刀法周报 | 618前夕品牌集中官宣代言人；TikTok与Shopify达成协作；瑞幸咖啡2022年Q1首次盈利

整理 | 小樊

编辑 | 冰清

\本周大事件\

5 月 24 日晚 8 点，国产护肤品牌「林清轩」在视频号直播间举办新 LOGO 云发布会活动，这是品牌创立 19 年来的第三代 LOGO，也是一次对品牌形象的全面升级。

「匹克」获得红点设计大奖 Best Of The Best

5 月 23 日，运动品牌「匹克」宣布 3D SPHERE “源型”获得 2022 年德国红点设计大奖 Best Of The Best （至尊奖）。3D SPHERE “源型”最早现身于 2020 年首届匹克 125 未来运动科技大会，使用3D打印技术，100%可回收环保材料制成。

下酒零食品牌「辣么卤力」获千万级天使轮融资

5 月 23 日，下酒零食品牌「辣么卤力」已获得由啟赋资本领投、深圳中小担创投跟投的数千万元人民币天使轮融资。本轮融资主要用于产品研发、供应链升级、人才建设、品牌建设等方面。

即食鸡胸肉自有供应链品牌「肌肉小王子」完成数千万元 A 轮融资

5 月 25 日，即食鸡胸肉自有供应链品牌「肌肉小王子」已完成数千万元 A 轮融资，由某美元基金独家投资，具体投资方未披露。本轮资金将用于产品创新与迭代、深耕供应链建设等环节。

美瞳品牌「NORVEY」获 3500 万元天使轮投资

5 月 25 日，美瞳品牌「NORVEY」宣布完成 3500 万元天使轮融资，本轮融资由东华领投。本次资金将用于 NORVEY 的品牌建设与供应链投入，同时引进更多尖端人才，产品花色创新，构筑产品服务体系，完善管理运营团队。

元宇宙 UGC 平台「BUD」完成 B 轮融资

5 月 23日，元宇宙 UGC 平台「BUD」宣布完成 3680 万美元 B 轮融资。本轮融资由红杉印度领投， ClearVue 锴明投资、网易和北极光创投跟投。老股东 GGV 纪源资本、启明创投和源码资本继续参与，融资金额将主要用于编辑器的持续迭代和国际市场深入开拓。

「帅克宠物」获「宁德时代」入股

5 月 26 日，宠物食品供应链企业「帅克宠物」已完成新一轮股权融资，投资方为博裕资本，该资本于 2021 年由「宁德时代」参与发起成立。

低温燕麦奶品牌「一番植」获「新希望乳业」战略投资

5 月 26 日，低温燕麦奶品牌「一番植」获「新希望乳业」战略投资。此举被视为新希望将入局植物基饮品市场。

618 前夕品牌集中官宣明星代言人

• 「小仙炖」鲜炖燕窝官宣王俊凯为“新鲜力量品鉴官”

• 「安踏」官宣白敬亭为篮球运动推广全球代言人

• 「OGP时光肌」官宣张钧甯为美容仪代言人

• 「TOKIT厨几」官宣王一博为品牌全球代言人

• 「颐莲」官宣谭松韵为品牌喷雾代言人

• 「好来」官宣肖战为亚太区品牌代言人

• 「参半」官宣檀健次为品牌口腔代言人

「理然」推出《男性皮肤健康护理白皮书》

5 月 25 日，男士综合个护品牌「理然」发布《男性皮肤健康护理白皮书》并成立「理然男士护理科研专家团」，与 50 位生物学、皮肤科学、临床医学、先进材料学等领域专家，共同创建男性皮肤基础研究与评估标准，共识男性皮肤问题的发生原因与干预路径。

「PLANTAG植物标签」推出植物基咖啡

5 月 25 日，「PLANTAG植物标签」官宣推出植物基咖啡，新品采用鲜榨东南亚生椰，不加糖、低负担。

水果茶品牌「苏阁鲜茶」更名「苏阁鲜果茶」

5 月 22 日，水果茶品牌「苏阁鲜茶」在广州召开品牌发布大会，宣布品牌 4.0 升级，正式更名为「苏阁鲜果茶」。品牌在本次大会上表示，接下来会专注并发力新茶饮鲜果茶细分赛道。

拼多多 618 年中大促全面开启

5 月 23 日，拼多多 618 大促全面开启，活动将持续到 6 月 20 日。大促全程分为开门红、主题日、品牌日、巅峰期、返场期等多个阶段。此外，平台还推出“品牌专场”作为第二主会场，参与品牌已超过 500 家。（36氪）

TikTok 与 Shopify 达成战略协作

5 月 23 日，TikTok 和电子商务平台 Shopify 已确认将继续扩大合作，让客户直接在 TikTok 应用程序内购物。TikTok 正在为美国、英国和加拿大的一些 Shopify 公司提供在 TikTok 应用程序内购物的功能测试，这也是 Shopify 首次在 TikTok 落地。（Morketing Global）

抖音电商推出首个主播新星扶持计划

5 月 20 日，抖音电商联合巨量引擎共同打造的「主播请就位」正式启动。该活动是抖音电商首个主播新星扶持计划，通过提供官方专业内容指导、流量定向扶持、明星大咖带队和 618 巅峰直播间几大资源，为新人主播搭建起展示自我的舞台，为电商行业输送更多出众的主播人才。（官方微信）

淘宝天猫未来三年将培育 100 个用户规模过亿的超级品类

5 月 20 日，淘宝天猫在与 300 多家国内外消费品企业的线上交流活动上，首次对外披露融合半年以来，淘系的核心战略和未来三年的发展目标。其中，核心战略是：围绕 10 亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机；未来三年的发展目标是：培育 100 个用户规模过亿的超级品类，助力 10 个战略伙伴获得 1 亿会员。（电商报）

微信群更新 3 大实用功能

iOS 微信更新了 8.0.22 版本，新增了多项功能，其中微信群增加了 3 大实用功能，包括 群聊置顶（最多可置顶 5 条），邀请新人入群提醒变化以及群公告可发图片、文档地址等在内的富文本信息。（见实）

淘宝 618 将上线元宇宙购物

5 月 25 日，淘宝内部成立元宇宙专项项目组，并着手优化虚拟购物会场，将在 618 期间上线元宇宙购物。据了解，淘宝早于数月前就抽调部分技术人员，成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索。（Tech星球）

天猫 618 “定金立减”玩法取消

5 月 25 日，天猫发布今年 618 活动规则，包括：预售、抢购提前至晚 8 点，跨店满减力度提升至每满 300 元减 50 元，“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降”。天猫 618 预售将于 5 月 26 日晚 8 点正式开启，第一波抢购开始时间为 5 月 31 日晚 8 点，第二波抢购开始时间为 6 月 15 日晚 8 点。（官方消息）

快手与腾讯达成游戏运营及发行等合作

5 月 24 日，快手公告称与腾讯就游戏开展多项合作、营销及推广服务等签订 2022 年框架协议。快手作为腾讯电子竞技赛事联盟的成员，运营其电子竞技俱乐部，组建及调整战队，并参与腾讯电子竞技赛事。协议有效期自 2022 年 5 月 24 日起至 2023 年 12 月 31 日届满，可视情况续期。（IT之家）

淘特公布 618 玩法

5 月 26 日， 淘特公布 618 玩法。共有三个规则：全场直供百万款10元商品；满 30 减 5 上不封顶；5 月 31 日 20 点开启。（官方消息）

抖音升级青少年用户模式看播及消费拦截功能

5 月 26 日，抖音官宣，在落实青少年模式无法看播、充值、消费等基础上，对于没有及时开启青少年模式的用户，平台将升级相关拦截能力。根据用户基本信息、投稿及评论内容等，抖音建立针对疑似未成年用户看播及消费的巡航和识别机制，加强对借用家长账号消费等行为的管理。（官方微信）

5 月 24 日，「瑞幸咖啡」发布财报显示，2022 年一季度首次实现盈利，月均交易客户数同比增长 83% 达到 1600 万人，总净收入同比增长 89.5% 至 24 亿元，GAAP 准则下期内营业收益为 1610 万元，去年同期亏损 3.64 亿元。（公司公告）

「香奈儿」2021 年营收增长 49.6%

5 月 24 日，奢侈品品牌「香奈儿」发布 2021 年业绩报告。数据显示，品牌去年全年营收 156 亿美元。其中，亚洲市场贡献过半，为 86.8 亿美元。营收同比增长 49.6%  ，欧洲、美洲、亚洲地区收入增长分别为 40.1% 、80% 、53% 。（财经网）

「名创优品」2022 财年第三财季营收 23.4 亿元

5 月 26 日，「名创优品」公布 2022 财年第三季度财务数据。截至 2022 年 3 月 31 日，公司总营收 23.4 亿元人民币，同比增长 5%。旗下潮玩品牌 TOP TOY 门店数累计 92 家，季度收入达 1.1 亿元，同比增长近 4 倍。

\本周热案例\

5 月 25 日世界水獭日，超即溶水果茶品牌「水獭吨吨」联合南京红山森林动物园推出“goto动物园”公益礼盒，倡导“走入城市、走近动物”的生活理念。礼盒内含果茶和手冲茶产品、联名纪念版徽章、便携摇摇杯和海绵杯擦，现已上架天猫，售价 128 元。

「利郎」x「中国国家地理」发布品牌广告片

5 月 24 日，男装品牌「利郎」携手中国国家地理发布最新广告片。品牌代言人韩寒出镜，在竹林山水间演绎品牌理念“简约不简单”。这也成为韩寒在 2020 年担任品牌代言人后拍摄发布的第三支品牌广告短片。同时，「利郎」推出与中国国家地理联名产品，将风光摄影作品融入服装设计。

「YIN隐」发布品牌全新概念大片

5 月 23 日，珠宝品牌「YIN隐」发布品牌全新概念大片「理想之爱 IDEAL LOVE」。品牌抛出一个问题“你心中的理想之爱是什么模样？”通过概念片传达理想之爱不一定建立在长期稳定的亲密关系之上，戒指也可以代表单身、有棱角的自己。

一份关于「抖音、小红书、618大促」营销玩法的干货资料包

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