刀法周报 | 蔚来成全球首个三地上市车企；淘宝直播发布 618 大促指南；沙县小吃首次拍广告

整理 | 小樊

编辑 | 冰清

\本周大事件\

「蔚来」在新加坡交易所挂牌交易 成为全球首个三地上市车企

2022 年 5 月 20 日，蔚来在新加坡交易所主板成功上市，正式开始挂牌交易，股票代码为"NIO"。这标志着蔚来成为全球首个三地上市的车企，同时也是首个同时在纽约、香港、新加坡上市的中国企业。（官方消息）

「元气森林」公布无人零售终端产品“ M1 智能柜”

5 月 17 日，「元气森林」在安徽合肥举办“元气森林加油站”开业仪式，并发布“元气森林 GO”新品“M1智能柜”，该新品采取多种商品组合模式，可根据各城市人群偏好选品铺货，支持动态识别扫码开门与关门自动结算等功能。

「观夏」正式入驻 NET-A-PORTER 颇特中国

5 月 16 日，「观夏」正式入驻全球时尚奢品平台 NET-A-PORTER 颇特中国，成为平台首个香氛品牌，同时这也是观夏首次登录电商平台。此前观夏的产品仅在品牌官方小程序以及线下品牌旗舰店有售。

「茶颜悦色」推出新店型“小神闲茶馆”

5 月 18 日，「茶颜悦色」已推出“小神闲茶馆”的新店型。门店外观标有“茶颜悦色”、“小神闲茶馆”与品牌 LOGO ，增加手冲茶饮品，还售卖茶叶、器具及专属的手冲茶系列零售产品。目前共两家门店，均位于长沙。

「Zara」 与 「Bally」 创意总监合作推出新品牌 

5 月 16 日，快时尚品牌「Zara」宣布将与奢侈品品牌「 Bally」新创意总监、 Rhude 品牌创始人 Rhuigi Villaseñor 达成合作，共同推出新品牌「Redesigning Human Uniform」，简称 “RHU” 。该品牌首个系列将于下周上架发售。（财经）

「贵州茅台」自营电商 App “i茅台”正式上线

5 月 19 日，「贵州茅台」自营电商 App “i茅台”正式上线，并上架 100ml 装的飞天茅台酒，售价 399 元 / 瓶。同时，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店即将开业，目前与蒙牛合作推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价 39 元 / 份。（AI财经社）

「MAIA ACTIVE」上线社区团购

5 月 19 日，设计师运动服品牌「MAIA ACTIVE」上线社区团购。品牌推出价值 999 元和 1314 元两种套餐。同一地址，任选三组套餐即可成团，五组套餐及以上可享五折优惠。除青浦、金山、奉贤、崇明外，全上海皆可配送。

「CATLINK」品牌视觉形象全新升级

5 月 17 日，宠物品牌「CATLINK」视觉形象全新升级，将“LINK”作为 CATLINK 的品牌原点，以蓝色方块的形态与“CAT”相链接，以更聚焦、更有温度的视觉语言，传达“用科技感知宠物健康”的品牌使命。同时，品牌推出视觉形象升级周边，包含“蓝联萌”人宠口罩、联名款人宠药箱“小蓝箱”。

「本味鲜物」获小红书等数千万 A 轮融资

5 月 18 日，低温预制食品品牌「本味鲜物」获数千万 A 轮融资，由宝尊电商旗下创投基金宝锐资本领投，小红书跟投，本轮融资将继续用于研发与供应链的建设。

「本味鲜物」成立于 2019 年，定位低温预制食品牌，主打无添加纯肉烤肠，截至目前，本味鲜物已开辟小红书、京东、抖音、下厨房以及线下社区团购等全渠道，2021 年公司销售额实现超 1 亿元。（品牌官方）

元宇宙内容科技服务商「爱化身」完成天使轮融资

5 月 16 日，元宇宙内容科技服务商「爱化身」宣布完成千万级人民币天使轮融资。本轮融资由中科金财领投，宇泽资本担任公司长期独家财务顾问。资金将用于拓展虚拟人品牌营销、虚拟互动直播等领域的技术产品能力，并探索 AI 在虚拟人和元宇宙的应用。

AR 智能眼镜品牌「INMO影目科技」完成近千万美元 A 轮融资

5 月 16 日，AR 智能眼镜品牌「INMO影目科技」已完成近千万美元 A 轮融资，由挚文集团独家投资，资金将用于 INMO 内容生态建设。

「INMO影目科技」成立于 2020 年，是一个 AR 智能眼镜品牌，其主要产品是一款名为 INMO Air 的 AR（增强现实）眼镜，目前已上架京东商城，售价 2999 元。（和讯网）

跨境电商 「Body404」母公司完成 500 万美元 Pre-A 轮融资

5 月 14 日，跨境电商 「Body404」 母公司完成500万美元 Pre-A 轮融资。本轮融资由 BAI Capital（ 贝塔斯曼资本）领投，老股东宽窄创投、壹叁资本跟投，融资用途未公开。

BODY404 成立于 2021 年，是一家一站式跨境品牌科技公司。该公司致力于自有品牌 DTC 跨境行业销售模式，目前已经进入亚太、拉美、非洲、中亚和俄罗斯等市场。（华丽志）

数字化健身综合服务平台「乐途科技」完成 1800 万元天使轮融资

5 月 17 日，数字化健身综合服务平台「乐途科技」宣布完成 1800 万元天使轮融资。本轮投资由科大讯飞易听说旗下创投基金、浙大校友会基金、以及某产业基金联合投资。资金将主要用于直营合伙人门店扩张、 AI 2.0 人工智能私教助手研发上线、数据运营中台能力建设及市场营销等。

「乐途科技」创立于 2021 年，是专注于数字化健身私教消费市场的综合服务平台，旗下产品包括 LOTTOFIT乐途健身智能私教馆、健身教练 APP、健身严选商城、健身房SaaS 管理系统等。目前，乐途已在广州布局 11 家门店。（36氪）

淘宝直播发布点淘 618 大促指南

5 月 17 日，淘宝直播发布 5 月 26 日- 6 月 18 日的 618 大促期间点淘 APP 的大促玩法。今年 618 点淘主要的内容策略是“跟着最会买的人买就对了”，重点鼓励主播和商家以专业身份，将专业的知识、靠谱适用的推荐分享给消费者；在短视频内容方面，围绕“专业问答的视频内容”点淘将开启 618 问答打榜赛，鼓励主播和商家聚焦用户需求，根据指定问题拍摄短视频。

此外，将推出“养鸭赢金蛋”的用户互动玩法，用户可以通过做任务、元宝兑换等各种互动方式获得金蛋，用金蛋兑换红包，获得直播间福利。（官方微信）

小红书蒲公英平台上线“共创合作”与“招募合作”新模式

5 月 13 日，小红书蒲公英平台上线两大新合作模式——「共创合作」与「招募合作」模式。

「共创合作」模式是蒲公英平台全新推出的效果化内容交易模式，品牌可以预先设置预算和需求，并通过效果化结算，保障流量成本可控；「招募合作」模式是小红书蒲公英平台全新推出的一款提升博主合作效率的产品，品牌发布招募需求，平台会基于内容标签、博主标签、基础信息标签等多维的标签体系，智能化地进行博主匹配，并推送招募任务信息。（官方消息）

抖音电商推出“商家复产护航计划”

5 月 15 日，抖音电商推出“商家复产护航计划”，投入 25 亿流量补贴、超 2 亿元消费券补贴，面向受疫情影响的商家，推出多重补贴、流量和消费券、物流扶持、“ 7*24 小时”客服专线等帮扶举措，该计划将覆盖上海、北京、武汉、长春、沈阳等全国百余县市区，根据疫情变化及时调整。（官方发布）

bilibili 宣布「三连推广」平台正式上线

5 月 12 日，bilibili 宣布「三连推广」平台正式上线。该平台整合了B站「花火商单系统」、「起飞内容加热系统」、「必选广告投放系统」的商业能力。使UP主优质、原生的合作内容，在商业流量助推下，应用于多种广告场景，从而帮助广告主在一个账户、一个平台上实现全链路的投放诉求，完成整合营销。（官方消息）

淘宝新增官方“比价”功能

5 月 15 日，淘宝新版客户端新增官方“比价”功能，用户在淘宝 App 内搜索“有好价”，就可进入“比价查价”界面。在该界面，可查看产品在淘宝中所有同款的最低价，并会生成一条价格曲线，供用户参考产品的价格走势。目前该功能仅支持在“有好价”页面内推荐的产品，无法自行搜索商品。（电商报）

京东商家后台视频数据看板上线

5 月 16 日，京东宣布“商家后台媒体资源管理中心数据看板”上线。商家可通过“商家后台-媒体资源管理中心-视频管理-视频数据”的路径查看私域视频和公域视频的数据。视频数据看板包含：店铺维度覆盖指标、浏览指标、播放指标、转化指标的总览，可按时间、品牌、类目维度查询。（官方微信）

快手电商调整购物体验星级考核标准

5 月 18 日，快手电商购物体验星级考核规则调整公告称，将售后维度中“仅退款自主完结时长”、“退款退货自主完结时长”两个指标权重修改为 7.5% ，将商责纠纷率计算口径更改为“近 30 天完结退款单量中判定为商家责任的纠纷单量 / 近 30 天完结退款单量”，本项调整预计于 5 月 19 日生效。（电商报）

「Burberry」2022 财年收入增长 23%

5 月 18 日，奢侈品品牌 Burberry 公布了 2022 财年数据。报告期内，公司实现营业收入 28.3 亿英镑，同比增长 23% ；调整后的营业利润为 5.2 亿英镑，同比增长 38% 。其中，中国市场为 Burberry 贡献了三分之一的营收。虽然第四季度受疫情影响，中国市场萎缩了 13% ，但品牌对中国市场的复苏依然充满信心。（财联社）

「On昂跑」一季度销售额增涨 67.9%

5 月 17 日，瑞士运动品牌「On昂跑」公布 2022 财年第一季度财务数据。品牌第一季度净销售额 2.36 亿瑞士法郎，同比增长 67.9% ，超出预期。其中，中国和日本市场的涨幅分别达到了 178% 和 148% 。此外，品牌毛利率从去年同期的 57.6% 跌至 51.8% 。（华丽志）

「Warby Parker」一季度再亏损

5 月 16 日，美国互联网眼镜公司 Warby Parker 公布2022 财年关键数据。公司净销售额同比增长 10.3% 至 1.53 亿美元；客单价达 249 美元，同比增长 11.2% 。但由于公司继续扩大零售网络，本季度再度陷入亏损。（华丽志）

腾讯发布 2022 年 Q1 财报

5 月 18 日，腾讯公布了 2022 年 Q1 财报。数据显示，截至今年 3 月 31 日，微信及 Wechat 的月活跃帐户 12.883 亿，预估 12.7 亿，同比增长 3.8%；微信小程序日活跃账户数突破 5 亿，进一步渗透零售、餐饮及民生服务；视频号持续获得用户欢迎，其新闻、泛知识及娱乐内容日益丰富，加上推荐技术提升，视频播放量及使用时长同比大幅增长。

腾讯 2022 年第一季度实现营收 1355 亿元，同比基本持平；一季度增值服务业务营收 727 亿元，同比增长 1 %；网络广告营收 179.88 亿元，同比下降 17.5%；金融科技及企业服务营收 427.68 亿元，同比增长 10%；其他营收 19.77 亿元，同比略有下降。（官方消息）

\本周热案例\

「耐克」发布 50 周年主题影片 “Seen It All”

5 月 17 日，运动品牌「耐克」发布 50 周年全球品牌广告 “Seen It All” 。品牌邀请美国知名导演斯派克•李执导并出演。广告片中，斯派克•李与女演员细数自己目睹过的体育界伟大时刻。女孩听后回应道：“我知道你认为自己什么都看过了，但其实你还什么都没看过。”提醒他虽然过去伟大，但我们应该着眼于现在和未来。（官方消息）

沙县小吃 × 福建省文化和旅游厅发布文旅创意广告片

5 月 16 日，沙县小吃携手福建省文化和旅游厅发布了第一条广告片。周星驰、王家卫、搞笑、煽情、疯狂动物城、烫嘴普通话、佛跳墙、状元饼…这条广告片不仅融合了一众网络流行热梗，还将许多广受市民喜爱的小吃囊括其中，被网友戏称为“福建美食大赏”。视频一经上线即获得超百万播放量，引起广泛讨论。（福建发布）

「乐事」薯条登国际时尚杂志 COSMOHits 封面

5 月 19 日，「乐事」官宣合作国际时尚杂志 COSMOHits ，乐事薯条携手女星容祖儿登上该杂志 5 月刊封面，品牌同步发起“优雅办公零食”互动话题，用户参与有机会获得 1 份包含三种口味的乐事薯条休闲大礼包。（官方微博）

「可口可乐」携手「泡泡玛特」推出联名潮玩

5 月 13 日，泡泡玛特与可口可乐合作推出 MEGA 珍藏系列 1000% / 400% SPACE MOLLY 可口可乐。该产品以可口可乐 2022 年新品“星河漫步”为灵感，用户可在天猫、京东 APP 抽签选购。本次合作是可口可乐首次与中国本土潮玩 IP 进行跨界合作。（创氪网）

「OOAK」上海街头送玫瑰

5 月 18 日，设计师品牌「OOAK」发起 OOAK ROSE 计划，在上海街头放玫瑰，供行人自取。每朵玫瑰附赠印有 OOAK 品牌 logo 的袋子和卡片。活动当天，武康路警戒线拆除，周边居民前来打卡。

「Calvin Klein」 推出虚拟偶像

5 月 12 日，「Calvin Klein」  推出虚拟偶像 「CELIX 赛」和「星瞳」，同时推出新品「引力带」系列。虚拟偶像不仅参与了新品广告片的拍摄，还在 5 月 13 日出现在天猫官方旗舰店直播间，代替主播向消费者推荐新产品。（SocialBeta）

小红书 x 阿那亚举办露营大会

5 月 15 日，阿那亚宣布将与小红书联合举办“日落月升时”露营大会，将邀请露营和旅行博主们来到阿那亚的自搭区，并邀请不同领域的品牌、机构、KOL们，为露营者们提供户外运动、露营吃喝、尖货装备、野外技能、休闲活动、经历分享等活动。该露营大会将于 6 月初正式举办。（品牌官微）

一份关于 2022 年「618」大促营销节点的干货资料包