 月宣布更名为“好来”。品牌以“所有美好瞬间，皆因微笑而来”为理念，推出牙膏、牙刷、口腔护理等多条产品线。（官方微博）

「参半」官宣檀健次为品牌口腔代言人

5 月 24 日，「参半」官宣檀健次为品牌口腔代言人，推出新品组合甜心草莓系列、鲜萃椰水系列、情侣套装系列，包含漱口水、口喷、牙膏三款产品。售价分别为 59.9 元、99.9 元 / 套。

「参半」是创立于 2018 年的口腔护理品牌，专注于提供口腔护理全场景解决方案。主要产品有漱口水、口腔喷雾、口腔爆珠、舌苔啫喱膏等。2022 年 3 月，参半曾升级品牌 logo，并在视觉方面推出品牌主色 “参半青”。（官方微博）

「可口可乐」推出“律动方块”限定口味

5 月 24 日，「可口可乐」推出“律动方块”限定口味，新品包装以元宇宙为灵感，采用无糖配方，京东独家限量首发，售价 53.9 元 / 箱（330ml*12 罐）。（官方微博）

「Airbnb」将关闭中国本土业务

5 月 24 日，Airbnb 宣布关闭中国境内业务，于 2022 年 7 月 29 日结束境内游房源/体验的预定和服务，仅保留出境业务。

Airbnb 成立于 2002 年，并于 2016 年正式进入中国。尽管 Airbnb 对中国市场期待颇高，但随着国内玩家的加入，竞争日益激烈，再加之疫情的影响，运营成本不断提升，据了解，中国在 Airbnb 全球营收当中只占不到 1%。（官方消息）

微信群更新 3 大实用功能

iOS 微信更新了 8.0.22 版本，新增了多项功能，其中微信群增加了 3 大实用功能，包括 群聊置顶（最多可置顶 5 条），邀请新人入群提醒变化以及群公告可发图片、文档地址等在内的富文本信息。（见实）

「永璞咖啡」支援上海精品咖啡馆

5 月 22 日，「永璞咖啡」创始人铁皮于个人微信公众号上发表文章《致敬上海精品咖啡馆》。他表示，永璞咖啡将提供运力以及仓库资源，帮助上海精品咖啡馆：如果精品咖啡馆老板，需要咖啡豆，且咖啡豆的供应商在上海之外，可以请对方寄到永璞苏州仓库，永璞将安排司机和车辆，把苏州仓库收到的咖啡豆运到上海，并送到指定的地址。（官方微信）

「完美日记」上线「原石」系列新品

5 月 23 日，美妆品牌「完美日记」发布3款「原石」系列新品：小细跟口红、九色眼影、腮红。主打概念是“提炼原石未经雕琢的天然淡彩，打造原生感妆容”。新品将于 5 月 25 日 10：00 开售，价格分别为 99元、139元、109元。（品牌官微）

「卡姿兰」上新琉光底妆系列新品

5 月 27 日，「卡姿兰」上新琉光底妆系列新品，新品研发采用 3 大专利科技注光、折光、抗氧，并以白钻松露精粹提取为亮点。此外，品牌还官宣陈碧舸为品牌大使。（官方微博）

「花西子」发布新品玉养空气蜜粉

5 月 27 日，花西子上新玉养系列新品空气蜜粉，加入特调黄皮定制新色“轻雾紫”。新品主打控油疏水，锁妆清透。（官方微博）

「三顿半」配饮系列上新山泉水

5 月 27 日，「三顿半」配饮系列推出新品：山泉水。该新品为一瓶在开口和体量上经过设计的水，推荐搭配「三顿半」数字系列饮用。新品将于 5 月 31 日 20 点在三顿半天猫旗舰店上市。

三顿半成立于 2015 年，致力于将精品咖啡大众化。3 月 28 日，三顿半推出“谷物燕麦奶”和“0 糖新椰汁” 2 款咖啡配饮植物奶。（官方微信）

淘特公布 618 玩法

5 月 26 日， 淘特公布 618 玩法。共有三个规则：全场直供百万款10元商品；满 30 减 5 上不封顶；5 月 31 日 20 点开启。

陶特是淘宝旗下一款 App，于 2020 年 3 月 25 日正式上线，是全球首个以 C2M 定制商品为核心供给的平台。2022 年 3 月，淘特举办春季产品沟通会，宣布上线淘特 10 元店和淘特 100 。（天下网商）

「哈根达斯」与西湖文创联合推出新品

5 月 25 日，「哈根达斯」与西湖文创联合推出：西湖宋韵文创冰淇淋、西湖卡通形文创冰淇淋。新品具有草莓、抹茶、香草三种口味，目前已上市。（官方微信）

景甜或将3年内不能代言广告

据央视新闻，广州无限畅健康科技有限公司“果蔬类”食品为普通食品，景甜代言称该商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，已违反广告法有关规定。代言违法所得共计257.9万元。广州市天河区市场监管局对景甜作出没收违法所得、罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。对于无限畅公司相关违法行为，市场监管部门已按有关法律规定处理。景甜28日发布致歉信称，完全接受市场监管部门的处罚决定并已第一时间全部缴纳罚款。今后绝不代言此类相关的任何产品。据北青网，根据《广告法》相关规定，景甜3年内将不能代言广告。

人教社致歉：成立工作专班整改

近期，人教版教材插图引发巨大争议。28日教育部责成人民教育出版社立即整改。人民教育出版社发布说明称，已成立工作专班，全面负责小学数学教材插图整改工作，到今年9月1日前全面整改到位，确保2022年秋季学期开始按时使用新教材。在全国范围内重新遴选优秀设计团队，对小学数学全套教材所有插图进行绘制更换。

罗大佑线上演唱会观看人数近4200万

腾讯视频号宣布，5月27日在视频号直播的罗大佑线上演唱会，观看人数近4200万。腾讯称，这是4月以来继崔健、周杰伦之后，视频号又一场高热度商业化运作线上演唱会，正在加速探索将视频号各商业化能力进行整合，加速发展品牌生态与达人生态循环。

北大满哥回应奥迪小满广告：文案已免费授权

北大满哥通过社交平台发布回应称，目前三方已经达成协议，去年小满作品的文案进行了免费授权。此前，北大满哥表示，奥迪该广告视频涉嫌抄袭他的一条视频文案，随后奥迪发布道歉声明并下架广告视频。（观察者网）

本田汽车广告拍摄方否认抄袭

22日，东风本田一款汽车广告创意被成都远家品牌创始人宁远质疑抄袭，她称该广告中的女主人公的创业故事完全盗用了自己的人生经历。该广告不仅借用了她的创业机构场地，“女主说的那些（话），好多都是我书里写的，或是我在微博上发的原话”。东风本田方面表示，正在了解确认相关情况。而广告拍摄方“汽湃”则表示并非抄袭，女主人公及广告视频纯属虚构，可能其经历和有些人的经历很相似，“这是完全无法避免的”。不过，他们当时确实未告知对方是商业拍摄。22日下午，“汽湃”删除了该广告视频。（红星新闻）

万达电影计划今年至少新建影院30家，将和婚恋网站合作

万达电影董事长、总裁曾茂军表示，2022年公司计划新建影院30-50家。正在研发探索元宇宙、NFT等文化数字化。未来也将和婚恋网站合作，打造主题影厅。（澎湃新闻）

喜茶诉争喜茶咖啡商标被驳回

天眼查App显示，喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司与国家知识产权局相关文书公开。法院审理认为，诉争商标“喜茶咖啡”易使消费者对商品的特点、品质等产生误认。最终，法院裁定驳回原告的诉讼请求。（Tech星球）

星巴克出售冷榨果汁品牌，专注咖啡业务

星巴克宣布将把果汁品牌 Evolution Fresh出售给鲜食制造商Bolthouse Farms，未来专注于核心业务。星巴克在2011年以3000万美元收购了Evolution Fresh，进入高端果汁市场（一杯最贵 7 美元）。（晚点财经）

网易云音乐已支持分享歌曲至微信状态

用户在网易云音乐内选中喜欢的歌曲，点击右上角的“分享”按钮后，在弹出的窗口中选择“微信状态”，然后选择一个微信状态封面，编辑好模板之后，点击分享即可。（驱动之家）

网红主播雪梨成被执行人，涉及数额90万元

公开信息显示，杭州宸帆电子商务有限责任公司新增股权冻结信息，被执行人为朱宸慧（雪梨），冻结其持有股权、其它投资权益的数额90万元人民币。（澎湃新闻）

肯德基回应可达鸭加价难求：个人行为，与公司无关

肯德基官方App发布公告，对于近期有人加价出售肯德基玩具的行为，公司不予支持，声明中同时表示正在紧急调配。（新京报）

百家企业以可达鸭命名

天眼查App显示，目前，名称含“可达鸭”且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业有101家。超一半的企业分布在批发和零售业；山东省名称含“可达鸭”的企业最多，有近30家，其次为江苏省，有近20家。（财经网）

MANNER咖啡回应门店被立案调查

MANNER咖啡发布致歉声明，就上海吴江路门店保供配送期间，未及时妥善取用2℃-6℃原料奶、未及时清理额外食安封条背纸致歉。涉事单店已闭店整改。将每日开展食品安全和卫生管理自我检查，并公开自查结果。（中新网）

贾跃亭不认罚，证监会：维持行政处罚和市场禁入决定

证监会网站近期披露行政复议决定书显示，贾跃亭不服行政处罚决定和市场禁入决定。证监会复议后决定，维持对贾跃亭作出的行政处罚决定和市场禁入决定。（中新经纬）

江小白回应裁员近千人

有传闻称江小白大幅裁员，岗位涵盖生产、销售、品牌和运营等，裁员人数近千人，约占公司总人数的30%。江小白方面表示，鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，相应情况属于正常的业务和组织优化调整，外界提及的减员比例并不符合实际情况。（蓝鲸财经）

“土坑酸菜”11家企业复工

央视3·15曝光“土坑酸菜”后，华容县32家芥菜加工企业被紧急叫停，进行整改，目前有11家通过验收复工复产。其中华容县插旗菜业及负责人被罚548.8万元，在缴清罚款及验收合格后，于4月下旬开始恢复生产。锦瑞食品责任人被罚款200万元，目前仍处于停业整改过程中。（红星新闻）

扎克伯格：将大力投资元宇宙，但会烧掉很多钱

Meta CEO马克·扎克伯格表示，他计划在公司的元宇宙雄心上大举投资，这将意味着公司会在未来三到五年内在该项目上损失“大量”资金。2021年，Meta花费了100亿美元设计元宇宙项目。（凤凰网科技）

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来源: qq

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